经典是什么？

　　常念为经，常数为典。经典就是经得起重复，常被人想起，不会忘记。

　　1950年10月至1953年7月，中国人民志愿军在朝作战。在此期间，郑州市公营企业管理局郑州烟厂特制“黄金叶”卷烟作为慰问品送至朝鲜战场。烟标以五星红旗的红、黄两种颜色为主色调，堪称设计的经典。

　　时隔60多年，近期，河南中烟工业有限责任公司研发的“黄金叶”（百年浓香）诞生。这个新品不仅在外包装设计上延续了“黄金叶”品牌的经典风格，而且更加突出了“黄金叶”品牌“浓香品类、醇香风格”的特色。

　　传承文化，缔造经典。在河南中烟人看来，“黄金叶”（百年浓香）将是一块强健的“腰肌”，有力支撑“黄金叶”品牌尽快打造“中原突破”升级版。

传承和创新“黄金叶”传统风格

　　75mm短支，敞开式盒型，条盒和小盒均运用中国红和古典明黄进行色彩搭配，融入了新的特色工艺和个性化包装造型，传承和创新了“黄金叶”传统风格元素，突出彰显了“黄金叶”品牌的历史感和深厚的文化底蕴……12月12日下午，在河南中烟技术中心，记者见到了“黄金叶”（百年浓香）的“最终版本”。

　　“为了体现出‘黄金叶’品牌的传统经典文化元素，从去年12月到今年4月，针对烟盒的图案图形、文字艺术以及色彩的应用等，我们一直在进行外包装设计、筛选、完善，修改了不下200次。”技术中心包装材料研究室设计人员马晓华说，“既要让消费者感受到‘黄金叶’的经典风格，还要融入现代的工艺技术，是一个挺难的课题。”

　　产品包装设计作为品牌文化的一部分，既有它的实用功能性，同时还有它的文化艺术性。实用功能性就是要站在消费者的立场，从方便消费者取烟的角度进行设计；文化艺术性就是要通过包装设计，直接或间接地展示品牌文化内涵，满足消费者的心理预期和审美诉求。

　　基于此，在设计“黄金叶”（百年浓香）包装时，技术中心产品策划室主任张勇就提出了“三个必须”——必须在外包装设计上传承和创新经典，必须着眼细节使消费者从烟盒里取烟时更加方便，必须满足企业连续化生产的需求。

　　张勇告诉记者，他们在工艺上采用普通胶印和精细丝印相结合的方式，使用白卡纸等环保材料；在简易硬质条盒上采用撕拉扣与穿插内耳成型结构，表达包装的设计意图，综合提升产品品质；小盒内围条一侧设计了弧形取烟口，方便消费者取烟……

　　“烟支放入敞开式烟盒一段时间后，所含的水分会有所降低，虽然在生产误差允许范围之内，但本着精益求精的原则，我们反复进行了试验。最终决定，将采购的小盒和条盒放在恒温的室内先存放24小时，平衡烟盒本身所含的水分，然后再进行装烟包装，从而解决了这个问题。”张勇说，“在‘黄金叶’（百年浓香）外包装设计和选材上，设计人员把诸多细节做到了极致，严格把控质量关，只要发现质量缺陷和隐患，立马整改到位。”

　　经典从来不缺乏关注，它总是被人怀念着。面对即将上市的“黄金叶”（百年浓香），技术中心研发团队信心满满，通过在传统经典风格元素中融入新时代的文化元素，不仅能够满足消费者的怀旧情愫，而且能够以创新完成一次品牌跃升。

丰富和提升“黄金叶”内在品质

　　企业的生命在于品牌，产品的生命在于质量。

　　高质量不仅要有优质的原料作保障，更需要用特殊工艺保驾护航。河南所产烟叶属于浓香型，有着得天独厚的自然特色。如何在保留烟叶经典浓香风格的基础上，进一步彰显产品浓香、温润的风格特征，这是“黄金叶”（百年浓香）研发过程中最需要解决的问题。

　　工业企业要想在市场竞争中占有优势地位，必须根据市场需求走个性化和差异化发展之路。为充分掌握市场需求的第一手信息，研发立项前期，河南中烟技术中心研发人员分期分批进行了市场调研，面向消费者、零售客户、商业企业征集意见。

　　“有竞争才有动力。为此，我们专门成立了两个课题项目组，分头研发‘黄金叶’（百年浓香）。”技术中心主任彭桂新说，“哪个团队研发的产品更好、更符合市场需求，就作为定型产品推向市场。”

　　适度的内部竞争激发了大家的创新活力，从而实现了好中选优、优中选强。最终，技术中心产品研究室副主任工程师孙九喆带领的团队在内部竞争中胜出。“‘黄金叶’（百年浓香）研发过程中，我们的工作压力比以往都大，但是大家的自主性更强了，工作效率更高了，质量意识更高了。”孙九喆感慨地说。

　　“‘黄金叶’（百年浓香）是河南中烟首个75mm短支低焦异型包装产品，平衡烟支和滤棒的长短比例，使烟气通透、扩散均匀，是个技术难题。”孙九喆告诉记者，在研发过程中，他们较好地利用天然植物靶向萃取等专利技术，量化评比烟支和滤棒技术成分，经反复试验、对比评吸，最终确定了满足消费者需求的烟气浓度值，实现了低焦浓香。

　　反复论证卷烟“三纸一棒”工艺和材料，使用专利技术实现减害降焦；实现原料的合理搭配，把控好烟气的浓度，确保“劲道”和“烟味”的完美结合；科学添加香精香料，有效减少烟气杂气和刺激性，使产品特征更加鲜明；集成应用增香保润专项技术，保证卷烟口感……

　　从实验室实验到生产线小试、中试，从研发人员品吸到专家评吸再到市场验证，历经10个多月的时间，“黄金叶”（百年浓香）最终得以定型。

　　对于市场来说，丰富的产品结构便于满足消费者不同的需求。

　　对于企业来说，合理的产品体系利于在市场竞争中占得先机。

　　采访中，河南中烟企划部部长肖洪告诉记者，“黄金叶”（百年浓香）这样一个经典的回归者，将是“黄金叶”品牌打造“中原突破”升级版最重要的一块拼图。