引：泰山，自古就有“五岳独尊”、“天下第一山”的美誉。可视为中华民族的精神象征，华夏历史文化的缩影，人文杰作与自然景观的完美融合，中华民族文明和信仰的象征。

　　自2011年以来，一系列“泰山（秀系列）”产品规格的先后问世，将“泰山”所特有的气势恢宏和博大精深的“泰山文化”演绎得淋漓尽致，它们或是诉说“泰山”祈福迎祥、锦秀良缘、美好姻缘的祝福，或是刻画“泰山”青绿山水、神奇秀丽、厚重鲜活的奇观，或是对“泰山”雄中藏秀、秀中透奇的“五岳独尊”理念的诠释。这个“泰山”重点打造的具有非常鲜明风格特征的“泰山（秀系列）”，它们个个峻秀、精致、满足，引领的是“泰山”的品牌系列化运作，集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身，让“泰山”巧借气势恢宏和博大精深的 “泰山文化”崛起于中国烟草品牌竞争版图中，并向年产销规模200万箱、年工业调拨收入400亿元、年商业批发收入600亿元的“246”品牌发展目标坚定不移迈进。

　　2013年1月5日，国家局公布行业2012年重点品牌名单，“泰山”品牌继续位列行业三类以上卷烟销量第六名，实现销量152.47万箱。如此佳绩，是山东中烟将发展主题定位于“泰山”，凝心聚力，倾心培育的结果。

　　坚定不移向“246”品牌发展目标迈进

　　2007年初，在国家局、山东省政府和山东省烟草专卖局的大力支持下，山东中烟经过充分酝酿、慎重考虑，决定依托“泰山文化”，重新挖掘最具山东特色的“泰山”品牌，并结合当时中国推崇儒家思想的氛围，通过对现有产品的梳理、改造、升级、创新，以“文化牌”为主打，全面系统地推进“泰山”品牌发展，实现鲁产烟品牌的振兴；2007年底，集山东人文、自然之精华和现代科技之精髓的鲁产烟高端产品——“泰山（儒风）”顺利下线，并于2008年正式上市。零售价高达800元/条的“泰山（儒风）”的正式上市向世人宣告着以“五岳独尊”、“天下第一山”——泰山为命名的“泰山”品牌在历经八十载风雨洗礼之后，又一次重获新生，焕发青春，并以“泰山文化”为依托，结合进博大精深的儒家思想，让世人重新认识“泰山”文化厚重、儒雅大气的品牌形象。在“泰山（儒风）”吹响鲁产烟品牌振兴的号角之后，零售价为180元/条的“泰山（望岳）”、230元/条的“泰山（乐章）”、高达上千元/条的“泰山（拂光）” 以及走品牌系列化运作的“泰山（秀系列）”等一系列依托“泰山文化”而形成的全新产品规格相继上市，再加上大手笔整合进“将军”、“八喜”、“壹枝笔”等山东省内中高档品牌资源之后，“泰山”年销量规模从2007年的2万多箱奇迹般地增长至2011年的110多万箱，以异军突起、后来居上的崛起之势在中国烟草品牌竞争版图中上演了一出极具传奇色彩的“黑马传奇”，今日的“泰山”现已经具备冲击中国烟草“532”和“461”知名品牌阵营的发展潜力。

　　2012年，“泰山”全年销量规模高达150万箱以上，相比较2011年全年的110多万箱，大幅增加了40万箱以上，大幅增长了35%左右； “泰山”在全国三类烟及以上重点品牌销量规模排名前十五位阵营中高居第6位的位置，相比较2011年全年的第7位，上升了1位。与此同时，在全国三类烟及以上重点品牌销量规模增量和增速双双排名中，“泰山”销量规模增量高居第4位，销量规模增速高居第8位，销量规模增量和增速双双位列全国三类烟及以上重点品牌排名前列，异军突起、后来居上的成长势头不改，离冲击中国烟草“532”和“461”知名品牌阵营又靠近了一步。到“十二五”末期，“泰山”年产销规模、年工业调拨收入、年商业批发收入将分别直指“200万箱”、“400亿元”、“600亿元”的目标，即“246”品牌发展目标。2012年，“泰山” 全年销量规模高达150万箱以上，离“200万箱”的产销规模目标只有50万箱不到的差距，在保持年均销量规模增量16万箱左右的水平，“泰山”到 2015年末将顺利实现年产销规模“200万箱”的目标。对于“泰山”的真正挑战在于冲击年工业调拨收入和年商业批发收入的“400亿元”和“600亿元”的双目标，在目前年商业批发收入不足300亿元的现实面前，这需要“泰山”转变品牌发展方式，实现向“规模要效益”，将品牌发展重心放于在保持规模适度扩大的基础上，重点提升结构、提升品质、提升形象，实现“泰山”由大变强的华丽转身，真正将“泰山”打造成为中国烟草品牌竞争版图中一个“又大又强”的知名品牌。

