引：“鸳鸯”，最常被比喻为恩爱的夫妻，“鸳鸯戏水”是中国民间最常出现的年画题材；自古以来，与“鸳鸯”有关的各种比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情的美丽传说和神话故事数不胜数。在中国文艺作品中，鸳鸯经常被当作是比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情的化身。

　　2012年，“泰山”重点打造的“泰山（秀系列）”中又新添了不少产品规格，其中，一款零售价为15元/包的二类烟产品规格尤为引人关注，即被当作是“鸳鸯烟”的“泰山（锦秀）”。在此，笔者重点关注的是这款让人爱不释手的“鸳鸯烟”，即零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”，该“鸳鸯烟”特别主打婚庆市场，整个包装设计婚庆色彩浓厚，特别适合于婚庆时刻用烟，象征着夫妻间比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情。

　　“泰山（秀系列）”中的“鸳鸯烟”

　　据了解，“泰山（秀系列）”是“泰山”正在重点打造的一个独具特色的产品系列，具有鲜明的核心诉求和突出的风格特征。这个“泰山（秀系列）”一方面具有自己鲜明的核心诉求和突出的风格特征，能够满足于消费者日益多元化和个性化的需求，另一方面又能够形成对“泰山”的正面反馈，以鲜明的核心诉求和突出的风格特征实现对“泰山”主价值——“泰山文化”的传承，并将“泰山”主价值——“泰山文化”进一步发扬光大。

　　在这个独具特色的“泰山（秀系列）”中，“泰山（祥秀）”的零售价为11元/包、“泰山（青秀）”的零售价为13元/包、“泰山（锦秀）”的零售价为15元/包、“泰山（红秀）”的零售价为20元/包、“泰山（神秀）”的零售价为20元/包、“泰山（天秀）”的零售价为30元/包，除了“泰山（神秀）”这款较早上市的产品规格焦油量为12mg/支以外，其他产品规格全部属于低焦油产品规格，焦油量均低至8mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特色。以零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”为例，“泰山（锦秀）”的焦油量低至8mg/支，烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至 9mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特色。从零售价为11元/包的“泰山（祥秀）”到零售价为13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（锦秀）”，再到零售价为20元/包的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”和30元/包的“泰山（红秀）”，“泰山（秀系列）”的价区主要覆盖了三类烟、二类烟、一类烟各个价区，其中，以零售价为11元/包的“泰山（祥秀）”为代表的产品规格主攻三类烟价区，以零售价为13元/包的“泰山（青秀）”、15 元/包的“泰山（锦秀）”为代表的产品规格主攻二类烟价区，以零售价为20元/包的“泰山（红秀）”和“泰山（神秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”为代表的产品规格主攻一类烟价区。在这些“泰山（秀系列）”的产品规格中，零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”作为“泰山（秀系列）”新添的产品规格之一，在包装设计上以吉祥、喜庆的“龙”和“凤”为核心符号，并传承五百余年的鲁锦文化，特别是“泰山（锦秀）”烟包主图案彰显鲜明的不对称美，两包“泰山（锦秀）”组合在一起化身为吉祥如意的“龙凤门”，在传达前程似锦，平安如意的美好寓意的同时，象征着夫妻间比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情，是一款极具特色的“鸳鸯烟”。

　　作为“泰山（秀系列）”的代表产品之一，这款零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”在包装设计上充满着“鸳鸯烟”的特色，特别主打婚庆市场，整个包装设计婚庆色彩浓厚，力争成为婚庆时刻用烟的首选佳品之一，该产品规格现已经在率先在山东省内的临沂、济宁、菏泽、枣庄、滨州等地上市，所到之处刮起的是一股“鸳鸯风”。在包装设计上充满着“鸳鸯烟”的特色，“泰山（锦秀）”在婚庆场合中的出现正与整个婚庆场合的调性非常匹配，正如吉祥、喜庆的“龙” 和“凤”、五百余年的鲁锦文化、吉祥如意的“龙凤门”……“泰山（锦秀）”烟包中的这些传统元素的采用，起到的是为婚庆场合的吉祥、喜庆氛围添彩，是婚庆场合中的一道讨人喜欢、引人关注的吉祥、喜庆“风景线”，具备成为婚庆时刻用烟首选佳品之一的潜力。

