引：改革开放30年来，社会结构发生了很大变化。其中，精英阶层及成功人士，他们受过良好的教育，在各自的领域如鱼得水，从容、自信，一切尽在掌握。在日常生活中，他们追求高品位消费。在政治生活中，他们则是社会的中坚力量和未来发展的风向标杆。

　　以善于把握时代脉搏，与精英阶层及成功人士进行情感沟通的“芙蓉王”品牌，以表达目标人群的所思所想，所做作为为已任，做到你中有我，我中有你，思想交融，情感共鸣。

　　其实，上世纪90年代，“芙蓉王”品牌就已成为了中国高档卷烟领域的翘楚。特别是新世纪渐次推出的蓝色系列，以宝石蓝为色彩范本，形成了从350元/条到1000元/条的价格跨度、4款系列产品，全部为精英阶层及成功人士量身定做，以典雅、品位的尊贵身份，成为高端人群的指间偶像。据悉，2008年，“芙蓉王”品牌产销量将突破50万大箱，成为中国烟草高端规模第一品牌。

　　近十五年来，湖南中烟人精心呵护“芙蓉王”品牌的成长，从品牌境界、品格、思想、文化等方面，不断雕琢，为其赋予中国新生奢侈品代表品牌的内涵与气质，由此，“芙蓉王”品牌的精英美学色彩日渐浓厚，正在成为21世纪精英阶层及成功人士的价值与品位标签，其“静、精、深、雅”的人文气质日渐深入人心。

　　静：“芙蓉王”的境界与气度

　　天至高为蓝，海至深亦为蓝，这里的蓝色，体现出的是高远与广阔。而高远与广阔，由静而生。静，是芙蓉王的境界与气度。

　　《五灯会元》里唐朝禅师青原惟信说过一段话：“老僧三十年前未参禅时，见山是山，见水是水。及至后来，亲见知识，有个入处，见山不是山，见水不是水。而今得个休歇处，依前见山只是山，见水只是水。”细细品味，其中贯穿了从“静”到“和谐”的三重境界，而达此和谐之境，则高远与广阔兼具。

　　“芙蓉王”的高远，指高瞻远瞩，喻示境界。“芙蓉王”的广阔，指广大宽阔，喻示气度。远离喧嚣，我们静下心来，就能体会到诸葛亮在《诫子篇》中所谈到“夫君子之行，静以修身，俭以养德。非淡泊无以明志，非宁静无以致远”的境界。这时，会感到尘世中的我们，是那么渺小，眼光是那么短浅。

　　其实，静，不是静止，而是一种反思与回望，是一种总结与升华。宁静的步履，凝重，却不会停留，是远离了城市的喧嚣与不羁，在静谧中面对人生。有了容纳，有了融化，也就拥有了风雨人生中生长着的丰硕。宁静，孕育着美丽；宁静，是为了更好地前行。现实生活中宁静致远的例子，不胜枚举。

　　2008年6月的一天，北京妙峰山，20位来自全国各地的企业家在这里参加禅修班的培训。他们说道，人生如行禅，提起是为了放下，放下是为了前行。来到了这里，不是什么都不想，而是想透了、悟道了，能够想清楚大我与小我、长期与短期、物质与精神之间的关系。因此，也就能从更高远、更开阔的角度看问题了。

　　2013年6月份，阿里巴巴的董事局主席马云给企业全体员工写下一封著名的“过冬书”。作为一名新经济的旗手，预感到经济危机即将来临的马云，并没有慌乱，而是在信中冷静地阐释当前的形势，以及企业应该如何面对这样的危机。

　　其实，在人的一生中，有不少的时光是处于宁静状态的。这种意义上的宁静，决不是孤独与寂寞的同义词，而是安宁与静寂、沉思与遐想氛围的融合。在这样的宁静状态，精英阶层们思考的早已脱离小我，而是大我，是成功之后如何彰显成功价值，如何更好地为社会服务，如何体现精英的价值与意义。

　　“传递价值，成就你我”，是“芙蓉王”的品牌口号，也是新时期里精英阶层及成功人士的心灵物语与时代精神。这种时代精神源于他们的静思，源于对“大我与小我”的深刻认知。

　　如果说，“华夏瑰宝，一王情深”，表达的是精英阶层及成功人士对于自身身份的标榜；那么，“创造无限，体验成功”，强调的则是他们对于自身成功的理解；而“传递价值，成就你我”，体现的就是如何让更多的人成功，如何让更多的人分享成功，这是一种超越自身的成功观，显示社会的进步，时代的发展。

