引：井冈巍巍，鄱湖浩渺，匡庐奇秀，三清峻拔。这是一片神奇的土地，历史上曾有“朝臣半江右”之说，唐宋八大家占三家，被初唐四杰之一的王勃誉为“物华天宝，人杰地灵”。这里有着悠久的革命传统，南昌打响了武装反抗国民党的第一枪，井冈山建立了第一个革命根据地，瑞金成立了第一个红色政权也从这里开始了工农红军万里长征第一步。

　　这里，诞生了“金圣”，并成为江西第一品牌，是国内外唯一荣获国际发明金奖的卷烟产品，获得了中国烟草行业惟一的金谱奖，率先扛起了“中式低害特色卷烟领跑品牌”的这面大旗，全天然烟草添加剂“金圣香”——国内唯一拥有自主知识产权与核心高科技生物技术的卷烟添加产品。

　　第一篇：渊源·破冰

　　早在4000年前，当人类处于原始社会时期，烟草就已进入拉丁美洲人的生活。当时的玛雅人（居住在今天墨西哥）就开始了烟草的种植和吸食。在印第安人看来，烟草是上帝赐予的“神草”，绝对不能亵渎。烟草译名“淡巴菰”，也有“还魂草”、“相思草”、“忘忧草”等美名，其间有着一些美丽的传说。甚至有人言：“士不吸烟饮酒，其人必无风味”。　500多年前，哥伦布发现新大陆后，烟草在世界上传播开来。中国烟叶种植从明代万历年间始，距今已有400 多年的历史。

　　现今全球吸烟人数约15亿人左右，约点全球总人口近1/4；而中国是世界上吸烟人口最多的国家，占世界吸烟人口的1/4。2011年中国卷烟产销量占世界五分之二，　全年卷烟生产4849万箱、销售4825万箱，实现税利7529.56亿元，上缴国家财政6001.18亿元。

　　事物总是在对立统一中发展。基于烟草危害，全球禁烟“风声”日紧。在现实的需求与健康的矛盾冲突中，如何寻求突破与平衡？如何做到既满足消费者客观存在的生理、心理需求，又不断降低烟草的危害程度，甚而至于达到部分的有益于身体健康？

　　研制中式低害卷烟，在国内外都没有过成功的先例，风险大是一个方面，难度大更是可想而知。这是向传统烟草发出的挑战，是破冰之旅，是真正履行 “两个至上”的价值观的体现。路漫漫欺修远兮。江西中烟人秉承的红色井冈之血激流涌动，敢为天下先，敢于担当，戮力创新，奋然前行，在这一片红土地上，又开始新一轮的烟草“革命”……

　　第二篇：发轫·飘香

　　“天赋本草，源自神农岐黄；润肺养肾，调和五行阴阳；中式低害，领跑全球寰宇；上善若水，泽被五洲四洋”。“一十八载新贵出，烟草奇葩初长成”。

　　这是摘自江西中烟员工所写诗歌里的句子。“金圣”诞生于1994年9月，举的“中式低害”的旗帜，走的是“本草特色”道路。18年来，筚路蓝缕，披荆斩棘，星星之火，渐呈燎原之势。

　　数千年来，在中国传统中医理论中，将“金、木、水、火、土”五行代称人体的“肺、肝、肾、心、脾”五脏，“金”为肺，“圣”是肾的谐音， “金”、“圣”合一，得名“金圣”，既取尊贵神圣之意，又指裨益肾肺之意，表现出“金圣”烟具有与众不同的低害特色，同时也暗扣表述出“金圣”差异化的品牌精神——“关爱健康为金，满足民需为圣”不懈的追求。

　　我国素有“天然中草药王国”的盛誉，在应用中草药方面具备得天独厚的条件。“金圣”便是立足于传统中草药应用的代表品牌，创新构建了“本草香” 品类。“本草香”品类是顺应了当今世界烟草减害降焦的国际化潮流，满足了现代吸烟人群对卷烟危害的关注特征，创造了新的卷烟消费需求和市场空间，成为中国烟草未来新的产业增长点。

　　江西森林覆盖率目前已达63.1%，居全国第二，绿水青山有着得天独厚的中草药资源。1992年，江西中烟联合国内著名权威医学科研机构，遴选百味名贵中草药，历经上万次草本组方试验，成功萃取出能与烟草本香协调融合的活性益效因子——“金圣香”，并成为中国烟草第一种具有自主知识产权、添加中草药的香料。目前，“金圣香”已发展至四代。

　　“金圣香”符合现代天然、绿色的消费趋势，具备较为广阔的市场前景和发展潜力。在“崇尚天然、回归自然”的今天，以本草植物为重要原料或添加物的产品一个接一个应运而生，并获得了市场的认可，如“加多宝”凉茶、“田七”牙膏、“金嗓子喉宝”。“金圣”飘香，香溢九洲。

　　第三篇：寄语·荣光

　　“金圣”品牌自呱呱坠地起，便寄托了各方的厚望与希冀，代表着老区人民不屈的向上的精神。特别是2011年，国家局发出了“支持革命老区经济发展”、“共同发展”的号召，这对江西中烟，对“金圣”品牌的发展迎来了一个很好的契机。

