引：2013年，“恒大”以一款致敬传奇，共享荣耀的百年津门经典好烟——“恒大（烟魁1903）”的成功上市，重新吸引了无数消费者对其的关注，在“恒大（烟魁1903）”的所到之处一股“恒大”怀旧风席卷而来，它唤醒了消费者深处的“恒大情结”，它证明了“恒大”这个曾经作为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一在消费者心中仍然具有磨不掉的品牌影响力。在“恒大（烟魁1903）”于2013年刮起的这股“恒大”怀旧风的同时，原为“恒大”系列，现已经过渡到“红双喜”系列的“红双喜（津门恒大）”，其同样受益良多。“恒大（烟魁1903）”和“红双喜（津门恒大）”同为天津卷烟厂出品的系列产品，一个走超高端路线，一个走大众化路线。在此，本文以“红双喜（津门恒大）”为重点观察对象，了解“红双喜（津门恒大）”产品本身的特色，如在品质方面上的特点，在包装方面上的亮点等，借势走超高端路线的“恒大（烟魁 1903）”所刮起的这股“恒大”怀旧风，“红双喜（津门恒大）”在2013年的上市同样受到消费者的关注，其身上既流淌着“恒大”品牌百年津门经典的怀旧元素，又洋溢着“红双喜”品牌“喜文化”内涵的喜庆元素，是“恒大”品牌与“红双喜”品牌喜结良缘的跨界之作。

　　大众化价位的“红双喜（津门恒大）”

　　不同于“恒大（烟魁1903）”所走的超高端路线，“红双喜（津门恒大）”定位于大众化路线。“红双喜（津门恒大）”，原为“恒大”系列，现已经过渡到“红双喜”系列，是“红双喜”系列在二类烟市场中零售价13元/包价位段新上市的一款产品规格；“红双喜（津门恒大）”，其又被誉为“小烟魁”，“大烟魁”所指的是“恒大（烟魁1903）”，“大烟魁”在超高端市场越是受到消费者的追捧，“小烟魁”在大众化市场越是能够被带动起来，“大烟魁”在超高端市场所形成的品牌影响力对“小烟魁”在大众化市场形成连动。自2013年成功上市以来，“大烟魁”在超高端市场所刮起的这股“恒大”怀旧风同样让在大众化市场的“小烟魁”受益良多。

　　目前，大众化价位的“红双喜（津门恒大）”，其在二类烟市场中占位于零售价13元/包价位段，该价位段是二类烟销量规模最大的主流价位段之一。 “红双喜（津门恒大）”在该价位段所遭遇到的将是比自己更加强大的竞争对手，如同价位的“利群（新版）”等。以“利群（新版）”为例，“利群（新版）”占位于二类烟市场中的零售价13元/包价位段，其年实现销量高达100万箱以上，是二类烟市场中年销量规模最大的一款主流产品，在二类烟市场中所确立的竞争优势大幅领先于同价位的其他竞争对手；“利群（新版）”属于“利群”品系构建中“原生系”的主力规格之一，其具有“原生系”所特有的“原味生香，轻松舒畅”的风格特征，采用“轻加香，轻加料”的特色工艺，萃香提味，能够让目标消费人群感受得到吸食顺畅感和喉部舒适感。在全国市场，“红双喜（津门恒大）” 所将遭遇到的将是比自己更加强大的竞争对手，但在部分区域市场如天津本土市场，“红双喜（津门恒大）”还是具有自己的本土竞争优势，退而求其次，做某些区域二类烟市场中的强者对于“红双喜（津门恒大）”也是一种不错的选择。

　　“红双喜（津门恒大）”，从“恒大”系列过渡到“红双喜”系列，现正在成为“红双喜”品牌在区域市场重点培育的一款主力规格；其属于硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量低至8mg/支，烟气烟碱量低至0.7mg/支，烟气一氧化碳量低至8mg/支，为焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“双低”系列产品。

　　在品质方面上的特点，“红双喜（津门恒大）”精选自然醇化的津巴布韦、云南、贵州、四川地区高级烟叶，采用国际先进工艺技术，选取科学调香方法及通风滤嘴降焦减害手段研制而成，是品牌进驻中高档卷烟的诚意之作；在传承传统“恒大”品牌“浓、醇、厚”吸味特点的同时，“红双喜（津门恒大）”又独具浓透清香型的风格特色，这种绵长、厚重的回味，将更契合天津消费者乃至全国消费者的口感需求。

