引：泰山，位于中国山东省中部，方圆426平方公里，泰山主峰玉皇顶海拔高度1545米。泰山，自古就有“五岳独尊”、“天下第一山”的美誉。前瞻“圣城”，背依“泉城”，东望沧海，西襟黄河，泰山以拔地通天之势雄峙于中国东方，以“五岳独尊”的盛名称誉古今。泰山可视为中华民族的精神象征，华夏历史文化的缩影，人文杰作与自然景观的完美融合，中华民族文明和信仰的象征。2008年，一款零售价高达800元/条的“泰山（儒风）”的问世，向世人宣告着以“五岳独尊”、“天下第一山”——泰山为命名的“泰山”品牌在历经八十载风雨洗礼之后，又一次重获新生，焕发青春，并以泰山文化为依托，结合进博大精深的儒家思想，让世人重新认识“泰山”文化厚重、儒雅大气的品牌形象；2010年，一款零售价高达上千元/条的“泰山（拂光）”的问世，向世人宣告着“泰山”品牌高端复兴的“佛光效应”开始初现，正如泰山极顶碧霞祠上空惊现被人们誉为福佑万民的“盛世佛光”一样，承泰山文化，仰“佛光”普照，“泰山（拂光）”以全新的价值标杆重塑“泰山”在市场上所树立起的最高形象价值，成为中式卷烟新的标杆，再创高端卷烟新的典范；2012年，在“泰山（拂光）”的高端引领下，“泰山”全年销量规模和销售收入正在分别向150万箱和 300亿元强势挺进，“泰山”高端复兴的“佛光效应”正在一道道显现。

　　“盛世出佛光”——“泰山（拂光）”

　　“佛光”，是由一道道彩色光圈组成，于阳光普照在云雾中幻化出一个红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的七色光环，人们又称神、佛显现的宝光为“佛光” 或“金顶祥光”，是一种心灵的力量，是一种吉祥的象征。谭钟岳诗云：“非云非雾起层空，异彩奇辉迥不同。试向石台高处望，人人都在佛光中。”正是对“佛光”的赞颂。泰山佛光是岱顶奇观之一。每当云雾弥漫的清晨或傍晚，游人们站在较高的山头上顺光而视，就可能看到缥缈的雾幕上，呈现出一个内蓝外红的彩色光环，将整个人影或头影映在里面，恰似佛象头上方五彩斑斓的光环，故得名“佛光”或“碧霞宝光”。2010年8月18日，泰山极顶碧霞祠上空惊现被人们誉为福佑万民的“盛世佛光”。与此同时，承泰山文化，仰“佛光”普照，山东中烟全力打造的一款承载着百年鲁烟强势复兴希望的高端卷烟名片——“泰山（拂光）” 正式推向市场。据了解，这款承载着百年鲁烟强势复兴希望的高端卷烟名片——“泰山（拂光）”，零售价高达上千元/条，一举超越原来的零售价高达800元 /条的“泰山（儒风）”成为“泰山”品牌最高价位的形象产品。2010年上市的“泰山（拂光）”代表的是“泰山”品牌乃至百年鲁烟的最高科技水平和最高品牌价值，以全新的价值标杆重塑“泰山”在市场上所树立起的最高形象价值，成为中式卷烟新的标杆，再创高端卷烟新的典范。

　　作为集百年鲁烟造烟技艺于一身的大成者，“泰山（拂光）”既是山东中烟以精湛的工艺向中国现代卷烟工业百年史的致敬，又是山东中烟将“盛世出佛光”之意发扬光大，向当代中国和谐盛世的献礼。

　　——取意于“佛光”的产品命名

　　“泰山（拂光）”，其产品命名取意于“佛光”，即泰山三大奇观之首——“泰山佛光”。据相关文献记载，在秦皇登基、文景之治、大唐贞观和康乾盛世等中国历史鼎盛时期，泰山都曾出现过清晰炫目的“佛光”圣景，所以中国民间亦流传着“盛世出佛光”一说。古有秦皇登基、文景之治、大唐贞观和康乾盛世等中国历史鼎盛时期，今有当代中国和谐盛世，取意于“佛光”的“泰山（拂光）”正是山东中烟将“盛世出佛光”之意发扬光大，向当代中国和谐盛世的献礼。从 “泰山（拂光）”这个产品命名本身，能够让人感受到的是一种心灵的力量，是一种吉祥的象征，是“盛世出佛光”的美好寓意和真心祈祷，是对当代中国和谐盛世发自内心最深处的赞颂。

