天津，中国卷烟工业的发源地。“恒大牌”卷烟作为天津卷烟工业的代表性品牌，从诞生之日起便深深扎根于这片土地。曾有过近半个世纪风靡津门行销“三北”的辉煌，也经历过上世纪八九十年代的低谷徘徊。

  2012年，随着“恒大（烟魁1903）”的上市，“恒大”这一浸透了津门情结的老品牌重新归来，收获了如潮好评，也引动了万千感慨。

  昔日辉煌

  若要书写中国卷烟工业的历史，天津定然是其中浓墨重彩的一笔：1891年，美商老晋隆洋行投资1万两白银，在天津开办了中国第一家机制卷烟工厂；1903年，中国第一家民族资本的烟草企业——北洋烟草有限公司在天津成立，“视为中国造烟之起点”，其生产的“龙珠牌”卷烟，是中国第一款拥有注册商标的民族卷烟品牌；1919年天津大英烟公司（天津卷烟厂前身）成立，成为北方最大的卷烟厂；20世纪五六十年代，中国卷烟工业有着“上青天”的说法，天津卷烟厂一度被公认为中国最好的3家卷烟制造工厂之一。

  诞生于1948年，“恒大牌”卷烟迄今已经连续生产了60多个年头，深受消费者喜爱。

  1948年年初，为庆祝中国恒大企业公司的成立，所属东亚烟草厂委托天津华中印刷事务所著名设计师陈嘉华设计了“恒大牌”卷烟商标，商标以蓝白相间的竖线条、深蓝色方块为主要图形、突出金色圆形“恒”字篆文，方正简洁，突出了典雅清丽的民族文化元素。9月，“恒大牌”卷烟正式投入生产，采用国产原料为配方，突出“浓、醇、厚”的特点，香气浓、吃味醇、劲头足，深受广大消费者的欢迎。

  新中国成立后，中国恒大企业公司为人民政府所接管，东亚烟草厂改称“地方国营天津恒大烟草厂”，1958年并入国营天津卷烟厂。“恒大牌”卷烟生产得到迅速发展，逐渐成为烟草行业极负盛名的高档卷烟品牌之一。上世纪60年代，“恒大牌”卷烟成为国家外事用烟。

  在整个计划经济时代，“恒大牌”卷烟一直十分紧俏。当时的天津流传着“三大怪”的说法：“海河水腌咸菜，走路要比汽车快，‘恒大’烟见抽不见卖”，直接反映了“恒大牌”卷烟供不应求成为影响天津市民生活的重要难题之一。

  上世纪八九十年代，“恒大牌”卷烟的市场并不囿于天津，它畅销全国，尤其在“三北”地区享有盛誉，并远销俄罗斯，成为天津人引以为豪的“名片”。与此同时，“恒大牌”卷烟屡获殊荣：1980年被国家轻工业部评为优质产品；1987年被中国烟草总公司列为名优系列产品；1988年获中国首届食品博览会铜奖；1994年获“天津市名牌畅销产品”称号和“天津人最喜爱消费品”称号；1999年至2009年被连续认定为天津市著名商标；2007年～2010年被评为天津市名牌产品。

  作为天津卷烟厂的代表性品牌，“恒大牌”卷烟在中国卷烟工业发展史上写下了辉煌篇章。

  难舍“恒大”情

  也正是在上世纪八九十年代，在计划经济向市场经济转型的时期，天津卷烟厂由于技改滞后等一系列原因，“恒大牌”卷烟逐渐陷入徘徊期，退回天津市场。甚至在近十年时间里，“恒大牌”卷烟都没有新的产品面市。那段辉煌往事逐渐被岁月尘封，然而“恒大情结”却始终盘踞在天津人的心底。

  半个多世纪里，“恒大牌”卷烟一直以自己独特的方式记录着历史：每逢国庆五周年、十周年、二十周年……五十周年，“恒大牌”卷烟都有纪念产品推出；1958年春节，天津卷烟厂推出了贺年产品，在烟标上的4个灯笼印刷了“恭贺新春”字样。上世纪70年代，每逢春节，国家都会组织一批国内著名商品由大陆飘浮至我国台湾省，其中就有10支装的“恒大牌”卷烟，烟标上印有“向台湾军民同胞致以节日问候”的字样。百余枚纪念烟标，承载了半个多世纪的回忆，成为收藏家青睐的珍品，也在消费者心中烙上了深深的“恒大文化”印记。

