“金光闪闪红霞映，吉品金圣入眼帘；双狮翩翩相对舞，古隶苍劲金额镌；典雅衣冠楚楚上，容貌端庄如高仙。”——说的就是“金圣（吉品）”。在“金圣”品牌家族中，“金圣（吉品）”可谓是最经典不衰的一款畅销产品之一，零售价为23元/包，被誉为“金圣”品牌家族中的价值经典。与零售价为7元/包的“金圣（软）”、12元/包的“金圣（硬）”一样，零售价为23元/包的“金圣（吉品）”出自于“金圣（经典系列）”。据了解，“金圣（经典系列）”是“金圣”品牌家族中上市时间最久、消费者认知度和接受度最高的产品系列，以零售价为7元/包的“金圣（软）”、12元/包的“金圣（硬）”、23元/包的“金圣（吉品）”等为代表的这些“金圣（经典系列）”中的主力规格均为“金圣”品牌家族中最经典不衰的畅销产品。在此，本文重点关注的是“金圣（经典系列）”中的“金圣（吉品）”，零售价为23元/包，早已成长为“金圣”立足于一类烟市场竞争中的“明星产品”，年销量规模高达数万箱。

　　“金圣（经典系列）”中的一类烟代表作

　　从零售价为7元/包的“金圣（软）”到零售价为12元/包的“金圣（硬）”，再到零售价为23元/包的“金圣（吉品）”，“金圣（经典系列）”的主销价区主要集中于三类烟和一类烟价类，其中，零售价为7元/包的“金圣（软）”和12元/包的“金圣（硬）”属于三类烟价类，一个是零售价7元/包，三类烟价类的主销价位段，一个是零售价12元/包，三类烟价类的高档价位段，“金圣（软）”和“金圣（硬）”现已经是“金圣”做大三类烟销量规模的基础产品；零售价为23元/包的“金圣（吉品）”属于一类烟价类，这个零售价23元/包价位段为一类烟价类的主销价位段。特别是“金圣（吉品）”所处于的这个零售价23元/包价位段，该价位段中的传统主流产品如“芙蓉王（硬黄）”、“玉溪（软）”、“云烟（软珍品）”等个个实力超群，年销量规模个个最少为数十万箱，以“芙蓉王（硬黄）”、“玉溪（软）”、“云烟（软珍品）”等为代表的这些传统主流产品分别成就了“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”等今日在一类烟市场竞争中的领先优势。在传统主流产品占尽领先优势的这个零售价23元/包价位段的硬碰硬角逐中，“金圣（吉品）”能够站稳脚跟实属不易，特别是在江西省内市场，“金圣（吉品）”早已成长为“金圣”立足于一类烟市场竞争中的“明星产品”。

　　据了解，2012年1至11月，在江西省内市场，“金圣（吉品）”销量规模高达4万多箱，是“金圣”一类烟销量规模最大的一款主力规格，在江西省内市场“金圣（吉品）”的消费者认知度和接受度甚至可以媲美以“芙蓉王（硬黄）”、“玉溪（软）”、“云烟（软珍品）”等为代表的这些传统主流产品。以“金圣”系列产品在江西九江市的销量数据为例，2012年1至11月，江西九江市公司“金圣”系列产品累计销售31762箱，同比增长了15.8%，其中，“金圣（吉品）”累计销售10598箱，同比增长了28.83%，占到了江西省销售比重高达24.86%，位列江西省销售系统第1。从销量数据可以看出在江西九江市“金圣（吉品）”是非常深受消费者喜爱的一款畅销产品之一，单一市级市场销量规模超过1万箱，这对于“金圣（吉品）”在江西省内市场的持续发展具有非常重要的意义。不过，与在江西省内市场所占据的地产烟品牌优势相比较，在江西省外市场“金圣（吉品）”的消费者认知度和接受度仍然远远逊色于以“芙蓉王（硬黄）”、“玉溪（软）”、“云烟（软珍品）”等为代表的这些传统主流产品。省内强势省外弱势，这在一定程度上反映出“金圣（吉品）”在江西省内外市场的发展不均衡，在牢牢巩固在江西省内市场所占据的地产烟品牌优势的基础上，“金圣（吉品）”在江西省外市场的拓展空间仍然需要加大。作为“金圣（经典系列）”中的一类烟代表作，这款零售价为23元/包的“金圣（吉品）”早已与同系列中的零售价为7元/包的“金圣（软）”、12元/包的“金圣（硬）”一样，成长为“金圣”品牌家族中最经典不衰的畅销产品。

　　经得起时间历练的“金圣（吉品）”

　　“吉”，是好的意思，有利的、幸福的、吉利的、吉祥的。吉利、吉祥、大吉大利……这些都是带“吉”字的词语，“金圣（吉品）”取名于“吉品”，这个产品命名第一感觉让人产生出与吉利、吉祥、大吉大利……有关的积极联想，具有多重美好寓意。1998年，“金圣（吉品）”正式上市，是当时“金圣”在一类烟市场的高端代表作，所刮起的是一股经典不衰的“吉品风”。如今，这十几年一路走来，“金圣（吉品）”现已经拥有广泛的消费基础和稳定的消费人群。“经典品质，始终如一”，不论是内在品质，还是外在风格，“金圣（吉品）”都可以称得上是一款经得起时间历练的畅销产品。

