引：“娇子（X）”，X“娇子”细支烟系列中的首款细支烟规格，正式上市于2005年。自2005年“娇子（X）”正式上市以来，“娇子”又分别在2009年推出“娇子（X2）”，在2012年推出“娇子（X玫瑰）” 和“娇子（X金桂）”，在2013年推出“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等，特别是在2012年和2013年这两年时间里，X“娇子”细支烟系列呈现出爆发趋势，其一款接一款的细支烟规格层出不穷，个个创意非凡，彰显个性魅力，突出个性品位。目前，X“娇子”细支烟系列已经从最初的只有一个“娇子（X）”孤单的身影逐渐发展为现在的以“娇子（X）”、“娇子（X2）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X金桂）”、“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等为代表的共同组成的大家庭。在此，本文重点以2013年“娇子”新上市的“娇子（X生肖）” 为观察对象，探讨“娇子（X生肖）”与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格的共同点与不同点，特别是“娇子（X生肖）”在包装设计上最与众不同的创新之处在于以中国传统文化中十二生肖之“蛇属相”为创作源泉，与其“X生肖”的个性化命名相呼应，十二生肖的中国传统文化以剪纸艺术的表现形式在“娇子（X生肖）”包装设计上得以活灵活现的彰显。

　　“娇子（X生肖）”：X“娇子”细支烟系列的新成员

　　2013年，“娇子”新上市的细支烟规格共有三款，“娇子（X生肖）”是其中之一，其零售价为18元/包，类型为中式烤烟型，规格为97mm的硬包细支规格，焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，为低焦油、低危害的“双低”细支烟规格。在X“娇子”细支烟系列中，主要以零售价为10元/包的“娇子（X）”、13元/包的“娇子（X2013）”、15元/包的“娇子（X2）”和“娇子（X星座）”、18元/包的“娇子（X生肖）”、20元/包的“娇子（X玫瑰）”、30元/包的“娇子（X金桂）”等细支烟规格为主，最低价位的细支烟规格在零售价10元/包（X“娇子”），最高价位的细支烟规格在零售价30元/包（X金桂“娇子”），现X“娇子”细支烟系列已经成功覆盖至零售价10元/包 -30元/包价区中的多个重要价位段，其中，2013年新上市的“娇子（X）”以零售价18元/包的价位占位于一类烟价类中的主流价位段，其在X“娇子” 细支烟系列中定位于中坚价位，是X“娇子”细支烟系列中的中坚产品，代表着X“娇子”细支烟系列重点拓展在一类烟价类中主流价位段的市场空间。

　　与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一样的是，“娇子（X生肖）”在产品命名上同样以“X”为命名，“X”代表着神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的细长身影，低焦油、低危害的“双低”特性等，“娇子（X生肖）”与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格一脉相承；不一样的是，“娇子（X生肖）”在包装设计上所传达出的十二生肖的中国传统文化又与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格形成差异化区隔。

　　“娇子（X生肖）”以“娇子”品牌“新一代清香型”为主体风格，着重突出清雅的烟草本香，给消费者以轻松感、满足感、舒适感和记忆感，充分体现出“X”细支烟的自然之美，给消费者以回归自然的美好享受；其6mg的焦油量带来的是10mg的满足感，在符合现代健康低焦消费理念的同时，带给消费者的是更加突出的吸食享受和劲味满足；17mm的烟支周长，97mm的烟支长度，既纤细，又修长，“娇子（X生肖）”给消费者的最直观印象为细长身影，与细支烟所具有的一般特性相符合；轻松的抽吸状态、自然饱满的香气表现，“娇子（X生肖）”与其细长身影的产品本身给消费者带来的味淡和抽吸费力的第一主观印象形成强烈反差的体验，这又让消费者对“娇子（X生肖）”印象深刻回味无穷。

　　十二生肖的连连看

　　“娇子（X生肖）”，其产品命名是对X“娇子”细支烟系列“X”个性化命名的延续，以“X”为开头，结合“生肖”二字，顾名思义，“娇子（X生肖）”一定与生肖属相有关。果不其然，在包装设计上，“娇子（X生肖）”最与众不同的创新之处是以中国传统文化中十二生肖之“蛇属相”为创作源泉，与其 “X生肖”的个性化命名相呼应，十二生肖的中国传统文化以剪纸艺术的表现形式在“娇子（X生肖）”包装设计上得以活灵活现的彰显。十二生肖，是由十一种源于自然界的动物以及传说中的龙所共同组成，用于记年，顺序排列为子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、巳蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪。中国人以十二生肖的方式来表示每一个人出生的时间（年份），就相当于西方人十二星座的方式来表示每一个人出生的时间（月月份）；可见，中国人的十二生肖文化与西方人的十二星座文化有着异曲同工之妙。在X“娇子”细支烟系列中，既有十二生肖文化的“娇子（X生肖）”，又有十二星座文化的“娇子（X星座）”，同为2013 年新上市的“娇子（X生肖）”和“娇子（X星座）”可谓是将东西方文化一网打尽。

