引：在2013年9月9日-12日由《烟草包装》杂志举办的2013年烟草包装发展趋势研讨会暨“2012年中国十大烟标”颁奖盛典上，江西中烟工业有限责任公司选送的“金圣（智圣出山）”烟标荣获“2012年中国十大烟标”金奖。据了解，江西中烟工业有限责任公司按照“丰富产品规格、完善产品体系、突出产品特色”的要求，积极采用新材料、新技术、新工艺，深层挖掘江西特色文化、全力创新，实现了包装设计的新飞跃。本次选送的“金圣（智圣出山）”为“青花瓷”设计风格的代表性产品，“金圣（智圣出山）”的烟标以其独特的风格、独特的印刷技术，赢得了专家评委的一致好评。

  “金圣（智圣出山）”，“青花瓷”的设计风格，其在创意上以元代青花瓷“鬼谷子下山图罐”为创作蓝本，向人们诉说的是战国时期纵横家始祖鬼谷子出山助孙膑的传奇故事，该故事发生于战国时期，当时，燕国和齐国交战，为齐国效命的孙膑为敌方所擒，在齐国使节苏代的再三请求下，孙膑的师傅鬼谷子前往营救，率领众人一行下山；“鬼谷子下山图罐”描绘的是鬼谷子下山的情景：鬼谷子端坐在一虎一豹拉的车中，身体微微前倾，神态自若，超凡如仙，表现出他运筹帷幄之中、决胜千里之外的神态，车前两个步卒手持长矛开道，一位青年将军英姿勃发，纵马而行，手擎战旗，上书“鬼谷”二字，苏代骑马殿后；借助“鬼谷子下山”这个流传千年的传奇故事集中表达出“贵人出山决胜千里，福星高照马到功成”之意，与“智圣出山”的产品命名本身形成呼应，相映成辉。目前，在烟草行业内“青花瓷”设计风格的代表性产品，除了江西中烟工业有限责任公司出品的“金圣（智圣出山）”以外，还有红云红河烟草（集团）有限责任公司出品的“云烟（清甜香）”、山东中烟工业有限责任公司出品的“泰山（领秀）”等，“金圣（智圣出山）”、“云烟（清甜香）”、“泰山（领秀）”等，它们个个都是“青花瓷”的设计风格，清新脱俗、高贵典雅的韵味，在烟草行业里刮起的是一股清新脱俗、高贵典雅的“青花瓷”艺术风。

  “青花瓷”：中国瓷器史上的一抹“青”

  “青花瓷”，又称为“白地青花瓷”，常简称为“青花”，贵为中国瓷器的主流品种之一，属于釉下彩瓷。青花瓷是用含氧化钴的钴矿为原料，在陶瓷坯体上描绘纹饰，再罩上一层透明釉，经高温还原焰一次烧成。钴料烧成后呈蓝色，具有着色力强、发色鲜艳、烧成率高、呈色稳定的特点。原始青花瓷于唐宋已见端倪，成熟的青花瓷则出现在元代景德镇的湖田窑，明代青花瓷成为瓷器的主流，清康熙时青花瓷发展到了顶峰。明清时期，还创烧了青花五彩、孔雀绿釉青花、豆青釉青花、青花红彩、黄地青花、哥釉青花等衍生品种。“青花瓷”设计风格的“金圣（智圣出山）”，其在创意上取材的创作蓝本——“鬼谷子下山图罐”为成熟时期的元代青花瓷。始创于唐代的青花瓷，元代景德镇出产的青花瓷标志着其制作工艺发展日臻成熟，业界人士简称之为“元青花”，“鬼谷子下山图罐”就是“元青花”的代表作，被誉为“青花魁首”。可见，“鬼谷子下山图罐”在“元青花”乃至“青花瓷”瓷器史上所具有的重要历史文化价值、科技工艺价值和美学艺术价值。2005年，“元青花”的代表作——“鬼谷子下山图罐”，在英国佳士得以2.3亿元人民币的天价拍出，成为亚洲艺术品中的天字第一号，从而震撼了当时中国学术界、艺术品收藏界和投资市场，一时间“鬼谷子下山图罐”成为研究和爱好中国瓷器者议论的热门话题之一。可以说，“元青花”人物故事瓷历来都是中外藏家梦们寐以求的无价之宝，千年来无数人尝试仿烧，但从器型、画风、神韵等各方面都无法与原型相比。

