时光的淬炼，岁月的洗涤，“红塔山”成为好烟的代名词，成为中国男人的性格标签，成为中国文化的经典符号。“红塔山（硬欣经典）”累积了“红塔山”品牌每个时代对自我完善的不懈努力与追求，从品质观和品牌观实现了对“经典”的升华。

  “红塔山”，并不复杂的三个字，却传递着一代烟民的烟草记忆。1958年，“红塔山”在中国云南玉溪创牌；1959 年，红塔集团的创业者们将第一箱正式生产的“红塔山”送到北京，献给毛主席；1995 年，“红塔山”销量居国内烟草品牌第一位；2005 年，中央电视台发布“我最喜爱的中国品牌”评选结果，“红塔山”成为40 个上榜品牌中唯一的一个烟草品牌；2011 年，“红塔山”品牌销量突破300 万箱，成为全国第一个销量突破300文/ 向云霞 图/ 田平万箱的卷烟品牌，实现历史性突破。自诞生之日，“红塔山”以果敢进取的精神成为中国名族品牌自强奋进的经典范本。

  当耀眼的浮华褪去，这个陪伴着中国男人们历经洗礼、积淀至今的经典品牌，更加焕发光芒。“红塔山（硬欣经典）”作为“红塔山”品牌经典系列的全新一员，于2013 年元旦在昆明率先登陆市场，一经上市就好评如潮。“欣经典”不但传承发展了“红塔山”品牌的优良传统与优秀基因，而且丰富和创新着“红塔山”经典系列。经典的得来成于岁月的沉淀与历练，“欣经典”是“红塔山”品牌不断超越和升华好烟品质标准的又一范本。

  “红塔山”品牌的优秀基因

  55 年来，中国男人对于烟草香醇的理解，对于烟草陶醉的体验，大抵以“红塔山”为标准。能够作为标准，自有它的不凡之处。之所以能成为标准，还得从“红塔山”的优秀基因说起。

  众所周知，自然的条件，决定了烟叶的品质。“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，凭借着锦绣山川和丰富资源，玉溪与同处南北回归线附近的古巴比那德里奥、巴西桑塔• 克鲁斯、津巴布韦哈拉雷、希腊克桑西并称为世界五大最佳烟叶产区。北纬24 度、海拔1500——1800 米的红土高原、一年2500 小时以上的充沛日照和雨热同季的气候，无可复制的自然条件，注定了玉溪烟叶拥有卓越的品质。1953 年，玉溪烟叶在全国评比中夺取108 超满分，而生产“红塔山”的烟叶原料就产自玉溪这块烟叶圣地。

  根植于玉溪这块沃土的来自美洲的烤烟名种“红花大金元”与玉溪优质土壤、完美气候的结合，经过几代烟农和专家的潜心培育，红花大金元的代系不断优化，清香基因在最适宜的环境里得到催生和衍发，“红塔山”所有系列的香烟，都以“红花大金元”为原料基础。

  一如好酒的窖藏，有了好的烟叶，还需要在与它品质对等的自然环境中醇化，方能彰显其卓越本香。经采摘、复烤后的玉溪烟叶需在全国最大的烟叶仓库进行两年以上自然醇化，恒温恒湿的森林公园环抱四周，富含负氧离子的空气温润清新，天地蕴养，自然精华，每一片烟叶孕育出了最温润香醇的韵味。

  经过自然醇化之后，“红塔山”原料便进入了设备一流的卷烟生产车间，最大程度地体现“红塔山”的生产哲学。在这里，闪耀的除了领先世界的制造技术，更是细腻入微的人本关怀。国家级技术中心、博士后工作站、世界领先的微生物研究系统，红塔集团技术中心，以此成为烟草科技的标杆，“红塔山”产品始终站在科技前沿。每一支“红塔山”香烟的制造成型，均来自世界领先工厂的精湛制造技艺与至臻烟草配方的无缝融合。每一支产品，每一片烟叶，每一缕烟丝，每一个细节，红塔集团技术中心追求完美永无止境。

