引：第一眼见到“泰山（青秀）”的感觉是青绿山水，清新脱俗，一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，将“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。”的岱宗神韵表现得淋漓尽致，开创出中式卷烟青绿山水包装风格。

　　“岱宗”是泰山的别称，泰山亦名“岱山”或“岱岳”，在今山东省泰安市城北。古代以泰山为“五岳之首”，诸山所宗，故又称“岱宗”。历代帝王凡举行封禅大典，皆在“岱宗”。“泰山（青秀）”所开创的中式卷烟青绿山水的包装风格，生动刻画出的是“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。”的岱宗神韵。据了解，这款“泰山（青秀）”的零售价为130元/条，与零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（神秀）”和“泰山（红秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等产品规格同属于一个产品系列，即“泰山（秀系列）”。这个“泰山（秀系列）”主打文化牌，传承的是气势恢宏和博大精深的泰山文化，现正在成为“泰山”重点培育的一个具有非常鲜明风格特征的产品系列。在“泰山（秀系列）”中，这款零售价为130元/条的“泰山（青秀）”给人第一眼感觉为青绿山水，清新脱俗，山峦连绵起伏，山峰直入云霄，一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，清新脱俗，令人心旷神怡。在这里，本文重点关注的是“泰山（青秀）”在“泰山（秀系列）”中所承担的重要意义，并品位那“泰山（青秀）”所精彩呈现在人们眼前的那幅青绿山水国画风格的泰山风景图，仿若从青山绿水中走出了一个清新脱俗的“山间精灵”。

　　“泰山（青秀）”：“泰山（秀系列）”的二类烟代表作

　　在“泰山（秀系列）”中，“泰山（青秀）”定位于二类烟价区，零售价为130元/条，与“泰山（青秀）”同属于二类烟价区的是“泰山（锦秀）”，零售价为150元/条；除了“泰山（青秀）”和“泰山（锦秀）”以外，“泰山（祥秀）”、“泰山（神秀）”、“泰山（红秀）”、“泰山（天秀）” 分别定位于三类烟价区和一类烟价区，“泰山（祥秀）”的零售价为110元/条、“泰山（神秀）”的零售价为200元/条，“泰山（红秀）”的零售价为 200元/条，“泰山（天秀）”的零售价为300元/条。可见，“泰山（秀系列）”的价位现已经覆盖了零售价110元/条至300元/条，主要横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个重要价区，其中，零售价为130元/条的“泰山（青秀）”所处的位置为二类烟价类，该零售价130元/条价位段属于二类烟价类中市场份额最大的主销价位段，该零售价130元/条价位段对于“泰山”在二类烟市场实现新的突破具有重要意义。

　　2012年1至9月，“泰山”销量规模高达120万箱以上，相比较2011年同期的80多万箱，大幅增加了30多万箱，大幅增长了40%左右，其中，“泰山”二类烟销量规模只有2万箱不到，占到品牌总销量规模的比重只有2%不到，这反映出的是“泰山”在二类烟市场的品牌影响力明显不足。因此，以零售价为130元/条的“泰山（青秀）”和150元/条的“泰山（锦秀）”等为代表的这些“泰山（秀系列）”的二类烟代表作对于补强“泰山”在二类烟市场的品牌影响力显然大有益处，这些新上市的“泰山（秀系列）”二类烟代表作的今后走势将关系到“泰山”在二类烟市场能否实现新的突破。2012年，“泰山” 全年销量规模将有望高达150万箱以上，“泰山”全部产品规格均为三类烟及以上产品规格，但不可否认的是，“泰山”一类烟产品规格、二类烟产品规格的整体销售占比仍然非常小，三类烟产品规格整体销售占比非常高（一类烟产品规格、二类烟产品规格与三类烟产品规格整体发展不均衡，一类烟产品规格、二类烟产品规格的整体销售占比只有8%不到，三类烟产品规格的整体销售占比高达92%以上）。对于年销量规模已经站上了超百万箱规模级别的“泰山”而言，下一个发展阶段如果能够转变品牌发展方式，实现从大到强、从规模主导型到规模与效益兼备型的“蜕变”，那么，这样一个又大又强、规模与效益兼型的超百万箱“泰山”品牌无疑将更加令人刮目相看。

