这是一个风格独特的品牌。它打破了产品设计的常规，第一次以人物背景为图案，以套系形式出现，集合了诗、书、画、印四大传统文化元素，赋予品牌深厚的文化内涵和古典意蕴。它，就是江苏中烟工业有限责任公司南京卷烟厂生产的“南京（金陵十二钗）”。

  卷烟产品琳琅满目，如何从众多品牌之中脱颖而出，是江苏中烟始终关注的问题。主导“南京（金陵十二钗）”生产的江苏中烟工业有限责任公司南京卷烟厂厂长李鸣认为：“品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合。一个优秀的卷烟品牌，必然具有内在的文化优势，能够把品牌带来的美好联想传递给消费者。”

  善于挖掘传统文化元素，借鉴传统文化成分，丰富卷烟品牌文化内涵，是江苏烟草工业的一大优势。具有全国影响力的“南京”品牌，商标设计就是从地方性的标志图案中汲取了营养，以传统图案为主体，使用了南京标志性的辟邪、明城墙、梅花灯图案，并进行大胆组合。通过突出地方属性，贴近区域消费者，增加认同感，对提高品牌的认知度和忠诚度起到了重要作用。

  作为不同于常规的细支烟，如何让消费者获得最直接的文化体验，江苏中烟深知，必须赋予它新的美学元素，在南京深厚的历史、人文文化中寻求支撑。

  正是借助南京深厚的人文文化，通过深度开掘，“南京（金陵十二钗）”实现了一次设计的创新。

  “南京（金陵十二钗）”烟标以古典名著《红楼梦》中的金陵十二钗为原型，突出了古典艺术的表现风格，同时又运用现代技术来处理构图与色彩代表，抓住人物活动的传神的瞬间，再现了红楼十二钗的艺术风采，使古典美呈现得更加淋漓尽致，使现代人可以毫无隔膜地融入到其所呈现的古典氛围中。整套烟标由著名红学家周汝昌做诗、著名画家刘旦宅作画、著名书画家陈大羽题篆。

  “南京（金陵十二钗）”烟标，把美妙绝伦的诗与画结合起来，以鲜活而生动的形象，异彩纷呈的情态，独具匠心的创意，赋予人物特有的情态和个性，让人们通过烟标，进一步去认识和理解金陵十二钗的性格、命运或结局。通过刻画富有典型性格的红楼人物，融诗、书、画、印为一体，不仅赋予烟标鲜明的民族色彩，而且具有极高的欣赏和收藏价值。整套烟标设计，诗画搭配错落有致、相得益彰，古朴典雅。整套设计，实现了现代美和古典美，内在质量和外在艺术完美统一，达到烟标设计艺术的新境界。

  “南京（金陵十二钗）”的出品，使“南京”品牌在包装设计上前进了一大步，产品更加适合现代的审美情趣，体现了品牌文化的厚重感、时代感、鲜活感。消费者在品吸“南京（金陵十二钗）”之时，品味到的不仅仅是高品质的吸食享受，而且还能够从中品味出一种悠久的古典文化，进而带来一种精神上的享受。