　　在包装设计，“泰山（锦秀）”以大红色主色调，红红火火的大红色突出吉祥、喜庆的氛围，与婚庆场合中的吉祥、喜庆的调性非常匹配；烟包中的主要核心符号为“龙”和“凤”，自古以来，“龙”和“凤”都是吉祥、喜庆的化身，“龙”有阳刚神力，“凤”有阴柔之美，“龙”和“凤”组合在一起，即“龙凤呈祥”具有祝福新人们婚姻幸福美好，欢欢喜喜的美好象征，“泰山（锦秀）”在以吉祥、喜庆的“龙”和“凤”为核心符号的同时，将五百余年的鲁锦文化融入于烟包设计之中，整个烟包设计既充满美感，又寓意丰富；特别值得一是，“泰山（锦秀）”烟包主图案彰显鲜明的不对称美，两包“泰山（锦秀）”组合在一起化身为吉祥如意的“龙凤门”，在传达前程似锦，平安如意的美好寓意的同时，象征着夫妻间比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情，是一款极具特色的 “鸳鸯烟”。正所谓：“烟在口中，甜在心中”，在婚庆喜宴上，每桌上摆在两包“泰山（锦秀）”，向宾客回赠两包“泰山（锦秀）”，两包组合在一起的“泰山（锦秀）”就像是“鸳鸯烟”，象征的是夫妻间比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情。

　　“香、绵、顺、满、净”一个都不少

　　当然，任何一款产品规格如果没有内在品质作为支撑，再吉祥、再喜庆的华丽包装只是夺消费者一时的眼球，而难于真正掳获消费者的欢心。这款零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”使用的是从津巴布韦、美国、巴西等国进口而来的优质烟叶，再配以国内醇化两年以上的云、贵、川上等烟叶，采用独特自然醇化与低温处理工艺，经过上百次反复配伍实验精做而成。作为“泰山”品牌家族中的重要一员，“泰山（锦秀）”在传承“泰山”品牌“茶甜香”品类的风格特征的同时，突出其烟草自有本香，再配以温婉茶甜、醇厚辛甜、清新果甜，具有“香”、“绵”、“顺”、“满”、“净”的品质特点，即香气醇和清爽，烟气细致绵长、口腔柔和顺畅，烟香丰满纯正，余味干净舒适，是茶甜香与辛甜香的完美结合。“香”、“绵”、“顺”、“满”、“净”，一个都不少，这些可谓是“泰山（锦秀）”今后能够在婚庆场合中立足的内在品质支撑。

　　最后，在这个独具特色的“泰山（秀系列）”中，这款零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”与零售价为11元/包的“泰山（祥秀）”、20元/包的“泰山（红秀）”在包装设计上都洋溢着吉祥、喜庆的气息，这些产品规格都是非常不错的喜庆时刻用烟特别是婚庆时刻用烟的选择。在这些产品规格中，特别是被当作是“鸳鸯烟”的零售价为15元/包的“泰山（锦秀）”，在包装设计上充满着“鸳鸯烟”的特色，吉祥、喜庆的“龙”和“凤”、五百余年的鲁锦文化、吉祥如意的“龙凤门”……“泰山（锦秀）”在包装设计中所一一采用的这些传统元素，起到的是为婚庆场合的吉祥、喜庆氛围添彩，是婚庆场合中的一道讨人喜欢、引人关注的吉祥、喜庆“风景线”，这无疑有助于让“泰山（锦秀）”跻身为婚庆时刻用烟的首选佳品之一。