引：2012年前9个月，“泰山” 销量规模高达120万箱以上，相比较2011年前9个月的80多万箱，大幅增加了30多万箱，大幅增长了40%左右，“泰山”在全国三类烟及以上重点品牌销量规模排名前十五位阵营中高居第6位的位置，仅次于排在前面的“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”，预计2012年全年“泰山”销量规模将有望高达150万箱以上。作为中国长江以北第一个以三类烟及以上产品规格销售为主导的“超百万箱品牌”，“泰山”所积极构建的是一个以三类烟产品规格为基础，以一类烟产品规格和二类烟产品规格为主导的产品线组合，这个产品线组合的价位现已覆盖了从零售价60元/条到零售价1000元/条。在 “泰山”的产品线组合中，主打文化牌，传承了深厚的泰山文化的“泰山（秀系列）”是特别引人关注的一个产品系列，是“泰山”重点打造的一个具有非常鲜明风格特征的产品系列。在“泰山（秀系列）”中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”为代表的“喜秀三杰”，它们全身上下都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，表达出人们对幸福和谐生活的美好寄托，非常适合于各种喜庆时刻的选择，是值得关注的“喜烟”组合。

　　跳出只适用于婚庆时刻的“喜烟”

　　“喜烟”，通常都被人们认为是婚庆时刻的用烟，只有在订婚、结婚等这类大好的日子里才会出现。自古以来，新人们结婚少不了办一个热热闹闹的婚宴，邀请亲朋好友出席婚礼，在婚宴上的物品烟啊酒啊自然是必不可少。每桌摆上几包烟，宾客来的时候递上一支烟，婚宴送给宾客的礼品袋里装上几包烟……这些都需要用上“喜烟”。那么，什么“喜烟”最受新人们欢迎？自然是那些充满喜庆味道的“喜烟”最受新人们欢迎，特别是那些拥有一个既好听、又喜气的名字且包装以红色为主色调的“喜烟”经常会成为婚宴上一道独特的“风景线”，为婚宴添彩，这些“喜烟”很讨彩，新人们喜欢，宾客们喜欢，大家都喜欢。据了解，全国每年上千万对新人们花在与订婚、结婚等相关的直接消费总额超过了6000亿元，烟啊酒啊只是这6000亿元中的一小部分，但这一小部分的增长潜力同样不容忽视。当然，除了适用于婚庆时刻的“喜烟”以外，“喜烟”在家人团聚、老友相会、生龙生凤、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节等各种喜庆时刻同样可以派上用场。狭义上的“喜烟”主要是指适用于婚庆时刻的用烟，广义上的“喜烟”除了适用于婚庆时刻以外，同样适用于家人团聚、老友相会、生龙生凤、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节等各种喜庆时刻，这些喜庆时刻都可以看到“喜烟”的身影，都少不了“喜烟”的助兴。正如“喜秀三杰”中的零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”，它们既适用于婚庆时刻，又适用于家人团聚、老友相会、生龙生凤、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节等各种喜庆时刻，这些喜庆时刻“喜秀三杰”作为“喜烟”都可以派上用场，这些喜庆时刻的助兴自然是少不了“喜秀三杰”。