　　在包装设计上，“娇子（X生肖）”的创作源泉出自于中国传统文化中十二生肖之“蛇属相”，2013年是蛇年，故首发上市的“娇子（X生肖）”以 “蛇属相”为主图案。具体来看，在正面构图中，主图案是“蛇属相”，以极具中国传统艺术特色的剪纸艺术表现形式将“蛇属相”的灵性活灵活现地表达出来，主图案“蛇属相”居于正中间右侧位置，正中间左侧位置是“生肖”二字，以印章的表现形式居于左侧位置的下方，一边是“生肖”的文字，一边是“属相”的图案，左右两边形成呼应；上端位置是“熊猫”标识、“娇子”主品牌名称、“X生肖”副品牌名称一行排开，“中国驰名商标”字样居于“娇子”主品牌名称之下，与 “娇子”主品牌名称组合在一起，“熊猫”标识兼具防伪效果，“X生肖”副品牌名称点明主旨；下端位置是“吸烟有害健康/戒烟可减少对健康的危害”字样。在背面构图中，除了上端位置中的“娇子”主品牌名称、“X生肖”副品牌名称更改为“PRIDE　X”和“中国驰名商标”字样更改为“FILTER　 CIGARETTES”以外，其他地方的构图设计与正面构图基本一致，“PRIDE　X”意思为“娇子”X细支烟系列、“FILTER　 CIGARETTES”意思为过滤嘴香烟，正面构图和背面构图就好比是同一个模子出来的。除了正背两面以外，左右两侧文字和图案分别为企业名称、烟气指标、产品类型、服务电话、官方网址、条形型等常规内容，上下两侧文字和图案分别为紫色底色白色字体的“娇子”主品牌名称和“X生肖”副品牌名称组合在一起、“PRIDE　X”字样等。主色调为白色系，白色系的“娇子（X生肖）”，其整个包装设计所表达的核心为中国传统文化中十二生肖之“蛇属相”，以“X 生肖”的创意设计充分展现出中国传统文化与现代人个性追求的完美结合，在遵循传统文化的基础上，更加突出自我个性的独立表达，是当前个性化消费市场的集中展现。

　　2013年是蛇年，故首发上市的“娇子（X生肖）”在包装设计上以“蛇属相”为主图案。那么，2014年是马年，“娇子（X生肖）”在包装设计上会不会以“马属相”为主图案，以此类推，每一年的“娇子（X生肖）”会不会都以一个相对应的属相为主图案，十二年一个轮回，这意味着要整整十二年才能够看到“娇子（X生肖）”的一套完整版。相信不会是这种十二年一个轮回的无厘头猜想，在包装设计上以“蛇属相”为主图案而首发上市的“娇子（X生肖）”只是 “娇子（X生肖）”中的一个版本，除了以“蛇属相”为主图案以外，十二生肖中的其他生肖属相图案将有可能在“娇子（X生肖）”的包装设计上陆续出现，十二生肖中的各种不同的生肖属相所共同组成的将是一套完整版的“娇子（X生肖）”。子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、巳蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪的各自不同的生肖属相将分别成为“娇子（X生肖）”在包装设计上的创作源泉，让“娇子（X生肖）”在精彩演绎十二生肖的中国传统文化的同时，为消费者提供更加多元化的消费选择。

　　在全国细支烟市场竞争中，“娇子”所扮演的角色是领跑者，是细支烟市场销量规模最大的代表品牌，其在细支烟规格开发上的一举一动都颇为引人关注，特别是2013年新上市的“娇子（X生肖）”在包装设计上所大胆尝试的将十二生肖的中国传统文化融入于产品开发之中，这又是“娇子”在细支烟规格开发的突破性创新。“娇子（X生肖）”，X“娇子”细支烟系列中的新成员，其以十二生肖中的各个不同的生肖属相演绎中国传统文化中的十二生肖，在细支烟市场竞争中掀起了一股极具中国传统文化色彩的“生肖风”，打造出独具特色、别具一格的“生肖烟”。