引：2012年11月2日，“金圣”品牌发展座谈会在江西南昌召开。对这次“金圣”品牌发展座谈会在江西南昌的召开，国家烟草专卖局局长姜成康作出重要批示：去年井冈山会议以来，“金圣”品牌取得了快速发展，产销规模、市场布局、产品结构、品牌价值都得到了明显提升，特别是省外市场实现了翻番目标，对此国家局给予充分肯定；成绩的取得，主要得益于江西中烟干部职工不畏困难、奋力拼搏的精神，得益于全行业商业企业的大力支持，得益于江西省委、省政府的关心。与此同时，在批示中，姜局长还特别从三个方面强调“金圣”品牌是一个很有特色的品牌，发展“金圣”品牌很有意义，并在针对下一步“金圣”品牌的发展时指出，今后要进一步加大对“金圣”品牌的扶持力度，努力把“金圣”品牌打造成行业知名品牌的重要成员。

　　“金圣”：从革命老区走出来的特色品牌

　　“金圣”，一个诞生于革命老区的特色品牌，从诞生之日起，“金圣”走的就是一条与众不同、极具特色的发展道路。江西，一个红色的革命老区，红色文化闻名中外。江西省简称为“赣”，因公元733年唐玄宗设立江南西道而得省名，又因为江西省最大河流为赣江而得简称；全省面积16.69万平方公里，总人口44622489人，辖11个设区市、100个县（市、区）。江西境内除北部较为平坦外，东西南部三面环山，中部丘陵起伏，成为一个整体向鄱阳湖倾斜而往北开口的巨大盆地；全境有大小河流2400余条，赣江、抚河、信江、修河和饶河为江西五大河流。在中华文明历史长河中，江西人才辈出，陶渊明、欧阳修、曾巩、王安石、朱熹、文天祥、宋应星、汤显祖、詹天佑等文学家、政治家、科学家若群星灿烂，光耀史册。

　　在中国红色革命史中，江西的红色文化同样闻名中外。井冈山是中国革命的摇篮，1927年10月，毛泽东、朱德等老一辈革命家在井冈山创建了中国第一个农村革命根据地，点燃了中国革命的星火，照亮了中国革命的新路程；井冈山被誉为“中国革命的摇篮”、“中华人民共和国的奠基石”，并在烽火连天的历史岁月中为后人留下了宝贵的精神财富——“井冈山精神”。南昌是中国人民解放军的诞生地，1927年8月1日，周恩来、朱德、贺龙、叶挺、刘伯承等同志在这里领导和指挥了震撼世界的武装起义，南昌因此成为中国人民解放军的诞生地，被誉为“英雄城”，是“军旗升起的地方”。瑞金是苏维埃中央政府成立的地方，1931年11月7日，中国共产党在这里创建了第一个全国性的红色政权——中华苏维埃共和国临时中央政府，并把瑞金定为首都，成为全国苏区的政治、经济、军事和文化中心，瑞金因此被誉为“红色故都”、“共和国摇篮”。安源是中国工人运动的策源地，在中国共产党成立后，以毛泽东为代表的中国共产党人就把安源作为工人运动的基地，先后派李立三、刘少奇来安源开展革命活动，成功组织和取得了安源路矿工人大罢工的胜利，并把它建设成“无产阶级的大本营”；安源工人运动对中国革命作出了一系列具有开创性的重大贡献，创造了多个“第一”，如中国共产党在产业工人中建立的最早支部——安源路矿支部，成立的全国工人运动中最早的具有武装性质的队伍——工人侦探队，创办的中国共产党最早的经济组织――安源路矿工人消费合作社；创办的中国共产党历史上最早的党校――安源地委党校等。第二次国内革命战争时期，江西籍有名有姓的革命烈士就有25万多人，占到全国的六分之一，为中国革命胜利作出了重大贡献。

　　中国革命的摇篮、中国人民解放军的诞生地、苏维埃中央政府成立的地方、中国工人运动的策源地、在第二次国内革命战争江西籍有名有姓的革命烈士为中国革命胜利作出了重大贡献……诞生于这样一片红色文化土地上的“金圣”，其骨子里自然流淌的是一种红色文化基因，是一种难于割舍的红色文化血脉。在对2012年这次“金圣”品牌发展座谈会的重要批示中，姜局长特别强调江西作为革命老区，支持江西中烟发展，把“金圣”品牌发展好，把经济搞上去，对扶持革命老区经济社会发展很有意义。事实上，作为江西中烟举全力发展的主导品牌，“金圣”的发展是江西中烟立足于中国烟草竞争版图中的关键，“金圣”的发展对革命老区经济社会发展具有重要贡献意义。自1994年创牌以来，“金圣”品牌累计产销规模早已突破100万箱，实现工商税利200亿元以上，上次税金120亿元以上，“金圣”是江西省唯一一个上次税金超百亿元的品牌，是革命老区经济发展和财政征收的支柱品牌，为革命老区经济建设做出了重大贡献，并被赞为是“中国的骄傲，江西的光荣”。诞生于这样一片红色文化土地上的“金圣”，一方面是借力，借革命老区经济之力，做精做强“品牌”和做精做强企业；另一方面是助力，助推革命老区经济社会发展，为革命老区创造和贡献更多财富。江西作为革命老区，如果能够拥有一大批像“金圣”等这样具有较强市场竞争力的知名品牌和龙头企业，这无疑对革命老区的经济社会发展具有重要推动意义，让革命老区焕发出勃勃生机，让革命老区继承和发扬光荣的革命传统，艰苦创业，开拓进取，建设一个富裕和谐秀美的全新江西。