  上世纪50年代，天津卷烟厂特制了一批“恒大牌”慰问烟。这批标有“抗美援朝，卫国保家”字样的产品，随着慰问团跨过鸭绿江送到了硝烟弥漫的战场。1997年5月，天津卷烟厂意外地收到了一封来自四川省乐山市的信件，写信的老人曾是志愿军战士中的一员，在1953年签订停战协议以后回到祖国。他在信中深情地写道：为了感谢祖国人民的关怀，我把仅存的一盒“恒大牌”慰问烟作为纪念，一直保存在身边。在那个年代里，“恒大牌”卷烟曾带给人多少慰藉，又给多少人留下了不可磨灭的记忆……

  天津市委、市政府对“恒大”品牌的发展也十分关心，天津市主要领导曾多次到天津卷烟厂调研，指出一定要振兴“恒大”品牌，将“恒大”品牌作为反映天津经济蓬勃发展的标志和名片。原天津市副市长王治平对“恒大牌”卷烟也寄予了深切希望，他期望天津卷烟厂能生产一款“有文化、有内涵、有底蕴、能够反映天津快速发展的城市面貌、让人看到眼睛一亮”的新卷烟产品。

  经典从不曾被遗忘，“恒大”品牌何日重归？

  千呼万唤始归来

  2004年年底，津沪两地卷烟工业企业实现战略性联合重组，天津卷烟厂加入上海烟草集团有限责任公司，随后圆满完成“十一五”易地技术改造，生产能力、工艺水平、员工素质都得到较大提升，天津卷烟厂焕发出新的活力和生机。而随着消费市场的升级，产品结构提升和品牌形象重塑成为“恒大”品牌再一次创造辉煌的契机。

  2011年10月，时任国家局局长姜成康到天津卷烟厂考察，天津市政府就培育和发展“恒大牌”提出了希望。姜成康局长强调指出：发展“恒大”品牌，不是追求量多，关键是要提高档次。

  在地方政府的支持、国家局党组的关怀下，借助上海烟草集团有限责任公司的强力平台，天津卷烟厂加快了“恒大（烟魁1903）”的研究步伐。

  2012年，历经3年的精雕细琢，“恒大（烟魁1903）”优雅面市。“恒大（烟魁1903）”定位高端市场，对调节天津卷烟厂的整体产品结构而言，具有重要意义。其精选自然醇化的津巴布韦、云南、贵州、四川等上等烟叶原料，将传统配方技术与现代加工工艺完美结合，经上海烟草集团配方师精心调配，香气充足丰满、细腻飘逸，劲头适中，烟气圆润柔和，余味舒适纯正，口感回甜，很快就赢得了消费者的广泛赞誉。

  “恒大（烟魁1903）”的包装设计融入了天津传统的文化元素，同时承载了崭新的城市文化价值，典雅别致又兼具时代感。商标设计吸收了1903年天津北洋烟草公司制造的“龙珠”牌卷烟的经典风格，配以中国传统龙元素的浮雕效果；烟盒背面则呈现了“百年津门，只为一等”的主图案，既有昔日的津门建筑，又有现代的津门新貌，厚重的历史积淀融于方寸之间。

  有着强大的地缘情结支撑，2012年9月，“恒大（烟魁1903）”一经面世，迅速成为天津高端卷烟市场的新宠。2013年，取得产销量双双突破500箱的佳绩，占据天津市同档次卷烟销量的31.7%，迈出了令人惊喜的第一步。

  2013年7月26日，国家局局长凌成兴到天津烟草调研，提出要千方百计振兴“恒大”品牌，下决心培育好“恒大（烟魁1903）”，不断提升“恒大”品牌的市场影响力。天津卷烟厂振奋精神，精益求精，力争将“恒大（烟魁1903）”打造成为天津市的“新名片”和天津卷烟厂的代表作；并以此为契机，继续走高端突破路线，带动产品结构整体提升。

  一段烟香，百年沧桑。拂去时光的尘埃，“恒大”品牌正在悄然复苏。