  “青花瓷”，“青”是指青色，青出于蓝而胜于蓝，是从蓝中提炼而来，又胜于蓝；青色在古代时是人们喜欢的颜色之一，不容易使人产生视觉上的疲劳。青花瓷中所指的青色，除了代表颜色以外，还有一系列“隐喻”之意，古时的读书人希望“青出于蓝而胜于蓝”，走上仕途后便有“青云直上”的愿望，渴望做一个人民爱戴的“青天”，甚至在卸甲归田之后，还希望能够“名垂青史”，“留取丹心照汗青”。可见，“青”在当时士人心目中的分量。青花瓷，虽历经上千年风雨洗礼，至今却依然魅力无限；它代表着中国瓷器史上的一抹“青”，“青”得清新脱俗，“青”得高贵典雅；它以那清新脱俗、高贵典雅的韵味，在今天依然成为经久不衰的流行元素。如今的青花瓷，早已走进了千家万户，它不仅作为瓷器的形式出现，还可以化身为各种各样的物品，如餐具、布艺、酒瓶、烟包等，清新脱俗、高贵典雅的青花瓷在各行各业中都是经久不衰的流行元素。

  一股悄然来袭的“青花瓷”艺术风

  目前，在烟草行业内“青花瓷”设计风格的代表性产品，主要以“金圣（智圣出山）”、“云烟（清甜香）”、“泰山（领秀）”等为主，其中，“金圣（智圣出山）”属于江西中烟工业有限责任公司出品，其属于“青花瓷”设计风格的代表性产品，零售价接近1000元/条，类型为烤烟型，规格为84mm的硬包包装，是“金圣”在零售价高达800元/条及以上价区的高价位卷烟市场竞争中所布局的代表性产品之一；“云烟（清甜香）”属于红云红河烟草（集团）有限责任公司出品，其属于“青花瓷”设计风格的代表性产品，零售价为300元/条，类型为烤烟型，规格为84mm的硬包包装，是“云烟”在零售价300元/条价区的高端卷烟市场竞争中所布局的代表性产品之一；“泰山（领秀）”属于山东中烟工业有限责任公司出品，其属于“青花瓷”设计风格的代表性产品，类型为烤烟型，规格为84mm的硬包包装，是“泰山”在零售价300元/条价区的高端卷烟市场竞争中所布局的代表性产品之一。“金圣（智圣出山）”、“云烟（清甜香）”、“泰山（领秀）”等，它们个个都是“青花瓷”的设计风格，清新脱俗、高贵典雅的韵味，那一抹经久不衰的“青”在“金圣（智圣出山）”、“云烟（清甜香）”、“泰山（领秀）”等各自烟标中得到了不同的演绎。不论是“金圣（智圣出山）”，还是“云烟（清甜香）”，又或是“泰山（领秀）”等，这些在烟标创意上体现出共同的“青花瓷”设计风格的代表性产品，它们在烟草行业里所刮起的是一股清新脱俗、高贵典雅的“青花瓷”艺术风。

  “金圣（智圣出山）”

  “金圣（智圣出山）”，其烟标创作蓝本以元代青花瓷“鬼谷子下山图罐”为原型，“鬼谷子下山图罐”是全球仅存的八件“元青花”人物故事瓷之一，瓷罐高27.5cm，口径21.5cm，腹径34.5cm，足径20.6cm，素底宽圈足，直口短颈，唇口稍厚，溜肩圆腹，肩以下渐广，至腹部下渐收，至底微撇；绘有“鬼谷子下山图”，传神生动，画工细腻，堪称“元青花”的绝世珍品。

  从正面到背面，从左侧面到右侧面，从上端到下端，一幅连成一片的“鬼谷子下山图”既传神，又生动地呈现在“金圣（智圣出山）”的烟包设计之上，将“鬼谷子下山图罐”的千年神韵于“金圣（智圣出山）”的烟包设计之上得以精彩再现。在正面构图中，“金圣（智圣出山）”除了烟包下方位置为常规的吸烟有害健康等警示语标注以外，烟包中间位置和上方位置接近三分之二的面积都在突出“鬼谷子下山图”的主图案，其主图案为“鬼谷子下山图”的核心部分——“鬼谷子端坐在一虎一豹拉的车中，身体微微前倾，神态自若，超凡如仙，表现出他运筹帷幄之中、决胜千里之外的神态，车前两个步卒手持长矛开道”；翻盖处左上方位置为“中国驰名商标”六字，翻盖处右下方位置为“金圣”竖版红色字体二字和元青花《鬼谷子下山图》一列蓝色字体小字，中间左下方位置为红色印记的“智圣出山”印章标识。在背面构图中，与正面构图相类似，“金圣（智圣出山）”除了烟包下方位置为常规的吸烟有害健康等警示语标注以外，烟包中间位置和上方位置接近三分之二的面积都在突出“鬼谷子下山图”的核心部分——“一位青年将军英姿勃发，纵马而行，手擎战旗，上书“鬼谷”二字，苏代骑马殿后”；翻盖处左上方位置为“FILTER CIGARETTES”一词（意思为“过滤嘴香烟”），翻盖处右下方位置为红色印记的“金圣”品牌标识和元青花《鬼谷子下山图》一列蓝色字体小字，中间左下方位置为红色印记的“智圣出山”印章标识。在左侧面构图中和右侧面构图中，同样是一幅“鬼谷子下山图”的重要组成部分，与正面构图中的“鬼谷子下山图”和背面构图中的“鬼谷子下山图”连成一片，形成一幅完整的“鬼谷子下山图”。

