引：9月19日，“钻石”品牌发展座谈会在河北石家庄召开。国家烟草专卖局姜成康局长说：“把‘钻石’品牌打造成行业强势品牌，把河北中烟打造成行业强势企业，对于实现全国卷烟工业合理布局和共同发展，增强中国烟草总体竞争实力具有十分重要的意义。可见，“钻石”品牌发展，有利于卷烟工业企业的合理布局，有利于“卷烟上水平”目标实现，有利于提升行业的竞争实力，但 “钻石”品牌的文化基础不够深厚，“钻石”品牌规模没有进入“532”阵营，这影响到了“钻石”品牌进一步发展。俗话说：“发展是硬道理，”只有“钻石” 品牌紧紧把发展作为第一要务，集思广益，跨越发展，才能实现既定发展目标。

　　“近年来‘钻石’品牌规模持续扩大，品牌价值快速提升，品牌特色日益突出，减害降焦工作不断深入，实现了企业和品牌的又好又快发展，为今后发展奠定了良好基础。”经过几年发展，“钻石”品牌规模不断扩大，市场影响力进一步提升，这为“钻石”品牌成为重点品牌提供了坚强后盾。随着《烟草控制框架公约》施行，国家烟草专卖局对于减焦降害工作提出新的要求，这就要求“钻石” 品牌顺应时代潮流，突出品牌特色，大力进行技术创新，让“钻石”品牌赢得消费者的喜爱，赢得卷烟市场的高度关注，从而拥有可观的市场份额，那如何才能做大 “钻石”品牌呢？

　　第一、更加重视组织领导，为“钻石”品牌发展提供组织保证。

　　组织领导是做大“钻石”品牌的重要前提。没有强有力的组织领导，要想实现“钻石”品牌跨越式发展，是件难以完成的事情，因为组织领导能够帮助 “钻石”品牌实现资源整合，能够帮助“钻石”品牌实现品牌梦想。纵观“钻石”品牌发展历程，无不凝结着各级领导的辛勤与汗水，无不倾注着领导的关心与支持，因为刚开始的“钻石”品牌，在市场中不被看好，在发展中并不拥有着“天时、地利”，在发展模式上并不具有时代性。正因为各级领导的关心与支持，“钻石”品牌越做越大，逐渐成为全国性的知名品牌，并向“532”、“461”品牌阵营中行进。

　　随着“钻石”品牌做大做强，更需要强有力的组织领导做保证，因为“钻石”品牌还处于发展进程中。时下，国家烟草专卖局对于卷烟品牌发展提出了新的要求，就是集中优势资源，全力发展重点品牌，为消费者提供满意产品，“钻石”品牌要紧紧把握住历史机遇，依靠各级领导的支持，做大做强“钻石”品牌。只要河北中烟重视了组织领导，为“钻石”品牌发展提供可靠组织保障，“钻石”品牌发展会迎来新的机遇，“钻石”品牌做大做强就有了底气。同时，要充分调动各级领导支持“钻石”品牌发展力度，让各种资源、技术、人才向“钻石”倾斜，以实现“钻石”品牌跨越式发展。

　　第二、更加重视原料保障，为“钻石”品牌发展提供优质原料。

　　原料保障是“钻石”品牌发展的坚实基础。没有可靠的原料保障，要想实现“钻石”品牌大发展，是不可能实现的，因为原料保障能够满足卷烟品牌发展，能够帮助“钻石”品牌实现梦想。俗话说：“巧妇难为无米之炊，”没有优质原料，要想让“钻石”品牌升级换代，要想做大“钻石”品牌，是非常艰难的事情，可见，原料保障是卷烟品牌发展的基础性资源。近几年，“钻石”品牌能够做大做强，产品能够升级换代，与优质原料使用是密切相关的，尤其，国家烟草专卖局提出烟草企业应提供低焦低害产品，这对于优质烟叶使用有着更高要求，对于原料保障有着更高要求。

　　作为优质烟叶生产重要省份，“钻石”品牌原料保障能够达到目标要求，因为烟叶生产基地比较多，烟农生产技术能够适应时代潮流。但我们也应看到， “钻石”品牌发展还有很大空间，产品结构还不能完全适应市场需求，这就需要加大优质烟叶生产基地建设，为“钻石”品牌发展提供优质烟叶。随着“钻石”品牌进入到“532”、“461”品牌阵营，对于优质烟叶需求将会更大，对原料保障提出更高要求，这就需要把握好老烟叶生产基地的技术提升，努力扩大新烟叶生产基地的开发，使得“钻石”品牌能够拥有着可靠地原料保障，以求得“钻石”品牌成为全国性的知名卷烟品牌。

