引：在安徽中烟对“黄山”品牌实施再塑中，一系列亮相的新产品主要以零售价高达上千元/条的“黄山（天都）”、300元/条的“黄山（大红方印）”、200元/条的“黄山（小红方印）”、100元/条的“黄山（中国松）”等产品规格为主，其中，零售价高达上千元/条的“黄山（天都）”为“黄山”品牌最高价位的形象产品，成为“黄山”品牌新构架中“天系列”的开山之作，代表着“黄山”品牌最高科技水平和最高品牌价值；而零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”、200元/条的“黄山（小红方印）”、100元/条的“黄山（中国松）”等属于“黄山”品牌新一代的中高端产品，成为“黄山”品牌新构架中“品系列”的代表之作。在先后了解了“黄山（天都）”、“黄山（大红方印）”和“黄山（小红方印）”之后，笔者接下来关注的是“黄山（中国松）”，“黄山中国松，轻松每一品”——“黄山（中国松）”以飘逸“焦甜香”风格特色而著称，轻松好味道，十元价位的超值产品，彰显“黄山”新气派。

　　“黄山（中国松）”：“一品系列”的全新代表作

　　从零售价高达上千元/条的“黄山（天都）”到零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”和200元/条的“黄山（小红方印）”，再到零售价为 100元/条的“黄山（中国松）”等产品规格，这一系列亮相的新产品分别隶属于“天系列”、“上品系列”和“一品系列”，其中，“天系列”主要以零售价为 300元/条以上的产品规格为主，如零售价高达上千元/条的“黄山（天都）”等属于“天系列”，“天系列”主要发力于高端及超高端市场；“品系列”主要以零售价为300元/条及以下的产品规格为主且又进一步分为“上品系列”和“一品系列”，“上品系列”主要以零售价为300元/条（含）-100元/条的产品规格为主，如零售价为300元/条的“黄山（大红方印）”、200元/条的“黄山（小红方印）”等属于“上品系列”，“一品系列”主要以零售价为100 元/条及以下的产品规格为主，如零售价为100元/条的“黄山（中国松）”等属于“一品系列”，“品系列”主要发力于中高端市场。作为“黄山”品牌“一品系列”的全新代表作，零售价为100元/条的“黄山（中国松）”所定位的价位为高三类烟价类，这个高三类烟价类是“黄山”现阶段在三类烟市场重点拓展的主力价位段，如以零售价为100元/条的“黄山（1993）”、“黄山（硬红）”、“黄山（软红）”、“黄山（硬中国红）”、“黄山（大壹品）”、“黄山（贵宾迎客松）”等为代表的这些产品规格所角逐的都属于这个高三类烟价类。

　　零售价100元/条价位段的主导产品的基础作用

　　2012年1-10月，“黄山”销量规模高达180万箱以上，其中，三类烟及以上产品规格销量规模高达100万箱以上，占到“黄山”销量规模的比重为56.39%。从原来的以四类烟产品规格销售为主导逐渐转变为现在的以三类烟及以上产品规格销售为主导，“黄山”所实施的“四变三”战略转型正在一步步推进中，零售价60元/条-100元/条价位段的主导产品正在逐渐取代零售价50元/条价位段的主导产品成为“黄山”做大品牌规模的基础产品。在零售价60元/条-100元/条价位段中，零售价100元/条价位段的主导产品是“黄山”现阶段在三类烟市场重点拓展的主力价位段，特别是该价位段中的 2011年上市的“黄山（大壹品）”和2012年上市的“黄山（中国松）”均是具有良好发展潜力的零售价100元/条价位段的主导产品。

　　按照安徽中烟所规划的“黄山”第三次创业的品牌发展战略，“黄山”将分两步走来实现“315”品牌发展规划，即到“十二五”末期，“黄山”年销量规模将力争达到250万箱以上，年销售收入将力争达到700亿元以上；到2018年，“黄山”年销量规模将力争达到300万箱，年销售收入将力争达到 1000亿元，年创造税利将力争达到500亿元。2012年1-10月，“黄山”销量规模高达180万箱以上，预计2012年全年“黄山”销量规模将高达 200万箱以上。从2012年的高达200万箱以上到2015年的力争达到250万箱，再到2018年的力争达到300万箱，安徽中烟对“黄山”做大品牌规模的目标相对保守，这主要是基于“黄山”品牌转型的考虑，不以急功近利做大品牌规模为目的，而是重点突出品牌效益的大幅提升，在保持品牌规模领先优势的同时，对品牌效益进行大幅提升，实现“黄山”品牌发展方式从“规模主导型”逐渐转变为“规模效益型”。2012年1-10月，“黄山”销售收入高达330 亿元以上，预计2012年全年“黄山”销售收入将高达400亿元左右。从2012年的高达400亿元左右到2015年的力争达到700亿元以上，再到 2018年的力争达到1000亿元，与做大品牌规模的目标相对保守不同的是，安徽中烟对“黄山”提升品牌效益的目标更加寄予了厚望，在销量规模只有50万箱和100万箱的增量基础上，“黄山”销售收入的增量分别锁定在300亿元和600亿元，这背后反映出的是安徽中烟全面增强“黄山”品牌竞争力的信心和决心，让迈入第三次创业的“黄山”品牌发展方式从“规模主导型”逐渐转变为“规模效益型”。