　　“喜秀三杰”中的零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”是属于“泰山（秀系列）” 的代表成员，“泰山（秀系列）”主打文化牌，传承了深厚的泰山文化，其产品线主要覆盖了从零售价110元/条到零售价300元/条，即以零售价为110元 /条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”、300 元/条的“泰山（天秀）”等为代表的产品规格。在这些产品规格中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元 /条的“泰山（红秀）”为代表的“喜秀三杰”，不论是在产品命名上，还是在包装设计上，都非常符合“喜烟”的特质。首先，在产品命名上，“祥秀”、“锦秀”、“红秀”个个名字既好听、又喜气，“祥”代表着吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，“锦”代表着锦绣，具有锦绣山河、锦绣前程、锦上添花等美好寓意， “红”代表着喜庆，具有红彤彤、大红大喜等美好寓意；“祥”、“锦”、“红”与“秀”搭配在一起，既能够突出高贵、喜庆、祥和的味道，又能够与泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色积极联系在一起；一个既好听、又喜气的名字是成为“喜烟”必不可少的一个要素之一。其次，在包装设计上，“泰山（祥秀）”、“泰山（锦秀）”、“泰山（红秀）”个个都有一个红色的包装；“泰山（祥秀）”的红色，“泰山（锦秀）”的红色，“泰山（红秀）”的红色，它们都以红色为主色调，全身上下都是红彤彤的一片，整个包装设计显得喜庆味道十足，与正宗“喜烟”的传统主色调——红色相符合，个个都很讨彩。

　　在“泰山（秀系列）”中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”为代表的“喜秀三杰”同样是“泰山”品牌“茶甜香”品类的代表产品，每一款“喜烟”都是传承了“泰山”品牌“茶甜香”品类的风格特征，以“超临界萃取工艺”提纯茶叶中的香气成分和具有生物减害功能的茶多酚，在提升卷烟香气层次与烟气纯度的同时，有效降低卷烟烟气中的多种有害物质，带给目标受众的是“茶韵突出、口感清甜、生津回甘、回味绵长”的吸食体验，具有“柔、顺、细、滑、香、甜”的吸食特点等。与“泰山（秀系列）”中的其他产品规格如零售价为130元/条的 “泰山（青秀）”、200元/条的“泰山（神秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等相比较，“喜秀三杰”中的零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”与“喜烟”的联系更加紧密，突出“喜烟”的特质，它们全身上下都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，表达出人们对幸福和谐生活的美好寄托，非常适合于各种喜庆时刻的选择，是值得关注的“喜烟”组合。

　　——“泰山（祥秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（祥秀）”是一款三类烟产品规格，属于传统的烤烟型风格，零售价为110元/条，其焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特征。

　　在产品命名上，“泰山（祥秀）”取名为“祥秀”，“祥秀”这个名字既能够代表着吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，又能够与泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色积极联系在一起。在包装设计上，“泰山（祥秀）”所采用的主色调为红色，红色是喜庆的颜色，能够让人产生兴奋、快乐的感受，能够让人产生温暖、热烈、欣欣向荣、喜庆、吉祥的联想；红色对于中国人来说具有特别的象征意义，在中国民间传统中，大红色又被称为“中国红”，代表着喜庆、吉祥，中国人习惯用红色来表达喜悦之情和祝福之感，习惯用红色来进行自我保护和消灾驱邪；在各种喜庆时刻中，红色是再常见不过的颜色，大家都喜欢用红色来装点喜庆，用红色来衬托喜庆气氛，“泰山（祥秀）”的红色正与喜庆时刻的红色相匹配，与正宗“喜烟”的传统主色调——红色相符合。主色调为红色，主图案为“龙凤呈祥” 合围而成的圆形，在中国民间传统中，“龙”和“凤”代表着吉祥、如意，“龙”和“凤”的组合多表达喜庆之事，在这个“龙凤呈祥”合围而成的圆形中，“龙” 和“凤”各居一半，“龙”是升龙，张口旋身、回首望凤，“凤”是翔凤，展翅翘尾、举目眺龙，“龙”和“凤”的四周瑞云朵朵，一派祥和之气。正面构图中的一大“泰山”品牌名称和一小“祥秀”产品名称均位于“龙凤呈祥”合围而成的圆形之中，其中，“泰山”品牌名称最显眼，是“龙凤呈祥”合围而成圆形的视觉中心；背面构图中的“龙凤戏珠”同样是整个包装设计的视觉焦点，“龙”和“凤”栩栩如生，寓意吉祥、如意。除了采用红色为主色调和“龙凤呈祥”合围而成的圆形为主图案以外，“泰山（祥秀）”在烟包正面开口处特别采用高贵的翡翠绿进行点缀设计，让整个包装设计更添高贵、醒目、喜庆之感。

