低焦细支渐成时尚泰山（心悦）应运而生

　　“细支烟”通常是指卷烟烟支直径比普通卷烟（24.5mm）小，焦油含量一般比普通卷烟要低，吸味也较淡的卷烟。目前，细支烟在国内市场上还处于发展阶段，无论是品牌、规格的数量还是体量都不大，且发展不均衡。

　　早些年，国内细支烟市场大多为国外品牌所占领，近几年，随着几个国内品牌纷纷加大在细支烟市场的投入力度，并推出具有不同特色的细支烟产品，国内细支烟市场的主导地位逐渐由国产品牌所占据。细支烟新产品的“低焦化”发展趋势一方面迎合了国内消费者的需求变化，另一方面也体现出国产品牌在细支烟产品减害降焦方面所做出的积极努力。

　　当前，细支烟市场容量较小，但从近几年的销售数据上看，增长速度较快，这是国内细支烟最显著的特点之一，按照目前40%的年发展速度，预计未来几年市场容量仍会保持较快的发展速度，呈现出市场容量快速、急剧扩张的发展趋势。据不完全统计，全国卷烟市场细支烟销量2010年为7.01万箱，2011年为10.3万箱，今年上半年销售完成了7.12万箱，全年预计可达15万箱左右。

　　随着我国居民收入的增加和生活水平的提高，女性的经济、社会地位不断提高，女性吸烟率不断上升，加之部分男性消费者转向吸食细支烟，细支烟的消费群体将会越来越大，卷烟消费能力不断增强，消费量逐年增加。近三年的销售数据显示，我国细支烟正在以每年40%的速度增长，市场规模正在不断扩大。

　　2005年以前，国内细支烟品牌少，知名度较低，表现不佳，市场占有率低。国外细支烟占领了大部分国内市场。从2005年开始，国内各家中烟公司也开始陆续推出细支烟。

　　细支烟产品大多具有特殊吸味风格，有薄荷味、香橙味、草莓味，还有亚热带水果味、巧克力奶香味。与普通消费卷烟相比，个性化突出既体现在吸味风格方面，又体现在包装设计方面。在吸味方面，通常具有烟气柔和、细腻，刺激性小、干净、舒适等特点。在包装设计方面，细支烟产品更追求能够凸显个性化的包装，包括漂亮的烟盒、特别的滤嘴、或简洁，或古朴，或时尚的风格，让细支烟消费者品味到的不仅仅只是高品质的吸食享受，而且还能够从中品味出一种文化，带来精神上的享受。

　　山东省细支烟市场近两年来发展强劲，2011年销量超过了云南省，列全国第二位，今年上半年以11711.4箱的销量超过了四川省，列全国第一位。山东省细支烟市场的销量在大幅度增加的同时，结构也出现了快速的提升。山东中烟必须迅速推出自己的细支烟，以期在细支烟市场分得一杯羹。

　　一流设备一流管理 产品质量精益求精

　　泰山（心悦）的生产厂家是济南卷烟厂。今年1月份，济南卷烟厂专门组织了一批人员到南京卷烟厂进行学习和交流，为生产细支烟做好准备，打好基础，使产品在面对广大消费者时能保证质量，顺利打开市场。4月份，厂里引进一台世界最先进的细支烟生产设备，并于4月23日开始调试设备，投入生产。因为细支烟和普通烟支的粗细、重量等都不一样了，他们还单独进口了一个检测仪器，检验重量、圆周、吸咀、总通风率、硬度。为了生产出适合广大消费者口味的泰山（心悦），相关人员先后调试了几十个配方，最后请专家进行筛选、品吸，最后才确定了现在的泰山（心悦）配方。

　　越细小的东西做起来越难。针对泰山（心悦），济南卷烟厂专门开了一个会，挑选精干人员到细支烟生产各个岗位，严格按照国标要求操作生产。对其生产标准和参数更加细化，更加严格，在原来的标准上又加了一些参数的控制。因为细支烟切出的烟丝要比普通烟支的烟丝更细，传统的切丝机不符合要求，他们又换了一个新的切丝机，还增加了一个新的工序———真空回潮，一方面可以杀虫，另一方面，使生产出来的烟支杂气更少，烟气更加协调。生产前，工作人员到仓库里把烟叶全部检查了一遍，确保生产出来的每一支烟都不会出现质量问题。

　　原来生产的烟支，都是预打孔，但是不符合要求，他们采用现场打孔，并且是双排孔，难度大，但是效果好，空气进去了，焦油含量也降低了。

　　今年8月初，第一批漂亮的泰山（心悦）终于诞生了。

　　选料优质香气高雅 匠心独具空谷幽兰

　　作为山东中烟最新推出的细支、低焦油烤烟型卷烟，泰山（心悦）的焦油含量是6毫克/支，在满足吸食的同时，减少了对人体健康的危害。

　　在包装上，泰山（心悦）采用国际流行的细支烟包装风格，精致简约，腰身纤细，身影修长，男性和女性消费者均可接受。

　　山东中烟文宣中心在做市场调研时发现，对于选择细支烟的理由，低焦健康排在了首位，基于这种考虑的以男性居多；紧随其后的是个性时尚，出于这种考虑的以年轻男性和三十岁左右的女性居多，除此以外，消费者才会考虑到品牌、口味、价格、购买的便利性等其他因素。

　　较早的细支烟产品，焦油含量大多在11毫克/支、9毫克/支、8毫克/支。近两年，新上市的细支烟产品，焦油含量则大多在8毫克/支以下，细支烟产品“低焦化”趋势明显，这也满足了细支烟核心消费人群追求低焦、低危害等方面的需求。

　　调查发现，总体看，有部分女性喜欢尝试一些独特口味的细支烟，而男性多数喜欢正常口味儿，而泰山（心悦）在吸味上，采用的是烤烟型正常口味儿，其市场定位为关注健康的人群和年轻，追求时尚的青年人。其卷烟叶组配方精选津巴布韦及优质云南烟叶为主体，辅以甜润舒适的四川、湖南、福建烟叶，以纯天然香料提取物为主体，侧重于丰富烟香、修饰烟气状态，增加烟香丰富性和甜润感，突出卷烟香气高雅浓郁，烟气柔和细腻，体现烟草固有的优雅香气和甜润感，给人一种怡神从容、空谷幽兰的意境，带来的是身与心的双重满足。

　　山东中烟党组书记、总经理韩林对细支烟的研发和推出非常重视和关心，亲自圈定了泰山（心悦）的广告语———烟支细一点，喜悦多一点。

　　随着人们物质和生活水平的不断提高、女性社会地位的不断提升、年轻人对个性自我的追求，会有越来越多的消费者加入到吸食细支烟的行列中来，国家局对低焦油卷烟政策上的引导和鼓励，也会促使细支烟的市场规模不断扩大。可以预测，在未来，细支烟这种新颖、时尚、个性化的卷烟，以焦油含量较低，吸味较为清淡的特点，更能迎合年轻消费人群追求低害、安全等方面的心理，并将受到更多年轻消费人群的喜爱，细支烟的销量规模将有望得到进一步扩大，细支烟在市场竞争中的品牌知名度和影响力也将无疑会得到全面提升。