低焦油卷烟消费逐渐成为主流趋势

　　1976年，全球第一支焦油含量低于15毫克/支的低焦油卷烟正式问世，这标志着全球卷烟发展进入了一个新纪元，焦油含量低于15毫克/支的卷烟也被统称为低焦油卷烟。随后，随着卷烟减害降焦技术的不断发展，全球卷烟焦油含量也得到了进一步下降，12毫克 /支、10毫克/支、8毫克/支、7毫克/支、6毫克/支、5毫克/支、3毫克/支等卷烟相继问世，甚至还诞生了焦油含量低至1毫克/支的卷烟。在欧美日等众多发达国家，低焦油卷烟发展已经相当成熟，低焦油卷烟也已经成为当地消费的主流，在这些发达国家消费者对低焦油卷烟的接受程度普遍相当高，低焦油卷烟消费氛围已经普遍形成。如中国的邻居日本，日本，这是亚洲低焦油卷烟研发与销售最早的国家，也是低焦油卷烟发展速度最快的国家。早在20世纪90年代初期，日本国内要求在卷烟烟盒上印制“吸烟有害健康”的警示标志之后，低焦油卷烟就逐渐被当地消费者所接受；2010年，日本国内卷烟平均焦油含量只有 6.6毫克/支，当地消费者选择焦油含量低于6毫克/支的卷烟已经非常普遍，甚至还有很多消费者热衷于选择焦油含量低于3毫克/支的卷烟。

　　与欧美日等众多发达国家相比较，中国低焦油卷烟研发与销售尽管起步较晚，但近两年来的加速发展，低焦油卷烟在国内的接受程度也开始得到了较大程度的提升。 2010年，全国低焦油卷烟销量规模达到88万箱以上，同比增长幅度高达50%以上；2011年，全国低焦油卷烟销量规模高达350万箱以上，同比增长幅度高达300%以上。从2010年全国低焦油卷烟销量规模的不足“百万箱”规模，到2011年的“超三百万箱”规模，低焦油卷烟销量规模净增加了二百多万箱规模，低焦油卷烟市场明显处于加速发展的趋势，这背后反映出的是消费者对低焦油卷烟的接受程度的较大程度提升。特别是年轻消费者更愿意尝试新事物，更容易接受低焦油卷烟这个新事物，在低焦油卷烟消费中，年轻消费者占据了相当大的一部分。在消费者健康意识越来越强的今天，消费者更加青睐于选择那些对自己的身体健康危害性相对较小的卷烟产品，而低焦油卷烟无疑符合了消费者这种关注健康的需求，低焦油卷烟既能够满足消费者对吸烟的嗜好，又能够有效降低吸烟对消费者身体健康的危害性。

　　可见，不论是在国外，还是在国内，低焦油卷烟消费已经或正在逐渐成为主流趋势。低焦油卷烟消费逐渐成为主流趋势是不可逆转，卷烟产品逐渐走向“低焦油”这个发展方向将成为大势所趋。

　　“百舸争流”正当时

　　2010年，全国低焦油卷烟销量规模超过10万箱的代表品牌主要以“长白山”、“中南海”、“红双喜”这3个代表品牌为主，其中，“长白山”和“红双喜”这2个代表品牌为中式低焦油烤烟型卷烟类型，“中南海”这个代表品牌为中式低焦油混合型卷烟类型。2011年，全国低焦油卷烟销量规模超过10万箱的代表品牌主要包括了“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”等代表品牌，与2010年的3个相比，增加了6个以上，其中，除了“中南海”这个代表品牌为中式低焦油混合型卷烟类型以外，其他代表品牌大多为中式低焦油烤烟型卷烟类型。在 2011年这些年销量规模超过10万箱的低焦油卷烟代表品牌中，“长白山”这个代表品牌的低焦油卷烟销量规模直逼70万箱大关，仍然以较为明显的领先优势占据着全国低焦油卷烟销量规模第一大代表品牌的领先位置，而紧随其后的“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”这3个代表品牌的低焦油卷烟销量规模均大幅超过了 30万箱。2010年，全国低焦油卷烟品牌竞争格局主要形成以“长白山”、“中南海”、“红双喜”这3个代表品牌为主的“三强争锋”之势。2011年，全国低焦油卷烟品牌竞争格局已经发生了非常大的变动，除了“长白山”、“中南海”、“红双喜”这3个代表品牌以外，还有包括了“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”、“娇子”等为代表的新生力量均在低焦油卷烟市场竞争中逐渐展露锋芒，成为低焦油卷烟市场竞争中不可忽视的新一代主力军。