　　——精彩重现“泰山佛光”的产品包装

　　“泰山（拂光）”，其产品包装是对“泰山佛光”的精彩重现，整个包装设计最吸引人关注的焦点正是那一道富有层次感和张力的“泰山佛光”。在包装设计上，“泰山（拂光）”的主体创意蓝本取意于泰山三大奇观之首——“泰山佛光”，主体色调突破性地以“紫黑色”为主，完全不同于常规的红色、黄色、金色等色调，正面构图中以一道富有层次感和张力的亮紫色光弧划过，恰似黎明破晓，“佛光”升腾，“佛光”又被誉为集大成的智慧之光，“佛光”代表着百年鲁烟造烟技艺的集大成，并承载着百年鲁烟厚积薄发再铸辉煌的品牌意志；与这道富有层次感和张力的亮紫色光弧相呼应的是“泰山”品牌中文标志和“佛光”产品名称，整个正面构图既简洁，又庄重，并具有非常强的视觉冲击力。背面构图中突出的是以“鲁烟志”为题，详细记录着百年鲁烟的光荣与梦想，共分为三个小板块（“起源”：一九一三年，美国弗吉尼亚烟叶首次于山东试种成功，一九三八年山东再次引入顶级美种“佛光”烟叶。“传奇”：一九五一年，中央私营企业局局长、经济学家薛暮桥核准第一批卷烟品牌“泰山”、“中华”等注册生产，就此开创中国烟草“上青天”传奇。“佛光”：二零一零年八月十八日六时五十二分，泰山碧霞祠佛光升腾，向中国现代卷烟工业百年史致敬，鲁烟集大成者——“泰山（拂光）”隆重面市。同年十月，“泰山（拂光）”入选国礼，专供国宾政要。）“起源”、 “传奇”、“佛光”这三个小板块是“泰山（拂光）”背面构图中所描述的一段精彩文字，将“泰山（拂光）”的来龙去脉一一解释得非常清楚，以便更好地让人们了解这款传奇产品。包装左侧印有代表着“鲁烟百年精神”的历史图片，以金箔轧印工艺铭刻其上，与背面构图中所突出的“鲁烟志”相映成辉；包装右侧为开口位，完全不同于普通硬包规格的开启方式。

　　整体来看，“泰山（拂光）”整个包装设计风格给人的印象是既简洁，又庄重，与取意于“佛光”的产品命名相呼应；整个包装设计上面的图案和文字都是以国际领先工艺处理，既稳重大方，又气象万千，并将定位于“泰山”品牌最高价位形象产品——“泰山（拂光）”的高端价值形象淋漓尽致地刻画出来。

　　——媲美“佛光”般的产品品质

　　作为集百年鲁烟造烟技艺于一身的大成者，“泰山（拂光）”大有媲美“佛光”般的产品品质，融山东中烟最高技术与品质于一体，成为柔、细、顺、滑、香、甜的中式卷烟“茶甜香”典范。“泰山（拂光）”秉承“泰山”品牌独有“茶甜香”风格，特别取明前泰山女儿茶中鲜嫩独芽，以超临界技术萃取天然茶香精华，使得“清新茶香”与“醇郁烟香”协调融汇，带来浓而不腻、开而不杂、飘而不散的口感体验；所有入料的烟叶经技师手工片片撷选，按一棵烟株只取十片的比例，甄选叶相光洁油亮的烟叶，置于恒温恒湿的窖穴，历时720个昼夜天然醇化，原香透发；山东中烟首席配方师主持调配，国家级工程师制丝混合，品吸师逐支检测，确保每一支卷烟在吸味、香气与刺激性上的协调完美，呈献出“泰山（拂光）”至臻品质。

