1911年农历九月初九深夜，云南总督府附近传来一阵阵呐喊声、枪炮声、厮杀声，蔡锷将军率领的革命军正与封建满清顽固势力激战。当交战局面陷于胶着之际，数发炮弹击中总督府，清军死伤枕藉，革命军顺利攻克总督府，宣告“重九起义”成功。

  指挥炮击总督府的正是时任炮营管带的庾恩旸，不幸的是，7年后，年仅35岁的庾恩旸遇刺身亡。护国将军庾恩旸牺牲3年后，即1922年，他的弟弟庾恩锡创办了亚细亚烟草公司，为了纪念重九起义和为国捐躯的兄长，庾恩锡将公司生产的第一包卷烟命名为“重九”。

  谁也没有料到，百年前的重九起义，竟然催生出一个传奇的民族卷烟品牌——“大重九”；谁也没有料到，“大重九”从此与民族、国家和烟草行业的命运紧紧联系在一起，跌宕起伏，如诗如画。

  涅槃更生

  传说中，不死鸟凤凰“每五百年集香木而自焚，复而从死灰中更生”。

  “亦余心之所善兮，虽九死其犹未悔”。是的，从1922年诞生至今，在90年的发展历史中，“大重九”经历了一次次沉寂，同样也经历了一次次重生。“大重九”就是这样一个富有生机的品牌，它不会消失，只是在蛰伏，期待着一飞冲天的时机。

  实际上，红云红河集团早就想将“大重九”重新推向市场，2007年，集团曾生产了部分限量版“大重九”试水市场，但是，究竟把“大重九”定位为哪个档次？瞄准哪个消费群体？集团一直在等待一个最佳时机。

  “大重九”一飞冲天的时机到来了。2011年，国家局局长姜成康指出：“云产卷烟一定要在高端品牌上实现突破，培育一到两个有影响力、叫得响的高端品牌，做一包最好的‘大重九’，做中国高端卷烟中的尖端。”

  国家局领导的期许与红云红河集团的计划不谋而合，各方目光不约而同地聚焦到了“大重九”品牌上。

  “谁拥有高端，谁就拥有未来”。从树立形象、提升价值的角度来看，高端卷烟品牌具有重要的战略意义。高端卷烟市场亦是大品牌角逐、决定未来市场竞争格局的“演练场”。在这个重要领域，红云红河集团绝不能缺位，“云烟”必须推出一个既有创新意味又有历史基础的高端规格，占据一席之地，这个规格舍“大重九”其谁？

  近几年来，“云烟”的发展快速而稳定，销量和销售收入以年均30%左右的速度一路向前。然而，“云烟”要成为规模与价值兼备的优势大品牌，则需要一个“领军规格”来丰富整个品牌的新意和内涵，增强“云烟”品牌的发展动力，并以其影响力和带动力支撑“云烟”继续朝着更高的发展目标迈进。哪个品牌堪当重任？具有厚重历史积淀的“大重九”就是当之无愧的“旗手”。

  2011年，恰好是“重九起义”100周年，也是“辛亥革命”100周年。正值红云红河集团投资60亿元的技改项目结束，打造了现代化的卷烟工厂，拥有了最先进的生产设备和工艺环境；另外，随着“云烟（印象）”系列卷烟的生产，集团积累了生产高端卷烟的工艺和技术；同时，集团精心打造的“印象烟庄”，生产和储备了优质的烟叶原料。

  “大重九”的重生可谓有必要、有需求、也有基础。于是，在占据了天时、地利、人和之后，“云烟”的品质影响力与“大重九”的历史厚重感碰撞、交融，“云烟（大重九）”得以正式“亮剑”上市。

  王者归来

  公元前47年，凯撒大帝出征埃及获胜时说：我来了！我看见了！我征服了！

  要想征服眼光挑剔的高端卷烟消费者，红云红河集团要从原料、技术、工艺等环节入手，力求将“云烟（大重九）”的稀缺性、价值感和品质力做到极致，使其成为卷烟中真正的“王者”。

