10月16日，“黄金叶”卷烟全年累计商业销售额首次突破300亿元，达到300.02亿元，“黄金叶”品牌在中原突破的道路上再次实现新跨越。在这场“卷烟上水平”的重大变革中，“黄金叶”无疑是一匹“快马”。

  商业销售额突破200亿元，商业销量突破100万箱，商业销售额突破300亿元，“黄金叶”捷报频传。如今，“黄金叶”这匹“快马”离“532”、“461”究竟还有多远？

  “卷烟上水平”的新势力

  创牌于1951年，风靡于上世纪五六十年代，凭借其独特的吸食口味和丰富的烟草文化内涵，“黄金叶”品牌曾一度成为卷烟产品的代名词。在1958年召开的第一次郑州会议上，它曾以“气味芬芳、入喉和顺”受到毛泽东等中央领导人好评；在抗美援朝战争中，它也曾伴随着志愿军战士在异国的炮火中辗转，带给他们来自家乡的慰藉。因其包装上醒目的金色烟叶和大众化的价格水平，被当时的消费者亲切地称为“两毛五”的大叶子。

  进入新世纪以来，如何重启经典，推进创新，使“黄金叶”这个历史悠久的老牌子重新焕发生机，是河南卷烟工业一直思考的问题。

  2009年，按照国家局战略部署，行业“卷烟上水平”的重大变革拉开帷幕。“532”、“461”品牌发展蓝图激发了卷烟工业企业的强大生机，新一轮卷烟品牌竞争硝烟渐起。“解放战争是怎么拉开序幕的，就是中原突破。河南地处中原，是‘烟草王国’，国家局党组希望你们在‘卷烟上水平’这场重大变革中，也来个中原突破。”国家局局长姜成康对“黄金叶”的发展寄予了厚望。

  “‘黄金叶’品牌必须实现跨越式发展。”河南中烟毅然做出决定。根据国家局党组提出的“中原突破”框架，经过反复探索实践，河南中烟最终确立了以“黄金叶”为核心的品牌发展战略。当年6月“黄金叶（天叶）”投入生产，9月“黄金叶（大金圆）”面世，这两款卷烟的推出，明确了“醇香”品类构建方向，使“黄金叶”品牌重新焕发夺目的光彩。

  2010年7月，河南中烟编制完成《“黄金叶”品牌发展上水平规划》。规划提出，通过5年努力，达到“年产量200万箱以上，年销售额500亿元以上，平均单箱税利突破1万元”的战略目标。而当时，“黄金叶”的年销量只有18.2万箱。

  2011年6月，河南中烟新一届领导班子成立后，面对卷烟品牌更高层次、更高范围的竞争，全面落实姜成康局长对河南中烟及“黄金叶”品牌的一系列重要指示精神，明确提出加快推进“黄金叶”品牌中原突破，“用成长进位打造更大荣耀与尊严的公司”。

  一年多来，围绕这一目标，河南中烟调整“黄金叶”品牌发展规划时间进度，将原定于2015年实现的“黄金叶”品牌发展“251”规划提前到2013年实现，叫响“激情创业”，实施“成长进位”，启动“千日营销”，打造“金叶制造”，强化原料、技术、营销和管理支撑，加快推进“黄金叶”品牌中原突破。与此同时，“黄金叶（小天叶）”、“黄金叶（上河图）”、“黄金叶（流金岁月）”等先后问世，丰富了产品规格，完善了产品体系，突出了产品特色。

  天道酬勤。2011年12月1日，“黄金叶”卷烟商业销售额首次突破200亿元。2012年8月20日，“黄金叶”卷烟商业销量突破100万箱。2012年10月16日，“黄金叶”卷烟商业销售额突破300亿元。河南中烟成为“卷烟上水平”中的一匹“快马”。

  机遇再次眷顾“黄金叶”。2011年，“中原经济区”建设被列入国家规划。区域经济建设的深入发展对于拉动消费升级、扩大周边市场有着极大的促进作用。2012年年初召开的河南省人大十一届五次会议上，“推动产品升级，提升‘黄金叶’卷烟品牌的影响力”被写入《河南建设中原经济区纲要》。这是《纲要》唯一点到的具体品牌，这充分证明，“黄金叶”品牌发展已经成为省之大计。

  “‘黄金叶’品牌有了脱胎换骨的变化，实现了华丽转身。”这句肯定，浸透了河南中烟人辛劳的汗水。

  优良基因心血浇灌

  从上市之初的年产57箱到1986年阶段性高位的近25万箱，“黄金叶”用了35年；从河南烟草工商分开时的5万箱到2010年的18.2万箱，用了7年；而从2010年的18.2万箱到如今的销量突破100万箱，销售额突破300亿元，只用了不到2年。“黄金叶”品牌为何能够在短短两年内从众多卷烟品牌中脱颖而出，实现跨越式发展？是什么力量支撑着“黄金叶”品牌的中原崛起？

  “黄金叶”自身优良的品牌基因无疑是内在根源。“黄金品牌首先是黄金品质”。“黄金叶”的生产基地几乎覆盖了河南省主要的浓香型烟叶产区，为保障品牌特色提供了原料基础。特色烟叶经过精挑细选进入生产加工环节，质量控制标准依然严格得近乎苛刻。“质量不是检测出来的，是生产出来的。”河南中烟人坚信这一点。

