“泰山”崛起的基座

　　当前的全国卷烟市场，行业改革深入推进，市场环境复杂多变，品牌竞争日趋激烈。几年来，山东中烟从高端卷烟市场切入，借助高端规格在卷烟市场的影响力逐步占领国内中高端卷烟市场。如果说“佛光”“儒风”等高端卷烟是“泰山”品牌的价值标杆和中坚规格，那么“宏图”就是“泰山”品牌卷烟上水平的基座，是“泰山”品牌结构烟销量上规模的基础。

　　泰山（宏图）所处的十元档（100元/条）价位是当前全国大众消费的主流价位段。泰山（宏图），登临泰山，大展宏图，将泰山自然山体之宏大、景观形象之雄伟、赋予精神之崇高、山水文化之灿烂、形成历史之悠久充分展示出来，并有心胸开阔，志向远大的多重美好寓意。

　　婚庆市场的主流

　　在卷烟市场上，十元档卷烟竞争十分激烈。泰山（宏图）能在众多卷烟中脱颖而出，在于其雅致独特的产品品质和寓意深远的文化特色，占据了卷烟婚庆市场。

　　按中国传统习俗，婚庆必用烟。国人婚庆对用烟的需求无论是从数量还是档次上都在逐年增长。而在全国卷烟市场上，婚庆消费100元/条以上卷烟成为主流。泰山（宏图）遵循中国人“结婚是大事、花钱有面子”的传统消费观念，整体包装显得喜气、贵气，并与“宏图”的产品命名本身相呼应，寓意登临泰山，大展宏图。

　　泰山（宏图）的包装勾画了一幅泰山风光图，高大巍峨的山体，美丽奇妙的云彩，庄严且葱郁的松柏，再加上山体中“五岳独尊”的字样，以烫金方式印在烟包上，栩栩如生。

　　“宏图”包装规格使用“硬盒软包”，在营造出既润又直的外在气质的同时，更便于保护烟支。特别值得一提的是，在“宏图”卷烟包装左侧面位置的防伪标签，泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色蕴含其中，诗圣杜甫千古名作《望岳》诗篇若隐若现，二者交相辉映，给“宏图”卷烟的包装增添了几分高贵感。

　　内在品质的卓越

　　“我喜欢泰山（宏图），因为她雅致独特的卷烟风格，香气清雅飘逸，烟气柔和细腻，口感醇甜舒适。”江苏省淮安市零售户王昕阳的话代表了广大卷烟零售户的心声。的确，“宏图”不只是一包喜庆用烟，更是一款十元档的好烟。

　　众所周知，优质烟叶是优质卷烟的基础。山东中烟已在十多个省份的优质烟叶产区建立了数十个基地。为保证烟叶质量，山东中烟分别从栽培、植保、育种、烘烤、质检等技术骨干中选拔专家人才，长期驻扎在各个烟叶基地指导生产，通过对烟农有效地培训，保证了烟叶的质量。

　　据了解，泰山（宏图）烟叶原料均来自全球经典烟叶产区，由专业技师精挑细选，并以巴西、智利等地优质进口烟叶塑造口味风格，科学拼配国内云贵产区上等烟叶，原料品质国内领先。

　　为了确保“泰山”一流的加工质量，山东中烟认真总结生产经验、检验生产环节，出台了严明可行的标准，从管理、标准、原料、材料、过程、成品6大方面提出了明确要求和具体实施步骤，有效保障了“泰山”的品质。一支“宏图”卷烟的诞生需要经过烟叶初烤、打叶复烤、烟叶发酵、卷烟配方、卷烟制丝、烟支制卷、卷烟包装七大项几十道工序200多项检测。

　　以这些内在品质为基础，泰山（宏图）形成了雅致独特的卷烟风格，其香气清雅飘逸，烟气柔和细腻，口感醇甜舒适，无怪乎消费者喜爱了。