开发背景：

　　借旅游品牌开发产品呼之欲出

　　2007年6月，山东省推出“好客山东欢迎您”这一代表着山东和山东人“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性、传递齐鲁文化的旅游品牌口号，并将“好客”理念变成了可具操作性的标准和服务规范,成为引领国内旅游业发展的一面旗帜，“好客山东”品牌蜚声海内外。历经5年的孜孜实践和开拓创新，山东人迎来了一场“游齐鲁、玩山东、吃鲁菜、休闲汇”的旅游盛宴。

　　2012年1月18日，“2012好客山东旅游产业融合发展联谊会”在济南隆重召开。与会领导、专家学者、企业家纷纷表示：实现“好客山东”旅游品牌与省内知名产品的有机结合，是借助官方品牌和官方形象助力山东知名品牌发展的重大突破，是借助强势品牌传播渠道宣传推广官方品牌的大胆尝试，这一有机结合提供了一条“政企联合、互助共赢”的发展模式，势必加快推进旅游产业融合发展的进程，为山东旅游发展寻找新的增长点做出积极贡献！

　　在此背景下，山东中烟与山东旅游联合开发产品呼之欲出！

　　人文底蕴：

　　承接“泰山”品牌儒家思想

　　2012年年底，山东中烟为传承和发扬“好客山东”精神，打造的臻品好烟———泰山（好客）问世。它是承袭“泰山”品牌中式人文型卷烟的荣耀与梦想，是山东旅游品牌与“泰山”品牌的全面融合，是官方平台嫁接卷烟品牌的全国首创，是中式人文型卷烟文化品牌打造的又一次提升！

　　泰山（好客）承接“泰山”品牌儒家思想基因，采用泰山迎客松自然景观，成为具备人文价值的新基因。

　　产品定位：

　　博大、清逸的人文型高端品牌

　　泰山（好客）产品定位为：气象博大，气质清逸的人文型高端品牌。借助闻名全国、脍炙人口的“好客山东”旅游品牌，采用清新古朴的淡色调配以环保可降解的原生纸张，观之如谦谦君子，清新俊逸。品之轻松舒畅，轻松飘逸。

　　泰山（好客）的价值内涵是：“真诚、热情、分享”，是对“好客山东，待客之道”的全新解读。

　　一杯茶———真诚。“客来敬茶”是中国人民重情好客的传统美德与礼俗。“客来敬茶”，表达主人真诚淳朴之心，真诚待客之意。

　　一杯酒———热情。无茶何以待客，无酒不成宴席。自古有“茶三酒四”之说法，即品茶人不宜多，二三人足矣，以保持一种优雅清净细细品的氛围。而饮酒则不然，觥筹交错，猜拳行令，气氛欢快热烈，因此才有“大碗喝酒”的豪放，“一醉方休”的痛快，“酒逢知己千杯少”的义气。

　　一支烟———分享。据清人陆耀所著《烟谱》记载：“烟草处处有之，其初来自吕宋国，名淡芭菰，明季入中土”。烟草自明万年年间传入中国之后，迅速成为招待客人的常用物品、分享馈赠的重要礼品。

　　市场定位：

　　山东原产地高端旅游产品

　　泰山（好客）源于山东中烟首席技师对烟草配方艺术的深刻领悟与热情倾注，秉持泰山品牌独有“茶甜香”风格，取明前泰山女儿茶中鲜嫩独芽，以超临界技术萃其精华，使醇郁烟香与清新茶香完美融合，带来浓而不腻、开而不杂、飘而不散的极舒适口感体验。

　　待客之道，三重分享。礼尚往来，贵乎分享，是好客文化的重要内涵，也是好客香烟的倡导理念。好酒窖藏，好烟分享。泰山（好客）以恭谨崇礼之心调配，用手工艺术之法烤制，品质真诚，口感舒适，外观真挚，支支透着手工的余温，包包透着诚挚的热情，条条透着平安吉祥的祝愿，使人在分享中体味满足，是礼尚往来、商务交往之臻品。

　　好客文化内涵，有机烟叶原料，手工传统工艺，原生材质包装，成就了泰山（好客）的四大卖点。