  拿在手上的“金圣（智圣出山）”，它就像是一枚精美的“青花瓷”艺术品，让人爱不择手，其“青花瓷”设计风格的创意源自于“元青花”人物故事瓷，即“青花魁首”——“鬼谷子下山图罐”。整体来看，在整个烟包设计中，“金圣（智圣出山）”的六个面形成一个整体，将一幅连成一片的“鬼谷子下山图”在烟包设计之上既传神，又生动地呈现出来；“金圣（智圣出山）”向人们诉说的是战国时期纵横家始祖鬼谷子出山助孙膑的传奇故事，该故事发生于战国时期，当时，燕国和齐国交战，为齐国效命的孙膑为敌方所擒，在齐国使节苏代的再三请求下，孙膑的师傅鬼谷子前往营救，率领众人一行下山；借助“鬼谷子下山”这个流传千年的传奇故事集中表达出“贵人出山决胜千里，福星高照马到功成”之意，与“智圣出山”的产品命名本身形成呼应，相映成辉。何谓“智圣”？“智圣”就是指鬼谷子，姓王名诩（或利），又名王禅，号玄微子，常入云梦山采药修道，因隐居周阳城清溪之鬼谷，故自称鬼谷先生；鬼谷子是孙膑的师傅，是战国时期的传奇人物，为纵横家之鼻祖，他通天彻地，兼顾数家学问，人不能及；鬼谷子出山，决胜千里，马到功成。可见，“金圣（智圣出山）”中所指的“智圣”就是指鬼谷子，产品命名中的鬼谷子与产品包装中的“鬼谷子下山图”形成形成呼应，相映成辉。

  “云烟（清甜香）”

  “云烟（清甜香）”，其属于“青花瓷”设计风格的代表性产品。在正面构图中，“云烟（清甜香）”整个视觉焦点落于烟包左侧位置的那一块“青花瓷”造型，造型中的玫瑰，以青花瓷工艺勾勒而来，浓艳尽怜胜彩绘，嘉名谁赠作玫瑰；翻盖处右上方位置为“云烟”品牌标志性的如意图案，“云烟”二字在如意图案中显现，中间偏左侧位置为“始创于1956年”的一列灰色字体小字和红色印记的“清甜香”印章标识；下方位置为常规的吸烟有害健康等警示语标注。在背面构图中，与正面构图相类似，“云烟（清甜香）”整个视觉焦点同样落于烟包左侧位置的那一块“青花瓷”造型，与正面构图中的“青花瓷”造型完全一致；翻盖处右上方位置为“云烟”品牌标志性的如意图案，“YUN YAN”二字在如意图案中显现，中间偏左侧位置为“始创于1956年”的一列灰色字体小字和红色印记的“清甜香”印章标识；下方位置为常规的吸烟有害健康等警示语标注。在左侧面构图和右侧面构图中，那一块“青花瓷”造型从正面构图中延伸至左侧面位置，而右侧面构图则为常规的条形码等标注，左右两个侧面构图方式形成区隔。

  拿在手上的“云烟（清甜香）”，它最吸引人关注的是那一块“青花瓷”造型，刻画的是青色的玫瑰，画面中的青色玫瑰显得惟妙惟肖，楚楚动人，白色底上的“青花瓷”造型给人以清新脱俗，高贵典雅的最直观印象。整体来看，在整个烟包设计中，“云烟（清甜香）”三个面的视觉焦点为“青花瓷”造型，以青花瓷工艺勾勒出青色玫瑰的惟妙惟肖，楚楚动人，它就像是一枚精美的“青花瓷”艺术品，将经久不衰的“青花瓷”文化元素融于其中，彰显出中国传统文化内涵的博大精深。