　　青绿山水，清新脱俗

　　这款零售价为130元/条的“泰山（青秀）”焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支，与零售价为 110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等“泰山（秀系列）”新上市的产品规格一样都是属于低焦油、低危害的“双低”产品。“泰山（青秀）”取名于“青秀”，“青”突出的是青绿山水，“秀”突出的是神奇秀丽，青绿山水、神奇秀丽这些都是对泰山风景的描绘；特别是在包装设计上，“泰山（青秀）”以一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，将“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。”的岱宗神韵表现得淋漓尽致，开创出中式卷烟青绿山水包装风格，“泰山（青秀）”的整体设计风格的背后体现出的是气势恢宏和博大精深的泰山文化，这与“泰山（秀系列）”主打文化牌，传承气势恢宏和博大精深的泰山文化相一致。

　　唐代大诗人杜甫所创作的流传千古的著名诗篇《望岳》——“岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生层云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。”描绘出的是泰山雄伟磅礴的气象，抒发出的是诗人向往登上绝顶的壮志。而“泰山（青秀）”正是秉承《望岳》中“齐鲁青未了”的气势，让消费者从中感悟出一种努力攀登人生和事业高峰的精神力量，为努力攀登人生和事业高峰的有志之士量身打造。齐鲁青未了，何等的气势，登临泰山顶，一览众山小。拿在手中的“泰山（青秀）”，精彩呈现出的是一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，山峦连绵起伏，山峰直入云霄，传承中国国画青绿山水流派之精粹，以青绿山水之技法，勾勒泰山山涧丘壑、苍松翠柏，笔触之细腻深入岩隙、枝节，磅礴中见精微，苍浑中显灵透，开创出中式卷烟青绿山水包装风格。在色调运用上，“泰山（青秀）”的主色调以白色作为背景色，白色的背景色精彩呈现出的是一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，青色和褐色两种辅色调作为烘托，整个画面搭配清新脱俗，令人心旷神怡。在整体构图上，“泰山（青秀）”的正面构图中红色大字体的“泰山”主品牌名称居于上端偏右的位置，红色小字体“青秀”副品牌名称居于 “泰山”主品牌名称下方，成为整个正面构图中的点睛之笔；“泰山（青秀）”的背面构图中红色大字体的“Tai　Shan”主品牌名称居于上端偏右的位置，红色小字体“青秀”副品牌名称与“Tai　Shan”主品牌名称组合在一起，同样是整个背面构图中的点睛之笔；左右两侧的构图是白色作为背景色，青色和褐色两种辅色调作为烘托，共同勾勒出泰山风景图的山涧丘壑、苍松翠柏，笔触之细腻深入岩隙、枝节，磅礴中见精微，苍浑中显灵透。

　　“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品类的代表产品，“茶甜香”品类的风格特征突出，特别是以“超临界萃取工艺”提纯泰山女儿茶中的香气成分和具有生物减害功能的“茶多酚”，在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时，有效降低卷烟烟气中的多种有害物质，带给目标受众的是“茶韵突出、口感清甜、生津回甘、回味绵长”的吸食体验，具有“柔、顺、细、滑、香、甜”的吸食特点等。以“泰山（秀系列）”中的零售价为130元/条的“泰山（青秀）”为例，“泰山（青秀）”为山东中烟技术中心资深技师悉心调配，将浓郁醇绵的烟草本香与清新自然的茶香完美融和，添加茶叶精华中“茶多酚”升华口感，味浓而不腻、清而不涩、甜润舒适。

　　如今，在“泰山（秀系列）”中，这款零售价为130元/条的“泰山（青秀）”所处的位置为二类烟价类，该零售价130元/条价位段属于二类烟价类中市场份额最大的主销价位段，该零售价130元/条价位段对于“泰山”在二类烟市场实现新的突破具有重要意义。在“泰山（秀系列）”中，拿在手中的“泰山（青秀）”，一眼望去，给人的感觉为青绿山水，清新脱俗，山峦连绵起伏，山峰直入云霄，一幅青绿山水国画风格的泰山风景图，清新脱俗，令人心旷神怡。