　　在包装方面上的亮点，“红双喜（津门恒大）”采用西方铜板画艺术形式，以木刻版画生动再现了老津门的故事和时代的变迁，用故事述说品牌，用图形再现历史，巧妙融合天津站、世纪钟、津塔、泰达中心雕塑等天津现代标志性建筑元素，在创造新的民族形式而摆脱传统形态的物化表相，进入更深层的精神领域去探寻传统文化与时尚元素的契合点，再现天津本土特色。与“恒大（烟魁1903）”相比较，“红双喜（津门恒大）”在包装设计又隐约可以看到“恒大（烟魁 1903）”的影子，“红双喜（津门恒大）”与“恒大（烟魁1903）”各自在包装设计上都是对“恒大”品牌百年津门经典怀旧元素的传承和发扬，是对百年津门经典“恒大”品牌的致敬。

　　“红双喜（津门恒大）”，其身上既流淌着“恒大”品牌百年津门经典的怀旧元素，又洋溢着“红双喜”品牌“喜文化”内涵的喜庆元素。具体来看，在正面构图中，“红双喜（津门恒大）”的主图案是一幅反映老津门的故事和时代的变迁的木刻版画，在正面构图中占据了三分之二的位置，“恒大”副品牌名称居于正中间位置，“恒大”二字在老津门建筑风格的衬托之下显得历史悠久、古朴厚重；“恒大”二字的正下方是一行写有“传统配方”的小字，其意在告诉消费者“红双喜（津门恒大）”的配方传承传统“恒大”品牌“浓、醇、厚”的吸味特点；“烟魁”二字在木刻版画中隐约可现，寓意“红双喜（津门恒大）”的 “小烟魁”本色；除了占据了三分之二的位置这幅反映老津门的故事和时代的变迁的木刻版画以外，其他三分之一的位置为“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”等健康警示语字样。

　　在背面构图中，“红双喜（津门恒大）”的主图案同样是反映老津门的故事和时代的变迁的木刻版画，整体设计风格与正面构图相类似，不同的是“恒大”二字切换为“喜”字标识，居于正中间位置，“喜”字标识是“红双喜”品牌“喜文化”内涵的主要特征，“红双喜（津门恒大）”借“喜”字的表达将“红双喜”品牌的“喜文化”内涵融入其中；三分之二的位置为这幅反映老津门的故事和时代的变迁的木刻版画，三分之一的位置为“吸烟有害健康/尽早戒烟有益危害” 等健康警示语字样。除此之外，左右两侧，上下两侧都是一些常规设计，“红双喜（津门恒大）”属于常规硬包设计，区别于“恒大（烟魁1903）”的全开式开启设计，其整个商标设计既流淌着“恒大”品牌百年津门经典的怀旧元素，又洋溢着“红双喜”品牌“喜文化”内涵的喜庆元素，是“恒大”品牌与“红双喜”品牌喜结良缘的跨界之作。

　　从走超高端路线的“恒大（烟魁1903）”到走大众化路线“红双喜（津门恒大）”，它们都是天津卷烟厂出品的系列产品。天津卷烟厂，“恒大”牌卷烟的生产厂家。1919年，天津卷烟厂于天津诞生，品牌文化积淀丰厚的天津卷烟厂，是烟草行业的骨干企业之一，工艺精湛，加工质量上乘，2004年底天津卷烟厂加入上海烟草（集团）公司，正式纳入集团化管理。“十一五”期间，在上海烟草（集团）公司的正确领导下，坚持以科学发展观为统领，积极落实行业 “卷烟上水平”基本方针，紧紧围绕集团公司“做精做强”的战略部署和天津卷烟厂建设“一流工厂”三步走的战略规划，依靠全体干部职工的不懈努力，抢抓机遇，扎实工作，圆满完成“十一五”易地技术改造，实现了“十一五”期间产量翻番，效益翻番，职工收入翻番，使工厂实现快速、持续、稳定和健康发展，充分显示出联合重组为企业发展带来的活力。

　　继“恒大（烟魁1903）”之后，“红双喜（津门恒大）”的上市，这些都是天津卷烟厂精心打造的经典之作，走超高端路线的“恒大（烟魁 1903）”和走大众化路线“红双喜（津门恒大）”，它们在包装设计上都是对“恒大”品牌百年津门经典怀旧元素的传承和发扬，是对百年津门经典“恒大”品牌的致敬，千方百计振兴“恒大”品牌，老牌子的“恒大”，正在焕发出新气象。