引：自2005年首款细支烟规格“娇子（X）”正式上市以来， “娇子”又分别在2009年推出“娇子（X2）”，在2012年推出“娇子（X玫瑰）”和“娇子（X金桂）”，在2013年推出“娇子（X2013）”、 “娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等，特别是在近两年时间里，X“娇子”细支烟系列呈现出爆发趋势，细支烟规格层出不穷，个个创意非凡，彰显个性魅力，突出个性品位。目前，X“娇子”细支烟系列已经从最初的一个“娇子（X）”孤单的身影逐渐发展为现在的以上述七款产品等为代表的共同组成的大家庭。 2013年，“娇子”新上市的三款细支烟规格，本文重点观察的对象为“娇子（X2013）”，了解“娇子（X2013年）”与“娇子（X星座）”和“娇子（X生肖）”的差异，了解“娇子（X2013）”的与众不同之处。2013年已经过去，但“娇子（X2013）”在包装设计上那枚浪漫的“心形”标志仍然让人记忆犹新，该标志是“X”个性化符号的创新化演绎，它就像是一对铂金戒指交叉在一起组成一个“心形”的符号，是对“爱”的呈现，富有诗意，充满幻想。

　　浪漫心形的“娇子（X2013）”

　　作为“娇子”2013年新上市的三款细支烟规格之一，“娇子（X2013）”类型为中式烤烟型，规格为97mm的硬包细支规格，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至7mg/支、0.7mg/支、7mg/支，为低焦油、低危害的“双低”细支烟规格。与一同于2013年新上市的“娇子（X星座）”和“娇子（X生肖）”相比较，“娇子（X2013）”的价位定价相对较低。三者均属于低焦油、低危害的“双低”细支烟规格，但“娇子（X2013）”的各项烟气指标均比“娇子（X星座）”和“娇子（X生肖）”略高一点，如“娇子（X星座）”和“娇子（X生肖）”的焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，“娇子（X2013）”的焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至7mg/支、 0.7mg/支、7mg/支，“娇子（X2013）”每支烟支的焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别比“娇子（X星座）”和“娇子（X生肖）”略高了 1mg、0.1mg、1mg。

　　97mm的“娇子（X2013）”与“娇子（X生肖）”一样，在烟支长度都是既纤细，又修长，给消费者的最直观印象为细长身影，与细支烟所具有的一般特性相符合；而84mm的“娇子（X星座）”，在烟支长度纤细，但却不修长，在烟支长度上有别于市面上销售的绝大多数细支烟规格的94mm或 97mm，与普通卷烟的84mm烟支长度一样。充满罗曼蒂克的“X2013”、十二星座文化的“星座烟”、十二生肖文化的“生肖烟”，“娇子”在2013 年新上市的这三款细支烟规格，每一款都有各自的闪光之点，每一款都有各自的精彩之处。

　　目前，在X“娇子”细支烟系列中，主要以零售价为10元/包的“娇子（X）”、13元/包的“娇子（X2013）”、15元/包的“娇子（X2）”和“娇子（X星座）”、18元/包的“娇子（X生肖）”、20元/包的“娇子（X玫瑰）”、30元/包的“娇子（X金桂）”等细支烟规格为主，现X“娇子”细支烟系列已经成功覆盖至零售价10元/包-30元/包价区中的多个重要价位段。以“娇子（X2013）”为例，“娇子（X2013）”以零售价13元/包的价位占位于二类烟价类中的主流价位段，其在X“娇子”细支烟系列中定位于中坚价位，是X“娇子”细支烟系列中的中坚产品，代表着X“娇子”细支烟系列重点拓展在二类烟价类中主流价位段的市场空间。

　　充满罗曼蒂克的“娇子（X2013）”

