“红云园丁奖”、“红河助学金”第四次走进云南师范大学。

　　“大重九”的回归是“云烟”人对于其所承载的“爱国、创业、奋起”精神的执着，“清甜香”品类的构建则是“云烟”人对自己提出的最新诠释。

　　在传承与创新之间，“云烟”实现了品牌价值的崛起。“大重九”对于完善企业产品结构，尽快摆脱低端竞争的困扰所具有的战略意义是显而易见的。“清甜香”则在创新品类的同时，更是对云烟内涵的高度概括。而红云红河结合现代农业种植方法，让云烟的“清甜香”更是自成一派。

　　传承，“云烟（大重九）”归来

　　“十二五”期间是中国烟草行业的关键时间点，大企业、大品牌轮番上阵，抢占市场的制高点。

　　作为行业重点品牌，“云烟”经过不断整合优化，目前已形成精品系列为塔基、珍品系列为塔腰、印象系列为塔尖的品牌“金字塔”三系列构架。“云烟”的品牌金字塔需要重塑塔尖高度，从而占领消费者心理需求的制高点。

　　“云烟（大重九）”最核心的品牌价值是其历史积淀，尤其是高端消费者对它回归的期待。“云烟（大重九）”将人们带到了百年前的“重九起义”，将人们带进了百年民族史和品牌发展史的长河之中。

　　红云红河集团高层领导表示，“云烟”（大重九）的推出，就是要聚焦高端目标，把“云烟”（大重九）的研发作为“云烟”强高端、提价值的主攻方向，着力打造高端中的尖端，推动“云烟”品牌结构升级。

　　“云烟（大重九）”的品牌复兴，不仅是其缔造者红云红河集团的期待，一款产品在消费者心目中的地位和对品牌实际的贡献最真实的表现来自于市场。

　　退隐后复出的“云烟（大重九）”在短短的上市一年时间里，就已经创造了同等价位卷烟全国销售排名第三的销售传奇，销售业绩直逼已经上市四五年同价位产品。

　　2013年1-10月，“云烟”实现产量300万箱，其2013年前10月份的销量规模已经超过2012年全年的销量规模。刷新了“云烟”在近几年的产量增长速度。

　　这是“云烟”历史上增长最迅猛的黄金几年。而“云烟（大重九）”的推出，无疑是红云红河集团黄金一年中极为浓墨重彩的一笔。“云烟（大重九）”的推出，是红云红河集团改革发展进程中的重要时刻，是集团高端突破、加速发展的标志性事件。

　　"云烟（大重九）"是云烟品牌顶级产品，代表红云红河集团"卷烟上水平"最新成果和"云烟"最高水平的"烟庄"典藏品。”红云红河集团高层领导表示。

　　创新，构建“清甜香”品类

　　除了品牌结构的调整和整体上移，品牌价值崛起还有另外一条路径—创建属于自己的品类，这已成为树立差异化并在市场中脱颖而出的有效法宝。如黄鹤楼的“淡雅香”品类，黄山定义的“焦甜香”风格等。在2009年5月“云烟品牌发展论坛”上，红云红河集团提出将“云烟”品牌的风格特征定位于“清甜香”，“云烟”也成为了“清甜香”品类的代表品牌，进一步提升了“云烟”品牌的内涵和价值。

　　“清甜香是对云烟内涵的高度概括。”红云红河集团总裁武怡认为，云烟品牌具有独特的品、味、香、韵，“清甜香品类契合了当代消费需求，传承着云烟半个多世纪的历史文化，是中式卷烟大品类的有机组成部分。”

　　在新构建的“清甜香”品类基础上，红云红河集团将进一步构建价位与价值定位清晰、统一协调的“云烟”母子品牌体系，在已有的“云烟重九”、“云烟印象”、“云烟珍品”、“云烟精品”4个子系列基础上，集团进一步坚定精品战略，以传承、创新、提升为核心，诞生了一款全新的产品“云烟清甜香”。而这款产品作为一种代表“清甜香”品类最直接的介质，用以传递“天地之精华—清甜香云烟”的品牌内涵和“精雕细刻、追求卓越”的品牌诉求，使品牌鲜明的个性形象和风格特征有机结合、系统彰显。

　　“清甜香”品类的提出可谓是云烟在品类构建上迈出了坚实的一步，更是云烟品牌进一步升华的战略选择。“清甜香”品类的构建为云烟品牌的品质释义、文化内涵和消费导向注入了新的活力，为云烟品牌市场影响力和市场扩张构建了一个核心动力。