  从最初的原料甄选到最后的调香工艺，每一个细节，都浸透着红塔制烟大师们对烟草的透彻理解、对品质的执着坚持。烟草调香更像是一门艺术，从优质烟草中萃取细腻、丰饶、流畅、自然的口感，是现代科技的理性分析所不能完全达成的，期间的过程，需要丰富的调香经验加以控制。与世界上顶级的艺术品需要富有丰富经验的大师手工打造一样，关乎香烟上佳口感的基本配方，也需要大师级的打造。“搞配方其实是在搞艺术，在同样的专业领域里，有的人一辈子都没有开发出一包好抽的烟。一个人的专业积累对于烟的研发来说只是一个基础，但是在此基础上要想往上走，就要玩悟性和灵感。就像写字画画一样，有的人是大师，有的是画家，有的还在街上靠卖字画挣钱。好的烟草研发人员不能凭借个人喜好来，比如说麻辣火锅，不能主观的评价好吃或不好吃，你爱吃它就好吃，你不爱吃它自然不好吃，这个时候我们研发人员就要寻找更适宜的中庸之道，把烟草的品质口味尽量平衡到大部分人都喜欢。”这就是红塔集团技术中心副主任董伟对烟草调香艺术的独到见解，“红塔山”，荟萃了55 年大师级制烟经验。

  “红塔山（硬欣经典）”的传承与创新

  用董伟的话来说，“红塔山（硬欣经典）”是一包只许成功不许失败的烟，确定研发“欣经典”之时，红塔集团总裁李穗明亲自把这个艰巨的任务交给了董伟。事实证明，“欣经典”的确是成功了，它以“超值好烟”的价值诉求成功赢得了消费者的青睐与赞誉。“在云南市场，我们有10 块钱的烟，但是市场占有率不高，推出‘红塔山（硬欣经典）’，希望通过它抢占云南10 元价位的卷烟市场，同时通过云南这个窗口，影响到云南来的外省人，通过云南市场的辐射作用，顺利地打开省外市场。”董伟这样阐述“欣经典”的研发背景。

  多数人看到光环，少数人理解艰难，“欣经典”成功看似偶然，实则必然。“欣经典”出自“红塔山”经典系列，自然传承了“红塔山”品牌的纯正血统与优秀基因。完美的烟叶产区、优异的烟草品种、恒温恒湿的自然醇化环境、高品质生产车间，再加上大师级别的烟草调香技术，无法复制的生产条件缔造了“欣经典”的高贵品质。在“欣经典”的研发上市期间，红塔集团几乎是举全技术中心之力，聚焦“欣经典”的研发生产，董伟也因为亲力亲为和“欣经典”结下了深厚的感情。“欣经典”的推出，不仅丰富了红塔集团10 元价位段的卷烟产品，而且通过这包超值好烟有力地促进了红塔集团在10 元价位段取得更大的市场占有率，同时扩大了“红塔山”经典系列的阵营，不断延续、传承和发展着经典系列。

  与此同时，“欣经典”也有自己独到的创新之处。研发之初，董伟就理性地认识到，这包烟的设计必须立足在有差异上，和“红塔山”传统的卷烟相比，既要有传承和延续，同时也要有丰富和发展。“欣经典”既要和竞争品牌匹配，还不能和经典系列卷烟“经典100”有任何冲突，这包烟必须走出属于自己的一条路来。“欣经典”的创新之处在于以传统经典系列风格为主体，但是又有区隔于其他同价位竞争品牌的个性化风格特点。传统的经典系列，最重要的是突出烟草本身的清甜本香，而“欣经典”在风格方面走出了以往过于依赖烟叶品质特性的配方理念，它的风格特点并不完全发自于烟草本香。

  “‘红塔山（硬欣经典）’作为一包10块钱的超值好烟，既要体现它的高性能，又要考虑成本问题，所以‘欣经典’光是在原料选择方面就比其他新品卷烟的研发耗费时力。除了原料选择的特殊性以外，作为焦油含量为10 毫克/ 支的卷烟，三纸一棒的通透性选择、烟叶配伍性的研究必须要跟上。云南近几年天气干旱，又属空气相对稀薄的高原气候，这包烟率先在云南市场上市，如果说刺激性高、劲头大，消费者并不容易接受，所以这包烟更注重的是口感的醇和舒适性，在保证醇和舒适性的前提下，再寻求它的风格变化。”董伟从别样的角度，分享了“欣经典”研发过程中的故事。

  时光的淬炼，岁月的洗涤，“红塔山”就像一个积极进取的中国男人，活力、阳刚、乐观、正派、可信赖。在时代的流光溢彩中，“红塔山”成为好烟的代名词，成为中国男人的性格标签，成为中国文化的经典符号。自1958 年来，“红塔山”以特有的醇正烟草本香和卓越的品质，始终致力于为消费者提供真正的好烟。“红塔山（硬欣经典）”累积了“红塔山”品牌每个时代对自我完善的不懈努力与追求，从品质观和品牌观实现了对“经典”的升华。不断超越的品质，超值欣升的好烟——“欣经典”，与你携手共进。