引：2012年，“泰山”全年销量规模高达150万箱以上，在全国三类烟及以上重点品牌销量规模排名前十五位阵营中位列第6位，“泰山”全部产品规格均为三类烟及以上产品规格；与2011年全年销量规模高达110多万箱相比较，“泰山”全年销量规模大幅增加了40万箱以上，大幅增长了35%以上，在全国三类烟及以上重点品牌销量规模排名前十五位阵营中的排名座次上升了 1位。在全国三类烟及以上重点品牌销量规模增量和增速双双排名中，“泰山”销量规模增量位列第4位，销量规模增速位列第8位，销量规模增量和增速双双位列全国三类烟及以上重点品牌排名前列，伴随着“泰山”年销量规模一路走高的背后，是其一系列新老产品规格的发力。

　　2012年年底，“泰山”三款全新产品规格陆续与消费者见面，即零售价为15元/包的“泰山（心悦）”、30元/包的“泰山（领秀）”、60元 /包的“泰山（好客）”，这三款全新产品规格在“泰山”系列中分别属于不同产品系列，如零售价为15元/包的“泰山（心悦）”属于“泰山（悦系列）”、零售价为30元/包的“泰山（领秀）”属于“泰山（秀系列）”、零售价为60元/包的“泰山（好客）”属于“泰山（风光系列）”，其中，作为“泰山（秀系列）”的代表产品之一，“泰山（领秀）”是“泰山（秀系列）”在零售价30元/包价位段中继“泰山（天秀）”之后，重点布局的又一款产品规格；“泰山（领秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引领，引领“泰山（秀系列）”在三类烟及以上价区中的多个重点价位段全面发力。这款零售价为30元/包的 “泰山（领秀）”，其属于传统的中式烤烟型风格，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支；在内在风格上，既有 “茶甜香”品类的风格特征；在外在风格上，又彰显出厚重与典雅。

　　“泰山（领秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位

　　目前，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌重点打造的一个重要产品系列之一，以“峻秀、精致、满足”而著称，集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身，整个“泰山（秀系列）”的系列化运作特征非常突出，并与“泰山（经典系列）”、“泰山（风光系列）”、“泰山（悦系列）”等形成非常鲜明的差异化区隔。据了解，“泰山（秀系列）”价位主要覆盖了零售价11元/包至30元/包，即主要以零售价为11元/包的“泰山（祥秀）”、13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（锦秀）”、20元/包的“泰山（神秀）”和“泰山（红秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”和“泰山（领秀）”等产品规格为代表，其中，零售价为30元/包的“泰山（领秀）”是“泰山”2012年年底全新上市的一款产品规格，是继“泰山（天秀）”之后，“泰山（秀系列）”在零售价30元/包价位段重点布局的又一款产品规格。

　　从零售价为11元/包的“泰山（祥秀）”到零售价为13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（锦秀）”，再到零售价为20元/包的 “泰山（神秀）”和“泰山（红秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”和“泰山（领秀）”等产品规格，“泰山（秀系列）”在零售价11元/包至30元/包价区的构建日渐趋于完善，横跨了三类烟、二类烟、一类烟各自价类中的重要价位段，如三类烟价类中的零售价11元/包价位段、二类烟价类中的零售价13元/包和15元/包价位段、一类烟价位中的零售价20元/包和30元/包价位段。这其中，作为“泰山（秀系列）”中价位最高的产品规格之一，零售价为30元/包的“泰山（领秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引领，引领“泰山（秀系列）”在三类烟及以上价区中的多个重点价位段全面发力。“泰山（秀系列）”的全部产品规格均为三类烟及以上产品规格，这与“泰山”重点发力于三类烟及以上价区的发展相符合，特别是侧重于二类烟价类和一类烟价类的产品规格， “泰山”系列的主销价区正在实现整体上移。

　　“泰山（领秀）”：“茶甜香”口感浓郁独特

　　“领秀”与“领袖”同音，“泰山（领秀）”取名为“领秀”，既延续了“泰山（秀系列）”一贯以“秀”字为关联的命名方式，是对五岳泰山雄伟壮观、景色秀丽的最生动描绘；又让人联想起“领袖”的含义，暗指“泰山（领秀）”高端定位的价值内涵。作为“泰山（秀系列）”的代表产品之一，“泰山（领秀）”的零售价为30元/包，属于传统的中式烤烟型风格，焦油量为10mg/支、烟气烟碱量为1.0mg/支、烟气一氧化碳量为10mg/支；“泰山（领秀）”的生态原料精选津巴布韦、巴西、云南等烟叶为主料烟，通过高科配方信息平台优化原料配比，让烟气更加稳定均值、饱满醇厚；“泰山（领秀）”特别采用茶香工艺，超临界萃取泰山女儿茶精华，并应用微波冷冻干燥、保香覆膜技术附着于卷烟纸之上，有效防止茶香精华的挥发与流失，增强“茶甜香”吸食口感。