  “我们把可能出现的质量问题全都列在这里，引以为戒，在生产过程中就尽量杜绝质量问题的产生。”河南中烟郑州卷烟厂的一名制丝工指着车间门口的卷烟质量问题展示牌告诉记者，“卷接车间的机器还会每隔15分钟一报警，提醒车工检查烟支质量。”同时，河南中烟还参与了“主流烟气中氨的测定”等10多项行业标准的制定。

  在他们眼中，“金叶制造”不仅是一个制造品牌，一张名片，更是河南中烟对社会和消费者的一种承诺。

  作为现存的建国前后创牌的9个卷烟品牌之一，“黄金叶”积淀了深厚的品牌文化底蕴。50多年来，这片“大叶子”（黄金叶的品牌标识）深深地烙印在了消费者脑海里。“金叶”是天然的烟草品牌，“黄金叶”则赋予它更加丰富的内涵。

  “黄”既是烤烟的金黄，也是高贵的象征。亘古以来，奔腾的黄河水滋润着中原大地。数千年前，相传中华民族的始祖黄帝，就在这片土地上诞生，源远流长的中原文明由此发端。生于斯，长于斯，“黄金叶”的“黄”字，同样也是对孕育了浓香型烟叶的故乡的感念。

  典雅的“黄金叶（上河图）”上绘着一个时代的辉煌，悠远的历史文化气息温柔地怀抱着烟支温润的醇香。历经岁月的洗礼，更加芬芳。

  地处素有“烟草王国”之称的河南，“黄金叶”还具备得天独厚的科研优势。郑州烟草研究院、郑州轻工业学院、河南农业大学等一批科研院校汇集于此，“可以说全行业最先进的工艺技术，河南中烟都具备先行先试先用的优势。”长期以来，河南中烟坚持“开门搞科研”，与这些科研机构先后联合建立了原料工程实验室、增香保润实验室、香精香料实验室，并就几十项课题开展了合作研究。

  然而，“黄金叶”作为后发品牌，要异军突起，实现跨越式发展，并非易事。2011年以来，面对行业“卷烟上水平”加快推进，“532”、“461”品牌发展格局加快形成的新形势，如何迎头赶上再次考验着河南中烟。“‘黄金叶’品牌中原突破的步伐还要加快，‘黄金品牌’也要有‘黄金速度’。”

  2011年6月，河南中烟“全员营销”拉开序幕。“要用‘拼的精神、抢的意识、争的作风’实现‘黄金叶’品牌的持续成长、持续进位。”“从公司领导到各单位‘一把手’，再到河南中烟所有员工，都要走向市场，去感受市场竞争的压力。”今年，主打婚庆市场的新品“黄金叶（金如意）”在国庆长假前推出。河南中烟人牺牲了与家人团聚的时间四处奔忙，为“黄金叶（金如意）”赢得了“开门红”。

  再造“黄金时代”

  从2011年8月开始，“黄金叶”的单月销售收入和销量进入行业“双十五”行列。2011年全年三类以上“黄金叶”卷烟累计商业销量居行业重点品牌三类以上卷烟第16位，比上年前移11位；商业销售额居第15位，前移12位。今年又先后实现了销量100万箱，销售收入300亿元，预计全年销量将突破150万箱，商业销售额接近400亿元。

  “让人一想到烟草行业，就想到‘黄金叶’；让人一想到高档卷烟，就想到‘黄金叶’。”这是国家局姜成康局长的嘱托，也是“黄金叶”品牌发展的愿景，河南中烟人始终在为这一愿景奋力拼搏。根据河南中烟“十二五”后三年品牌发展规划，2013年，“黄金叶”销量将突破200万箱，销售收入达到500亿元，全面进入“532”、“461”品牌行列。“十二五”末期，“黄金叶”要实现销量300万箱，销售收入突破800亿元，实现品牌发展新的跨越。

  然而，“中原突破”绝非能一蹴而就。随着品牌的持续发展，“黄金叶”将面临着更大的竞争压力。“在行业持续高速发展的形势下，河南中烟必须尽快实现重构、创新、完善和跨越，其中产品要脱胎换骨、华丽转身，市场要省内突破、省外突围，各项工作要整体跟进、全面提升。”

  “黄金叶”要继续积极融入区域经济建设的大局，坚持突出河南、强化周边、推向全国战略，突出标杆市场和板块市场建设，形成联动和辐射效应，促进“黄金叶”品牌不断做大做强。“要使‘黄金叶’成为中原经济区建设的强大引擎和亮丽名片”。同时，要着眼于品牌发展和市场开拓，狠抓原料、技术、质量和人才四大保障工程，将品牌的长远发展建立在扎实的工作基础之上。

  2013年，新的“黄金叶”生产线就要投产，“设备保工艺，工艺保质量”，加之易地技改项目的实施，都将为“黄金叶”品牌质量的稳步提升提供有力的工艺、技术保证。

  滚滚黄河水不舍昼夜，河南中烟人风雨兼程。在这场“卷烟上水平”的重大变革中，“黄金叶”能否实现中原突破，再次缔造一个“黄金时代”？对此，河南中烟人充满信心，豪情满怀，也让我们拭目以待。