  如果将最适宜烟草种植的地带比作“黄金走廊”，那么红云红河集团建设的印象烟庄就是在“黄金走廊”中崛起的“金字塔”，而“云烟（大重九）”的专属烟叶原料则来自这座“金字塔”的塔尖部分。因为印象烟庄中的“红花大金元”要依据8道精选工艺，经过专业技师进行纯手工4级甄选，从整片优质烟叶上挑出八分之一的精华部分，优中选优，每20棵烟株只能生产1包“云烟（大重九）”。“物以稀为贵”，烟叶原料的稀缺传递到产品上，使“云烟（大重九）”同样保持了稀缺性。

  另外，红云红河集团独创了“田间调香”、“烘烤调香”、“陈化调香”、“工艺调香”等四级调香技术，使烟叶本香与植物香气有机融合，提高烟叶的致香成分。而且，在长达4年的时间里，技术中心一个等级一个等级地将津巴布韦烟叶与“红花大金元”进行组合、配伍，同时寻找降低焦油量和保持香气之间的最佳比例，终于找到了纯正清香的“黄金配方”。创新的科技力量保证了“云烟（大重九）”好品质，红云红河集团总裁武怡认为：“给消费者最好的吸食体验，这是‘云烟（大重九）’的核心竞争力所在。”

  “云烟（大重九）”的价值感还需要最精湛的制作工艺来造就。红云红河集团引进了最先进的卷包设备，以确保产品的质量；同时应用了空头漏气检测、小包差异检测、上胶粘合检测等新设备，可谓卷烟品牌中的“VIP待遇”；集团精挑细选，组织了一支技术高超、经验丰富的队伍，并要求他们严格按照操作规范开展生产，例如进行手工包装的要求就非常细致，甚至规定了“三个烫封、二次熨平”等细节。

  可以说，“云烟（大重九）”对稀缺性、价值感和品质力的完美追求，不仅体现了“云烟”品牌目前的最高品质，也体现了红云红河集团卷烟生产的最高水平。

  因此，2011年“云烟(大重九)”甫一亮相，就迅速征服了高端消费者的心智，成功实现了“王者归来”。

  可以说，在新的战略机遇期，“云烟(大重九)”的完美重生，犹如一颗“定心丸”，增加了“云烟”的发展底气，提振了“云烟”的发展信心。

  国家局领导评价：“‘云烟(大重九)’对‘云烟’整体形象提升、价值提升和品位提升均起到了不可估量的作用，甚至对整个高端卷烟市场来说也是一个亮点。”

  超越梦想

  超越梦想一起飞，你我需要真心面对，让生命回味这一刻，让岁月铭记这一回……

  一方面，“江湖传闻”中一直有“大重九”复出的消息，怀有“重九情节”的卷烟消费者对它有太多的期许和盼望；另一方面，红云红河集团为“大重九”的复出造足了势，吊足了人们的胃口，激发了卷烟消费者的好奇心和购买欲。

  2011年，“云烟(大重九)”再续传奇，如同一石激起千层浪。消费者释放出“令人震惊”的消费能量，使得“云烟(大重九)”不仅供不应求，而且一“烟”难求。

  2011年小试牛刀后，2012年正值“重九”卷烟诞生90周年，“云烟(大重九)”趁势而上，销售势头更加强劲，产品覆盖城市从9个增加到33个，年销量达到2500箱。连续2年，“云烟(大重九)”均供不应求，很多消费者以能买到该烟为幸，更多的消费者则望“烟”兴叹，空手而归。

  本着“多数人知道，少数人拥有”的原则，针对“云烟(大重九)”，红云红河集团量身定做了“大胆推广、谨慎布局”的市场策略。在宣传推广方面，企业选取了与“云烟(大重九)”身份相符的推广方式，如在大城市开展规格较高的座谈会、品吸会等活动，以广而告之：被寄予厚望的“大重九”又回来了！同时，创新性地利用现代传播手段进行宣传，如制作“重九传奇”专题片、创作《重九.重九》微电影、出版《重九.重九》纪实文学等等。