　　与此同时，在对2012年这次“金圣”品牌发展座谈会的重要批示中，姜局长还指出希望江西中烟以此次会议为契机，继续围绕“三个转化”的工作要求，进一步推进科技创新、产品创新、市场创新和文化创新，通过把“金圣”品牌减害降焦与江西特色文化结合起来宣传来提高品牌影响力，通过把最近研发出的几款新烟推介好来提升品牌的形象力，通过依靠全行业的关心支持来加快“金圣”品牌发展，努力实现扩大影响、提升形象、促进发展的要求。在“金圣”品牌家族中，零售价为100元/条的“金圣（圣地井冈山）”、200元/条的“金圣（尚品?井冈山）”、380元/条的“金圣（硬典藏?井冈山）”等产品规格，这些产品规格的最大特色正是体现出“金圣”品牌减害降焦与江西特色文化的结合，是具有红色文化气息的特色产品。

　　流淌着一种红色文化基因的“金圣”

　　诞生于革命老区的“金圣”，其骨子里自然流淌的是一种红色文化基因，是一种难于割舍的红色文化血脉。“金圣”，这个从革命老区走出来的特色品牌，红色文化无疑是一笔宝贵的精神财富，将红色文化与自身品牌发展结合起来，这无疑有利于提升“金圣”的品牌影响力，对“金圣”的未来发展具有积极意义。

　　——主打江西革命老区红色文化的“金圣（圣地井冈山）”

　　“金圣（圣地井冈山）”的零售价为100元/条，主打江西革命老区红色文化，是江西中烟2012年新推出的一款综合运用第四代“金圣香”技术，结合江西特色文化，以江西革命老区红色文化为特色的产品规格。在产品命名上，“金圣（圣地井冈山）”直接以“圣地井冈山”为命名，井冈山是中国革命的摇篮，1927年10月，毛泽东、朱德等老一辈革命家在井冈山创建了中国第一个农村革命根据地，点燃了中国革命的星火，照亮了中国革命的新路程；井冈山被誉为“中国革命的摇篮”、“中华人民共和国的奠基石”，并在烽火连天的历史岁月中为后人留下了宝贵的精神财富——“井冈山精神”。在包装设计上，“金圣（圣地井冈山）”本身充满着“圣地井冈山”的红色文化气息，整个包装设计刻画出的是“井冈山革命圣地”的红色文化和自然风光，将“井冈山革命圣地”的红色文化与自然风光融为一体。不论是产品命名本身直接以“圣地井冈山”为命名，还是包装设计本身充满着“圣地井冈山”的红色文化气息，这款零售价为100元/条的“金圣（圣地井冈山）”都能够体现出江西革命老区红色文化的特色，将井冈山作为“中国革命的摇篮”的内涵完美地诠释出来，让人们通过“金圣（圣地井冈山）”本身了解到那段辉煌灿烂的红色革命史。“星星之火，可以燎原”——在“金圣（圣地井冈山）”身上，仿佛将人们思绪重新拉回到那个红色革命奋斗的日子，让人们对“金圣（圣地井冈山）”这款主打江西革命老区红色文化的产品规格心生好感，并具有一种难于言表的独特红色情感认同。

　　除了零售价为100元/条的“金圣（圣地井冈山）”以外，还有2012年之前推出的“金圣（尚品?井冈山）”、“金圣（硬典藏?井冈山）”等产品规格同样于不经意间流露出一种江西革命老区的红色文化。“金圣（尚品?井冈山）”的零售价为200元/条，是属于“金圣（尚品200）”的“井冈山”版特色产品；“金圣（硬典藏?井冈山）”的零售价为380元/条，是属于“金圣（硬典藏花开富贵）”的“井冈山”版特色产品；这两款产品规格同样都是突出江西革命老区红色文化，是专门投放于江西井冈山市场的细分产品，属于具有非常浓郁地域文化特色的细分产品。不论是零售价为200元/条的“金圣（尚品?井冈山）”，还是零售价为380元/条的“金圣（硬典藏?井冈山）”，它们浑身上下同样能够彰显“金圣”品牌减害降焦与江西特色文化的结合。

　　当然，除了挖掘江西革命老区所具有的红色文化以外，与江西其他特色文化如“陶瓷文化”等结合同样是一种有益的创新路线，如江西中烟2012年新上市的突出“国瓷文化”的“金圣（智圣出山）”、“金圣（福运万年）”等，这些产品规格同样体现出“金圣”品牌减害降焦与江西特色文化的结合。

　　2011年，“金圣”全年销量规模接近30万箱，同比增长接近30%，其中，江西省内市场同比增长超过20%，江西省外市场同比增长超过100%，省内市场继续保持着较快发展，省外市场如山西、河北、辽宁、江苏、浙江、安徽、福建、山东、广东等省份地级市的市场覆盖率达到80%以上。2012年前9月份，“金圣”销量规模达到27.17万箱，同比增长了19.5%，其中，江西省内市场实现销量规模为21.33万箱，同比增长了13.6%，江西省外市场实现销量规模为5.84万箱，同比增了长47.8%。如今，“金圣”这个从革命老区走出来的特色品牌，江西中烟正在为其规划全新的发展蓝图，在品牌发展目标上，坚持努力把“金圣”打造成全国烟草行业知名品牌的重要成员这一目标不动摇，努力用5年左右时间实现“金圣”年产销规模达到80万箱左右，年销售收入达到160亿元，并真正把“金圣”打造成行业知名品牌的重要成员。展望未来，作为江西中烟举全力发展的主导品牌，“金圣”这个从革命老区走出来的特色品牌，一方面将继续借力，借革命老区经济之力，做精做强“品牌”和做精做强企业；另一方面将继续助力，助推革命老区经济社会发展，为革命老区创造和贡献更多财富。