　　罗曼蒂克，是Romantic的英文直译，意指富有诗意，充满幻想。“娇子（X2013）”与罗曼蒂克这个浪漫的词语联系在一起，源自于其在包装设计上那枚浪漫的“心形”标志，该标志是“X”个性化符号的创新化演绎，它就像是一对铂金戒指交叉在一起组成一个“心形”的符号，是对“爱”的呈现，富有诗意，充满幻想。“娇子（X2013）”，其产品命名是对X“娇子”细支烟系列“X”个性化命名的延续，以“X”为开头，结合“2013”二字，再加上包装设计上的那枚浪漫的“心形”标志，充满罗曼蒂克。在包装设计上，“娇子（X2013）”的创作源泉出自于一对铂金戒指的交叉演绎，铂金以天然纯白的光泽、永恒不变的特质备受皇室贵族追捧，表示爱情的纯贞和天长地久；交叉在一起的一对铂金戒指就像是一个“心形”的符号，充满罗曼蒂克。

　　在包装设计上，“娇子（X2013）”的主色调以白色调为底色，辅色调以浅绿色为点缀，白色打底上的“2013”数字艺术体和浅绿色点缀的浪漫的“心形”标志互为呼应。具体来看，在正面构图中，主图案是一枚浪漫的“心形”标志，以一对铂金戒指交叉在一起组成一个“心形”的符号，浪漫的“心形”标志居于正中间右侧位置，下面搭配一块长方形的浅绿色色块，正中间居中位置是“熊猫”标识，兼具防伪效果，印在长方形的浅绿色色块上，正中间居左位置是 “2013”数字艺术体，以艺术体的形式表达“2013”这组数字，与“娇子（X2013）”的产品命名相呼应；上端位置是“娇子”主品牌名称、“中国驰名商标”的中文字样、“川渝中烟工业有限责任公司”的英文字体，从上至下依次排列，并居于右侧位置；下端位置是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害” 字样。在背面构图中，除了上端位置中的“娇子”主品牌名称更改为“PRIDE”和“中国驰名商标”字样更改为“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的构图设计与正面构图基本一致，“PRIDE”意思为“娇子”系列、“FILTER　CIGARETTES”意思为过滤嘴香烟，正面构图和背面构图整体设计风格基本一样。除了正背两面以外，左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、产品类型、“娇子”过滤嘴香烟、条形型等常规内容，上下两侧文字和图案分别为浪漫的“心形”标志、“PRIDE”字样、官方网址、“熊猫”标识、服务电话等不同内容，底色为绿色，文字或图案均为反白效果处理。浪漫的“心形”标志是“娇子（X2013）”整个包装设计的视觉焦点，该标志拉近一看，上面写有“2013”字样，整个标志立体感非常突出，是“娇子（X2013）”在包装设计上的最大亮点。

　　在“娇子”2013年新上市的三款细支烟规格中，不同于以十二星座文化为卖点的“娇子（X星座）”和以十二生肖文化为卖点的“娇子（X生肖）”，“娇子（X2013）”的卖点为充满罗曼蒂克的情调，富有诗意，充满幻想。 “娇子（X2013）”的目标消费人群以极具活力和生命力的年轻消费者为主，他们或她们的消费具有强烈的浪漫主义色彩，个性张扬，爱恨分明，是未来社会的希望之光和中坚力量；与此同时，“娇子（X2013）”在包装设计上那枚浪漫的“心形”标志，是“X”个性化符号的创新化演绎，它就像是一对铂金戒指交叉在一起组成一个“心形”的符号，是对“爱”的呈现，这又将吸引许多喜欢罗曼蒂克情调的时尚女性关注的目光。三款细支烟规格，即“娇子（X2013）”、 “娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”，充满罗曼蒂克的“X2013”、十二星座文化的“星座烟”、十二生肖文化的“生肖烟”，“娇子”在2013年新上市的这三款细支烟规格，所呈现出的是三种风格各异的细支烟特色规格。

　　从2005年“娇子（X）”首度上市到2009年“娇子（X2）”升级上市，再到2012年“娇子（X玫瑰）”和“娇子（X金桂）”和2013 年“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等一系列细支烟规格的接连上市，“娇子”在细支烟规格开发上不断带给消费者新的惊喜。如今，“娇子”早已在细支烟市场竞争中打出“X”的特色招牌，即X“娇子”细支烟系列，该细支烟系列中的“娇子（X）”、“娇子（X2）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X金桂）”、“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等细支烟规格，个个创意非凡，彰显个性魅力，突出个性品位，一起在细支烟市场竞争中不断捍卫“娇子”已经确立的领先优势。