引：2012年1至10月，全国低焦油卷烟总体产销规模呈现出持续快速增长的发展态势。1至10月，全国低焦油卷烟（焦油量8mg/支及以下）产销规模均持续增长，产销量均超过540万箱，其中，以“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“雄狮”、“双喜•红双喜”、“红塔山”、“中南海”、“七匹狼”、“云烟”等为代表的低焦油卷烟品牌位居焦油量8mg支/ 及以下低焦油卷烟市场销量规模“前十强”代表品牌之列。特别值得一提的是，作为一个规模与效益兼备的全国性大品牌，“云烟”开始强势发力于低焦油卷烟领域，2012年1至10月，“云烟”焦油量8mg/支及以下低焦油卷烟产品销量规模高达20万箱以上，相比较2011年1至10月的1万箱不到，大幅增加了19万箱以上，大幅增长了2600%以上，这集中反映出“云烟”在全国低焦油卷烟市场竞争中的话语权大增，成为全国低焦油卷烟市场竞争中不可忽视的重要力量。

　　“云烟（5mg印象）”：超低焦油的代表作

　　在低焦油卷烟领域，“云烟”焦油量8mg/支及以下低焦油卷烟产品销量规模主要集中于焦油量8mg/支的低焦油卷烟产品，是全国焦油量8mg /支低焦油卷烟市场销量规模增量最大的“前五强”代表品牌之一；除了焦油量8mg/支的低焦油卷烟产品以外，在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域，“云烟”同样是全国焦油量6mg/支及以下低焦油卷烟市场销量规模增量最大的“前十强”代表品牌之一。2012年1至10月，全国焦油量6mg /支及以下低焦油卷烟销量规模突破20万箱，但占到全国焦油量8mg/支及以下低焦油卷烟总销量规模的比重只有4%不到，焦油量6mg/支及以下低焦油卷烟销量规模最大的“中南海”、“黄鹤楼”、“七匹狼”等代表品牌只有几万箱的规模，焦油量6mg/支及以下低焦油卷烟市场整体竞争氛围尚未形成，整体消费氛围远不及焦油量8mg/支低焦油卷烟市场日趋成熟的消费氛围。在国家局鼓励“低焦高档”的政策背景下，作为一个规模与效益兼备的全国性大品牌，“云烟” 正在发挥出全国性大品牌的引领示范作用，致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域培育出一批具有较强竞争力的“低焦高档”代表产品，如已经上市的“云烟（5mg印象）”，零售价为80元/包，焦油量低至5mg/支，是名副其实的“低焦高档”代表产品。

　　目前，“云烟”在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域主要以焦油量低至5mg/支的“云烟（5mg印象）”等为代表，“云烟（5mg印象）”属于“云烟（印象系列）”，是“云烟”在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域里的代表作，现正在成为焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域受关注度较高的一款“明星产品”。

　　身披浅棕色“外衣”、采摘于印象烟庄的顶级烟叶、片片手工精选、内用橡木桶储存醇化烟丝……自2004年“云烟（印象系列）”中的首款代表产品零售价为60元/包的“云烟（印象）”诞生以来，“云烟（印象系列）”现已经拥有包括零售价为42元/包的“云烟（红印象）”、60元/包的“云烟（84mm印象）”、70元/包的“云烟（94mm印象）”、80元/包的“云烟（5mg印象）”和“云烟（软印象）”、100元/包的“云烟（软礼印象）”等在内的多个高端及超高端价位段的产品规格，“云烟（印象系列）”现已经具备几万箱的年销量规模。在“云烟”品牌家族中，从定位于高端市场中的“尖端”的“大重九系列”到定位于高端市场的“印象系列”和定位于高档市场的“珍品系列”，再到定位于大众市场的“精品系列”，“云烟”现已经拥有包括“大重九系列”、“印象系列”、“珍品系列”、“精品系列”等在内的多个定位于不同价位市场的产品系列，这些产品系列各自风格特征非常鲜明且系列定位非常明确，其中，“云烟（印象系列）”定位于高端市场，目的在于确保“云烟”高端产品的规模化发展，提升“云烟”的高端形象，实现“云烟”的高端突破。在“云烟（印象系列）”中，零售价为80元/包的“云烟（5mg印象）”为唯一一款焦油量低至5mg/支的产品规格，正式上市于2011年，树立的是“云烟”的“低焦高档”形象。这款零售价为80元/包的“云烟（5mg印象）”具有“低焦油、低危害、高香气、高品质”的风格特征，是“云烟”致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域培育的具有较强竞争力的“低焦高档”代表产品。

