“‘泰山’需要一款标杆产品”

鲁烟•标杆

  近年来，“泰山”品牌卷烟发展迅速，一年一个新台阶，向全国大品牌行列大跨步跃进。

  回望2010年，是鲁烟振兴、“泰山”崛起的一个关键时间段。当时，“泰山”品牌家族急需一款标杆产品，来树立山东高档卷烟的形象，冲击高端卷烟市场，拉动“泰山”其他规格产品的销售。正所谓“高灯下亮”，标杆产品的意义不言而喻。“泰山（拂光）”应运而生并不负众望，上市即热销，成为“泰山”品牌高速发展的“引擎”。

“为什么是‘拂光’”

珍稀•平安

  “泰山”最高端的规格定名“拂光”，大有深意。据山东中烟内部人士介绍，之所以定名“拂光”，一是突出“拂光”卷烟之尊贵；二是传承泰山文化，与“泰山”品牌“品泰山、保平安”的品牌理念相吻合。

  众所周知，“泰山佛光”是岱顶三大奇观之一，又称碧霞宝光。在云雾弥漫的清晨或傍晚，站在泰山较高处顺光而视，有机会可以看到缥缈的雾幕上，呈现出一个内蓝外红的彩色光环，将一个形似人影或头影的轮廓圈围在里面，恰似佛像头上方五彩斑斓的光环，故得名“泰山佛光”。作为一种奇特的自然现象，隐约模糊的佛光景象还是被不少游客捕捉到，但是轮廓清晰、光环璀璨的佛光圣景却极为罕见。“泰山（拂光）”作为“泰山”品牌的标杆产品，顶级用料并全程手工打造，产量稀有堪比罕见的佛光胜景。

  泰山由于地处东方的位置和拔地通天的气势，一直是中华民族精神和国家福祉的寄托，被历代帝王和民间视为江山稳固、国家昌盛、天下太平的象征，历代帝王无不把朝拜、封禅泰山作为国家的大事，先后有12位皇帝21次亲自登临；泰山碧霞元君在民间更是公认的避祸赐福、无所不能、有求必应的福神，“登泰山、保平安”成为泰山最有号召力的品牌形象，而“泰山（拂光）”也由此注入了泰山平安文化的元素，是“泰山”品牌献给消费者的虔诚之作。

“低调，简约而不简单”

尊贵•包装

  “泰山（拂光）”包装的主体创意蓝本，取意泰山岱岳三大奇观之首——泰山佛光，以传统秦汉时期皇家所尊享的紫黑色调作为主体，其上以一道富有层次感和张力的亮紫色光弧划过，恰似黎明破晓，佛光升腾，又有紫气东来，祈福平安的寓意。

  包装背面以“鲁烟誌”为题，百年鲁烟之光荣与梦想容纳其间，为记为印；包装左侧代表着“鲁烟百年精神”的历史图片，以金箔轧印工艺铭刻其上，与“鲁烟誌”相映生辉。

  “泰山（拂光）”整体包装设计风格简洁庄重，简约而不简单。其上图文均以国际领先工艺处理，稳重大方，气象万千，塑造出“泰山”系列的高端价值形象。

“潜隐在卷烟中的手工温情与灵魂”

温情•手工

  在很多消费者的眼中，品质源于精湛的手工。越手工，越尊贵。汽车、服饰、腕表、家居用品、酿酒等等这些类别，在现代制作工艺的背景下，越是高档的品牌，越可能多地加入手工元素。“手工”已经成为商品至尊品质的象征，成为全球顶级品牌的必备标签。

  “泰山”品牌卷烟吸收借鉴了其他高端品牌手工制作这一特点，并在“泰山（拂光）”这款高端卷烟中深刻体现。

  据山东中烟技术人员介绍，“泰山（拂光）”所采用的主体原料，是由经验丰富的10位资深烟农，执行严格的小产区作业方式，以有机肥料滋养、原生态种植而成。同时，所产烟叶需要经过技师严苛的手工甄选，通常50公斤烟叶只能选出5公斤左右的上乘烟叶入料，再装入原木箱置入恒温恒湿的窖穴，历经720天天然醇化后方才使用。就在这漫长的自然呼吸中，烟丝中的杂味得到了去除，自然的本香和纯净得到了沉淀。同时醇化后的烟叶，叶梗部分也被完全舍弃，只采用百分之百纯烟片生产。

  进入“拂光”的手工挑选坊，可以见到具有20年烟叶挑选经验的专业技师，在8道严格的工序中，将那些自然醇化两年多，并具有丝绸般成熟品质的烟叶挑选出来，然后仔细剪下那仅占整片烟叶八分之一、品质最好的烟腰部分。从各地收上来的烟叶，由研制人员一片一片地选，要求色泽一样、烟叶大小一样，且只要烟株中部的烟叶。所有的烟叶都得先手工抽去烟筋，然后从一整片烟叶中选取最好的两三个部位作为原料。可以说，每一个环节由一流的专业技师全程负责操作，每一个环节的工作流程都追求完美。

  据了解，专门负责“泰山（拂光）”烟手工卷制的女工们已经习惯了不化妆，不搽香水。由于“泰山（拂光）”的包装全部由手工完成，任何化学制品都有可能污染卷烟的吸味，所以在包装前，她们都用透明皂洗手，戴白手套，像对待自己极其心爱之物一样，轻柔地将每包卷烟装进烟盒，折叠锡纸，抚平皱褶。这么一包堪称艺术品的“泰山（拂光）”从这里走出，并最终成为消费者手中那包不舍得拆开的卷烟。

  类似于这样的严苛工艺环节，在“泰山（拂光）”的整个制造过程中还有很多。正是因为潜隐在卷烟中的手工温情与灵魂，奠定了“泰山（拂光）”优良的品质。

“时尚易逝，风格永存”

茶甜香•集大成

  创新是一个品牌进步的灵魂。在过去的近百年里，以“泰山”品牌为代表的鲁产卷烟，依托极富吸食满足性的醇厚焦甜口感，不断创新，成为了广大消费者心中的经典品牌。

  “泰山（拂光）”选取山东浓香型烟叶为主原料。山东种植浓香型烟叶已有百年历史，这里是中国烟草工业的起源地之一，也是“泰山”品牌卷烟崛起的源头。山东作为国内浓香型烟叶的核心产区，所出产的烟叶，根系粗壮，叶片肥厚油润，叶相光洁，烟气馥郁饱满，口感醇厚焦甜,保证了“泰山（拂光）”的极致品质。

  “时尚易逝，风格永存”。山东中烟人把开创和丰富中式卷烟品类，为消费者提供更新颖、更高层次体验视为己任，开创出中式卷烟独特品类——“茶甜香”。

  而作为茶甜香品类的集大成作品，“泰山（拂光）”秉承“泰山”品牌独有的茶甜香风格，取清明节前泰山女儿茶的鲜嫩独芽，以“超临界萃取技术”萃取天然茶香精华，使清新茶香与烟叶浓香协调融汇，给消费者带来了浓而不腻、开而不杂、飘而不散的极致口感体验。