引：沉香，又名“沉水香”，“沉水香”古语写作“沈香”（沈，同沉）。“沉檀龙麝”之“沉”，就是指沉香。沉香香品高雅，而且十分难得，自古以来即被列为众香之首。沉香，既不是直接取自于一种木材，又不是直接取自于一种树脂，而是某些香树在特殊环境下经过千百年“结”出来的，混合了树脂、树胶、挥发油、木质等多种成分。沉香的药用价值极高，是极其珍贵的药材。《本草纲目》中记载：“沉香，气味辛，微温，无毒。主治：风水毒肿，去恶气；主心腹痛，霍乱中恶，邪鬼疰气，清人神；调中，补五脏，益精壮阳，暖腰膝，止转筋吐泻冷气，破症癖，冷风麻痹，骨节不任，风湿皮肤瘙痒，气痢；补脾胃，益气和神。治气逆喘急，大肠虚闭，小便气淋，男子精冷”。“沉”得惊世，“香”得骇俗 ——沉香，其千百年来为世人所钟爱，除了作为珍贵药材使用以外，沉香最主要的用途是用作香料使用，其燃烧产生的香气高雅、悠长，且具有静心宁神、行气开窍、醒脑益体的神奇功效，历来是皇家贵族、文人雅士的钟爱之物，与沉香有关的香文化更是源远流长，是香文化中的瑰宝，蕴含着丰富的历史积淀。“沉香烟”，顾名思义是在烟中将沉香用作香料使用的香烟，如吉林烟草工业出品的“长白山（香魁）”、江苏中烟出品的“苏烟（沉香）”等，这些都是在烟中将沉香用作香料使用的香烟，以名贵的沉香赋予其独特的香气风格。

　　价值远超黄金的沉香

　　众香之首，香中瑰宝。沉香，集天地之灵气，汇日月之精华，蒙岁月之积淀，以至极品沉香的价值可以贵过黄金。事实上，自古就有“一寸沉，一寸金” 的说法，如今沉香的价格更是惊奇的高，其价值早已远超黄金。价值远超黄金的沉香，珍贵、稀少，注定那些主打沉香概念的香烟，各自身价必定不凡。以“长白山（香魁）”和“苏烟（沉香）”为例，“长白山（香魁）”，吉林烟草工业出品，其零售价接近100元/包，是“长白山”高价位卷烟的代表性产品之一；“苏烟（沉香）”，江苏中烟出品，其零售价接近100元/包，是“苏烟”高价位卷烟的代表性产品之一；同为在烟中将沉香用作香料使用，“长白山（香魁）”或“苏烟（沉香）”，它们都是身价不凡的高价位卷烟，各自主打的沉香概念，以名贵的沉香赋予其独特的香气风格，让珍贵、稀少，价值远超黄金的沉香支撑起不凡的身价。

　　“长白山（香魁）”

　　“长白山（香魁）”，吉林烟草工业出品，其零售价接近100元/包，是“长白山”高价位卷烟的代表性产品之一。目前，“长白山”在零售价高达 80元/包及以上价区的高价位卷烟主要以“长白山（德容天下）”、“长白山（高山流水）”、“长白山（香魁）”等为代表，这些都是零售价介于80元/包 -100元/包的高价位卷烟。“长白山（香魁）”类型为中式烤烟型，烟支为普通规格的84mm长度，硬包规格，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至 0.6mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。在品质特点上，“长白山（香魁）”以天然优质沉香为香源体，集成冻干、超微破壁等技术，与优质烟叶科学配比，采用特色工艺制作而成；其沉香与烟香凝为一体，令人心旷神怡，彰显天然纯净、真香调理的意境，实现了传统中药理论和减害降焦技术的有机结合。

　　在唐代大诗人李白所著的《杨叛儿》一诗：“君歌杨叛儿，妾劝新丰酒。何许最关人？乌啼白门柳。乌啼隐杨花，君醉留妾家。博山炉中沉香火，双烟一气凌紫霞。”中“博山炉中沉香火，双烟一气凌紫霞”所指的沉香，就是名贵的沉水香，博山炉是一种炉盖作重迭山形的薰炉；这两句承“乌啼隐杨花，君醉留妾家”把诗推向高潮，写男女欢会，对方的醉留，正象沉香投入炉中，爱情的火焰立刻燃烧起来，情意融洽，精神升华，则象香火化成烟，双双一气，凌入云霞。据《史记》记载，汉武帝在蓬莱见海市蜃楼，误以为仙山，他返回都城长安后，依然难舍仙山仙境之情，便下令制造了象征蓬莱仙境的博山炉；魏晋以后，文人“读书以香为友，独处以香为伴”，博山炉中燃沉香遂成文人居士之时尚。在包装设计，“长白山（香魁）”的视觉焦点正是聚焦于“博山炉中沉香火”，沉香质感的底纹，古朴而高雅，特别是背面烟包主图案中的“博山炉中沉香火”恰恰是与“长白山（香魁）”所添加的天然优质沉香相呼应，代表着“长白山（香魁）”是一款名贵的沉香烟，以名贵的沉香赋予其独特的香气风格；背面烟包上的文字“博山炉中沉香火，双烟一气凌紫霞”又是出自于唐代大诗人李白所著的《杨叛儿》一诗，它所指的沉香，就是名贵的沉水香，博山炉中沉香火，寓意着爱情之火，香火化成烟。

