引：“百年津门，只为一等”。2012年下半年，天津卷烟厂新上市的“恒大（烟魁1903）”，其零售价接近1000元/条，“恒大（烟魁1903）”代表的是“恒大”品牌造烟的最高水准，被寄予了“恒大”在高档礼品用烟市场的复兴之梦，重振昔日烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌的风采，将“恒大（烟魁1903）”打造成为高档礼品用烟市场的标杆产品之一。2013年上半年，天津卷烟厂新上市的“红双喜（津门恒大）”，其零售价为130元/条，“红双喜（津门恒大）”是继“恒大（烟魁1903）”之后，天津卷烟厂推出的又一款“恒大”品牌系列产品，与“恒大（烟魁1903）”的高贵血统一脉相承，在加入“红双喜”品牌家族之后，“红双喜（津门恒大）”本身又多了一分喜悦，洋溢着喜庆气息。千元“恒大（烟魁1903）”，价格不菲，昂贵的价格让人可望而不可及；百元“红双喜（津门恒大）”，却是价格实惠，让人触手可及。

　　“恒大”：大小烟魁

　　天津，中国卷烟工业的发源地之一。1891年，第一家外资机制卷烟工厂在天津开办，天津成为中国卷烟工业的发源地。1903年，中国第一家民族资本烟草企业——北洋烟草公司在天津诞生，它标志着中国民族卷烟工业的崛起，其生产的“龙珠”牌卷烟，是中国第一款具有注册商标的民族卷烟品牌。“恒大”，诞生于中国卷烟工业的发源地——天津，其创牌于1947年，自创牌至今历经风雨，“恒大”已经连续生产了66年，其品牌历史悠久，不仅具有丰富历史文化价值，而且曾经创造过数不清的历史辉煌。作为“恒大”品牌生产厂家的天津卷烟厂，诞生于1919年，品牌文化积淀丰厚，是烟草行业的骨干企业之一，工艺精湛，加工质量上乘，2004年底天津卷烟厂加入上海烟草（集团）公司，正式纳入集团化管理。“上青天”时代的天津卷烟厂，其生产的“恒大”牌卷烟在 20世纪五六十年代供不应求，七八十年代享誉全国，成为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一。“恒大（烟魁1903）”，零售价接近1000元/条，其类型为中国传统烤烟，全手工定制，全开式开启，单包20支装，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为12mg/支；“红双喜（津门恒大）”，零售价为130元/条，其类型为中国传统烤烟，普通制作，常规包装，单包20支装，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.7mg /支、烟气一氧化碳量低至8mg/支。一个是零售价接近1000元/条，是千元价位高档卷烟的代表性产品之一（“恒大•烟魁1903”）；一个是零售价为 130元/条，是百元价位中高档卷烟的代表性产品之一（“红双喜•津门恒大”）；千元“恒大（烟魁1903）”和百元“红双喜（津门恒大）”在2012年下半年和2013年上半年的先后上市，双双是对津门经典“恒大”品牌的致敬，它们唤醒的是消费者内心深处的“恒大情结”，让消费者重新认识“恒大”，让消费者重温与有关“恒大”许多美好回忆。作为烟草行业最富盛名的高档卷烟品牌之一，诞生于天津这个中国卷烟工业的发源地之一的“恒大”品牌，其自1947年创牌至今仍然在许多消费者的内心深处保留着根深蒂固的“恒大情结”。遥想当年，天津卷烟厂生产的“恒大”牌卷烟在市场上一度供不应求，代表天津市和天津卷烟厂的名片，“恒大”牌卷烟从天津走向全国，并成长为享誉全国的高档卷烟品牌之一。

　　如果将千元“恒大（烟魁1903）”亲切地称之为“恒大•大烟魁”，那么，百元“红双喜（津门恒大）”就如同为“恒大•小烟魁”。“恒大•大烟魁”的千元价位，价格不菲，昂贵的价格让人可望而不可及；“恒大•小烟魁”的百元价格，却是价格实惠，让人触手可及。与“恒大（烟魁1903）”的高贵血统一脉相承，“红双喜（津门恒大）”不论在品质特点上，还是在包装设计上，都是对津门经典“恒大”品牌的致敬。在品质特点上，“红双喜（津门恒大）”精选自然醇化的津巴布韦、云南、贵州、四川地区等高级烟叶，采用国际先进工艺技术，选取科学调香方法及通风滤嘴降焦减害手段研制而成，是品牌进驻中高档卷烟市场的诚意之作；“红双喜（津门恒大）”在传承传统“恒大”品牌一贯的“浓、醇、厚”吸味特点的同时，又独具浓透清香型的风格特色。在包装设计上，“红双喜（津门恒大）”采用西方铜板画的艺术形式，以木刻版画生动地再现老津门的故事和时代的变迁，用故事述说品牌，用图形再现历史，巧妙融合天津站、世纪钟、津塔、泰达中心雕塑等天津现代标志性建筑元素，在创造新的民族形式而摆脱传统形态的物化表相，进入更深层的精神领域去探寻传统文化与时尚元素的契合点，再现天津本土特色。