  “泰山（领秀）”

  “泰山（领秀）”，其属于“青花瓷”设计风格的代表性产品。在正面构图中，“泰山（领秀）”除了烟包下方位置为常规的吸烟有害健康等警示语标注以外，烟包中间位置和上方位置三分之二的面积都是一幅气象万千的泰山风景图，泰山，素有“五岳独尊”、“天下第一山”等美名，其“五岳独尊”、“天下第一山”国山底蕴通过青花瓷工艺中的蓝色调既生动，又逼真地刻画出来，山峦连绵起伏，山峰直入云霄，仿若栩栩如生，让人如见如闻；翻盖处右上方位置为“泰山”竖版蓝色字体二字和红色印记的“领秀”印章标识，中间右上方位置为“峨峨东岳高，秀极冲青天”两列蓝色字体小字。在背面构图中，与正面构图相类似，“泰山（领秀）”除了烟包下方位置为常规的吸烟有害健康等警示语标注以外，烟包中间位置和上方位置三分之二的面积都是一幅气象万千的泰山风景图，与正面构图中的泰山风景图完全一致；翻盖处右上方位置为“TAI SHAN”竖版蓝色字体二字和红色印记的“领秀”印章标识，中间右上方位置为“Confucius said，‘the benevolent enjoy the moutains’”两行蓝色字体小字（意思是指“子曰：‘仁者乐山’”）。在左侧面构图中和右侧面构图中，同样是一幅气象万千的泰山风景图的重要组成部分，与正面构图中的泰山风景图和背面构图中的泰山风景图连成一片，形成一幅完整的泰山奇观。

  拿在手上的“泰山（领秀）”，它最吸引人关注的是那一幅气象万千的泰山风景图，刻画的是泰山作为“五岳独尊”、“天下第一山”的国山底蕴，画面中的泰山风景图显得既生动，又逼真，山峦连绵起伏，山峰直入云霄，仿若栩栩如生，让人如见如闻。整体来看，在整个烟包设计中，“泰山（领秀）”的六个面形成一个整体，将一幅气象万千的泰山风景图在烟包设计之上既生动，又逼真地刻画出来，它就像是一枚精美的“青花瓷”艺术品，把泰山作为“五岳独尊”、“天下第一山”的国山底蕴演绎得淋漓尽致，以青花瓷的表现手法引领厚重鲜活的“泰山”新风尚。

  相同之处与不同之处

  “金圣（智圣出山）”，其烟标创作蓝本以元代青花瓷“鬼谷子下山图罐”为原型，它是以青花瓷的表现手法描绘鬼谷子下山的情景，是人物故事瓷的“青花瓷”设计风格。“云烟（清甜香）”，其烟标创作蓝本以青花瓷造型的青色玫瑰为创意，它是以青花瓷的表现手法描绘青色玫瑰的惟妙惟肖，楚楚动人，是花类瓷的“青花瓷”设计风格。“泰山（领秀）”，其烟标创作蓝本以青花瓷造型的泰山风景画为创意，它是以青花瓷的表现手法描绘泰山作为“五岳独尊”、“天下第一山”的国山底蕴，是山水瓷的“青花瓷”设计风格。不论是“金圣（智圣出山）”，还是“云烟（清甜香）”，又或是“泰山（领秀）”等，它们个个都是“青花瓷”设计风格的代表性产品，清新脱俗、高贵典雅的韵味，那一抹经久不衰的“青”在“金圣（智圣出山）”、“云烟（清甜香）”、“泰山（领秀）”等各自烟标中得到了不同的演绎，或是人物故事瓷的“青花瓷”设计风格（“金圣•智圣出山”），或是花类瓷的“青花瓷”设计风（“云烟•清甜香”），或是山水瓷的“青花瓷”设计风格（“泰山•领秀”），它们既有相同之处，又有不同之处。

  总的来看，在烟草行业内“青花瓷”设计风格的代表性产品，主要以“金圣（智圣出山）”、“云烟（清甜香）”、“泰山（领秀）”等为主，其中，“金圣（智圣出山）”属于人物故事瓷的“青花瓷”设计风格，“云烟（清甜香）”属于花类瓷的“青花瓷”设计风格，“泰山（领秀）”属于山水瓷的“青花瓷”设计风格，“金圣（智圣出山）”、“云烟（清甜香）”、“泰山（领秀）”等这些“青花瓷”设计风格的代表性产品在烟草行业里所刮起的是一股清新脱俗、高贵典雅的“青花瓷”艺术风。