引：色彩能产生价值吗？法国色彩大师朗科罗先生曾经这样说过，色彩能够在不增加成本的基础上，提高产品15%至30%的附加价值，这就是色彩的价值。事实上，色彩除了能够在不增加成本的基础上提高产品的附加价值以外，更加能够树立品牌在消费者心目中的形象。“麦当劳黄”、“法拉利红”、“IBM蓝”、“锷鱼绿”……这些誉满全球的知名品牌大多都拥有属于自己的品牌色，这些品牌色早已成为它们在消费者心目中的“形象代名词”，以一种非常鲜明的视觉特征烙印在消费者的脑海里，让消费者对它们印象深刻甚至是情有独钟。在此，本文重点关注的是“麦当劳”上演的黄色系色彩营销，并引申出对“金圣（黑老虎双低系列）”中的“金圣（天逸）”所采用的非常鲜明、极具视觉冲击力，并能够让人产生出庄重、明亮、高贵心理感受的黄色系的关注。

　　“麦当劳”上演的黄色系色彩营销

　　作为全球第一快餐品牌，“麦当劳”创立于1955年，总部位于美国伊利诺伊州欧克布鲁克。自1955年世界上第一家“麦当劳”餐厅由创始人雷?克洛克在美国伊利诺伊州开设以来，“麦当劳”至今已经在全球一百多个国家和地区开设超过三万两千家餐厅，每天为超过六千万的消费者提供“麦当劳”食品，务求成为消费者最喜爱的用餐场所和用餐方式，并成为全球消费者耳熟能详的快餐品牌，“麦当劳”所代表的快餐文化甚至早已成为美国商业文化的代表之一。在“麦当劳”的对外形象中，以黄色系的品牌色为主打的“双拱门”招牌一直都是全球大多数国家和地区最醒目的一道视觉“风景线”。“麦当劳”的黄色系为金黄色，无论你走到哪里，只要看到“麦当劳”那象征欢乐和美味的金黄色“双拱门”，就会不由自主地产生出一种亲切感。

　　“麦当劳”这个金黄色“双拱门”招牌是由一个“M”字母和金黄色组成，底色主要以红色为主，红色的底色更加能够衬托出金黄色“双拱门”的耀眼光环和迷人色彩。这个金黄色“双拱门”是“麦当劳”的品牌标志，金黄色“双拱门”就像是两扇敞开的大门一样，象征着“麦当劳”的欢乐和美味，象征着“麦当劳”的高品质产品（Quality）、快捷微笑的服务（Service）、清洁优雅的环境（Clear）、物有所值（Virtue），简称“QSCV”理念，“QSCV”理念是“麦当劳”向消费者的承诺；这个金黄色“双拱门”就像是一块具有超能量的巨大磁铁一般不断把消费者吸进这座象征着欢乐和美味之门——“麦当劳”。在你看到这个金黄色“双拱门”招牌时，脑海里闪现的是“麦当劳”金黄色的汉堡堡、薯条、炸鸡翅等食品，这些充满诱惑力的食品所具有的美味让你忍不住动心，让你不由自主地被吸进这座象征着欢乐和美味之门——“麦当劳”。在消费者的心目中，“麦当劳”这个以黄色系的品牌色为主打的“双拱门”品牌标志早已成为一把独一无二的“视觉锤”，深深地烙印在消费者的脑海里，让消费者对“麦当劳”印象深刻甚至是情有独钟。实际上，在对黄色系的运用中，除了“麦当劳”这个誉满全球的知名品牌以外，还有“柯达”、“7天”等很多知名品牌，这些知名品牌它们都对黄色系情有独钟，它们都把黄色系当成自己品牌的专属色，让黄色系成为自己在消费者心目中的“形象代名词”，以一种非常鲜明的视觉特征烙印在消费者的脑海里，让消费者对它们印象深刻甚至是情有独钟。

　　黄色系的烟包设计

　　色彩是打动消费者心灵的一把“金钥匙”，不同的色彩能够让消费者对产品产生不同的心理感受，能够让消费者对产品产生不同的心理联想，甚至还有可能直接左右到消费者对产品的购买欲望。在对色彩营销的研究中，有一个流传较广的“7秒定律”，该定律揭示消费者会在7秒内决定是否有购买产品的意愿。产品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对产品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对产品有进一步的了解。基于此，如果对产品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。在这短短7秒内，色彩的决定因素高达67%。可见，色彩对于消费者购买产品的重要性。而色彩营销在卷烟产品的运用中，大多数卷烟品牌都非常重视对不同色彩的灵活运用，如采用黄色系的“金圣（天逸）”、“娇子（天子软黄）”、“黄金叶（大金圆）”等卷烟产品。在色彩学中，黄色是四个心理学基色之一，是所有色相中最能够发光的颜色，轻快、透明、辉煌，让人产生出一种庄重、高贵、明亮的心理感受。自古以来，中国人崇尚黄色，敬仰黄色，黄色代表着尊崇，是中华民族的传统主色调之一。黄色的尊崇，这首先起源于古代农业民族的“敬土”思想。中国唐代的《通典》上记载：黄承天德，最盛淳美，黄色代表着“天德”之美，即“中和”之美，所以成为尊色。在中国古代皇室家族中，黄色是皇室家族的专属色，代表着尊崇，并具有至高无上的含义，是皇室家族权力的象征。