　　第三、更加重视技术创新，为“钻石”品牌发展提供技术支持。

　　技术创新是“钻石”品牌发展的重要力量。没有较大的技术创新，“钻石”品牌要想获得大发展，是非常艰难的，因为技术创新是“钻石”品牌产品升级换代的内在动力，是“钻石”品牌赢得市场认可的重要因素。多年来，河北中烟把技术创新作为第一要务，不断投入大量的人力物力，提升“钻石”品牌的内在质量，使得“钻石”品牌能够满足消费者需求。有道是：“不进则退，”如果“钻石”品牌不进行技术创新，仅靠产品维护，那将在市场中逐步淘汰，“钻石”品牌发展就会成为海市蜃楼，也无从谈打造成重点卷烟品牌。“钻石”品牌之所以能够紧跟时代潮流，能够实现较大发展，与技术创新是分不开的。

　　“要按照求新、求变、求异的要求，切实加强技术中心建设，加大技术创新工作力度，在突出风格、彰显特色、构建品类等方面取得新的进步，努力提高产品的核心竞争力和适应市场的水平。”对于“钻石”品牌发展来说，加大技术创新力度，让产品拥有着自己的风格，彰显着自己的特色，从而在消费者心中留下印象，以满足市场需求。随着“钻石”品牌成为知名卷烟品牌，对于技术中心建设提出更高要求，这需要加大技术创新力度，加强技术中心建设，构建起全新品类，以开拓全新的市场需求。加大了技术创新力度，掌握了核心竞争力，也就掌握了“钻石”品牌的命运，掌握了“钻石”品牌发展的重要力量。

　　第四、更加重视品牌宣传，为“钻石”品牌发展提供良好氛围。

　　品牌宣传是“钻石”品牌赢得市场认可的关键。没有到位的品牌宣传，“钻石”品牌要想赢得消费者的关注，是件不可思议的事情，因为产品宣传能够让消费者了解产品，能够让消费者懂得产品并喜欢上产品。最近几年，“钻石”品牌市场容量不断增大，认真范围不断扩大，与卷烟产品宣传是密切相关的，如果离开了品牌宣传，“钻石”品牌影响力不会这么大，河北中烟的工商税利增长不会这么快。随着“钻石”品牌做大，对于卷烟品牌宣传提出更高要求，这就需要加大宣传力度，让各地消费者了解“钻石”品牌，并喜欢上“钻石”品牌，为实现“532”、“461”品牌发展目标做出贡献。

　　由于《烟草控制框架公约》施行，对于传统宣传渠道进行了限制，这就需要“钻石”品牌另辟蹊径，向广大消费者宣传“钻石”品牌，扩大“钻石”品牌的市场认知范围。随着论坛、微博、博客等传播渠道兴起，“钻石”品牌要紧紧抓住有利时机，向广大消费者宣传“钻石”品牌产品的内在质量，宣传产品的文化内涵，进而让消费者了解产品，喜欢上产品。仅有这些宣传是远远不够的，还要搞好协同营销、热点营销、事件营销等，让消费者关注起“钻石”品牌，进而实现品牌梦想。俗话说：“好酒害怕巷子深，”没有到位的宣传，要想拥有良好的发展氛围，是非常艰难的。

　　第五、更加重视市场培育，为“钻石”品牌发展提供充分空间。

　　市场培育是“钻石”品牌扩大市场认可的重要途径。没有到位的市场培育，“钻石”品牌要想赢得消费者的关注，要想拥有可观的市场份额，是非常艰难的，因为市场培育能够提高“钻石”品牌的知名度，能够扩大“钻石”品牌市场销售。最近几年，“钻石”品牌能够快速占领消费者心智，赢得消费者青睐，在于 “钻石”品牌市场培育得当，在于“钻石”品牌拥有着完备的营销网络。随着“钻石”品牌做大，河北中烟需要集合优势资源，全力以赴培育“钻石”品牌，让市场接受“钻石”品牌，让消费者喜欢“钻石”品牌。只要市场培育得当，“钻石”品牌进入到“532”、“461”阵营指日可待。

　　“行业工商企业要加强互动，认真做好协同营销、精准营销，使‘钻石’品牌有更加广阔的市场空间、更加扎实的市场基础、更加良好的发展态势，加快实现‘两个强势’目标。”对于“钻石”品牌发展来说，协同营销、精准营销是非常重要的，因为许多市场没有“钻石”品牌影子，更甚至“钻石”品牌仅局限于部分区域，这大大影响了“钻石”品牌的市场营销。随着“钻石”品牌做大，需要工商企业来共同培育“钻石”品牌，共同促进“钻石”品牌成长，这需要采取各种营销措施，扩大“钻石”品牌市场范围，扩大“钻石”品牌认知，从而加快“钻石”品牌的成长。

