色彩作为一种符号特征在不同文化体系下被赋予不同的隐喻，产品的色彩传递品牌特有的内涵，影响着我们对产品的认知和选择。在中式卷烟发展过程中有“中华红、天子黄、蓝脸的芙蓉、花样的楼”。在这些色彩更迭的背后是消费价值驱动的结果。

  “天子黄”独享尊色

  “天子”是川渝中烟精心打造的高端卷烟品牌，一直以来，该产品以其高贵、庄重和低调的品牌风格潜心发展，如今，已悄然进入高端卷烟市场（零售300元/条以上）前十强。在高端卷烟市场中，和其他品牌或浓郁张扬或沉稳质朴的色彩语言不一样，“天子”以一抹明黄色调别开生面。

  在色彩学中，黄色是四个心理学基色之一，是所有色相中最能发光的色，给人轻快，透明，辉煌，充满希望的色彩印象。有两个伟大的文明把黄色作为高贵的颜色，一个是我们中国，另一个是古罗马。古罗马已经湮没于历史的长河，在中国，黄色和红色成为“国色”。所以，“中华红，天子黄”并举，其来有自。

  中国人自古崇尚黄色，作为中华民族文化和中华文明的象征，同时也是中华民族的传统主色调。黄色尊崇，这首先起源于古代农业民族的“敬土”思想。中国唐代的《通典》上记载：黄承天德，最盛淳美，黄色代表了“天德”之美，也就是“中和”之美，所以成为尊色。

  “天子家族”完美诠释黄色内涵

  今天对民族文化的复兴，是站在世界的舞台上，用科技进步和文化内涵，说着一个个东方的故事。川渝中烟的“天子”系列产品，作为产品家族中高端系列，并非一味的文化膜拜和复刻，而是基于产业创新的实力和优势，带来“时代领先潮流下的中式经典”，这就是民族文化的复兴和自信。

  今年3月，“天子”品牌的旗舰产品规格“传奇•天子”上市。产品一经投放便受到市场的争相追捧。“传奇•天子”的产品设计更是将黄色发挥到了极致：产品包装仍以明黄为底，图案样式借鉴自乾隆年代的皇家御用器盒，名为“海水江崖云龙”图样，有“龙飞在天，福泽天下”的吉祥寓意。故宫有多件与此纹饰完全相同的藏品，考究其用途，或为馈赠赏赐礼品时所用，或为存放贵重信函手札时所用。今人借用，是以现代工艺再现古代贵人堂皇庄重、严谨细致的审美情趣。

  以“传奇•天子”为价值标杆，“扁盒天子”“正黄天子”“软黄天子”“小天子”等规格形成系列，“天子”家族把黄色的尊贵象征和传统内涵在产品上表现得淋漓尽致。这也标志着以“天子”为代表的高端品牌，在行业内确立起黄色在高端消费市场的文化价值。