　　——经典不衰的内在品质

　　说起“金圣”品牌，就不得不提“金圣”品牌所拥有的具有自主知识产权的“金圣香”制烟技术。“金圣香”制烟技术的核心为“金圣香”，围绕的是“金圣香”如何应用于卷烟产品之中，发挥出“金圣香”所具有的减害效果。据了解，“金圣香”是从五种珍稀天然本草植物中提取出的精华液，并将这种天然本草植物精华提取液应用于卷烟产品之中，形成一种天然本草香与烟草香交相糅合的独特香型，香气自然优雅，浓馥清逸，并具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平。“金圣香”这种从五种珍稀天然本草植物中提取出的精华液本身经毒理学测评证明是安全的，具有多种生理生化功能，其含有的所有本草活性成分都能够在主流烟气中有效转移。从最初的“金圣香”一代发展到现在的“金圣香”二代、“金圣香”三代、“金圣香”四代，“金圣香”制烟技术现已经发展到了第四代。

　　作为“金圣（经典系列）”中的一类烟代表作，“金圣（吉品）”是最早综合运用“金圣香”制烟技术的代表产品之一，在“金圣（吉品）”中所添加的是从五种珍稀天然本草植物中提取出的精华液——“金圣香”，经权威专业组的鉴定，“金圣香”这种从五种珍稀天然本草植物中提取出的精华液在烟气中转移成活性成份，产生效益因子，具有显著降低自由基，调整身心，协调性好特征的效果，吸之对熬夜提神、咽喉舒适、精神愉悦效果明显。除此之外，“金圣（吉品）”精选云南高原优质烟叶和世界最著名烟叶产区津巴布韦、巴西等名贵烟叶、经天然山洞窖藏三年以上，再对烟叶原料采用纯手工逐片精选，保证用于“金圣（吉品）”的每一片烟叶精致无暇，并配以美国进口香精香料精心调制加工而成。常言道：一包好烟，原料、技术、工艺等多个关键要素缺一不可。原料是基础，技术或工艺是关键，没有优质原料作为基础，一切高品质特征都是空谈；没有技术或工艺的成熟，优质原料同样难于转化为优质卷烟产品；原料、技术、工艺等这些关键要素是共同成就一包好烟的关键要素，这些关键要素缺少了任何一个都不行。而“金圣（吉品）”这包好烟在原料、技术、工艺等多个关键环节都具有过人之处，这些“说得清”、“道得明”、“测得出”的实实在在支撑点正是“金圣（吉品）”能够持续畅销十几年的根基所在，让“金圣（吉品）”成为一款经得起时间历练的畅销产品。

　　——经典不衰的外在风格

　　在“金圣”品牌家族中，零售价为23元/包的“金圣（吉品）”与零售价为7元/包的“金圣（软）”、12元/包的“金圣（硬）”等畅销产品是最能够彰显出“金圣”品牌传统设计风格的代表产品，这些畅销产品都是属于同一个产品系列——“金圣（经典系列）”，这些畅销产品的整体设计风格非常接近。在正面构图中，上端是金色字体的“JINSHENG”和黑色小字的“中国驰名商标”，中间是金色字体的“金圣”品牌名称和标识的竖排组合，下端是通用版本的“健康警示语”；在背面构图中，上端是金色字体的“JINSHENG”和白色小字的“中国驰名商标”英文字体，中间是“金圣”品牌标识的防伪镭射商标，下端是通用版本的“健康警示语”；这种设计风格为“金圣”品牌早期的传统设计风格，并且早已非常深入人心。以“金圣（吉品）”为例，在正面构图中，从上往下浏览，先是红色块大面积作为底色调，金色字体的“JINSHENG”和黑色小字的“中国驰名商标”跃然于上，特别是金色字体的“JINSHENG”显得格外耀眼；中间是淡淡的黄色块，金色字体的“金圣”品牌名称和标识的竖排组合居于正中间，是整个正面构图的视觉焦点；最后是淡淡的黄色块印上通用版本的“健康警示语”。背面构图与正面构图整体非常相似，不同的是上端的黑色小字的“中国驰名商标”从中文字体换成英文字体且颜色更换为白色，中间的“金圣”品牌名称和标识的竖排组合换成“金圣”品牌标识的防伪镭射商标，下端的通用版本的“健康警示语”为同一种风格。特别值得一提的是，金色镶边贯穿于“金圣（吉品）”正面和背面构图中的边沿，金光闪闪红霞映，吉品金圣入眼帘，让“金圣（吉品）”看起来显得既雍容尊贵又沉稳大气。

　　除此之外，“金圣（吉品）”上下两侧、左右两侧的构图方式同样精彩，上下两侧为金色字体的“JINSHENG”，左右两侧为常规的各项烟气指标、企业名称、条形码、“金圣”品牌名称等各种设计元素。与“金圣（典藏系列）”、“金圣（时代系列）”、“金圣（黑老虎双低系列）”不同的是，以零售价为7元/包的“金圣（软）”、12元/包的“金圣（硬）”、23元/包的“金圣（吉品）”等为代表的“金圣（经典系列）”最大化地保留“金圣”品牌传统设计风格，是最能够彰显出“金圣”品牌传统设计风格的代表系列。
“金光闪闪红霞映，吉品金圣入眼帘；双狮翩翩相对舞，古隶苍劲金额镌；典雅衣冠楚楚上，容貌端庄如高仙。”——作为“金圣（经典系列）”中的一类烟代表作，这款零售价为23元/包的“金圣（吉品）”自1998年正式上市以来，现已经拥有广泛的消费基础和稳定的消费人群，是“金圣”立足于一类烟市场竞争中的“明星产品”。