　　“苏烟（沉香）”

　　“苏烟（沉香）”，江苏中烟出品，其零售价接近100元/包，是“苏烟”高价位卷烟的代表性产品之一。目前，“苏烟”在零售价高达80元/包及以上价区的高价位卷烟主要以“苏烟（金砂2）”、“苏烟（沉香）”、“苏烟（天星）”等为代表，这些都是零售价介于80元/包-100元/包的高价位卷烟。“苏烟（沉香）”类型为中式烤烟型，烟支为细支规格的97mm长度，硬包规格，焦油量低至6mg/支、烟气烟碱量低至0.5mg/支、烟气一氧化碳量低至5mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。

　　在品质特点上，“苏烟（沉香）”以沉香奇特的香气为特征香，以低焦油、低危害、环保健康为开发设计目标和理念，以国外进口和国内不同地区优质烟叶为原料，采用多维的配方技术调配和独特的加工工艺精制而成，在突出产品烟草自然本香的基础上，再以名贵的沉香赋予其独特的香气风格；其香气优雅协调，沉香香气独特、高雅，且与烟草本香完美融合，烟气细腻，浓度和劲头适中、口感舒适生津。在宋代大诗人黄庭坚所著的《香十德》一诗：“感格鬼神，清静身心，能除污秽，能觉睡眠，静中成友，尘里偷闲，多而不厌，寡而为足，久藏不朽，常用无障。”所指的是香的十种品质，而沉香素为众香之首，香中瑰宝，这十种香的品质又是寓意着沉香的十种品质。在包装设计上，“苏烟（沉香”的视觉焦点正是聚焦于《采香图》和《香十德》，正面烟包中的主图案是一幅流传千古的水墨名画《采香图》，画中所画的采香人正个个忙着采伐沉香，山岭上有茅棚可知，采香人不是临时上山，而是驻扎下来，以此为业，这幅《采香图》描绘采香人辛勤作业的忙碌景色；背面烟包中的主图案是一首脍炙人口的文学名作《香十德》，诗中所写的“感格鬼神，清静身心，能除污秽，能觉睡眠，静中成友，尘里偷闲，多而不厌，寡而为足，久藏不朽，常用无障。”这首《香十德》寓意着沉香的十种品质；正面烟包中的《采香图》水墨名画和背面烟包中的《香十德》文学名作，这些都在与“苏烟（沉香）”所添加的天然优质沉香相呼应，代表着“苏烟（沉香）”是一款名贵的沉香烟，以名贵的沉香赋予其独特的香气风格。

　　点评：吉林烟草工业出品的“长白山（香魁）”，为普通规格的84mm长度，区分于细支规格的97mm长度，由江苏中烟出品的“苏烟（沉香）”。普通规格的“长白山（香魁）”和细支规格的“苏烟（沉香）”，各自零售价均接近100元/包，个个都是身价不凡的高价位卷烟，它们都是主打沉香概念，以名贵的沉香赋予其独特的香气风格，让珍贵、稀少，价值远超黄金的沉香支撑起不凡的身价。

　　不论是“长白山（香魁）”，还是“苏烟（沉香）”，它们都在引用古代大诗人所著的与沉香有关的诗词名句，或是引用唐代大诗人李白所著的《杨叛儿》，或引用是宋代大诗人黄庭坚所著的《香十德》，这些既能够反映出沉香的香文化源远流长，具有丰富的历史积淀，又能够丰富“长白山（香魁）”或“苏烟（沉香）”的文化内涵和历史积淀。千百年来为世人所钟爱的沉香，其“沉”得惊世，“香”得骇俗，除了作为珍贵药材使用以外，沉香最主要的用途是用作香料使用，其燃烧产生的香气高雅、悠长，且具有静心宁神、行气开窍、醒脑益体的神奇功效，历来是皇家贵族、文人雅士的钟爱之物，与沉香有关的香文化更是源远流长，是香文化中的瑰宝，蕴含着丰富的历史积淀。

　　“沉香烟”，顾名思义是在烟中将沉香用作香料使用的香烟。主打沉香概念，以名贵的沉香赋予其独特的香气风格，普通规格的“长白山（香魁）”零售价接近100元/包，细支规格的“苏烟（沉香）”零售价接近100元/包，它们个个都是身价不凡的高价位卷烟，各自身价不凡的背后，是珍贵、稀少，价值远超黄金的沉香所形成的支撑，以独具特色的沉香概念形成区隔于普通香烟的核心卖点，看似香烟，实为香品；它们所体现出的又是高价位卷烟在概念上的创新，在文化上的创新，以沉香为概念，引用古代大诗人所著古诗词将与沉香有关的香文化结合于其中。