  当产品真正地投放市场时，红云红河集团则非常慎重。在全国，“云烟(大重九)”只是“精心布局”地投放到120个商业公司，每个公司只选100家零售客户，且要求是可控性强、诚信经营、能够满足品牌展示需求的直营店或专卖店；一般是零售客户提出销售申请，企业逐个认真审核，“中签率”只有三分之一。而且，企业规定，每个零售客户每次购进“云烟(大重九)”的数量被限制在2～5条。

  同样的，红云红河集团像“爱护自己的眼睛”一样精心维护“云烟(大重九)”的市场运行，市场监控的投入力度和敏感度远远超出了其他品牌，可以说是“绝无仅有”：“云烟(大重九)”的市场价格反馈实行一天一报制度，集团还建立了“云烟(大重九)”的客户档案，根据市场和消费者反馈的意见，适时调整产品投放措施，做到量随价走、稍紧销售。

  “年年重九庆，日月奉天长”，“云烟(大重九)”作为“云烟”系列强有力的领导者，持续推动“云烟”实现高端突破、加速发展。

  谁与争锋

  “武林至尊，宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从，倚天不出，谁与争锋？”

  2013年，是“云烟”实现500万箱产销量目标的关键一年，也是“云烟(大重九)”占位高端卷烟市场的关键一年，“云烟(大重九)”只有在高端卷烟市场赢得一片天地，才能带领“云烟”品牌从胜利走向胜利。

  幸运的是，如今高端卷烟市场格局还未定型。目前，我国零售价每条1000元的卷烟市场的年容量约14万箱，几个先行一步的高端卷烟品牌的销量不过2万箱左右，还未完全确立领先优势。如何在百舸争流的竞争环境下杀出重围？“云烟(大重九)”的机遇与挑战并存，只要精心研究市场格局，准确分析竞争对手，在竞争形势还未明朗的形势下，扬长避短，就仍大有可为。

  遍观各高端品牌的核心竞争优势，有的在于科技含量雄厚，有的重点发挥品牌影响力，有的强调品类构建和区隔，有的卖点是绿色生态……与这些竞争对手相比，“云烟(大重九)”的竞争优势非常明显。

  品牌的竞争实际上就是产业链的竞争，从产业链的角度出发，“云烟(大重九)”是得天独厚的烟叶资源、精益求精的工艺技术、层出不穷的自主创新的集大成者，各个环节都属一流水平。

  “云烟(大重九)”另一竞争优势在于其厚重的历史积淀，90年的历史赋予了“云烟(大重九)”爱国、自强的人文情怀，丰富而深厚的历史积淀不仅体现在产品名称和包装上，更渗透在品牌文化和内涵中，从而顺利进入消费者的心智中，激发他们的高端消费力。对于竞争对手，90年的历史“天堑”难以逾越； 90年的历史积淀更是一种“技术壁垒”，不仅难以复制，更加难以超越。

  毋庸讳言，“云烟(大重九)”进入高端卷烟市场的时间较晚，尽管增速较快，但由于基数较小，其销量还徘徊在“第一军团”的边缘，没有取得主力的市场地位，与自身的影响力尚不匹配。

  因此，在“云烟(大重九)”2012年大获成功的基础上，2013年，“云烟(大重九)”将继续营造品牌的稀缺性、价值感和品质力，在保持市场价格坚挺的基础上，扩大产品投放区域。

  历史铸就价值，使命缔造传奇。重生的“云烟(大重九)”历久弥新，表现出持续的生命力和强大的竞争力。我们相信，见证了国家奋发向上的历史、承载着民族自强不息的精神，“云烟(大重九)”必定会成为民族卷烟历史上的经典之一。