　　宁静，让“芙蓉王”品牌产生了直抵目标的力量。该品牌最初的成功即源自上市时就确立了恰当的竞争定位，这为后来持续创新释放定位能力奠定了基础。以20～30元/包展开侧翼攻击，“芙蓉王”在“中华”与“红塔山”之间建立起了一个定位。这一定位使“芙蓉王”成为了大众高档香烟的代表性品牌。接下来，通过持续创新，“芙蓉王”以“蓝色风暴”再度引领高端卷烟消费潮流。

　　在中国日益融入全球经济的大背景下，社会对于精英阶层及成功人士有了更高的要求。“芙蓉王”蓝色系列产品，面向未来，彰显国际化、现代化的蓝色价值，秉承“推动社会进步”的成功观，传递“品位、文明、进步”的核心理念，进一步表达了“芙蓉王”品牌的理想与追求、境界与气度。

　　精：“芙蓉王”的态度与品格

　　精，精益求精，精雕细琢。精，我们还会联想到精致、精确、精湛等等。精，还可以延伸到关注细节、见微知著、技术创新等等。这些，都可以用一个“精”字来概括。精，是“芙蓉王”的态度与品格。　

　　精益求精出自先秦•孔子《论语•学而》：“《诗》云：‘如切如磋，如琢如磨。’其斯之谓与？”宋•朱熹注：“言治骨角者，既切之而复磋之；治玉石者，既琢之而复磨之，治之已精，而益求其精也。”

　　“芙蓉王”品牌以高品质的产品和对目标人群情感的细腻把握而著称，用精益求精、精雕细琢来形容毫不为过。

　　十五年来，“芙蓉王”产品的制作技术日新日进，行业内外有目共睹。

　　“芙蓉王”对原料内在质量主要强调高香气质、浓度、劲头适宜，注重烟气生津返甜、舒适余味和圆润感，再加上独特的卷烟加工工艺，其烟气清雅、烟香飘逸、醇和透发、口感甜润的“自然烟香”的产品风格，具有蓝色畅想的韵味与气质。今天，这些已成为行业内高档卷烟的特有风格标志。

　　湖南中烟成立后，投入巨资对“芙蓉王”生产专线进行技术改造，除了对生产工艺进行优化外，产能进一步扩大，以满足市场对“芙蓉王”品牌日益扩大的需求。此外，还建立了技术合作型的七个大型原料基地，从烟叶种植阶段开始，就对质量进行严格控制。

　　2007年投入市场的新品“芙蓉王（蔚蓝星空）”，采用了多项专利技术，在继承原有风格的基础上，使蓝色价值更有弹性与张力，令人耳目一新。

　　其实，精益求精、见微知著，也是精英阶层及成功人士的一大特点。做事追求完美，敏感把握未来趋势，才让他们拥有如此辉煌的人生。

　　汉袁康的《越绝书•越绝德序外传》里“故圣人见微知著，睹始知终”；宋苏洵《辨奸论》里“惟天下之静者乃能见微而知著”；唐诗“一叶飘零而知秋，一叶勃发而见春。”宋诗云：“满园春色关不住，一红杏出墙来”，还有古人的“窥一斑，见全豹”等说的都是见微知著的意思。

　　一代伟人毛泽东的见微知著，让人惊叹。新中国建立初期，定都哪里，曾经有过争议。毛泽东以远见卓识，对新中国首都的选定起了至关重要的作用。他对北京信心十足：“蒋介石的国都在南京，他的基础是江浙资本家。我们要把国都建在北平，我们也要在北平找到我们的基础，这就是工人阶级和广大的劳动群众。”同时考虑现实情况、历史背景、国际形势，最终建都北京，这是历史的选择，也决定了历史大动脉的流向。

　　一个见微知著的人，一定懂得“天地与我并生，万物与我为一”（庄子语）的道理，所以具有民胞物与的精神，不仅爱家、爱国，也爱全人类，而且能推而爱万物。

　　也正如竞选获胜后奥巴马的首次演讲：“我永远不会忘记这场胜利真正属于谁，它属于你们，它属于你们。”