　　红色主色调的包装，代表着喜庆、吉祥；张口旋身、回首望凤的升龙和展翅翘尾、举目眺龙的翔凤合围而成的“龙凤呈祥”主图案，代表着吉祥、如意……让“泰山（祥秀）”整个包装设计都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，喜庆时刻特别是婚庆时刻自然少不了“泰山（祥秀）”。

　　——“泰山（锦秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（锦秀）”是一款二类烟产品规格，属于传统的烤烟型风格，零售价为150元/条，其焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特征。

　　在产品命名上，“泰山（锦秀）”取名为“锦秀”，一方面“锦秀”这个名字与“锦绣”同音，具有“锦绣”的美好寓意，如锦绣良缘、美满姻缘、幸福婚姻等，另一方面“锦秀”这个名字与泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色积极联系在一起。在包装设计上，“泰山（锦秀）”所采用的主色调为红色，与“泰山（祥秀）”同为红色的主色调，与喜庆时刻的红色相匹配，与正宗“喜烟”的传统主色调——红色相符合。主色调为红色，主图案为象征吉祥、如意的“龙凤门”，代表着前程似锦，平安如意；这个“龙凤门”为非常鲜明的不对称美，将两包“泰山（锦秀）”一正一背地放在一起组合而成的是一幅完整且象征吉祥、如意的“龙凤门”，非常有创意。正面构图中代表着吉祥、如意的“龙”和“凤”成为整个包装设计的核心视觉符号，居于左边，并将五百余年的鲁锦文化融入于其中，让整个包装设计的高贵、喜庆、祥和的味道显得非常浓厚，一大“泰山”品牌名称和一小“锦秀”产品名称均位于右边，与左边的“龙凤门”主图案相呼应；背面构图与正面构图的整体设计风格非常接近，只不过左边的“龙凤门”主图案移至右边，右边的一大“泰山”品牌名称和一小“锦秀”产品名称则移至左边，左右两边同样相呼应。“鸳鸯烟”是“泰山（锦秀）”的别称，将两包“泰山（锦秀）”一正一背地放在一起，你会惊奇地看到一幅完整且象征吉祥、如意的“龙凤门”，就好像一对比翼双飞的“鸳鸯”。

　　在订婚、结婚等这类大好日子的婚宴上，我们经常会看到每桌摆上两包烟或送给宾客的礼品袋里装上两包烟，而“泰山（锦秀）”这种“鸳鸯烟”的别出心裁设计正是抓住婚宴上的这个细节，将两包“泰山（锦秀）”一正一背地放在一起组合而成的是一幅完整且象征吉祥、如意的“龙凤门”，这象征着夫妻间比翼双飞、恩爱相随、相濡以沫、怡合百年的忠贞爱情，这让“鸳鸯烟”变成婚宴上一道独特的“风景线”，为婚宴添彩，讨新人们喜欢，讨宾客们喜欢，让大家都喜欢。这种对婚宴细节的关注，让“泰山（锦秀）”这款“鸳鸯烟”一经上市就成为人们关注的焦点，特别是其“鸳鸯烟”的别出心裁设计可谓是“泰山（锦秀）”包装设计的一大创新。

　　红色主色调的包装，代表着喜庆、吉祥；不对称美的“龙凤门”主图案，象征着吉祥、如意，代表着前程似锦，平安如意；五百余年的鲁锦文化……让“泰山（锦秀）”整个包装设计都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，喜庆时刻特别是婚庆时刻同样少不了“泰山（锦秀）”。

　　——“泰山（红秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（红秀）”是一款一类烟产品规格，属于传统的烤烟型风格，零售价为200元/条，其焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“双低”特征。