　　七品“泰山”：峻秀、精致、满足

　　在“泰山”品牌家族中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200 元/条的“泰山（神秀）”和“泰山（红秀）”、300元/条的“泰山（领秀）”和“泰山（天秀）”等产品规格为代表的“泰山（秀系列）”，品牌系列化运作特征非常突出，该系列中的产品规格个个峻秀、精致、满足，集“厚重感、时代感、鲜活感”于一身，零售价分别横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个重要价区，既有利于保持“泰山”品牌规模的适度扩大，又有利于“泰山”结构、品质、形象的重点提升，并为“泰山”品牌系列化运作树立起了新的标杆。

　　七品“泰山”，峻秀、精致、满足，祈福迎祥的“泰山（祥秀）”、锦秀良缘的“泰山（锦秀）”、美好姻缘的“泰山（红秀）”，青绿山水的“泰山（青秀）”、神奇秀丽的“泰山（神秀）”、厚重鲜活的“泰山（领秀）”，雄中藏秀、秀中透奇的“泰山（天秀）”……将“泰山”所特有的气势恢宏和博大精深的“泰山文化”演绎得淋漓尽致，名山名胜，名品名烟，“泰山（秀系列）”的深厚文化底蕴独树一帜，无出其右。

　　——祈福迎祥的“泰山（祥秀）”

　　第一道佳作是“泰山（祥秀）”，零售价为110元/条，属于三类烟价区，“泰山（祥秀）”所诉说的是“泰山”祈福迎祥的祝福。静下心来品鉴“泰山（祥秀）”的烟包设计，代表吉祥、如意的“龙”和“凤”，在“泰山（祥秀）”的烟包设计中融为一体，“龙”和“凤”合围成为一个圆形，寓意“龙凤呈祥”；“龙凤呈祥”合围而成的圆形中，“龙”和“凤”各居一半，“龙”是升龙，张口旋身、回首望凤，“凤”是翔凤，展翅翘尾、举目眺龙，“龙”和“凤”的四周瑞云朵朵，一派祥和之气；烟包开口处的“翡翠绿”点缀设计，恰如万里红中一点“绿”，是整个“泰山（祥秀）”烟包设计的点睛之笔。“龙凤呈祥”的烟包设计与“祥秀”的个性命名相呼应，整体给人的印象是代表着吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，恰如登临泰山祈福迎祥，将泰山所具有的“祥文化”恰好其分地展示出来，通过“泰山（祥秀）”让人品悟泰山千百年来传承下来的“祥文化”。

　　——锦秀良缘的“泰山（锦秀）”

　　第二道佳作是“泰山（锦秀）”，零售价为150元/条，属于二类烟价区，“泰山（锦秀）”所诉说的是“泰山”锦秀良缘的祝福。静下心来品鉴“泰山（锦秀）”的烟包设计，主图案为象征吉祥、如意的“龙凤门”，代表着前程似锦，平安如意；这个“龙凤门”为非常鲜明的不对称美，将两包“泰山（锦秀）” 一正一背地放在一起组合而成的是一幅完整且象征吉祥、如意的“龙凤门”，恰似一对比翼双飞的“鸳鸯”，恩爱相随、相濡以沫、怡合百年，故“泰山（锦秀）” 又被誉为“鸳鸯烟”。在婚庆宴席中，每桌摆上两包“鸳鸯烟”或是赠予宾客两包“鸳鸯烟”，将“泰山（锦秀）”所象征的夫妻间比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情自然而然地表达出来；“烟在口中，甜在心中”——“鸳鸯风格”的烟包设计与“锦秀”的个性命名相呼应，整体给人的印象是具有“锦绣”的美好寓意，如锦绣良缘、美满姻缘、幸福婚姻等，比翼双飞的“鸳鸯烟”在婚庆宴席中恰似一道独特的“风景线”，这样“鸳鸯烟”传达的是锦秀良缘的祝福。