　　值得称赞的过人之处

　　作为“云烟（印象系列）”中唯一一款焦油量低至5mg/支的产品规格，“云烟（5mg印象）”是“云烟”为满足高端消费群体对价值与极致追求的需要而创意、设计、生产的一款“低焦高档”代表产品。“精雕细刻，只为尊贵一刻”，在“云烟（5mg印象）”的骨子里流露出的是“云烟”品牌一脉相承的高贵血流，并将“云烟（印象系列）”的核心诉求“精雕细刻，只为尊贵一刻”演绎得淋漓尽致。在短短两年不到时间里，“云烟（5mg印象）”之所以能够成长为焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域受关注度较高的一款“明星产品”，其背后自然有它值得称赞的过人之处。

　　身披黄色“外衣”，“云烟（5mg印象）”与“云烟（印象系列）”中的标杆产品“云烟（软礼印象）”的整体设计风格一脉相承。黄色是“云烟（5mg印象）”的主色调，有别于“云烟（84mm印象）”、“云烟（94mm印象）”、“云烟（红印象）”、“云烟（软印象）”的浅棕色主色调，与“云烟（软礼印象）”一样同样以黄色为主色调；一个是浅棕色，一个是黄色，这两种主色调分别是“云烟（印象系列）”中最常用到的两种主色调。在包装设计中， “云烟（5mg印象）”以黄色为主色调，再搭配上浅棕色，一种尊贵典雅的气质自然流露，既突出古典式的尊贵典雅，又突出百年“云烟”的经典风范；采用别具一格的侧翻盖版式，具有颠覆性锐意外观。正面左侧上方那一抹“印象”标志，似霞光灿烂的一抹，也似印象派艺术中，或明或暗给人留有遐思的一抹，这就是“云烟（印象系列）”特有的“印象”标志，抽象、创新、给人启迪；在每一款“云烟（印象系列）”产品规格中，它们都有那一抹“印象”标志，彰显出的是“云烟（印象系列）”的系列化设计风格；正面右侧上方的“5mg”焦油量标注简洁、醒目，与左侧上方的那一抹“印象”标志相互呼应，相得益彰；背面构图与正面构图整体风格非常接近，正面左侧下方为“云烟”品牌名称，背面左侧下方为“云烟”如意标志，正面和背面右侧下方均为“健康警示语”；左右两侧、上下两端为通用设计，主要为“云烟”品牌名称、如意标志、烟气指标、企业名称等设计或标注。整体来看，整款“云烟（5mg印象）”的整体设计风格简洁、大方，一种尊贵典雅的气质自然流露。

　　采摘于印象烟庄的顶级烟叶、片片手工精选，“云烟（5mg印象）”所用原料全部出自于印象烟庄的顶级烟叶，每一片顶级烟叶都是由专业技师手工精选，每一片顶级烟叶只留下精华部分的八分之一。内用橡木桶储存醇化烟丝，与葡萄酒的酿造有着异曲同工之妙，用橡木桶醇化葡萄酒，已有200百多年的悠久历史，上好的葡萄酒在橡木桶中沉睡一段时间过后，会焕发独特的魅力，酒体更加柔和、圆润、细腻，香味高贵深刻；与之相对应的是，上好的烟丝经过用橡木桶醇化过后，烟丝的刺激性和杂味一一减弱，吸味更加醇香丰满，余韵更长。除此之外，“云烟（5mg印象）”的配方中特别添加黑莓浓缩汁，在进一步提升口感舒适度的同时，让香气更加细腻柔和，并配比酸樱桃浓缩汁，有效柔和烟气，改善口感，协调性好，增加自然感；还有分组加工、多级加料、橡木储丝……一包“云烟（5mg印象）”的最终出炉将“云烟（印象系列）”的核心诉求“精雕细刻，只为尊贵一刻”演绎得淋漓尽致。

　　身披黄色“外衣”、采摘于印象烟庄的顶级烟叶、片片手工精选、内用橡木桶储存醇化烟丝……自2011年正式上市以来，作为“云烟（印象系列）” 中唯一一款焦油量低至5mg/支的产品规格，“云烟（5mg印象）”在短短两年不到时间里，一步步成长为焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域受关注度较高的一款“明星产品”。在国家局鼓励“低焦高档”的政策背景下，作为一个规模与效益兼备的全国性大品牌，“云烟”正在发挥出全国性大品牌的引领示范作用，致力于在焦油量6mg/支及以下的“超低焦油”卷烟细分领域培育出一批具有较强竞争力的“低焦高档”代表产品，树立起“云烟”的“低焦高档” 形象。在全国低焦油卷烟市场竞争中，“云烟”的话语权与日俱增，现正在成为全国低焦油卷烟市场竞争中不可忽视的重要力量，低焦油卷烟产品现正在成为“云烟”新的增长极。