开发背景：借旅游品牌开发产品呼之欲出

　　2007年6月，山东省推出“好客山东欢迎您”这一代表着山东和山东人“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性、传递齐鲁文化的旅游品牌口号，并将“好客”理念变成了可具操作性的标准和服务规范,成为引领国内旅游业发展的一面旗帜，“好客山东”品牌蜚声海内外。历经5年的孜孜实践和开拓创新，山东人迎来了一场“游齐鲁、玩山东、吃鲁菜、休闲汇”的旅游盛宴。

　　2012年1月18日，“2012好客山东旅游产业融合发展联谊会”在济南隆重召开。省委省政府有关领导、各厅局机关、各地市政府、企业家代表等300多人齐聚一堂，献策山东旅游发展。

　　山东省旅游局局长于冲说，山东省旅游将由“做形象”向“做产品”、“做渠道”转变，推出有市场竞争力的旅游产品，并大力拓展营销渠道，建立山东自己的产品营销渠道，转变旅游发展模式。

　　山东中烟党组书记、总经理韩林在发言中指出：2012年，我们将结合山东旅游开发，研发推出一系列旅游产品，助力山东旅游事业的大繁荣、大发展。高唱“我们就是泰山”，推进“卷烟上水平”，为建设山东经济文化强省做出新的更大的贡献。

　　与会领导、专家学者、企业家纷纷表示：实现“好客山东”旅游品牌与省内知名产品的有机结合，是借助官方品牌和官方形象助力山东知名品牌发展的重大突破，是借助强势品牌传播渠道宣传推广官方品牌的大胆尝试，这一有机结合提供了一条“政企联合、互助共赢”的发展模式，势必加快推进旅游产业融合发展的进程，为山东旅游发展寻找新的增长点做出积极贡献！

　　在此背景下，山东中烟与山东旅游联合开发产品呼之欲出！

　　人文底蕴：承接“泰山”品牌儒家思想

　　“泰山”品牌以泰山和儒家文化的“拼搏向上、厚德担当、稳健务实”为底蕴，强调“品牌卓越、泰山本色”的文化追求，让“泰山”品牌的经典卓越成为赢取差别利润与价值的核心竞争力，取得激烈的市场竞争中不可替代、不可模仿的竞争优势，成就山东中烟的长青基业。

　　“泰山”品牌开创了中式人文型卷烟先河。2008年1月，中国首款人文型卷烟产品———泰山（儒风）诞生。泰山（儒风）是山东中烟顺应儒家文化日益影响世界的发展潮流，依托山东孔孟之乡的文化资源优势，把儒家文化基因注入“泰山”品牌打造的一款凝聚深厚人文内涵的高端产品。泰山（儒风）以君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度，以“纯、清、净、雅”的制烟之道获得了广大高端人士的广泛认可。

　　2010年8月18日6时52分，“佛光”奇观惊现泰山极顶。作为山东中烟向中国现代卷烟工业百年史致敬的一款超高端卷烟，泰山（佛光）承载着引领山东中烟发展的神圣使命。

　　公元前五百年，至圣孔子曰：有朋自远方来不亦乐乎。由此创建了以礼相待的东方哲学，绵延中华大地2500年。2008年北京奥运，中国向世界说：有朋自远方来不亦乐乎。宣告以礼相待是华夏民族待客文化的重要内涵。

　　2008年，山东省旅游局将两千多年的“好客文化”凝练成“好客山东”品牌，上升为山东最具代表性的地域标识和文化符号，成为接待四方来宾的服务理念。

　　2012年年底，山东中烟为传承和发扬“好客山东”精神，集百年鲁烟技艺精粹，打造的臻品好烟———泰山（好客）问世。

　　泰山（好客）卷烟的问世，是承袭“泰山”品牌中式人文型卷烟的荣耀与梦想，是山东旅游品牌与“泰山”品牌的全面融合，是官方平台嫁接卷烟品牌的全国首创，是中式人文型卷烟文化品牌打造的又一次提升！