　　二类烟价类核心价位段破局

　　不同于“恒大（烟魁1903）”，“红双喜（津门恒大）”在加入“红双喜”品牌家族之后，其本身又多了一份喜悦，洋溢着喜庆气息。“恒大（烟魁 1903）”属于“恒大”品牌系列产品之一，而“红双喜（津门恒大）”则属于“红双喜”品牌系列产品之一。从“恒大（烟魁1903）”到“红双喜（津门恒大）”，“恒大”与“红双喜”的联姻在品牌整合大潮中不可阻挡，“恒大”品牌系列产品中三类烟及以上产品规格将成为“红双喜”品牌整合置换的重点对象。在不可阻挡的品牌整合大潮中，截至2012年，全行业卷烟牌号已经从过去的3000余个调整到现在的100个左右，在卷烟牌号不断精简的背后，是中国烟草品牌整体竞争力的不断提升。

　　目前，在“红双喜”品牌系列产品中，零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”与零售价为70元/条的“红双喜（软）”、“红双喜（软 8mg）”、“红双喜（江山精品）”、75元/条的“红双喜（硬）”、80元/条的“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（百顺）”、85元/条的“红双喜（硬特）”、100元/条的“红双喜（硬上海）”、130元/条的“红双喜（晶喜）”、150元/条的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”、160元/条的“红双喜（精品）”、200元/条的“红双喜（晶派）”等系列产品一样，都是“红双喜”品牌家族的成员之一，最低价位在零售价70元/条价位段，最高价位在零售价100元/条价位段，各自价位主要集中在零售价70元/条-200元/条区间。

　　从零售价为70元/条的“红双喜（软）”、“红双喜（软8mg）”、“红双喜（江山精品）”、75元/条的“红双喜（硬）”、80元/条的“红双喜（硬8mg）”、“红双喜（百顺）”、85元/条的“红双喜（硬特）”、100元/条的“红双喜（硬上海）”到零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（晶喜）”、150元/条的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”、160元/条的 “红双喜（精品）”，再到零售价为200元/条的“红双喜（晶派）”，“红双喜”品牌系列产品现已经横跨了三类烟、二类烟、一类烟这三大价类的主要价位段，特别是新上市的零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（晶喜）”、150元/条的“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”等各自价位主要集中于二类烟价类中的零售价130元/条和150元/条价位段。零售价130元/条和150元/条价位段为二类烟价类中市场规模最大的核心价位段之一，“红双喜”对二类烟价类市场空间的拓展主要集中于零售价130元/条和150元/条价位段，力求在二类烟价类中的这两大核心价位段打开市场空间。

　　点评：在零售价130元/条价位段中，聚集着以“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（晶喜）”等为代表的产品规格，其中，“红双喜（津门恒大）” 是“恒大”品牌系列产品新上市的产品规格，现已经加入“红双喜”品牌家族，成为“红双喜”品牌家族的重要一员；“红双喜（晶喜）”属于“红双喜”系列产品新上市的产品规格。在零售价150元/条价位段中，聚集着以“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（江山珍品）”等为代表的产品规格，其中，“红双喜（江山珍品）”是“江山”品牌系列产品原来已有的产品规格，原为“江山（珍品）”，现已经加入“红双喜”品牌家族，并更名为 “红双喜（江山珍品）”，同样是“红双喜”品牌家族的重要一员；“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”属于“红双喜”品牌系列产品新上市的产品规格。在零售价130元/条和150元/条价位段中，聚集着多达6款的产品规格，这反映出“红双喜”对拓展二类烟价类市场空间的重视程度，力求在二类烟价类中的核心价位段零售价130元/条和150元/条打开市场空间。“红双喜（津门恒大）”和“红双喜（江山珍品）”不同于“红双喜（晶喜）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”，“红双喜（津门恒大）”带有难于磨灭的“恒大”品牌印记，“红双喜（江山珍品）” 带有难于磨灭的“江山”品牌印记。以零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”为例，“红双喜（津门恒大）”烟包设计中“恒大”的副品牌名称、天津站、世纪钟、津塔、泰达中心雕塑等天津现代标志性建筑元素等，无一不流露出“恒大”诞生于天津的品牌气息，极具天津本土特色，带有难于磨灭的“恒大”品牌印记。除了零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”以外，零售价为150元/条的“红双喜（江山珍品）”，其烟包设计中“江山”的副品牌名称、祖国江山一片红的标志性图案等，同样无一不流露出“江山”品牌气息，带有难于磨灭的“江山”品牌印记。

