引：“送好礼，烟就要选择好猫”，这是在陕西当地广为流传的一句佳话，这句佳话充分体现出的是“好猫”在陕西当地消费者心目中所具有的高档烟代表的消费认知。2012年初，零售价高达80元/包的“好猫（非常）”的全新上市，是对“好猫”在陕西当地消费者心目中所具有的高档烟代表消费认知的进一步巩固和提升。自2012年初全新上市以来，以“非常好猫，只为非常之人” 为宣传口号“好猫（非常）”，正在以“非常工艺”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包装”为代表的四大“非常”品质，在所上市的区域刮起了一股“非常”旋风，成为“好猫”最具品牌影响力的全新超高端代表产品之一。回顾近一年的上市，这款零售价高达80元/包的“好猫（非常）”在陕西当地零售价高达 80元/包及以上价区这个超高端市场整体表现非常突出，受关注度非常高，并逐渐成长为陕西当地零售价高达80元/包及以上价区这个超高端市场的畅销产品之一。对于这款零售价高达80元/包的“好猫（非常）”，笔者最早了解到的是该产品规格的宣传口号——“非常好猫，只为非常之人”，进而产生出了解“好猫（非常）”的兴趣，凭什么“好猫（非常）”只为非常之人打造？凭什么“好猫（非常）”敢于这么旗帜鲜明地打出只为非常之人打造？

　　只为非常之人的“好猫（非常）”

　　据了解，“非常好猫，只为非常之人”为“好猫（非常）”主打的宣传口号，从“非常好猫，只为非常之人”这个宣传口号本身可以了解到“好猫（非常）”的核心消费人群定位——只为非常之人，即他们或是政界中的精英，或是商界中的精英，他们是“好猫（非常）”最主要的目标消费人群。可以说，“非常好猫，只为非常之人”这个宣传口号非常旗帜鲜明地打出只为非常之人打造，将“好猫（非常）”的核心消费人群非常旗帜鲜明地勾勒出来，不是为一般人打造，而是专为非常之人打造。“好猫（非常）”，零售价高达80元/包，比“好猫”品牌家族中原先的标杆产品零售价高达60元/包的“好猫（盛世）”价位还高，与另外一款零售价高达上百元/包的“好猫（天赋）”一起以全新的价值标杆重新树立起“好猫”的超高端品牌形象，并进一步巩固和提升“好猫”在陕西当地消费者心目中所具有的高档烟代表的消费认知。

　　在“好猫（非常）”正式上市之前，“好猫”品牌家族主要以零售价10元/包至60元/包的产品规格为主，即零售价为10元/包的“好猫（磨砂）”、12元/包的“好猫（步步高）”、13元/包的“好猫（金延安）”、15元/包的“好猫（神韵）”、20元/包的“好猫（炫蓝）”、“好猫（富贵）”、26元/包的“好猫（吉祥）”、35元/包的“好猫（如意）”、60元/包的“好猫（盛世）”等产品规格，最低的价位为零售价10元/包，最高的价位为零售价60元/包，在零售价高达80元/包及以上价区“好猫”尚没有任何产品规格进行布局。在零售价高达80元/包及以上价区这个超高端市场日趋升温的大背景下，“好猫”显然需要在该超高端市场打造出一两款能够代表“好猫”品牌影响力的全新超高端代表产品，弥补“好猫”在该超高端市场的“空白”。正是基于对零售价高达80元/包及以上价区这个超高端市场日趋升温的发展考虑，以零售价高达80元/包的“好猫（非常）”、上百元/包的“好猫（天赋）”等为代表的全新超高端代表产品于2012年先后正式上市，这些全新超高端代表产品的全新上市，标志着“好猫”全新价值标杆的重新树立，是对“好猫”在陕西当地消费者心目中所具有的高档烟代表消费认知的进一步巩固和提升。“送好礼，烟就要选择好猫”，在零售价高达80元/包及以上价区这个超高端市场日趋升温的大背景下，“好猫”全新上市的以零售价高达80元/包的“好猫（非常）”、上百元/包的“好猫（天赋）”等为代表的全新超高端代表产品正在成为消费者选择高档烟的全新代表之一，“好猫”在零售价高达80元/包及以上价区这个超高端市场同样拥有能够代表自己品牌的最强竞争力的标杆产品。

　　“非常好猫，只为非常之人”，这款集“好猫”品牌文化、智慧、科技于一身，专为非常之人打造的“好猫（非常）”正在成为“好猫”在零售价高达 80元/包及以上价区这个超高端市场受关注度最高的超高端代表产品之一。但是，如果换个角度来看，“非常好猫，只为非常之人”这个宣传口号又显得有点过于张扬，特权意识非常浓厚，既突出“好猫（非常）”所代表的身份和地位，又显得过于赤裸裸地表达。基于此，“好猫”需要考虑这样有点过于张扬，特权意识非常浓厚的表达会不会产生出不必要的负面舆论，会不会把“好猫（非常）”推上与“三公消费”有关的风口浪尖。