　　——美好姻缘的“泰山（红秀）”

　　第三道佳作是“泰山（红秀）”，零售价为200元/条，属于一类烟价区，“泰山（红秀）”所诉说的是“泰山”美好姻缘的祝福。静下心来品鉴“泰山（红秀）”的烟包设计，主图案为象征喜庆、吉祥的泰山茶花，泰山女儿茶是山东泰安的一大特产，泰山女儿茶的得名至今流传着一个传说：相传乾隆皇帝到泰山封禅，要品尝当地名茶，因泰安并无茶树，于是官吏们选来美丽的少女，到泰山深处采来青桐芽，以泰山泉水浸泡，用体温暖热，献给皇帝品尝，故名曰“女儿茶”；选取泰山茶花为创意蓝本，其植株形姿优美，叶浓绿而光泽，花形艳丽缤纷，从烟包侧部向正面延伸的泰山茶花，恰似多姿多彩的生活正向我们走来。泰山的 “姻缘文化”由来已久，千里姻缘一线牵，“红秀姻缘”的烟包设计与“红秀”的个性命名相呼应，整体给人的印象是高贵、喜庆、祥和，因喜事而精彩，因姻缘而美满，恰如登临泰山向主管姻缘的泰山碧霞元君求得美好姻缘，融泰山由来已久的“姻缘文化”于其中，将“泰山（红秀）”所传达出的美好姻缘祝福尽情地表达出来，通过“泰山（红秀）”让人体会到一段充满甜蜜的美好姻缘。

　　“泰山（祥秀）”、“泰山（锦秀）”、“泰山（红秀）”，它们个个都是红色的主色调，代表着喜庆、吉祥，它们共同演绎的是“泰山”所特有的气势恢宏和博大精深的“泰山文化”，它们各自诉说的是“泰山”祈福迎祥、锦秀良缘、美好姻缘的祝福，奏响一曲动人心弦的泰山祝福。

　　——青绿山水的“泰山（青秀）”

　　第四道佳作是“泰山（青秀）”，零售价为130元/条，属于二类烟价区，“泰山（青秀）”所刻画的是“泰山”青绿山水的奇观。第一眼见到“泰山（青秀）”的感觉是青绿山水，清新脱俗，一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，将“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。”的岱宗神韵表现得淋漓尽致，开创出中式卷烟青绿山水包装风格。“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。”出自于诗圣杜甫《望岳》诗篇中的千古名句，描绘出的是泰山雄伟磅礴的气象，抒发出的是诗人向往登上绝顶的壮志。拿在手中的“泰山（青秀）”，精彩呈现出的这幅青绿山水国画风格的泰山风景图，山峦连绵起伏，山峰直入云霄，传承中国国画青绿山水流派之精粹，以青绿山水之技法，勾勒泰山山涧丘壑、苍松翠柏，笔触之细腻深入岩隙、枝节，磅礴中见精微，苍浑中显灵透，彰显出中式卷烟青绿山水包装风格之神韵。

　　——神奇秀丽的“泰山（神秀）”

　　第五道佳作是“泰山（神秀）”，零售价为200元/条，属于一类烟价区，“泰山（神秀）”所刻画的是“泰山”神奇秀丽的奇观。第一眼见到“泰山（神秀）”的感觉是磅礴大气，瑰丽雄美，同样是一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，并辅以皇室御用色系明黄色，呈现出一片高贵典雅，庄重秀丽的视觉风格。与“泰山（青秀）”一样，“泰山（神秀）”的创意灵感同样取自于诗圣杜甫《望岳》诗篇中的千古名句“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。” 拿在手中的“泰山（神秀）”，精彩呈现出的这幅青绿山水国画风格的泰山风景图，磅礴大气，瑰丽雄美，山涧丘壑、苍松翠柏以金线勾勒，笔触之细腻深入岩隙、枝节，磅礴中见精微，苍浑中显灵透，与“泰山（青秀）”一样，深得中式卷烟青绿山水包装风格之神韵。