　　从产品命名到产品包装，再到产品品质，这款零售价高达上千元/条的“泰山（拂光）”自始自终都与“佛光”紧密联系在一起，正所谓：“盛世出佛光”。承泰山文化，仰“佛光”普照，山东中烟2010年全力打造的这款承载着百年鲁烟强势复兴希望的高端卷烟名片——“泰山（拂光）”，俨然是集百年鲁烟造烟技艺于一身的大成者，既是山东中烟以精湛的工艺向中国现代卷烟工业百年史的致敬，又是山东中烟将“盛世出佛光”之意发扬光大，向当代中国和谐盛世的献礼。

　　强势引领“泰山”高端复兴

　　自2010年问世以来，这款零售价高达上千元/条的“泰山（拂光）”正式推向市场已经有两年时间，其所创造出的经济效益和社会价值已经悄然体现，其所发挥的“佛光效应”正在一道道显现。在这两年时间里，这款零售价高达上千元/条的“泰山（拂光）”正在引领“泰山”的高端复兴，再塑“泰山”的高端价值形象，提升“泰山”的高端价值内涵，并在继2011年引领“泰山”全年销量规模和销售收入分别突破100万箱和200亿元之后，2012年再次引领 “泰山”全年销量规模和销售收入分别向150万箱和300亿元强势挺进，这些所反映的是“泰山（拂光）”所创造出的经济效益和社会价值已经悄然体现，所具有的“佛光效应”正在一道道显现。

　　在“泰山（拂光）”的高端引领下，“泰山”整条产品线布局成功从零售价为60元/条逐级向上延伸至零售价为1000元/条，如从零售价为60元 /条的“泰山（红将军）”、“泰山（软红八喜）”、“泰山（硬红八喜）”、70元/条的“泰山（白将军）”、80元/条的“泰山（8mg混合型）”、 100元/条的“泰山（宏图）”、“泰山（华贵）”、“泰山（蓝华贵）”、“泰山（东方）”、“泰山（沂蒙山）”、110元/条的“泰山（祥秀）”，到零售价为130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（观云）”、“泰山（6mg混合型）”、“泰山（锦秀）”和零售价为180元/条的“泰山（望岳）”、“泰山（八喜）”、“泰山（八喜临门）”、“泰山（极顶）”、200元/条的“泰山（新品）”、“泰山（神秀）”、“泰山（红秀）”、“泰山（双马）”、“泰山（红八喜）”、“泰山（三星将军）”、230元/条的“泰山（乐章）”，再到零售价为300元/条的“泰山（天秀）”、500元/条的 “泰山（软儒风）”、高达上千元/条的“泰山（拂光）”等产品规格，全部产品规格都为三类烟及以上产品规格，整条产品线布局逐渐呈现出不断向上延伸的趋势，并且底部结构规模竞争力日益扎实，中间结构效益竞争力日益突出，高端结构品牌影响力日益显现。

　　在这条产品线布局中，既有对“将军”、“八喜”、“壹枝笔”等中高档产品规格进行整合置换之后推出的升级产品，如零售价为60元/条的“泰山（红将军）”原为“将军（红）”，俗称“红将军”，在被整置换进“泰山”产品线之后，重新更名为“泰山（红将军）”，并成为“泰山”三类烟销量规模上量的一款规模型产品；又有“泰山”原创的创新产品，如零售价为180元/条的“泰山（望岳）”被誉为“泰山”三部曲的创新产品之一，“望岳”一词出自杜甫流传千古的著名诗篇——《望岳》（岱宗夫如何？齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生层云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。），整个诗篇描绘出泰山雄伟磅礴的气象，抒发了诗人向往登上绝顶的壮志，“泰山（望岳）”正是巧借诗篇对泰山雄伟磅礴气象的描绘和诗人向往登上绝顶的壮志，为产品本身注入人文品格，让产品本身自然流露出的是敢于进取、积极向上的人生态度，极具哲理性，“泰山（望岳）”因此成为许多文人雅士喜爱的一款代表产品。