　　第六、更加重视基础管理，为“钻石”品牌发展提供坚实基础。

　　基础管理是“钻石”品牌发展的可靠保证。没有细致的基础管理，“钻石”品牌要想拥有过硬的产品质量，是非常难办的，因为基础管理能够提高产品内在品质，能够降低生产成本，从而提高企业的经济效益。在过去几年中，河北中烟非常注重基础管理，能够用最少的投入获得最大收益，能够不断提升企业管理水平，从而为“钻石”品牌发展提供可靠保证。在“532”、“461”品牌发展规划中，“钻石”品牌应更加注重基础管理，使得生产成本进一步降低，让产品质量得到进一步提升，从而让“钻石”品牌拥有着更加广阔市场前景，让“钻石”品牌成为消费者的最爱。

　　加强基础管理，不是简单话题，需要从各个方面入手，提高企业的竞争实力，提升企业的内在动力。为了提高基础管理水平，河北中烟有必要推进贯标工作，积极开展“管理创一流”活动，使质量管理体系与信息化高度融合，全面提升质量管理；要持续推进对标工作，使得“钻石”品牌生产成本得到降低，努力提高经济运行质量与效益。为了“钻石”品牌大发展，河北中烟有必要更加重视基础管理工作，使得各项生产指标达到要求，使得生产成本得到降低，从而提升“钻石” 品牌的竞争实力，增强“钻石”品牌的市场影响力。只要河北中烟的基础管理到位，“钻石”品牌发展的活力得到保证，“钻石”品牌就会拥有更加美好的明天。

　　第七、更加重视市场营销，为“钻石”品牌发展提供良好渠道。

　　市场营销是“钻石”品牌获得市场认可的重要途径。没有恰当的市场营销，“钻石”品牌要想快速占领市场，要想让消费者尽快了解，是非常难办的，因为市场营销能够助推“钻石”品牌发展。十年发展历程充分证明，市场营销能够让消费者了解“钻石”产品，能够扩大市场范围，如果离开了市场营销，“钻石”品牌发展会遭遇到困难，更不用谈做大做强。随着“钻石”品牌由区域品牌成长为全国性品牌，由小品牌发展为大品牌，市场营销是非常重要的，这就需要河北中烟采用多种营销措施，把“钻石”品牌推向更广的市场，推向更多的世界，以达到预期目标。

　　“要进一步巩固‘钻石’在河北省内的基础地位，在结构提升上有新突破；加大省外市场的营销力度，提高市场的覆盖面、影响力。”牢牢把握住河北市场，积极开拓其他省份市场，以达到遍地开花的好形势，因为“钻石”品牌的质量非常过硬，“钻石”品牌的影响力有大的提升。同时，应看到各个卷烟品牌的竞争态势非常激烈，如果有所疏忽，“钻石”品牌抢占其他市场会有许多困难，这就需要更加重视市场营销，使得“钻石”品牌成为其他市场的抢手货，成为广大消费者喜欢的产品。在“532”、“461”品牌发展规划中，“钻石”品牌也有可能占有一席之地，这需要“钻石”品牌加大市场营销，扩大市场份额，从而赢得更加广阔的市场前景。

　　第八、更加重视文化建设，为“钻石”品牌发展提供内在实力。

　　文化建设是“钻石”品牌发展的重要支撑。没有适当文化建设，仅靠烟草企业宣传，“钻石”品牌是无法在消费者心中留下印象的，因为品牌文化是“钻石”品牌无形资产。经过多年发展，“钻石”品牌已形成了浓厚的品牌文化，就是“胜出必有所长”，这品牌文化已经深入到品牌内部，形成了独特的文化现象。随着“钻石”品牌发展，需要更好的品牌文化，让广大消费者接受，让市场认可，这需要深入挖掘“钻石”品牌文化内涵，为卷烟品牌发展提供重要支撑。有人认为，品牌文化“看不见，摸不着”，没有必要投入太多资金，这种认为是错误的，因为消费者认可的是品牌文化。

　　“要按照厚重感、时代感、鲜活感的要求，紧紧围绕品牌自身特点，结合企业文化建设，对品牌文化进行挖掘和丰富，加强品牌的文化传播，扩大消费者对品牌文化的认知和认同，进一步提升品牌文化的竞争优势。”把品牌文化做活，是“钻石”品牌发展的根本要求，这需要深入挖掘“胜出”文化，让消费者感知到 “钻石”品牌的重要意义，感受到“钻石”品牌浓厚的文化氛围。只要广大消费者接受了“胜出”文化，并享受“胜出”文化带来的喜悦，就会认同“钻石”品牌，进而喜欢上“钻石”品牌，“钻石”品牌发展就会迎来春天。

　　做大做强“钻石”品牌，不仅是企业发展的需要，也是行业发展的需要，这就应集思广益，让“钻石”品牌拥有着跨越发展步伐，实现着“钻石”品牌的梦想。