2011年，是“金圣”品牌历史上发展最好、增幅最大、增量最多的一年，也是江西中烟自成立以来发展最快、效益最好的一年。

　　“‘十二五’开局之年，我们开了个好头。”11月2日，“金圣”品牌发展座谈会召开期间，江西中烟工业有限责任公司总经理郑伟从共同发展、品牌创新、未来目标三个维度向记者讲述了“金圣”品牌近年来的发展。

凝聚共同发展的力量

　　支持老少边穷地区发展，是行业“十二五”时期的重要战略思想，是新形势下行业价值的重要体现。

　　2011年3月，国家烟草专卖局局长姜成康在江西烟草调研时明确提出，把“金圣”品牌打造成行业知名品牌的重要成员。

　　“国家局领导始终站在支持革命老区和行业共同发展的高度，在计划、政策、资金等方面给予江西中烟实实在在的支持。”谈起国家局对江西卷烟工业的扶持，郑伟的话语里充满了感激。

　　去年5月，在井冈山召开的加强“金圣”品牌培育工作座谈会为加快“金圣”品牌发展提供了契机。在这次会上，国家局领导要求全行业深化坚持共同发展的认识，增强对“金圣”品牌的认知，形成推动“金圣”品牌发展是行业营销战线共同责任的认同。

　　数据显示：2011年，“金圣”销量达30万箱，同比增长30%，省外市场同比增长121%，成功实现了“省外市场翻番”的目标。

　　时隔一年半之后，“金圣”品牌发展座谈会在南昌召开。来自全国商业企业的代表汇聚一堂，共同对“金圣”品牌进行专题研究，为“金圣”品牌的发展出谋划策。

　　在郑伟看来，两次会议的召开体现了国家局对“金圣”品牌的高度重视和重点扶持，体现了全国烟草同仁对江西革命老区的深切关爱和大力支持，这让他们备受鼓舞。

　　谈到这一年多来“金圣”品牌的快速发展，“感恩”是郑伟提到次数最多的一个词——

　　“感恩国家局领导的亲切关怀为‘金圣’品牌发展带来了新的动力。”

　　“感恩江西省委、省政府的坚强领导为‘金圣’品牌发展带来了新的成效。”

　　“感恩国家局的共同发展战略为‘金圣’品牌发展带来了新的曙光。”

　　“感恩全国烟草商业企业的鼎力支持为‘金圣’品牌带来了新的发展。”

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挖掘品牌创新的源泉

　　“面对来自方方面面的关心和支持，我们只有努力把自己的事情办好，把‘金圣’品牌发展好，为江西革命老区的发展尽一份责任，才不会辜负各位领导的关怀、嘱托和期望。”郑伟向记者介绍，一年多来，他们认真落实姜局长提出的“把‘金圣’品牌打造成行业知名品牌的重要成员”和实现“三个转化”的工作要求，全力推进科技创新、产品创新和营销创新，不断为“金圣”品牌的发展奠定扎实的科技基础、产品基础和市场基础，在很多方面都取得了新的进步。

　　——在“金圣香”技术升级方面取得新进步。

　　“金圣”品牌自诞生以来已开发出四代“金圣香”技术，其中前三代“金圣香”技术借助于中草药的技术现代化和中草药提取工艺的创新，较好地解决了“金圣香”添加药液的纯度、精度、稳定性以及与烟香的协调性问题。

　　“在前三代‘金圣香’的基础上，我们历经十年研发的第四代‘金圣香’技术今年已通过了国家局专家组的技术鉴定。”郑伟介绍说。

　　——在深入研究本草减害机理方面取得新进步。

　　江西中烟通过18年的持续探索，已经完成了本草减害理论体系研究、“金圣香”物质基础研究、选择性降低烟气7种有害物质研究以及“金圣香”减害机理动物试验研究，基本探明了“金圣香”燃烧前后的化学物质变化情况、“金圣香”降低7种有害物质的数据实证以及“金圣香”降低卷烟危害的作用机理。用郑伟的话说，就是“基本实现了‘金圣香’本草减害‘说得清、道得明、测得出’的目标。”