　　目前，在一类烟基础价区中，“泰山”开始在多个重要价位段站稳脚跟，如在零售价180元/条、200元/条、230元/条这三个一类烟基础价区的不同价位段，“泰山”重点投入了包括零售价为180元/条的“泰山（望岳）”、“泰山（八喜）”、“泰山（八喜临门）”、“泰山（极顶）”、200元 /条的“泰山（新品）”、“泰山（神秀）”、“泰山（红秀）”、“泰山（双马）”、“泰山（红八喜）”、“泰山（三星将军）”、230元/条的“泰山（乐章）”等在内的多达十几款产品规格，其中，以零售价为180元/条的“泰山（望岳）”、200元/条的“泰山（神秀）”、230元/条的“泰山（乐章）” 等为代表的主力规格已经显露出成为“泰山”一类烟“明星规格”的潜力，这些主力规格在市场上的良好发展走势让“泰山”在零售价180元/条、200元 /条、230元/条这三个一类烟基础价区的不同价位段品牌竞争力得到一步步增强。从一类烟基础价区再向上延伸，即一类烟高端价区和超高端价区，“泰山”主要在零售价300元/条、500元/条这两个一类烟高端价区和零售价高达上千元/条这个一类烟超高端价区进行布局，如零售价为300元/条的“泰山（天秀）”、500元/条的“泰山（软儒风）”、高达上千元/条的“泰山（拂光）”，其中，零售价为300元/条的“泰山（天秀）”是属于“泰山（秀系列）” 价格最高的一款产品规格，是“泰山”在零售价300元/条价位段重点培育的一款主力规格；零售价为500元/条的“泰山（软儒风）”原为“泰山”三部曲之一的“泰山（硬儒风）”，是属于“泰山（硬儒风）”的软包规格，价格比原来的“泰山（硬儒风）”略低一些，传承“泰山（硬儒风）”的人文内涵；零售价高达上千元/条的“泰山（拂光）”是“泰山”品牌最高价位的形象产品，代表的是“泰山”品牌乃至百年鲁烟的最高科技水平和最高品牌价值，并以全新的价值标杆重塑“泰山”在市场上所树立起的最高形象价值，成为中式卷烟新的标杆，再创高端卷烟新的典范。

　　每一个强势品牌的背后都少不了一款标杆产品，这些标杆产品代表的是各自品牌的最高科技水平和最高品牌价值，在市场上树立的是各自品牌的最高形象价值。对于“泰山”这个历经八十载风雨洗礼之后的“老字号”品牌而言，这款零售价高达上千元/条的“泰山（拂光）”正是这样一款能够代表“泰山”品牌乃至百年鲁烟的最高科技水平和最高品牌价值的标杆产品。作为集百年鲁烟造烟技艺于一身的大成者，“泰山（拂光）”是中式卷烟“茶甜香”典范，并具有柔、细、顺、滑、香、甜的“茶甜香”风格特征，代表的是“泰山”品牌乃至百年鲁烟的最高科技水平和最高品牌价值。

　　在百年鲁烟强势复兴的关键时期，这款零售价高达上千元/条的“泰山（拂光）”正是承载着百年鲁烟强势复兴希望的一张高端卷烟名片，山东中烟正是希望能够通过运作这张高端卷烟名片来形成轰动效应，并以全新的价值标杆重塑“泰山”在市场上所树立起的最高形象价值。如今，在“泰山（拂光）”耀世的这两年时间里，其正在引领“泰山”的高端复兴，再塑“泰山”的高端价值形象，提升“泰山”的高端价值内涵，并在继2011年引领“泰山”全年销量规模和销售收入分别突破100万箱和200亿元之后，2012年再次引领“泰山”全年销量规模和销售收入分别向150万箱和300亿元强势挺进。“盛世出佛光”，在 “泰山（拂光）”的高端引领下，“泰山”这个历经八十载风雨洗礼之后的“老字号”品牌正在一步步崛起于中国烟草高端竞争版图中，其正在坚定不移地扛起百年鲁烟强势复兴的重任，特别是“泰山（拂光）”所创造出的经济效益和社会价值已经悄然地体现，所具有的“佛光效应”正在一道道显现。