　　“茶甜香”，是“泰山”在品类构建中的突破性创新，从烟跨界到了茶，与茶联姻，让“醇郁烟香”与“清新茶香”相互融为一体。在“泰山”品牌“茶甜香”品类构建中，“超临界萃香技术”和“茶香薄片技术”作为两项关键技术，最大化地确保“醇郁烟香”与“清新茶香”的协调融汇。据了解，“茶甜香”品类中的茶叶精华源自于泰山女儿茶，特别选取泰山女儿茶中的鲜嫩独芽，经过上千次的试验，研发出“超临界萃香技术”和“茶香薄片技术”两项关键技术；“超临界萃香技术”精确提纯茶叶中的香气成份和具有生物减害功能的“茶多酚”；“茶香薄片技术”将茶香精华制造出的富含“茶多酚”的薄片，添加入产品。“醇郁烟香”与“清新茶香”的协调融汇，“茶甜香”品类带来的是浓而不腻、开而不杂、飘而不散的口感体验。除了从烟跨界到了茶，与茶联姻，让“醇郁烟香”与“清新茶香”相互融为一体以外，“茶甜香”品类中的茶香精华既不会改变产品的含碱量，又能够提升产品香气层次，更能够有效降低产品烟气中的10多种有害物质； “茶甜香”品类中的特有香气层次丰富，“醇郁烟香”与“清新茶香”的协调融汇，主要有害成分平均降低达到了30%以上，具备“增香不减本香，减害不减醇度”的效果。而“泰山（领秀）”是对“茶甜香”品类的风格特征的传承和发扬，“醇郁烟香”与“清新茶香”的协调融汇，让“泰山（领秀）”所具有的“茶甜香”口感浓郁独特。

　　厚重与典雅

　　在包装设计中，“泰山（领秀）”整体设计风格给人的感觉是既厚重，又典雅；“泰山（领秀）”对五岳泰山雄伟壮观、景色秀丽的刻画是以“青花瓷” 的艺术手法进行表达，五岳泰山的雄伟壮观、景色秀丽在“青花瓷”的艺术手法的勾勒中显得栩栩如生，既厚重，又典雅；主色调为“青花瓷”中的蓝色，与“泰山（秀系列）”中的红色、黄色、蓝色等各种主色调区分开来，既有“泰山（秀系列）”的共同特征，如对五岳泰山雄伟壮观、景色秀丽的最生动描绘，又有“泰山（领秀）”的个性化特征。从正面到背面，从左侧面到右侧面，从上端到下端，“泰山（领秀）”的包装设计都是一幅以“青花瓷”的艺术手法实现对五岳泰山的雄伟壮观、景色秀丽的刻画，甚至在每一支“泰山（领秀）”的烟支都流露出这种“青花瓷”艺术手法的国瓷神韵。

　　2012年年底才与消费者见面的“泰山（领秀）”现正在成为“泰山（秀系列）”中受关注度非常高的一款代表产品之一。“泰山（领秀）”，内在风格——“茶甜香”口感浓郁独特，是对“茶甜香”品类的风格特征的传承和发扬，“醇郁烟香”与“清新茶香”的协调融汇，让“泰山（领秀）”所具有的“茶甜香”口感浓郁独特；外在风格——厚重与典雅，以“青花瓷”的艺术手法实现对五岳泰山的雄伟壮观、景色秀丽的刻画，让“泰山（领秀）”在包装设计中前后左右，上上下下，甚至是每一支“泰山（领秀）”的烟支都流露出这种“青花瓷”艺术手法的国瓷神韵。如今，作为“泰山（秀系列）”中价位最高的产品规格之一，这款全新上市的零售价为30元/包的“泰山（领秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引领，引领“泰山（秀系列）”在三类烟及以上价区中的多个重点价位段全面发力。2012年，“泰山”全年销量规模高达150万箱以上，到“十二五”末期，“泰山”年产销规模、年工业调拨收入、年商业批发收入将分别为200万箱、400亿元、600亿元，即“十二五”末期的“246”品牌发展目标，当下的“泰山”离“246”品牌发展目标越来越近。“泰山”这个中式人文型卷烟文化品牌正在崛起于全国烟草竞争版图中，并向着跻身“532”和“461”知名品牌阵营的发展目标坚定迈进。