什么是品牌跨界？品牌跨界是一种新锐的营销理念和思维模式，通过嫁接外行业价值而进行创新，制定出全新的企业和品牌发展战略战术。

　　品牌跨界不只是人们想象中的不同品牌间的相互联合，“跨界”的真谛是让行业外看似不相干的元素，相互渗透相互融合，从而产生新的亮点，进而完成企业和品牌质的蜕变，即给品牌一种立体感和纵深感，带来知名度、美誉度、忠诚度的迅速提升，又实在扎实地开创市场新蓝海，创造销售奇迹。

　　创新是一个品牌进步的灵魂。作为中式浓香型卷烟的开创者，在过去的近百年里，以“泰山”品牌为代表的鲁产卷烟，依托极富吸食满足性的醇厚焦甜口感，不断创新，成为了中国广大烟民心中的经典品牌。

　　近年来，山东中烟人喊出“我们就是泰山”的强音，发扬“上变拼”精神，全员“大营销”矢志做好“泰山”烟。他们在“泰山”品类上进行创新，开创了“茶甜香”品类

　　以及高端卷烟的“手工”先河。在文化上进行了深入挖掘，开创了中式人文卷烟风格，形成了“品泰山，保平安”的传播理念。在市场上不断开拓，在巩固原有市场的基础上，对旅游、婚庆以及团购等市场进行了重点攻坚，并借助山东本土其他行业著名品牌的影响力，形成了立体化的营销网络，走出了一条立体化、纵深化的跨界发展模式，从而使“泰山”品牌卷烟取得了跨越式的发展。

　　文化跨界
　　关键词•人文

　　卷烟品牌文化就是赋予卷烟产品以文化内涵，对卷烟品牌建立鲜明的定位，让消费者对卷烟品牌在情感和认知上的认同甚至于信仰，最终形成对卷烟品牌强烈的品牌忠诚。拥有独特品牌文化卷烟就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，增强卷烟工商企业的整体竞争能力。

　　“泰山”品牌自诞生之日起，就与泰山联系到了一起。山东中烟深入挖掘齐鲁人文基因，吸收泰山文化、儒家文化以及其他齐鲁文化，给“泰山”品牌注入了深厚的人文内核。例如泰山（儒风）把儒家文化基因注入“泰山”品牌，提炼出“纯清净雅”的口味风格，传递“君子泰而不骄”的人生哲学。

　　卷烟的包装代表着品牌形象，最能体现产品的文化底蕴。以国内首款“鸳鸯烟”泰山（锦秀）为例。“锦秀”外包装以吉祥、喜庆的龙、凤为核心符号，烟包主图案彰显鲜明的不对称美，两包烟组合成吉祥如意的“龙凤门”，寓意前程似锦，平安如意。这正是“泰山”品牌吸收注入了传承五百余年鲁锦文化。鲁锦作为山东鲁西南特有的民间手工提花纯棉纺织品，花纹精致古雅，色彩绚丽，品种繁多，大都有“麒麟送子”、“龙凤呈祥”、“老耄富贵”等精美的图案，体现齐鲁人民对美好生活的期望。

　　品类跨界
　　关键词•茶甜香

　　品茶有其深邃的文化内涵，而我们的民族也正是被茶文化浸润了几千年的民族。饮茶的哲学使我们轻松、宁静、自在，洗涤心中的忧虑与尘垢，清除一下俗念，既可在香、清、味、甘中自得其乐，也可共同分享，借一杯清茗作心灵的沟通。

　　“泰山”品牌创造性的将烟草本香和茶香结合，创造出一个极具中国特色的吸味———“茶甜香”，“泰山”品牌卷烟也借此开创了中式卷烟的“茶甜香”品类，升华了百年经典。

　　据行业权威部门验证，“泰山”品牌“茶甜香”系列产品香气层次丰富，茶香与烟草本香协同融汇，烟气中主要有害成分平均降低达到30%以上，真正实现“增香不减本香，减害不减醇度”的效果。

　　以“茶甜香”品类的典范作品泰山（佛光）为例，她以超临界技术萃取天然茶香精华，使清新茶香与醇郁烟香协调融汇，带来浓而不腻，开而不杂、飘而不散的极致口感体验。

　　工艺跨界
　　关键词•手工

　　在现代消费者的眼中，品质与奢华来源于精湛的手工。越手工，越尊贵。汽车、服饰、腕表、家居用品、酿酒等等这些类别，在现代制作工艺的背景下，越是高档的品牌，越可能多的加入手工元素。“手工”已经成为商品至尊品质的象征，成为全球顶级品牌的必备标签。