　　津门经典，恒大情结

　　“红双喜（津门恒大）”，冠上了“红双喜”主品牌名称，将“红双喜”品牌的“喜文化”内涵有机地结合在一起，让“红双喜（津门恒大）”本身又多了一份喜悦，洋溢着喜庆气息。具体到烟包设计中的表现，一是，“红双喜（津门恒大）”的烟包设计是对“恒大”品牌津门经典标志性元素的传承，正面烟包视觉焦点是“恒大”二字，是副品牌名称，特型字造型，古铜色点缀，突出“恒大”品牌沧桑的历史感和经典的价值感，围绕“恒大”二字的主背景是一系列再现老津门的故事和时代的变迁的图形；背面烟包视觉焦点从“恒大”二字转换为“囍”字，围绕“囍”字的主背景同样是一系列再现老津门的故事和时代的变迁的图形；除了侧面上端烟包以外，侧面下端烟包、左右两侧烟包，都是以一系列再现老津门的故事和时代的变迁的图形作为主背景，整个烟包设计处处充满着津门经典的时代气息，是对津门经典“恒大”品牌的致敬；“红双喜（津门恒大）”烟包设计巧借西方铜板画的艺术形式，以木刻版画生动地再现老津门的故事和时代的变迁，用故事述说品牌，用图形再现历史，巧妙融合天津站、世纪钟、津塔、泰达中心雕塑等天津现代标志性建筑元素，在创造新的民族形式而摆脱传统形态的物化表相，进入更深层的精神领域去探寻传统文化与时尚元素的契合点，再现天津本土特色。二是，“红双喜（津门恒大）”是对“红双喜”品牌的“喜文化”内涵的融合，背面烟包视觉焦点的“囍”字，突出的是“喜文化”内涵，与“红双喜”品牌的“喜文化”内涵一脉相承，“囍”字一出，伴随而来的是喜悦的心情，喜庆的气息，让“红双喜（津门恒大）”本身又多了一份喜悦，洋溢着喜庆气息；侧面上端烟包刻有“红双喜”主品牌名称，意思是告诉消费者：“红双喜（津门恒大）”已经从“恒大” 品牌家族转换为“红双喜”品牌家族，成为“红双喜”品牌家族的重要一员。整体来看，“红双喜（津门恒大）”尽管已经从“恒大”品牌家族转换为“红双喜”品牌家族，但其烟包设计带给消费者的认知仍然是最大化地保留着“恒大”品牌的津门经典风格。“津门经典，恒大情结”——“红双喜（津门恒大）”是对津门经典 “恒大”品牌的致敬，它通过成功嫁接“恒大”品牌资产，在融入进“红双喜”品牌家族的同时，唤醒了消费者内心深处的“恒大情结”，这对“红双喜（津门恒大）”在天津市场乃至全国市场零售价130元/条价位段的市场竞争中立足生根意义非凡。

　　点评：“恒大•大烟魁”，即“恒大（烟魁1903）”；“恒大•小烟魁”，即“红双喜（津门恒大）”；在不可阻挡的品牌整合大潮中，“红双喜（津门恒大）”已经从“恒大”品牌家族转换为“红双喜”品牌家族，成为“红双喜”品牌家族的重要一员，但其仍然与“恒大（烟魁1903）”的高贵血统一脉相承。不论在品质特点上，还是在包装设计上，“红双喜（津门恒大）”都是对津门经典“恒大”品牌的致敬，它在传承传统“恒大”品牌一贯的“浓、醇、厚”吸味特点的同时，又独具浓透清香型的风格特色，这种绵长、厚重的回味，将更契合天津人乃至全国人民的口感需求；它采用西方铜板画的艺术形式，以木刻版画生动地再现老津门的故事和时代的变迁，用故事述说品牌，用图形再现历史，巧妙融合天津站、世纪钟、津塔、泰达中心雕塑等天津现代标志性建筑元素，在创造新的民族形式而摆脱传统形态的物化表相，进入更深层的精神领域去探寻传统文化与时尚元素的契合点，再现天津本土特色。

　　从“恒大（烟魁1903）”到“红双喜（津门恒大）”，它们一个是零售价接近1000元/条，是千元价位高档卷烟的代表性产品之一（“恒大•烟魁1903”）；一个是零售价为130元/条，是百元价位中高档卷烟的代表性产品之一（“红双喜•津门恒大”）；千元“恒大（烟魁1903）”在千元价位高档卷烟中的闪耀无疑将形成一股强大的价值拉力带动起“红双喜（津门恒大）”在百元价位中高档卷烟中的热卖。不论是2012年下半年天津卷烟厂新上市的零售价接近1000元/条的“恒大（烟魁1903）”，还是2013年上半年天津卷烟厂新上市的零售价为130元/条的“红双喜（津门恒大）”，一前一后， “恒大•大小烟魁”的集中上市，双双是对津门经典“恒大”品牌的致敬，“恒大•大小烟魁”唤醒的是消费者内心深处的“恒大情结”，让消费者重新认识“恒大”，让消费者重温与有关“恒大”许多美好回忆。