　　在产品命名上，“泰山（红秀）”取名为“红秀”，“红秀”这个名字既能够代表着喜庆，具有红彤彤、大红大喜等美好寓意，又能够与泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色积极联系在一起。在包装设计上，“泰山（红秀）”所采用的主色调为红色，与“泰山（祥秀）”、“泰山（锦秀）”同为红色的主色调，与喜庆时刻的红色相匹配，与正宗“喜烟”的传统主色调——红色相符合。在“泰山（秀系列）”中，以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的 “泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”为代表的“喜秀三杰”在包装设计全部都是以红色为主色调，是“喜烟”的主要选择之一。主色调为红色，主图案为象征喜庆、吉祥的泰山茶花，泰山女儿茶是山东泰安的一大特产，泰山女儿茶的得名至今流传着一个传说：相传乾隆皇帝到泰山封禅，要品尝当地名茶，因泰安并无茶树，于是官吏们选来美丽的少女，到泰山深处采来青桐芽，以泰山泉水浸泡，用体温暖热，献给皇帝品尝，故名曰“女儿茶”。正面构图中主图案泰山茶花其植株形姿优美，叶浓绿而光泽，花形艳丽缤纷，并从烟包侧部向正面延伸，象征着多姿多彩的生活正向我们走来，而一大“泰山”品牌名称和一小“红秀”产品名称均位于右边上端，主图案泰山茶花优美、迷人，并具有多重美好寓意，是整个包装设计的视觉焦点；背面构图与正面构图的整体设计风格非常接近，只不过右边上端一大“泰山”品牌名称和一小“红秀”产品名称组合变成一大“泰山”拼音书写和一小“红秀”产品名称组合。“泰山（红秀）”与泰山“姻缘文化”紧密相连，其立意表达出泰山“姻缘文化”，从产品命名到包装设计都离开不泰山“姻缘文化”，是专为缤纷喜事开发的一款产品规格。

　　红色主色调的包装，代表着喜庆、吉祥；象征喜庆、吉祥的泰山茶花，代表着多姿多彩的生活……让“泰山（红秀）”整个包装设计都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，喜庆时刻特别是婚庆时刻除了“泰山（祥秀）”和“泰山（锦秀）”以外，别忘了还有“泰山（红秀）”。

　　零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”属于三类烟价位，“泰山（祥秀）”是大众化价位“喜烟”的主要选择之一；零售价为150元/条的“泰山（锦秀）”属于二类烟价位，“泰山（锦秀）”是中高档价位“喜烟”的主要选择之一；零售价为200元/条的“泰山（红秀）”属于一类烟价位，“泰山（红秀）”是高档价位“喜烟”的主要选择之一；从零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”到零售价为150元/条的“泰山（锦秀）”，再到零售价为200元 /条的“泰山（红秀）”，“泰山（秀系列）”中的“喜秀三杰”分别从不同价位段满足于不同消费档次的“喜烟”需求，或是大众化价位的“喜烟”，或是中高档价位的“喜烟”，或是高档价位的“喜烟”，在丰富人们对“喜烟”品种选择的同时，提升了“泰山（秀系列）”乃至“泰山”品牌在喜庆用烟市场的整体竞争力。与此同时，“喜秀三杰”中的零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”，它们不仅适用于婚庆时刻，而且适用于家人团聚、老友相会、生龙生凤、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节等各种喜庆时刻，这些喜庆时刻“喜秀三杰”作为“喜烟”都可以派上用场，这些喜庆时刻的助兴自然是少不了“喜秀三杰”。

　　总的来说，不论是零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”或150元/条的“泰山（锦秀）”，还是零售价为200元/条的“泰山（红秀）”， “泰山（秀系列）”中的“喜秀三杰”与“喜烟”都是非常紧密地联系在了一起，突出“喜烟”的特质，全身上下都充满着高贵、喜庆、祥和的味道，表达出人们对幸福和谐生活的美好寄托，非常适合于各种喜庆时刻的选择，是值得关注的“喜烟”组合。