引：“金桥（英伦奶香）”，英伦风情+奶香口味，其属于“金桥” 系列中的细支烟规格，正式上市于2008年初。作为中式混合型卷烟代表品牌之一的“金桥”，其系列产品选用国内外优质烟叶，经过自然醇化，精制而成；烟气柔和、香气细腻、余味舒适，独具淡味混合型风格。在细支烟市场竞争中，以“七匹狼”、“金桥”为主导的闽产烟势力版图现主要集中在大众市场，“七匹狼（纯境）”属于“七匹狼”系列，“金桥（英伦奶香）”属于“金桥”系列，它们各自零售价分别在15元/包和10元/包，“七匹狼（纯境）”为烤烟型风格，“金桥（英伦奶香）”为混合型风格，烤烟型风格+混合型风格，闽产烟两大主导品牌在大众市场各自所布局的细支烟规格在风格塑造上各有各的特色，分别满足消费者对不同风格类型的细支烟规格需求。在此，本文主要以混合型风格的“金桥（英伦奶香）”为重点观察对象，英伦风情+奶香口味，自2008年初正式上市以来， “金桥（英伦奶香）”现已经成长为细支烟市场零售价10元/包价位段的市场竞争中具有较强品牌影响力的细支烟主流规格之一。

　　大众市场中的“金桥（英伦奶香）”

　　“金桥（英伦奶香）”，属于“金桥”系列中的细支烟规格，定位于大众市场。在“金桥”系列中，“金桥（英伦奶香）”所占位的是三类烟市场中的零售价10元/包价位段这个主流价位段，该价位段是“金桥”在三类烟市场中重点发力的价位段。价位在15元一包的“七匹狼（纯境）”所处的价类为二类烟范畴，价位在10元一包的“金桥（英伦奶香）”所处的价类三类烟范畴。在细支烟市场竞争中，以“七匹狼”、“金桥”为主导的闽产烟势力版图现主要集中在“金桥（英伦奶香）”所占位的三类烟市场中的零售价10元/包价位段这个主流价位段和“七匹狼（纯境）”所占位的二类烟市场中的零售价15元/包价位段这个价位段。

　　点评：“七匹狼”和“金桥”，一个属于烤烟型风格，一个属于混合型风格，它们各自所布局的细支烟规格分别与各自品牌一贯的烤烟型风格或混合型风格相一致。具体来看，“七匹狼（纯境）” 为烤烟型风格，其与“七匹狼”品牌一贯风格相一致；“金桥（英伦奶香）”为混合型风格，其与“金桥”品牌一贯的混合型风格相一致。目前，“金桥”已经形成以“金桥（软）”、“金桥（硬）”、“金桥（英伦奶香）”等系列产品为主的产品布局，各自所覆盖的价位主要分布零售价5元/包-10元/包区间，这些系列产品均属于混合型风格，除了“金桥（英伦奶香）”属于细支烟规格以外，“金桥（软）”、“金桥（硬）”等均属于普通卷烟规格。

　　英伦风情+奶香口味

　　“金桥（英伦奶香）”，烟支为细支规格的94mm长度，硬包规格，类型为混合型口味，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至6mg/支，属于具有“双低”系列产品。94mm的烟支长度，22.3mm的烟支圆周，既超长，又超细，“金桥（英伦奶香）”完全符合细支烟细分品类所具有的一般特性。

　　英伦风情+奶香口味，“金桥（英伦奶香）”在品质特点上以醇郁奶香的卖点而著称，在包装设计以英伦风情的风格而示人，纯正英伦风情，完美融合烟草本香、巧克力芬芳以及奶香精华。在品质特点上，“金桥（英伦奶香）”属于世界级烟草大师大卫•克莱顿先生的创新之作，以植物萃香技术完美融合烟草本香与天然可可豆的巧克力芬芳，并以奶香精华提醇，巧克力的馥郁芬芳，烟香的醇正细腻，醇郁与香甜丝丝入心，层次丰富的独特吸食口感层层绽放；其采用国际领先降焦减害技术，使各项烟气综合指标如焦油量、烟气烟碱量、一氧化碳量等均低于欧盟标准，口感飘逸至醇。在包装设计上，“金桥（英伦奶香）”的设计风格源起于18世纪英国皇室审美，其经典风格由 “方格”演绎；经典的八角型包装又彰显出国际时尚，在细微处衬印国际级品质。