　　紧紧把握时代精英的脉搏，才会有“芙蓉王”品牌“成功，只因一路有你”的情感诉求。虽然不是豪言壮语，但直抵心灵，在成功的理念下，阐发你我的关系。如果只说“成功”，只是一种奋斗符号，没有情感关怀。有了“你”，让成功更富有魅力，因为成功不只是“我”的事，还有“你”的事，成功，因“你”与 “我”共同努力而焕发生命的意义。

　　因为见微知著，“芙蓉王”才成为精英阶层及成功人士的专属品牌，它，不只是财富、地位的象征，而是体现了一种情感关怀的方向，一种生命更有意义的未来。

　　深：“芙蓉王”的内涵与思想

　　深邃隽永，静水深流，还有深刻、深远、深入等等，都可以用来描述芙蓉王。深，芙蓉王的内涵与思想。

　　内涵，是指文化涵养及历史积淀。但凡成功的品牌，都有深厚的底蕴作为支撑，这一点，在奢侈品品牌上表现得尤为明显，其产品无不渗透着历史的厚重。当你喝下一杯马爹利时，品到的是艺术探索的岁月；当你品味一支大卫杜夫雪茄时，你闻到的是岁月累积的浓烈；当你穿上一双BALLY的皮鞋时，你甚至能感受到150年前一位瑞士鞋匠针线穿梭的细微声响。

　　国内新生的奢侈品品牌，虽然没有国际大品牌的百年历史，但由于有上千年传统文化的基因传承，也透发出深邃与隽永，芙蓉王就是这样的品牌。

　　“‘芙蓉王’品牌之所以能不断发展，高速增长，并不是因为品牌的成长环境极为有利，而是因为始终立足于品牌修养来提升‘芙蓉王’的品牌价值。” “品牌的品性一定要与受众的特性相适，品牌的品德一定要与受众的道德相适，这也是品牌的修养之功。”“芙蓉王”品牌管理者如是说。

　　立足于“仁者无敌”的传统哲学思想，“芙蓉王”发扬古代哲学智慧的光辉，让品牌根植于中国大地，表达中国新时代精英阶层及成功人士的思想内涵及优秀品德。

　　孟子，我国古代思想家和教育家，提出君子要有“浩然正气”、要“以德服人”、“仁者无敌于天下”。“仁者无敌”是中国的儒家思想，在矛盾冲突中可以有斗争有暴力，但最高级的是“仁”。这与时代精神相得益彰，建设和谐社会，当然需要“仁”。

　　龚道国先生，对中国传统文化和“芙蓉王”品牌文化均有深入研究，他说道，“传递价值，成就你我”八个字，一种好男儿当“修身、齐家、治国、平天下”的丰实底意蕴含其间。“芙蓉王”的人本主义实质就是担负起服务于成功人士的价值责任。不断适应和满足成功人士以及渴望成功的人群的价值需求，不断协调成功人士所具备的道德规范与人文心境。

　　对于当代中国社会的精英阶层及成功人士来说，要做到与时俱进，还必须具有国际化视野、现代化技能，不断吸取普世价值观，才能适应全球经济一体化的现代化强国之路。

　　所以，在强调“仁者无敌”深厚传统文化内涵的同时，“芙蓉王”品牌也注重深远的蓝色视野，注重东西方两种文明的交汇可能带来的冲突与融合，而这与它的目标人群的成长与进化相关。

　　最有典型意义的是，第二代、第三代企业家群体年轻、阳光、充满活力，与第一代企业家最大的不同，就是应对全球化挑战的新视野、新思维与新对策。

　　第一代企业家中的许多人或是改革开放初期大学毕业，或是部队转业，在生产第一线累计了相当丰富的技术管理经验后，在向市场经济过渡初期脱颖而出，成为第一代中国企业家。柳传志、张瑞敏、任正非、李东生、侯为贵、鲁冠球、麦伯良等，都是其中的佼佼者。

　　中国第二代企业家年龄多在30-40岁之间。优秀代表有：沈南鹏、陈天桥、江南春、马云、丁磊、张朝阳、李彦宏等。他们大多在20世纪90年代后成为社会活跃分子，受过系统良好的高等教育，其中一些具有海外留学背景。在企业商业模式的创立方面更加积极借鉴西方发达国家的现有模式。

