尊贵和经典的“黄色系”——“泰山(神秀)”

2012-12-26来源:烟草在线作者:风无声

  引:在“泰山(秀系列)”中,上市时间最早的是“泰山(神秀)”,正式上市于2011年初,“神秀”一词出自杜甫流传千古的著名诗篇——《望岳》(岱宗夫如何?齐鲁青未了。造化钟神秀,阴阳割昏晓。荡胸生层云,决眦入归鸟。会当凌绝顶,一览众山小。),整个诗篇描绘出泰山雄伟磅礴的气象,抒发了诗人向往登上绝顶的壮志,“泰山(神秀)”的创意点正是巧借“神秀” 之名表达出泰山雄伟磅礴的气象,与烟包设计主图案中那幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画遥相呼应,相得益彰。自2011年初正式上市以来,这款零售价为 200元/条的“泰山(神秀)”现正在逐渐成长为“泰山(秀系列)”中的“明星产品”,销量规模连续攀升,销售区域不断扩大,受关注度持续走高,是“泰山”一类烟产品阵营中最具竞争力的基础产品之一,对“泰山”品牌上规模和提结构具有双重意义。

  在这里,本文重点关注的是“泰山(秀系列)”中的首款产品规格——“泰山(神秀)”,了解“泰山(神秀)”在“泰山(秀系列)”乃至“泰山”品牌中所承担的重要意义,并品位那“泰山(神秀)”所精彩呈现出的那幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画。

  “泰山(神秀)”——“泰山(秀系列)”中的“明星产品”

  正式上市于2011年初,“泰山(神秀)”是“泰山(秀系列)”中的首款产品规格,零售价为200元/条,属于传统的烤烟型风格。“泰山(神秀)”于2011年初的上市一度掀起了一股“黄色系”旋风,那一抹尊贵和经典的“黄色系”特别夺人眼球,让人被“泰山(神秀)”的“黄色系”设计风格所深深地吸引,再结合上一幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画,将神奇秀丽和巍峨高大的泰山之美刻画得淋漓尽致,仿若栩栩如生的泰山之美跃于眼前。在这款零售价为200元/条的“泰山(神秀)”成功上市之后,紧随其后的是零售价为110元/条的“泰山(祥秀)”、130元/条的“泰山(青秀)”、150元/条的 “泰山(锦秀)”、200元/条的“泰山(红秀)”、300元/条的“泰山(天秀)”等“泰山(秀系列)”中的其他产品规格的接连上市,这一系列产品规格的接连上市,让“泰山(秀系列)”的系列化构建逐渐趋于丰富和完善,系列化运作的整体优势初步显现。

  从零售价为110元/条的“泰山(祥秀)”到零售价为130元/条的“泰山(青秀)”、150元/条的“泰山(锦秀)”,再到零售价为200元 /条的“泰山(神秀)”、“泰山(红秀)”、300元/条的“泰山(天秀)”,“泰山”品牌重点培育的这个“泰山(秀系列)”的价类主要横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个重要价区,其中,零售价为200元/条的“泰山(神秀)”在“泰山(秀系列)”中所处的位置为中坚价区,该中坚价区既能够产生规模效应,又能够提升结构效益,这意味着“泰山(神秀)”对于“泰山(秀系列)”乃至“泰山”品牌上规模和提结构都具有双重意义。实际上,零售价200元/条左右价区一直都是全国一类烟市场销量规模最大的基础价区之一,该基础价区的市场空间非常大,特别是对“泰山”这样一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的“规模优势型品牌”来说,该基础价区既是上规模,又是提结构的战略价区,在该基础价区能否真正站稳脚跟,这无疑将对于“泰山”品牌上规模和提结构的意义重大。

  据了解,这款零售价为200元/条的“泰山(神秀)”不仅在山东省内市场持续热销,而且在山东省外市场持续拓展,省内省外市场可谓是花红一片,深受省内省外市场消费者的青睐,现正在逐渐成长为“泰山(秀系列)”中的“明星产品”。正是凭借着以零售价为200元/条的“泰山(神秀)”等为代表的 “明星产品”的持续走红,“泰山”在零售价200元/条左右价区的品牌影响力与日俱增,“泰山”高端复兴的势头良好,一个令人刮目相看的“泰山”正在一步步崛起于中国烟草高端竞争版图中,并正在坚定不移地扛起百年鲁烟强势复兴的重任。2012年1至9月,“泰山”销量规模高达120万箱以上,相比较 2011年同期的80多万箱,大幅增加了30多万箱,大幅增长了40%左右,“泰山”在全国三类烟及以上重点品牌销量规模排名前十五位阵营中高居第6位的位置,仅次于排在前面的“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”,预计2012年全年“泰山”销量规模将有望高达150万箱以上。 “泰山”,中国长江以北第一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的“超百万箱品牌”,2012年全年“泰山”销量规模和销售收入将分别向150万箱和 300亿元强势挺进。