　　——厚重鲜活的“泰山（领秀）”

　　第六道佳作是“泰山（领秀）”，零售价为300元/条，属于一类烟价区，“泰山（领秀）”所刻画的是“泰山”厚重鲜活的奇观。第一眼见到“泰山（领秀）”的感觉是国山国瓷，既厚重又鲜活，一幅气象万千的泰山奇观与国瓷色调相互融汇在一起，既传承了“五岳独尊”、“天下第一山”——泰山的国山底蕴，又突出了高贵典型的国瓷神韵，引领厚重鲜活泰山新风尚。拿在手中的“泰山（领秀）”，精彩呈现出的这幅气象万千的泰山奇观，有别于“泰山（青秀）”和 “泰山（神秀）”的青绿山水国画风格，以另一种国瓷色调来表达出“五岳独尊”、“天下第一山”——泰山的国山底蕴，山峦连绵起伏，山峰直入云霄，这些全部都以国瓷色调既生动，又逼真地刻画出来，仿若栩栩如生，让人如见如闻，深得中式卷烟国瓷色调包装风格之精髓。

　　“泰山（青秀）”、“泰山（神秀）”、“泰山（领秀）”，青绿色、明黄色、国瓷蓝，个个与众不同，气质高贵，它们共同演绎的是“泰山”所特有的气势恢宏和博大精深的“泰山文化”，它们各自刻画的是“泰山”青绿山水、神奇秀丽、厚重鲜活的奇观，从不同的视角演绎磅礴大气，瑰丽雄美的泰山奇观。

　　——雄中藏秀、秀中透奇的“泰山（天秀）”

　　第七道佳作是“泰山（天秀）”，零售价为300元/条，属于一类烟价区，“泰山（天秀）”所诠释的是“泰山”雄中藏秀、秀中透奇的的“五岳独尊”理念。观赏“泰山（天秀）”，首先映入人们眼帘的是一幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄浑峻秀之神韵，与“天秀”的个性命名遥相呼应，相得益彰。在“泰山（天秀）”的烟包设计中，这幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”，复而不杂，繁而不锁，与“泰山”原有那些以写实化风格描绘泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色的产品规格相区分，独树一帜地把泰山众多峻秀山峰打乱之后，又重新拼绘在一起。实际上，这幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”的创意蓝本是来源于明嘉靖时期的皇家“泰山图”，以解构主义的手法，将泰山一众峻秀峰峦分化出来，继而拼绘出一幅命意新奇、别开生面的“泰山万象图”。细致把玩、落眼局部之间，各峰峦或苍翠、或峻峭、或静幽……实为雄中藏秀，秀中透奇。登泰山而小天下，这幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”精彩诠释的是“泰山”雄中藏秀、秀中透奇的的“五岳独尊”理念。

　　“泰山（天秀）”，艳丽、醒目、大气，在演绎出“泰山”所特有的气势恢宏和博大精深的“泰山文化”的同时，又将“泰山”雄中藏秀、秀中透奇的的“五岳独尊”理念自然而然地诠释而出。

　　七重境界品“泰山”，峻秀、精致、满足。在“泰山”品牌家族中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、 150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（神秀）”和“泰山（红秀）”、300元/条的“泰山（领秀）”和“泰山（天秀）”等产品规格为代表的“泰山（秀系列）”，将“泰山”所特有的气势恢宏和博大精深的“泰山文化”演绎得淋漓尽致，它们或是诉说“泰山”祈福迎祥、锦秀良缘、美好姻缘的祝福，或是刻画“泰山”青绿山水、神奇秀丽、厚重鲜活的奇观，或是对“泰山”雄中藏秀、秀中透奇的“五岳独尊”理念的诠释。2012年，“泰山”全年销量规模历史性站上了150万箱的新高度，今日的“泰山”正在强势崛起于中国烟草品牌竞争版图中，并向年产销规模200万箱、年工业调拨收入400亿元、年商业批发收入600亿元的“246”品牌发展目标坚定不移迈进。