约在1300年前，杜甫来到泰山，写下了著名的《望岳》诗：岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生层云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。千百年来，描写泰山的诗词名篇浩如烟海，而独杜甫的这首《望岳》被后人誉为冠绝古今的绝唱。明代莫如忠在诗中云：“齐鲁到今青未了，题诗谁继杜陵人？”认为在众多描写泰山的诗词中，最能写出泰山精神的毫无疑问是这首。

　　以秉承泰山精神为己任的山东中烟工业有限责任公司于2008年推出力作泰山（望岳），上市以来广受消费者青睐。泰山（望岳）的主题和创意灵感就是源于杜甫脍炙人口的名篇《望岳》。这款卷烟秉承崇尚和谐的泰山人文思想，用21世纪的审美标准重新诠释泰山这一中华精神载体所特有的“君子泰而不骄”的文化内涵，整体包装以传递“儒而丽，贵而雅”的气质为主线，在众多卷烟品牌中独树一帜地展现回归传统斯文的现代生活态度，把中式烟标设计的审美推上了新的高度。

　　设计既传统又现代

　　“望岳”整体包装设计既传统又现代。烟包正面是一幅泰山的传统国画线描。国画线描这种独特的艺术表现手法,删繁就简，去伪存真，用最洗练的笔触，栩栩如生地刻画出泰山的雄伟壮观，并给人一种仿佛亲临其境，置身其中的感觉；近景“五岳独尊”屹立在群山之颠，远景山峦层叠隐约于辽阔云天，方寸之间山峦起伏，凌云纵横，再配上红色金属质感的“泰山”二字，画境之中彰显泰山崇厚浩然之气。

　　烟标背面的英文《望岳》诗句，作为现代中国审美格调的设计元素，突破了中式烟标的设计传统，既彰显传统又富有现代感。“望岳”二字所使用的阴阳分隔式的天地纂章，是“泰山”系列卷烟重要的整体标识。

　　泰山（望岳）烟包整体色调为银色，既带给了消费者高贵优雅的感受，又不失时尚感和现代感，传达明朗净雅儒林气象；同时磨砂、凹凸、光线折射等印刷工艺为“望岳”增添了典雅精致的品相。泰山（望岳）的设计风格非常符合当下消费者的主流审美观，对于很多消费者来说，泰山（望岳）已经成为他们心目中的一款“至爱”。

　　泰山（望岳）采用软包硬化纸张包装，风格别具特色，虽是软盒，少了一份软盒的柔软，多了一份硬盒的韧度，既能很好的保护烟支，也能更多体现一种儒雅之韵。如水，水坚可催山，如钢，钢中又透有利万物之水意。整个包装不卑不亢，大道中庸，把传统文化中的儒雅之气和蓬勃的时代动感表现得恰到好处。

　　配方既和谐又经典

　　叶组配方是形成产品风格特点的前提，不同地区、不同品种甚至同一株不同部位的烟叶，在品质和风格上都存在较大差异。最好的烟叶不一定能出最好的口感，而要通过创新叶组配方技术，利用各种烟叶的不同特性，互相弥补，实现最佳组合。

　　泰山（望岳）采用“三优”加“双绝”的配料组合，精选云南、福建、湖南三省优质烟叶配成主料，并配以进口优质的津巴布韦、巴西上好烟叶调出醇度，五种烟丝的相互协调衬托出清晰的弗吉尼亚风格，进而彰显经典烤烟口感。

　　烟香既平和又多韵

　　卷烟的原料是烟叶，选用好的烟叶才能出好烟。烟叶是有生命力的，醇化过程是其生命的延续,醇化过程中的烟叶，如同窖藏的美酒，比酒更芳香。

　　泰山（望岳）的原料选用自然醇化超过两年的特选烟叶，不仅烟丝的韧性和弹性得到充分发挥，有效地保持了烟草本香。其口味兼有茴香香气，香气平和而多韵；清香幽雅、丰满，香气绵长、和顺，余味回甜生津。而众多消费者的评价则更加贴切：“吸味流畅，淡淡的茴香香气充实，烟气饱满，不滞舌不刺口，微泛甘”；“入口清淡绵软，清雅婉转、丰富谐调，浓度恰到好处，高一些则失‘决眦入归鸟’的渺茫，低一些则少‘荡胸生层云’的激烈。”

　　烟气既降焦又满足

　　“望岳”综合运用了多项降焦减害先进技术，如使用30mm加长型预打孔水松纸高透滤嘴，加大对焦油等有害物质的吸附效果和过滤效率，降低刺激性；加入特种添加剂的竖纹高透包灰盘纸，使得烟丝燃烧更为充分，烟气更加细腻柔和，显著减少焦油、一氧化碳的释放量；采用国际上最先进的超高温HXD气流烘丝技术，最大限度去除原料中的杂气和有害物质等，使卷烟危害成分大幅度降低，从而使得焦油含量有效降低至8mg/支以下。此外，在降焦减害的同时，“望岳”保持“泰山”家族卷烟整体风格特色，使得卷烟香气具有的满足感并不因降焦打丝毫折扣。

　　加工既精细又稳定

　　作为泰山（望岳）品牌的生产单位，山东中烟的生产技术人员将精细化加工理念做到了极致。为确保卷烟的良好品质，在泰山（望岳）正式生产之前，生产设备要进行2～2.5小时的全面清理，重点清理哪些位置，清理到什么程度，以及对操作工人工作效果的奖惩标准都有着明确的规定。

　　对卷烟工业企业而言，卷烟生产工作标准的制定并不稀奇，但针对某一特定牌号建立严格的操作标准正是山东中烟生产“泰山”品牌的一大特色。为提高卷烟生产质量，他们制定出《泰山（望岳）卷烟质量保障体系》，从管理、标准、原料、材料、过程、成品等多个方面提出了明确要求和具体实施步骤，以此保障“望岳”卷烟独特的高端品质。

　　山东中烟还以立项的方式制定出《泰山（望岳）生产工艺参数的优化研究项目实施方案》，为满足泰山（望岳）的生产需求奠定了良好的基础。通过实施方案的研究，确定叶片一次回潮、叶片加料、叶丝回潮、叶丝干燥、混丝加香等关键工序的水分、温度、时间、流量、加香加料精度和掺配精度的工艺参数，保证了“望岳”卷烟感官质量稳定提高。