摘要: 自从本世纪初笔者那篇《寻找“贵烟”》的短文问世后，对重新复牌后的贵烟，笔者一直是比较关注的。前些天听说贵烟推出了一款言明“国酒香”香型的新品，上网一搜，才知是贵烟家族中的一个新副品系列，除“国酒香”之外，还有“蓝色的爱”和“流金岁月”。“国酒香”的烟 ...

　　自从本世纪初笔者那篇《寻找“贵烟”》的短文问世后，对重新复牌后的贵烟，笔者一直是比较关注的。前些天听说贵烟推出了一款言明“国酒香”香型的新品，上网一搜，才知是贵烟家族中的一个新副品系列，除“国酒香”之外，还有“蓝色的爱”和“流金岁月”。“国酒香”的烟没品过，自然无权评判，但网上扫描了产品介绍、系列包装和价格介绍后，倒反弹出几分想法一吐。

　　在贵州中烟的系列产品中，贵烟是比较特殊的一个品项。说它特殊，有两层含义：一是贵烟属于复出品牌，曾经红过，但一度消失了，后来复牌了，而且又走红了；二是品名所决定的。也许后者的属性更突显，更强烈些。不谈烟的价格和口感之类的感性东西，单就品牌而言，一个“贵”字，就已深入其中，深不可测，充满想象的空间。事实上，贵烟从它复牌那天起，其品牌就承担了整个贵州中烟强势崛起的角色。因而贵州中烟在贵烟上的投入与用心，也是显而易见的。在品牌与产品，以及品牌所赋予的内涵上，也不断地想推导一种与众不同。仅在近几年里，就有过两次截然不同的视角表现：

　　先是那个在业内十分知名的“北纬27度”概念，传达了烟叶产地的特别与“正宗”的血统。这种地理坐标式的产地概念，很容易让人联想到葡萄酒的那种经纬产地说。坦白说，在烟草行业的品牌宣传处处受限止的今天，这种有些复杂的说解，是有些费时费力的。尤其是吸烟者自身，关注的是烟品的生产厂家，而很少有人去关注其原产料产地的。就像前段时间红酒拉菲红得发紫时，没人去注意它的原料是产自北纬几度一样。在烟草行业的单品价格海拔一片上升之际，贵烟调整了角度，提出了“贵，是一种态度”的文化概念，宣传上也加重了一些厚度感。这种力度在深层次上表现的“贵”姿态，宣导了一种与“北纬27度”绝然不同的品位说，使贵烟的品牌内涵份量，一下重了不少。既便是售价没涨，也给人一种贵烟有些“贵”了的感觉。

　　也许，正是因为这种角色的定位所致，才导致贵烟品牌在强势崛起的过程中，出现了以上两种品牌策略上的飘移。而今，贵烟又在悄悄地尝试向另一个方向飘移，以副标的方式推出了“国酒香”，以及“流金岁月”和“蓝色的爱”，其中尤以“国酒香”为人注目。

　　众所周知，贵州出茅台酒。这酒无论业内外对它的“国酒”一说评价不一，但这市场上一直在这样叫的，喝的人也大多以此为傲。如果说，“烟酒不分家”这一信条是共性的话，作为另一半的酒品，己经完全打出了“国酒”的牌子。无论售价，也无论在市场的影响力及单品销量，茅台酒都已独占了“国酒”高地，甚至披上了奢侈品之名。然而烟草业却不一样。这几年，单品售价数千元，品名气吞山河、盖世芳名的烟品很多，且一品比一品高，却始终无法在消费市场上赢得“国烟”的共鸣，到头来还是“中华”烟屹立于国内烟草消费市场之巅，一枝独秀，无人撼动。

　　在如此消费世道下，与“国酒”茅台同出一省，更贵为烟品中一个不可多得的“贵”性品牌的贵烟，悄然间推出了“国酒香”的副品名，着实让人有些浮想联翩。据网上资料介绍，这款贵烟在制作时，的确用茅台酒来处理过烟叶，工艺上的行为，用在产品推介上，多一些说法，确实无可后非。可笔者以为，贵烟贵为一个“贵”字，已为得天独厚，能说的话，能挖掘的内涵，实在是很多很多，实在无借势的必要，更无需送人以“攀龙附凤”闲言碎语。

　　贵烟，这个品名从它诞生那天起，就己具备了尊享得天优势的品牌塑造条件。要知道，一个“贵”字，可起义的内涵十分宽泛且有深度。在当今中国越贵越有人买的奇特市场氛围中，贵，既不是一种简单的货币价值，也不是一种随“义”而为的买家思想发散，更不是一种一厢情愿的态度，而是一种品格，一种品位，一种寓义而为之的行为。贵烟之“贵”，当以“贵”之顺势而为，当以“贵”之晓人，以“贵”之拥市。

　　诚然，贵州确有茅台“贵”为“国酒”，贵州借此打造一酒一烟，也是水到渠成，但贵烟不把文章做在以己之特的“贵”字上，反而去以此借势茅台，实在无此必要。真的想借，也有两个十分成功的榜样放着：一是蒙牛，当年蒙牛出道时就大举宣传“向伊利学习”的口号，突出内蒙草原，甘做小弟，结果很成功。二是当今的洋河酒厂，全国各地大量的软文广告中，频频为茅台五粮液作免费推广，尊其“茅五洋”，活生生地把业界一直认可的“茅五剑（南春）”，改成了“茅五洋”，也很成功。因此，真要与茅台为亲一起，让贵烟也像茅台一样身价“贵”起来，就应该让“第三方”出面说话，先在当地上演“喝茅台，品贵烟”商界景观，但绝对不能下“国酒香”的“硬功夫”，更不要把贵烟的价格海拔，上升到数千元的高地。这一点，或许中华烟倒是个好参考，它之所以红，绝对不是因为它叫了个“中华”的名，而是一贯的坚持的态度。否则，那几个冠以“中华”的葡萄酒和黄酒，早就取代茅台成“国酒”了。

　　也许，贵州中烟此举只是尝试之举，并非战略之措，否则在价格上不会定价于十几元一包之大众化了。至于“流金岁月”与“蓝色的爱”两者，实在没新意，无须一表了。