　　同时，作为“清甜香”风格的代表产品，“云烟清甜香”也成为品牌新的价值中枢。

　　“"云烟清甜香"这款产品的推出就是打造云烟产品金字塔结构中的新腰部，成为实现品牌全新战略定位的价值中枢。作为300元价位段产品予以重点突破。”红云红河集团品牌营销中心负责人一语道破其中深意。

　　烟田花海里的“清甜香”

　　最值得注意的是，红云红河结合现代农业种植方法，让云烟的“清甜香”自成一派。田间“自然调香”、“烘烤调香”、橡木桶储存的“陈化调香”以及 “工艺调香”，创造性地将四级调香工艺在传承原有烟叶原料和工艺基础之上，再度对烟叶的味道和风格进行挖掘，充分地表现了云烟的“清甜香”。

　　走进石林印象烟庄，几乎不敢相信这里居然会是烟叶种植基地。这里不仅仅是一片片烟田，更是一个花园。在红云红河新型的烟庄里面，烟株之间同时种植着薰衣草、大马士革玫瑰、迷迭香等香料植物，这些植物都是国际顶级香精香料提取的必备植物。

　　烟庄采用立体烟株栽培新模式，让多类型的自然花香同烟叶的自然香味充分融合。让烟叶与天然香料植物间种、套种，这便是红云红河独创的“田间调香”，并且这已经成为了现代农业种植的典范。

　　石林园已经成为了红云红河集团原料科技开发与研究的技术平台和创新基地，为“原料保障上水平”提供了强有力的技术支撑。

　　除了石林园之外，红云红河还有4个规划和在建的烟庄，分别是红河园、曲靖园、腾冲园、巍山园。每个烟庄都位于核心原料基地，并且作用独特的气候、地理和生态条件，每个烟庄都凸显出了不同品性的优质烟叶。按照最初的规划，印象烟庄要建设成为集团高端品牌的原料基地，提供一类云烟所需的高端烟叶。

　　现代农业的财富力量

　　红云红河的烟田花海不仅仅代表了现代农业的标杆，其创造财富的力量同样显而易见。

　　从2008年至今，红云红河已经累计投入了超百亿的资源帮助烟叶种植地改善基本烟田的水利设施，同时全面解决烟水、烟路、烤房、机械化等烟叶生产基础设施配套问题。这对当地种植业的发展奠定了良好的基础，在这样的配套之下，这和当地农民的增收直接挂钩。同时，在红云红河集团建设的几个烟庄所创造的岗位，对解决当地就业做出了很大的贡献。

　　一个不争的事实是，从农业种植到工业生产以及第三服务业，红云红河对中国烟草业，对云南地方经济和税收来说早已经具有特殊的意义。两烟创造的税收在财政收入的贡献中仍然维持在40%左右。云南省统计局局长姚堂文就曾坦言“云南的经济成也烟草、败也烟草，烟草对于云南的GDP关联度非常大”。

　　整个产业对国家利税的贡献更是功不可没，早在2011年，重组三年之后的红云红河集团实现的利税就已经超过了500亿元的大关。除了税收贡献和增加农民收入，“扶贫”一直是红云红河一路走来的最重要的关键词。

　　从2005年至今，红云红河已经投入了巨资对口帮扶文山富宁、昭通巧家、曲靖会泽、临沧沧源和镇康五个贫困县，帮助当地修建学校、兴建饮水工程、铺路架桥等，积极参与当地的各项民生工程，改善当地落后的基础设施，再根据各县县情，因地制宜地开展扶贫项目，通过整村推进、产业扶持，达到支边富民的脱贫效果。

　　在对云南落后贫困地区的帮扶中，红云红河已经探索出了自己的思路。2011年，红云红河集团再度启动了“十二五”兴边富民工程，对口帮助镇康县、沧源县和富宁县，开展了第三轮的帮扶工作。在此前的“十一五”中，红云红河已经启动了两轮“兴边富民”工程，筹措了9000万元资金投入到了改善边疆老百姓的生产生活条件当中。

　　与此同时，红云红河依然执着于公益事业。红云红河集团专门成立了社会公益工作领导小组，积极履行“取之于社会，用之于社会”的公益理念。

　　自2008年红云红河集团成立以来，在省内13所主要高校设立了“红云园丁奖”、“红河助学金”。5年间累计投入资金已达5500万元，奖励优秀教师和资助贫困学生超出10000多名。

　　除此之外，和红云红河集团一起走过多年的“红云图书室”活动，每年向全国贫困地区捐建100所中小学。5年来，在红云红河集团的努力下，“红云图书室”已经成为一个著名的公益品牌，在全国引起极大反响。截至2013年，全国共有610所贫困地区县乡中学受助成立了“红云图书室”，捐赠图书26余万册，总价值近700万元，发放奖学金27.5万元。