　　在第三次创业征程中，“黄山”品牌发展方式从“规模主导型”到“规模效益型”的转变，这意味今后“黄山”做大品牌规模的基础产品将不再是零售价 50元/条价位段的主导产品，而是从零售价50元/条价位段的主导产品逐渐升级至零售价60元/条-100元/条价位段的主导产品，特别是零售价100元 /条价位段的主导产品将是“黄山”做大品牌规模的主力价位段。从某种意义上来看，2012年上市的“黄山（中国松）”与2011年上市的“黄山（大壹品）”等这些具有良好发展潜力的零售价100元/条价位段的主导产品将关系到“黄山”品牌发展方式从“规模主导型”到“规模效益型”转变的实现，甚至将关系到“黄山”在第三次创业征程中能否再度书写新篇章。

　　十元价位的超值产品

　　作为“黄山”品牌“一品系列”的全新代表作，这款零售价为100元/条的“黄山（中国松）”以飘逸的“焦甜香”风格特色而著称，轻松好味道，十元价位的超值产品，彰显“黄山”新气派。

　　——飘逸“焦甜香”

　　在产品品质上，“黄山（中国松）”升级经典配方与传统工艺，添加特有的皖南“焦甜香”烟叶，应用先进工艺技术，烟气飘渺优雅，烟香细腻醇和，口感甜润舒适。据了解，皖南“焦甜香”烟叶生长于北纬30度这条神秘而又奇特的纬线上，皖南“焦甜香”烟叶素有“本香之冠”之美誉，世界最优质烟草如津巴布韦、云南曲靖、湖南郴州烟草，都表现出“焦甜香”风格，以津巴布韦烟叶为例，其具有香气浓郁丰满，“焦甜香”特色突出，烟气圆润，整体感官质量均衡的特点。安徽烟草在皖南青弋江、水阳江、华阳河“两江一河”流域试种的“津巴布韦烟叶”，曾参加“2002年国际型优质烟叶开发”的样品外观质量和感官评吸鉴定，并获得84.5分的最高分，超过了进口烟叶的感官评吸得分。自此，皖南烟叶打造的这张“焦甜香”名片声名鹊起。2009年，安徽烟草在皖南这片神奇的土地上终于培育出具有北纬30度神秘基因，独树一帜、能够与世界级优质烟叶相媲美的“焦甜香”烟叶，“黄山”品牌“焦甜香”风格特色的形成正是依托于独树一帜、能够与世界级优质烟叶相媲美的“焦甜香”烟叶。而“黄山（中国松）”所具有的飘逸“焦甜香”风格特色同样基于添加特有的皖南“焦甜香”烟叶，飘逸的 “焦甜香”风格特色，轻松好味道，烟气飘渺优雅，烟香细腻醇和，口感甜润舒适。

　　——“黄山”新气派

　　在包装设计上，“黄山（中国松）”传统织锦艺术的层层堆砌，再现黄山奇松苍劲挺拔，雍容瑰丽的中国气派，十元价位的超值产品，轻松品味黄山的天高云淡。整体来看，“黄山（中国松）”的烟包创意最大亮点为将黄山奇松的苍劲挺拔，雍容瑰丽的中国气派通过传统织锦艺术表现出来，织锦艺术是中华丝绸文化的瑰宝，沉淀着中国悠久的丝织文明，通过织锦图案能够将所要描述的图案隐约、含蕴地表现而来，并显得既美丽又大方。在正面和背面的主图案中，传统织锦艺术的层层堆砌与“黄山”传统产品系列中通过水墨艺术或抽象艺术描述黄山风景的表现方式完全不同，以一种独具一帜的传统织锦艺术来演绎黄山奇松的苍劲挺拔，雍容瑰丽的中国气派，“中国松”的产品名称位于正背两面主图案的左下侧，正面主图案的“黄山”中文名称以横排格式居于翻盖处右侧，背面主图案的“一山一世界”品牌标志和“黄山”中文名称以竖排格式居于右侧，整个构图方式非常巧妙且独具匠心。对于“黄山（中国松）”的包装设计，给人的第一眼印象是美丽、大方、非常漂亮的一款烟包设计，整体视觉冲击力非常强，让“黄山（中国松）”在一片同质化的烟包设计显得出类拔萃，与众不同。

　　作为“黄山”品牌“一品系列”的全新代表作，这款2012年上市的“黄山（中国松）”正在与2011年上市的“黄山（大壹品）”等具有良好发展潜力的产品规格一起成为“黄山”在零售价100元/条价位段的主导产品，是“黄山”新时期实现品牌转型做大品牌规模的基础产品。