　　泰山（好客）承接“泰山”品牌儒家思想基因，采用泰山迎客松自然景观，成为具备人文价值的新基因。

　　产品定位：博大、清逸的人文型高端品牌

　　泰山（好客）产品定位为：气象博大，气质清逸的人文型高端品牌。借助闻名全国、脍炙人口的“好客山东”旅游品牌，采用清新古朴的淡色调配以环保可降解的原生纸张，观之如谦谦君子，清新俊逸。品之轻松舒畅，轻松飘逸。

　　泰山（好客）的价值内涵是：“真诚、热情、分享”，是对“好客山东，待客之道”的全新解读。

　　一杯茶———真诚。“客来敬茶”是中国人民重情好客的传统美德与礼俗。茶为纯洁、中和、美味之物质，以茶敬客，可以明伦理、表真诚、无虚华，是中华民族一种高尚的礼节和纯洁的美德，已经成为中国人交往应酬不可缺少的礼仪。“客来敬茶”，表达主人真诚淳朴之心，真诚待客之意。

　　一杯酒———热情。酒与茶一样，自古至今，乃中国人待客之必需品。无茶何以待客，无酒不成宴席。但两者一静一动，一深沉一热烈，有着文化上的本质区别。自古有“茶三酒四”之说法，即品茶人不宜多，二三人足矣，以保持一种优雅清净细细品的氛围。而饮酒则不然，觥筹交错，猜拳行令，气氛欢快热烈；与品茶追求优雅清净相反，它企盼达到一种豪放爽快的境界，因此才有“大碗喝酒”的豪放，“一醉方休”的痛快，“酒逢知己千杯少”的义气。

　　一支烟———分享。据清人陆耀所著《烟谱》记载：“烟草处处有之，其初来自吕宋国，名淡芭菰，明季入中土”。烟草自明万年年间传入中国之后，在这个推崇礼尚往来，注重维系人际关系的东方国度，迅速成为继茶、酒之后社交交往的道具，成为招待客人的常用物品、分享馈赠的重要礼品。

　　市场定位：山东原产地高端旅游产品

　　泰山（好客），是山东中烟集百年鲁烟精粹，怀厚德崇礼之心，铸造的泰山（好客）臻品。在产品研发过程中，充分实现了真诚、热情、分享的好客文化与产品品质的深度结合。一重真诚。真心诚意，始为待客之本，亦是好客的制烟之道。泰山（好客）甄选真正的顶级有机烟叶，应用恪守传统奢侈品精神的手工工艺，辅以原生质朴的纯浆无涂料原纸包装，回归本质，回归真诚，使人在真诚中享受轻松。待客之道，二重热情。积极热情的态度，容易使人感受淡妆浓抹总相宜的舒适。好的卷烟亦要如此，需将对品质的极致追求与诚挚热爱，注入每支卷烟之中，协调融汇，方能成就无上臻品。泰山（好客）源于山东中烟首席技师，对烟草配方艺术的深刻领悟与热情倾注，秉持泰山品牌独有“茶甜香”风格，取明前泰山女儿茶中鲜嫩独芽，以超临界技术萃其精华，使醇郁烟香与清新茶香完美融合，带来浓而不腻、开而不杂、飘而不散的极舒适口感体验，是为以热情彰显舒适。

　　待客之道，三重分享。礼尚往来，贵乎分享，是好客文化的重要内涵，也是好客香烟的倡导理念。好酒窖藏，好烟分享。泰山（好客）以恭谨崇礼之心调配，用手工艺术之法烤制，品质真诚，口感舒适，外观真挚，支支透着手工的余温，包包透着诚挚的热情，条条透着平安吉祥的祝愿，使人在分享中体味满足，是礼尚往来，商务交往之臻品。

　　好客文化内涵，有机烟叶原料，手工传统工艺，原生材质包装，成就了泰山（好客）的四大卖点。