　　中国三代企业家开始试水“新洋务战略”。他们的核心技术是汇集全球的，团队是全球的，资本主要来自于国外，公司治理遵循国际标准，80%以上销售来自海外。

　　优秀品牌往往立于时代潮头。2007年12月，“芙蓉王”品牌全程协办“21世纪中国经济年会”，众多经济精英、企业精英、金融精英等大腕，纵论经济发展、资本市场、土地改革等社会发展中的热点问题，高端思想激荡，理性智慧闪光。“芙蓉王”在高端思想领域传递着推动社会进步的价值。

　　虽然中国经济在融入全球化上，还有很长的路要走，但“文明、进步”是最终目标，更突出体现了“传递价值，成就你我”的当代意义。

　　雅：“芙蓉王”的品位与气质

　　雅，指高贵、典雅，成熟、智慧，关爱、人文，充分体现了“芙蓉王”品牌的精英美学。芙蓉王的雅，有时候只可品味其意境，不可言传其风骨，但我们仍然可以有限的文字表达无限的意蕴，体会精英阶层及成功人士人格的魅力。

　　高贵、典雅，体现了富于学养，庄重不俗。

　　创牌之时，以芙蓉作为品牌标志，以遒劲有力的毛体字作为品牌名，彰显“芙蓉王”品牌的不凡气度。毛泽东曾有诗言“芙蓉国里尽朝晖”。投入市场后，“芙蓉王”果然不同凡响，以独特风格引领高端卷烟消费潮流。后来，推出的蓝色系列，以宝石蓝作为主色调，高贵、典雅的气质扑面而来，更是将高贵、典雅的气质推向了一个新的高峰。

　　“芙蓉王”《靠山篇》里，伴随小提琴悠扬的旋律，“小时候，父亲是山……”的经典名言，至今回响在我们的耳畔，我们整个身心都会沉浸在温馨、儒雅的人文意境之中。

　　自古以来，中国的精英人群就非常看重高贵、典雅的气度，甚至把它作为个人修养的最高境界来看待。古有受到毛泽东和蒋介石共同推崇的曾国藩，其雅量还受到了当代人的追捧。曾国藩一生立德、立功、立言，成为士大夫中能够将“修身、齐家、治国、平天下”的儒家教理运用得炉火纯青的典范。

　　国际知名奢侈品牌，更是将富于学养、庄重不俗发挥得淋漓尽致。如：世界知名品牌马爹利，以对艺术的执著追求，来表达不凡的高贵、典雅气质。近三个世纪以来与艺术世界保持着紧密的联系，并支持了众多具有非凡才华的艺术家。

　　成熟、智慧，理性与机智，体现了不朽的经典。

　　精英阶层及成功人士，他们经历风雨，稳步走上思想及财富的高峰。他们已不再需要炫耀成功经历和金钱的富有。他们有着自己的独立思维，敏锐的感悟，以及高品位的审美。

　　国际性大品牌，无一不是成熟、智慧的典范，因为他们与精英阶层及成功人士心息相通。只要我们来到高端品牌的专卖店，就能切身感受到它们的简约、精致与稳重气质，它们散发着成熟理性的光芒。这些品牌坚守着自己的理念：从来不随潮流而变，也不会迎合大众喜好，因为他们只想把产品卖给那些喜欢它的人。　

　　譬如：瑞士江诗丹顿（Vacheron　Constantin）在北京250周年名表展示会上，华丽而低调。远离闹市，不事张扬，“贵族的艺术品”江诗丹顿小心地营造着自己的“品位”，谨慎地把握着节奏开始“东征”。

　　“芙蓉王”品牌的包装设计华贵而简约，大气而经典，明晰而缜密。品牌风格自然如初，内在价值澄净外露。品牌造势活动把握着火候与节奏，用他们自己的话说，是“不可多说，不可少说”。“芙蓉王”品牌有着国际奢侈品牌的特质，但也有中国传统文化的底蕴。在中国特有的人文环境中，“芙蓉王”品牌默默耕耘，实践自己的理想与追求，探索中国奢侈品牌的审美与意境。

　　关爱、人文，体现品牌的情感纽带，彰显文明进步。

　　成熟的人，善于支持和帮助那些刚在事业上起步的后辈，因为他记得自己刚刚踏上成才之路时也曾有些手足无措。智慧的人，是真正想帮助别人成功的人，因为成就别人才能成就自己。