　　“金圣”品牌的发展，得益于国家对革命老区人民的关爱。2010年，时任国务院副总理的张德江曾指示烟草行业要加大对“老、少、边、穷”地区发展的支持力度。2011年3月31日，国家局局长姜成康视察江西中烟时铿锵有力的这番话给了江西中烟人无限的鼓舞和信心：“‘金圣’品牌是一个很有特色的品牌，发展‘金圣’品牌很有意义。今后要进一步加大对‘金圣’品牌的扶持力度，努力把‘金圣’品牌打造成行业知名品牌的重要成员。”2011年5月6日，国家局在革命摇篮井冈山召开加强“金圣”品牌培育工作座谈会。国家局副局长何泽华在会上说，“卖好‘金圣’这包烟，是我们大家的职责。”同时，江西省委、省政府对江西中烟的发展也寄予了厚望。

　　在国家、地方和行业各级领导的关爱下，“金圣”品牌茁壮成长，不负众望，获得了诸多殊荣。如荣获国家专利、国家级新产品、全国名优卷烟、中国驰名商标、中国烟草十大梦想品牌、全国第九届发明金奖、第24届日内瓦国际发明展览会金奖等40多项殊荣，还被国家烟草专卖局列入全国卷烟减害重大技术专项和增香保润重大专项的试点品牌之一。特别是在第四届中国品牌节上荣获“品牌中国总评榜（2009-2010）金谱奖——本草减害创新品牌”称号，是我国烟草行业惟一获得此项殊荣的品牌，成为中式特色卷烟的领军品牌。

　　第四篇：品类·业绩

　　如今，“金圣”家族已经拥有四大代表系列，分别为“经典系列”、“典藏系列”、“时代系列”、“黑老虎双低系列”。销售遍及大江南北、长城内外，辐射全国26个省区180多个地市，累计销售量已经突破100万箱，实现税利200余亿元。近年来，“金圣”销量与利税呈逐年上扬之势。特别是 2011年，“金圣”销量达30万箱，同比增长30%，省外市场同比增长121%，成功实现了“省外市场翻番”的目标。（2008-2012金圣销量如图所示）特别值得一提的是，上饶市鄱阳县年销售“金圣”系列卷烟突破一万箱。2011年“金圣”销售，可谓“销售收入逾百亿，万箱花开鄱阳城”。2012年末，捷报频传，九江市“金圣（吉品）”年销售突破万箱；省外市场江苏，“金圣”年销售突破万箱……

　　“功到自然成。”号角已经吹响，“金圣”正扬帆起航。江西中烟领航人、总经理郑伟深有感触地说：“如今，‘金圣’品牌已经进入了厚积薄发、加快发展的关键时期。”在规划的蓝图中，“金圣”品牌要实现做精做强，在发展目标上，将再用5年左右的时间，力争实现“金圣”品牌产销量达到80万箱左右、销售收入160亿元，真正把“金圣”品牌打造成行业知名品牌的重要成员。

　　第五篇：文化·责任

　　文化引领未来，宣言指引方向。文化的力量可以延伸到法律与制度触及不到的地方。东西方的冲突，国与国的战争，很多情况下深层次的原因是文化的冲突。用价值观去引领人、教育人、鼓舞人、塑造人，这比其它很多方法更有效。

　　江西中烟将《金圣宣言》作为企业文化体系，这也是他们向世界发出的宣言。“讲责任，有担当者沉实；讲贡献，有成就者荣光。”这是摘自《金圣宣言》里面的一段话。

　　责任引领中式低害潮流。行业的“两个至上”共同价值观，是行业的历史使命和可持续发展的必然选择。应用本草资源不断把卷烟的危害降到最低是责任，举“中式低害”之旗，走“本草特色”之路，这是责任。

　　为社会为员工创造价值。江西中烟总经理郑伟说，“是这片红土地孕育了江西中烟，滋养着江西中烟。企业发展了，我们不能忘记老区人民。我们有责任让老区人民过上更加幸福的生活。”江西中烟作为江西省名列前茅的纳税大户，实现税利已突破200余亿元，为回报国家、报效社会作出了巨大贡献。（2008-2012江西中烟实现利税如图所示）同时，江西中烟热心社会公益事业：2008年，汶川地震捐款746万余元；抗击雨雪冰冻灾害出资500万元；还致力于“希望工程”建设，举行“金圣”助学行动，支持新农村建设，开展定点扶贫等。怎样践行“两个至上”？怎样担当责任？江西中烟用实实在在的行动，默默书写着答案。这些行动也得到了社会和群众的认可和赞誉，近年来，江西中烟先后获得了“江西省抗震救灾先进单位”、“江西省十大慈善单位”、“江西省最具社会责任感企业”、“江西希望工程实施20周年致敬单位”、“中华慈善事业突出贡献奖”等荣誉。

　　18个春秋，“金圣”栉风沐雨，一路前行。18个春秋，“金圣”点燃梦想，振翅飞翔。18个春秋，“金圣”青春年轻，未来无限！