　　四大“非常”品质

　　这款零售价高达80元/包的“好猫（非常）”凭什么只为非常之人打造？凭什么敢于这么旗帜鲜明地打出只为非常之人打造？这一切都需要回到“好猫（非常）”所具有的以“非常工艺”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包装”为代表的四大“非常”品质，这四大“非常”品质让“好猫（非常）”只为非常之人打造有了底气。

　　首先是“非常工艺”，“好猫（非常）”的“非常工艺”主要体现在针对烟丝特性的多项精细工艺，甄选两年自然醇化烟叶。据了解，“好猫（非常）” 特别精选来自于津巴布韦、巴西、云南、贵州、福建、湖南等国外和国内生长的优质烟叶原料，结合致香物质成份的分析研究成果，采用多省区、小比例的配方原则并经两年的自然醇化烟叶精心配制，同时应用国内外能够提升卷烟香气特色的烟草提取物、烟草精油、天然香料，采用国际最先进的香料分子囊包接缓释技术精心调制而成。在特色工艺和自主创新上，“好猫（非常）”采用针对烟叶特性的分组加工、低温回潮，多重加料、长时储存、低温干燥等特色多元化处理手段，真正实现卷烟精细化设计，柔性化加工，智能化控制，保证了产品品质，充分彰显了中式卷烟特征和“清润香”风格特点。

　　其次是“非常低害”，“好猫（非常）”的“非常低害”主要体现在采用的新型沟槽内置的功能性滤棒，不失满足高香气。在材料设计和减害降焦上， “好猫（非常）”采用70CU竖纹卷烟纸，新型沟槽内置的功能性滤棒，有效降低卷烟烟气中的焦油和一氧化碳等有害成份，滤棒采用缓释清润因子，吸附有害成分，在显著提高产品吸食的安全性的同时，不改产品吸食的满足感；“好猫（非常）”卷烟纸采用动态透气、源头减害、吸味改良等技术手段，调节卷烟纸及卷烟纸周边烟丝的燃烧状态，引入潜香助剂，在使得卷烟纸在燃烧时释放出致香物质的同时，有效减少焦油和一氧化碳等有害成分的生成和释放；“好猫（非常）”采用 72mm接装纸，具有高雅完美享受。

　　再次是“非常口感”，“好猫（非常）”的“非常口感”主要体现在“清甜、润泽、细腻、柔和、醇净”。“好猫”品牌为“清润香”品类的代表品牌，具有“清润香”风格特点，而“好猫（非常）”传承的是融“清甜、润泽、细腻、柔和、醇净”于一体的“清润香”风格，嗅香清新雅致、口感甜润清爽、烟气细腻柔和、香韵丰满谐调、入喉光滑细腻、回味清甜持久，正如为非常之人打造，自然具有不一样的非常口感。

　　最后是“非常包装”，“好猫（非常）”的“非常包装”主要体现在非常规宽版设计，金樽方正礼盒，彰显尊贵气质。与“好猫”传统产品系列相区别的是，“好猫（非常）”采用非常规宽版设计，别出心裁、独具匠心，在烟包黄金分割线位置辅衬镭射金色腰带，烫红金“好猫”中文字体与一方篆刻交相呼应，赋予了商标装潢丰厚的文化内涵和高贵的品牌气质；除此之外，“好猫（非常）”以金黄色为主色调，突出金黄色烟叶的特色，一片片的金黄色烟叶化身为烟包设计中的底纹，具有一种天然烟草醇香扑面而来的感觉，与“好猫（非常）”所代表的烟草特性紧密相关。

　　从“非常工艺”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包装”这四大“非常”品质上来看，“非常好猫，只为非常之人”——这款集“好猫”品牌文化、智慧、科技于一身，专为非常之人打造的“好猫（非常）”正在成为“好猫”在零售价高达80元/包及以上价区这个超高端市场受关注度最高的超高端代表产品之一。

　　“送好礼，烟就要选择好猫”，在零售价高达80元/包及以上价区这个超高端市场日趋升温的大背景下，“好猫”全新上市的以零售价高达80元/包的“好猫（非常）”、上百元/包的“好猫（天赋）”等为代表的全新超高端代表产品正在成为消费者选择高档烟的全新代表之一。特别是这款零售价高达80元 /包的“好猫（非常）”在这近一年的上市中，主打“非常好猫，只为非常之人”的宣传口号，正在以“非常工艺”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包装” 为代表的四大“非常”品质，在所上市的区域刮起了一股“非常”旋风，成为“好猫”最具品牌影响力的全新超高端代表产品之一。