　　在“金圣（天逸）”、“娇子（天子软黄）”、“黄金叶（大金圆）”等卷烟产品中，“金圣（天逸）”所采用的黄色系为非常鲜明、极具视觉冲击力的亮黄色，“娇子（天子软黄）”和“黄金叶（大金圆）”所采用的黄色系为充满尊贵内涵的明黄色，各有各的特点，但在整体颜色上又非常接近，这些都是市场上深受消费者喜爱的黄色系卷烟产品之一。这其中，“金圣（天逸）”为“金圣”2011年新上市的“金圣（黑老虎双低系列）”中主打的一款二类烟产品规格，零售价为17元/包，是“金圣（黑老虎双低系列）”的代表产品之一。当下，“金圣（黑老虎双低系列）”正在成为“金圣”重点培育的核心产品系列之一，该产品系列主要覆盖了零售价13元/包至23元/包，并主要以零售价为13元/包的“金圣（行云）”、17元/包的“金圣（天逸）”、20元/包的“金圣（硬天成）”、23元/包的“金圣（软天成）”等产品规格为代表，其中，“金圣（行云）”和“金圣（天逸）”的焦油量低至8mg/支，“金圣（硬天成）”的焦油量低至7mg/支，“金圣（软天成）”的焦油量低至6mg/支，这些产品规格均为具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。在“金圣（黑老虎双低系列）”中，零售价为13元/包的“金圣（行云）”所采用的主色调为白色系，纯洁无暇的白色主色调上突出一种犹如行云如水般的设计；零售价为17元/包的“金圣（天逸）”所采用的主色调为黄色系，非常鲜明、极具视觉冲击力的亮黄色主色调为其整个烟包设计增添光彩，让人在远远的地方都能够被其亮黄色的主色调所吸引；零售价为20元/包的“金圣（硬天成）”、23元/包的“金圣（软天成）”所采用的主色调均为红色系，喜庆又吉祥的红色主色调让人倍感亲切，红色同样是中国人最喜爱的传统主色调之一，传统的红色充满着喜庆、吉祥等多重美好的寓意。

　　这款零售价为17元/包的“金圣（天逸）”取名为“天逸”，一听“天逸”这个名称让人产生出一种天然超绝、闲情雅致的联想，与卷烟产品本身所具有的“清雅甜韵，自然飘逸”的风格相呼应，醇郁绵长的烟草原香与自然清新的本草香韵浑然糅合，一口清雅，回味甜韵，自然飘逸的吸食享受延绵不绝。在包装设计上，“金圣（天逸）”的主色调为黄色系，非常鲜明、极具视觉冲击力的亮黄色在整个烟包设计中显得非常醒目，辅色调为深褐色，亮黄色与深褐色的搭配显得较为协调；烟包正面、背面、左侧、右侧主体部分全部为亮黄色设计，正面亮黄色中“金圣”品牌名称是整个正面设计的视觉焦点，“金”字的底色是黑色，“圣”字的底色是红色，一黑一红让“金圣”品牌名称在整个亮黄色主色调中显得非常醒目；背面亮黄色中的“金圣”品牌标志和名称组合位于左端，中间是一段记录“黑老虎晒红烟”传奇故事的文字——“江西烟草，肇始于明天启，鼎盛于清嘉庆，广昌‘黑老虎’最为著称。时为中国最贵的烟叶，每市斤一银元。‘黑老虎’，叶大肉厚，纤维细致。完熟烟叶，红里透黑。两年醇化，深红发黑，色泽鲜亮。触其质，油润顺滑，如丝绸般柔软且有弹性。金圣‘黑老虎’，如丝般顺滑。”摘自《黑老虎传奇》；左侧和右侧的主体部分同样都是以亮黄色为主色调的设计。除了突出黄色系设计风格的烟包设计以外，在包装设计正面和背面的右上方隐隐约约中可以看到一个“虎头”标识的烙印，该标识是“金圣（黑老虎双低系列）”特有的标志性视觉设计元素，只有在“金圣（黑老虎双低系列）”中才出现，代表着“金圣（黑老虎双低系列）”所采用的“黑老虎晒红烟”。除此之外，烟包正面、背面、左侧、右侧警示语部分则为深褐色设计，烟包上端为亮黄色，下方为深褐色。

　　在“金圣（黑老虎双低系列）”中，不论是零售价为13元/包的“金圣（行云）”、17元/包的“金圣（天逸）”，还是零售价为20元/包的“金圣（硬天成）”、23元/包的“金圣（软天成）”，这些产品规格都是以产自于江西广昌的“黑老虎晒红烟”为主体原料，突出“黑老虎晒红烟”的特性，整个产品系列命名正是以“黑老虎晒红烟”为系列化命名。除此之外，“金圣（黑老虎双低系列）”综合运用了“金圣”品牌的第四代“金圣香”技术，集“金圣”品牌17年科技积淀之大成，真正做到了减害降焦、口感味醇，满足了消费者对卷烟产品吸食的满足感与健康的低害低焦双重需求。

　　在各行各业中，对黄色系的运用如“麦当劳”、“柯达”、“7天”等很多知名品牌，这些知名品牌它们都对黄色系情有独钟，它们都把黄色系当成自己品牌的专属色，让黄色系成为自己在消费者心目中的“形象代名词”，以一种非常鲜明的视觉特征烙印在消费者的脑海里，让消费者对它们印象深刻甚至是情有独钟。自古以来，中国人崇尚黄色，敬仰黄色，黄色代表着尊崇，是中华民族的传统主色调之一。在采用黄色系的卷烟产品中，以“金圣（天逸）”、“娇子（天子软黄）”、“黄金叶（大金圆）”等为代表的这些卷烟产品在包装设计都是主打黄色系的设计风格，它们或是非常鲜明、极具视觉冲击力的亮黄色（“金圣-天逸”），又或是充满尊贵内涵的明黄色（“娇子-天子软黄”、“黄金叶-大金圆”），各有各的特色，但在整体颜色上又非常接近，它们都成为市场上深受消费者喜爱的黄色系卷烟产品之一。