　　——在材料创新研究方面取得新进步。

　　“近年来我们着重以提高‘金圣’卷烟的舒适感、轻松感和满足感为目标来开发新型材料，目前已完成对‘金圣香’提取液添加方式的创新研究，并先后开发出了‘金圣香薄片’、‘金圣香’复合本草减害颗粒以及‘金圣’专用香味补偿‘黑老虎精油、浸膏’等技术。”在郑伟看来，这些技术对“金圣”产品减害、降焦、增香发挥了重要作用，进一步增强了“金圣”产品适应市场、满足消费的能力。

　　此外，江西中烟今年还通过与著名香精香料公司合作，采用香珠包埋技术成功把“金圣香”精华提炼成“本草沁润珠”添加到嘴棒当中，形成了独具特色的“本草珠”减害工艺，实现了“金圣香”本草减害效果能够让消费者直接感知。

　　——在品类构建和品牌文化建设方面取得新进步。

　　“金圣”品牌不仅追求独具特色的核心技术，而且在品类构建和品牌文化建设上努力走出一条独具特色的发展之路。

　　在品类构建上，江西中烟紧紧围绕“有支撑、成体系、能感知”的品类建设目标，通过持续技术创新，目前已经拥有了支撑本草香品类内涵的理论体系，拥有了支撑本草香品类发展的产品体系、技术体系、文化体系，拥有了本草减害技术能够直接感知的创新产品。

　　在品牌文化建设上，他们紧紧围绕构建具有厚重感、时代感和鲜活感的品牌文化，在坚持“功到自然成”“金圣”品牌文化基因的基础上，深入挖掘江西特有的红色文化和国瓷文化，努力为“金圣”品牌文化注入时代的语言、鲜活的元素和江西的特色，着力打造红色系列和国瓷系列新产品。

　　——在新品研发方面取得新进步。

　　去年，江西中烟依靠第三代本草减害的技术特色，研发了四款“黑老虎”“双低”系列产品。今年，他们又利用第四代“金圣香”技术，结合江西文化特色，推出了以江西革命老区红色文化为特色的“金圣”（井冈山圣地）和以国瓷文化为特色的“金圣”（智圣出山）、“金圣”（福运万年）三款新品。

实现做精做强的目标

　　国家局推进共同发展、扶持革命老区的战略为“金圣”品牌的未来发展提供了政策支持，全行业的大力支持为“金圣”品牌发展创造了良好的外部环境，“金圣”品牌18年的积累为其未来发展奠定了产品、技术、市场和文化底蕴。

　　对此，郑伟深有感触：“如今，‘金圣’品牌已经进入了厚积薄发、加快发展的关键时期。面对难得的发展机遇，面对为革命老区作贡献的一份责任，我们将不辱使命，奋发图强，通过做精本草减害技术、做强‘金圣’特色品牌为革命老区经济社会发展再立新功。”

　　他介绍说，在江西中烟规划的蓝图中，“金圣”品牌实现做精做强主要有以下三个目标：

　　在发展目标上，将再用5年左右的时间，力争实现“金圣”品牌产销量达到80万箱左右、销售收入160亿元，真正把“金圣”品牌打造成行业知名品牌的重要成员。

　　在科研目标上，坚持技术持续创新不动摇，努力在“抓住两个关键、主攻四个领域”上取得新作为。

　　“抓住两个关键”，就是在深入研究和运用“金圣香”技术上实现本草减害和增益两个关键方面取得新进展。“主攻四个领域”，一是要坚持以适应市场、满足消费需求为目标来不断建立以低焦减害为主体，具有特色鲜明的‘金圣’产品线，进一步完善产品风格；二是要坚持以满足市场需求为导向，深入开展新型材料研究创新，实现减害作用“能感知”；三是要坚持以“说得清、道得明、测得出”为目标，深入本草技术减害机理研究，真正形成完整的“有支撑、成体系”的本草减害体系；四是要坚持以减害、降焦、增益为目标，启动第五代“金圣香”技术的研究。

　　在市场目标上，将继续坚持“巩固发展省内市场、重点突破省外市场”的发展思路，力争今后五年省内每年保持20%以上的增长速度，省外保持50%以上的增长速度。

　　新征程，再出发。如今的“金圣”品牌，正不断集聚加快成长壮大的力量，奋发图强，砥砺前行！