  主打“黄色系”的设计风格

  据了解,这款零售价为200元/条的“泰山(神秀)”焦油量为12mg/支、烟气烟碱量为1.1mg/支、烟气一氧化碳量为13mg/支,属于传统的烤烟型风格。“黄色系”是“泰山(神秀)”烟包设计的一大亮点,从上到下,从左到右,整款“泰山(神秀)”的烟包设计都是突出以“黄色系”为主色调。在烟包设计中,“泰山(神秀)”的“黄色系”为“帝王黄”,“帝王黄”具有一种与生俱来的尊贵和经典,是中国皇家御用色系,在象征尊贵和权威的同时,又极具智慧和神秘。不论是皇城的巍峨宫殿,还是皇宫大内的亭台楼阁,又或是皇帝身上穿着的龙袍龙靴……无一不是采用“帝王黄”这个皇家御用色系,让人产生对尊贵、权威等方面的积极联想,同时又透露出一分智慧和神秘。事实上,自唐朝开始,“帝王黄”便成为了中国的皇家御用色系,承载着深厚皇家文化底蕴,具有专属独特的皇家身份属性,一种尊贵的气质自然流露出来,一种皇家的权威更是油然而生。而“泰山(神秀)”的烟包设计突出的正是“帝王黄”这个皇家御用色系,一种与生俱来的尊贵和经典于不经意间彰显出来,为“泰山(神秀)”增添了几分价值感。

  与“泰山(神秀)”相类似的是,业内主打“黄色系”的设计风格的产品规格还有很多,如“娇子(天子系列)”、“南京(九五)”、“黄金叶(大金圆)”、“七匹狼(通运)”等产品规格,这些产品规格的烟包设计大多突出“黄色系”的主色调。以“娇子(天子系列)”为例,在“娇子(天子系列)”中,从零售价为300元/条的“娇子(小天子)”到零售价为500元/条的“娇子(软黄天子)”和750元/条的“娇子(正黄天子)”,再到零售价高达上千元 /条的“娇子(扁盒天子)”和“娇子(传奇天子)”,这些产品规格在烟包设计都是以“天子黄”为主色调,那一抹尊贵的“天子黄”让人过目难忘,那一抹尊贵的“天子黄”与“娇子(天子系列)”这个高端品牌所具有的高贵、典雅、独一和稀缺而独领风骚的气质互为呼应,相得益彰。除此之外,在烟包设计中,“泰山(神秀)”的主图案为泰山风景画,磅礴大气、瑰丽雄美,采用中国传统“青山绿水”的绘画风格,辅以“帝王黄”这个皇家御用色系,呈现出的是一片高贵典雅、庄重秀丽的视觉风格。在印刷工艺上,“泰山(神秀)”以富有层次感的分层轧型工艺处理,其凸凹质感和远近对比,让烟包上神奇秀丽和巍峨高大的泰山之美显得栩栩如生。

  传承“茶甜香”的风格特征

  在“泰山(秀系列)”中,以零售价为110元/条的“泰山(祥秀)”、130元/条的“泰山(青秀)”、150元/条的“泰山(锦秀)”、 200元/条的“泰山(神秀)”和“泰山(红秀)”、300元/条的“泰山(天秀)”等为代表的一系列产品规格所传承的都是“泰山”品牌“茶甜香”品类的风格特征,特别是以“超临界萃取工艺”提纯泰山女儿茶中的香气成分和具有生物减害功能的“茶多酚”,在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时,有效降低卷烟烟气中的多种有害物质,带给目标受众的是“茶韵突出、口感清甜、生津回甘、回味绵长”的吸食体验,具有“柔、顺、细、滑、香、甜”的吸食特点等。以零售价为 200元/条的“泰山(神秀)”为例,在原料取材上,“泰山(神秀)”所选取的原料为世界两大黄金海岸烟叶产区之一的中国山东,精选黄金海岸烟叶产区的上等烟叶,叶片肥厚油润、口感醇厚焦甜。在技术运用上,“泰山(神秀)”所运用的技术为“超临界萃取工艺”,将泰山女儿茶中的香气成分和具有生物减害功能的 “茶多酚”提纯出来,在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时,有效降低卷烟烟气中的多种有害物质。在口味特点上,“泰山(神秀)”的第一口茶韵突出,口感清甜;第二口直到卷烟中段,烟草本香趋向浓郁,十分满足;最后三至五口,茶香回荡,生津回甘,回味绵长。

  “岱宗夫如何?齐鲁青未了。造化钟神秀,阴阳割昏晓。荡胸生层云,决眦入归鸟。会当凌绝顶,一览众山小。”——这首唐代大诗人杜甫所创作的流传千古的著名诗篇《望岳》,描绘出的是泰山雄伟磅礴的气象,抒发出的是诗人向往登上绝顶的壮志。而正当红的“泰山(神秀)”的灵感正是巧借“神秀”之名表达出泰山雄伟磅礴的气象,与烟包设计主图案中那幅磅礴大气、瑰丽雄美的泰山风景画遥相呼应,相得益彰。如今,作为“泰山(秀系列)”中的首款产品规格,这款零售价为200元/条的“泰山(神秀)”现正在逐渐成长为“泰山(秀系列)”中的“明星产品”,销量规模连续攀升,销售区域不断扩大,受关注度持续走高,是“泰山”一类烟产品阵营中最具竞争力的基础产品之一,对“泰山”品牌上规模和提结构具有双重意义。

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