　　具体来看，在正面构图中，“金桥（英伦奶香）”的视觉焦点是聚焦于立体化的“金桥”品牌标志和中英文名称组合，“金桥”品牌标志由两个相交成横 8字的地球为主图案，寓意“国际眼光”，走出中国，走向世界，“金桥”中文名称和“GOLDEN　BRIDGE”英文名称居于“金桥”品牌标志的正下方，与“金桥”品牌标志组合为一个整体，“金桥”品牌标志和中英文名称组合为一个整体居于正中间的位置，而“英伦奶香”副品牌名称与“金桥”品牌标志和中英文名称组合同处在一个“方格”之内；上方位置为横竖线条相互交叉和“方格”演绎，下方位置为常规的“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”等吸烟警示语标注。

　　在背面构图中，“金桥（英伦奶香）”的视觉焦点同样为聚焦于立体化的“金桥”品牌标志和中英文名称组合，除了下方位置的吸烟警示语标注从“吸烟有害健康/尽早戒烟有益健康”换成“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”以外，其他方面的设计风格完全与正面构图相一致，正面构图和背面构图完全是同一个模版的设计风格。除了正面构图和背面构图以外，在左右两个侧面，上下两个侧面中，“金桥（英伦奶香）”均为常规设计。整体来看，“金桥（英伦奶香）” 的整个包装设计突显出经典风格的“方格”演绎，其主体色调为奶黄色，由中性灰的9横9竖的线条相互交叉作底，再结合红色的2横2竖的线条分割成9个“方格”，立体化的“金桥”品牌标志和中英文名称组合、“英伦奶香”副品牌名称均居于正中间的“方格”之内；这种设计风格源起于18世纪英国皇室审美，是时装界回归纯正英伦生活瑰丽风尚在细支烟细分品类的跨越演绎，其设计背后是一种世袭的尊贵血统传承，意念是使消费者在举手投足间尽显优雅风范，尽现浓郁奢华的欧陆风情。

　　点评：“英伦风情+奶香口味” ——“金桥（英伦奶香）”，其产品定位为“细支烟•混合型”，以“醇郁奶香，英伦风情”为宣传口号，既超长，又超细，其骨子流淌的是纯正英伦风情，完美融合烟草本香、巧克力芬芳以及奶香精华。作为“金桥”系列中的细支烟规格，正式上市于2008年初的“金桥（英伦奶香）”，历经几年时间的市场培育，现已经在细支烟市场零售价10元/包价位段的市场竞争中占据着重要一席之地。从“金桥（英伦奶香）”到“七匹狼（纯境）”，闽产烟势力版图在细支烟市场的品牌影响力又从特色市场中的混合型领域延伸至主流市场中的烤烟型领域，一个是混合型领域中的“金桥（英伦奶香）”，一个是烤烟型领域中的“七匹狼（纯境）”， “金桥（英伦奶香）”和“七匹狼（纯境）”各自在风格塑造上形成混合型风格和烤烟型风格两种类型，分别满足消费者对不同风格类型的细支烟规格需求。

　　总的来看，闽产烟中的“金桥”，其属于福建中烟“一优一特”品牌发展战略中聚焦的两大主导品牌，充分发挥自己的特长，在特色市场做精做实，“金桥”现已经在中国烟草特色市场占据一定的竞争优势。特色市场中的“金桥”，其与“中南海”、“都宝”一起具备着成长为中式混合型卷烟代表品牌的发展潜力，是“532”、“461”知名品牌阵营的重要补充。自 2008年初正式上市以来，“金桥（英伦奶香）”所诉求的“英伦风情+奶香口味”的概念，在品质特点上以醇郁奶香的卖点而著称，在包装设计以英伦风情的风格而示人，其现已经成长为细支烟市场零售价10元/包价位段的市场竞争中具有较强品牌影响力的细支烟主流规格之一，闽产烟势力版图在细支烟市场的品牌影响力已经在特色市场中的混合型领域形成一定的竞争优势。