　　“泰山”品牌卷烟吸收借鉴了其他高端品牌手工制作这一特点，并在泰山（佛光）和泰山（儒风）这两款高端卷烟中深刻体现。

　　在“儒风”的生产车间里，室内温度30摄氏度、室内湿度70%的恒湿恒温标识格外醒目。这里，没有任何制冷措施。宽敞的车间里，片烟挑选女工们早己汗水湿透衣衫，她们分组相对而坐，专心致志地用手捋平每一片烟叶，仔细辨别着它的等级……据业内人员介绍，泰山（儒风）手工选叶要求之严格、检验之细致被业界誉为“开创中国高档卷烟品牌原料加工之先河”。

　　除了沿用泰山（儒风）的手选烟叶标准外，泰山（佛光）所采用的主体原料，是由经验丰富的10位资深烟农，执行严格的小产区作业方式，以有机肥料滋养、原生态种植而成。同时，所产烟叶需要经过技师严苛的手工甄选，通常50公斤烟叶只能选出5公斤左右的上乘烟叶入料，再装入原木木箱置入恒温恒湿的窖穴，历经720天昼夜天然醇化后方才使用。就在这漫长的自然呼吸中，烟丝中的杂味得到了去除，自然的本香和纯净得到了沉淀。同时醇化后的烟叶，叶梗部分也被完全舍弃，只采用百分百纯烟片生产。

　　传播跨界
　　关键词•平安

　　国泰民安是中华民族的追求，也可看做是中华民族的一个信仰。

　　泰山由于地处东方的位置和拔地通天的气势，一直是中华民族精神和国家福祉的寄托，被历代帝王和民间视为江山稳固、国家昌盛、天下太平的象征，历代帝王无不把朝拜、封禅泰山作为国家的大事，先后有12位皇帝21次亲自登临；泰山碧霞元君在民间更是公认的避祸赐福、无所不能、有求必应的女性福神，“登泰山、保平安”成为泰山最有号召力的品牌形象，泰山成为中国北方最大的祈福胜地。

　　一篇著名的《国泰民安铭》对此作了最为深刻的阐释：“愿天下泰，泰山始是泰；愿天下安，泰安始是安；若一人不安，便是泰安不安；若一人不泰，便是泰山不泰”

　　山东中烟便是根据扎根在中华民族深处的平安和祈福文化，提出了“品泰山、保平安”的品牌传播理念，一经提出便打入了消费者的内心。

　　市场跨界
　　关键词•旅游

　　山东被称为“文化圣地、度假天堂”。孔子曾说：“有朋自远方来，不亦乐乎！”走进山东，泰安的山、济南的泉、曲阜的人文、枣庄的水、青岛的海、烟台的仙、威海的岛、潍坊的风筝、菏泽的牡丹……都无不让人拍案称绝。特别是2011年以来，随着京沪高铁的开通，山东逐步构建起以济南、青岛为中心城市，辐射东、西部两大城市群的“1小时旅游圈”。

　　“泰山”品牌卷烟随之发力旅游市场，让旅游的消费者“走进来”，让“泰山”品牌“走出去”，逐步树立“泰山”卷烟的大品牌形象。“泰山”品牌卷烟出现在青岛的海滨，出现在台儿庄的小木屋，出现在济宁的微山湖上，出现在聊城的水边，出现在日照的浴场……

　　与此同行，山东中烟深入挖掘“泰山”品牌与旅游商品的结合点，突出“泰山”品牌“山水圣人”特色与文化内涵，把“泰山”烟变成适合不同消费层次游客的文化商品与适合馈赠不同亲友的旅游礼品。2012年，山东中烟为传

　　承和发扬“好客山东”精神，集百年鲁烟技艺精粹，怀厚德崇礼之心，铸造出泰山（好客）卷烟臻品。

　　关键词•婚庆

　　卷烟是中国人举办婚宴的必备物品，名之为“喜烟”。“喜烟”采购是筹备婚礼的一个大头，一般人家都会准备几十条以上，不但在餐桌上摆放，而且要和喜糖包在一起让宾客带走沾点喜气。

　　山东中烟与各地的婚姻协会以及婚庆公司跨界合作，联手打造“泰山”在婚庆卷烟市场的强势地位，借助集体婚礼、婚博会等活动加强婚庆卷烟市场的消费引导。

　　山东中烟还根据婚庆市场用烟特点，陆续推出被业界誉为“喜秀三杰”的泰山（红秀）泰山（锦秀）泰山（祥秀），这几款喜烟都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，表达出人们对幸福和谐生活的美好寄托，受到消费者的推崇。

　　关键词•品牌

　　“泰山”品牌的营销工作还注重与山东省其他行业著名品牌的跨界联合，相得益彰。例如，在2012年的第22届青岛国际啤酒节上，作为山东省知名品牌“泰山”卷烟的拥有者，山东中烟参加了本次啤酒节。通过会场现场、商超烟柜、重点零售户等开展啤酒节主题促销宣传活动，“泰山”品牌在广大游客中获得极大认同，取得了良好的宣传效果和市场效应。