　　如果非得找出一个词语来形容2011年的全国低焦油卷烟品牌竞争格局的话，那么，这个词语用“百舸争流”来形容是再贴切不过了。从 2010年的“三强争锋”到2011年的“百舸争流”，全国低焦油卷烟品牌发展进入了一个新阶段。2011年的全国低焦油卷烟品牌竞争格局不再是以“长白山”、“中南海”、“红双喜”等为代表的传统品牌的“三强争锋”之势，而是逐渐呈现出以“长白山”、“黄鹤楼”、“兰州”、“红金龙”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”、“娇子”等为代表的传统品牌与新生力量共同形成的“百舸争流”之势。2011年全年一共有31个在销的低焦油卷烟品牌，其中，重点品牌占到了24个，这24个重点品牌的销量规模占到了2011年全年低焦油卷烟总销量规模的八成多。可见，重点品牌是低焦油卷烟市场竞争中的核心力量，低焦油卷烟市场份额正在一步步地向重点品牌进行集中。

　　在当下的大多数重点品牌都已经有各自主打的低焦油卷烟产品进行布局，如来自江西中烟的“金圣”，2011年，“金圣”正式推出全新的低焦油卷烟产品系列——“金圣（黑老虎双低系列）”。这个“金圣（黑老虎双低系列）”是 2011年“金圣”在新产品研发方面最引人关注的大手笔动作，“金圣（黑老虎双低系列）”主要包括了焦油含量为8毫克/支的“金圣（硬行云）”、“金圣（硬天逸）”、7毫克/支的“金圣（硬天成）”、6毫克/支的“金圣（软天成）”这4款低焦油卷烟产品。在2011年正式推出“金圣（黑老虎双低系列）” 之后，“金圣”品牌家族正在形成4大重要的产品系列，即“金圣（经典系列）”、“金圣（典藏系列）”、“金圣（时代系列）”、“金圣（黑老虎双低系列）”。在这4大重要的产品系列中，“金圣（黑老虎双低系列）”专注于低焦油卷烟市场领域，这个以产自于江西广昌的“黑老虎”晒烟为主要原料的“金圣（黑老虎双低系列）”是“金圣”2011年重点培育的全新低焦油卷烟产品系列。

　　初战告捷的“金圣（黑老虎双低系列）”

　　2011年，在这“十二五”规划的开局之年，江西中烟全年各项经济指标保持着快速发展，全年产销卷烟116.8万箱，同比增长了4.47%，实现销售收入107.6亿元，同比增长了14.49%；实现税利74.3亿元，同比增长了18.59%，其中上缴税金66.5亿元，同比增长了17.64%；实现利润10.4亿元，同比增长了19.41%，为江西全省经济实现进位赶超、科学发展作出了重大贡献。作为江西中烟的核心品牌，“金圣”在2011年同样保持着快速发展，全年销量规模达到30万箱左右，同比增长了28%；其中，江西省内市场同比增长了18%，江西省外市场同比增长了100%，全国市级市场覆盖率达到 53%，在全国卷烟市场竞争中，“金圣”这个本草香品类的代表性品牌影响力正在得到进一步增强。特别值得一提的是，2011年初战告捷的“金圣（黑老虎双低系列）”是“金圣”2011年品牌培育的重心，对“金圣”打造中式低害低焦、本草香品类的代表性品牌具有重要的意义。

　　在“金圣（黑老虎双低系列）”中，焦油含量为8毫克/支的“金圣（硬行云）”、“金圣（硬天逸）”的零售价分别为13元/包和17元/包，这两款低焦油卷烟产品分别主打零售价 13元/包和17元/包这两个二类烟市场主流价区，对提升“金圣”在二类烟市场的品牌影响力具有重要的意义；而焦油含量为7毫克/支的“金圣（硬天成）”、6毫克/支的“金圣（软天成）”的零售价分别为20元/包和23元/包，这两款低焦油卷烟分别主打零售价20元/包和23元/包这两个一类烟市场主流价区，同样对提升“金圣”在一类烟市场的品牌影响力具有重要的意义。作为本草香品类的代表性品牌，“金圣（黑老虎双低系列）”的成功上市进一步树立起了“金圣”中式低害低焦的特色，让“金圣”这个优势突出、特色鲜明的中式低害低焦、本草香品类的代表性品牌能够得到更多消费者的认同，引发更多消费者的共鸣。在低焦油卷烟市场领域里，“金圣（黑老虎双低系列）”给消费者的最直观认知正是以高品质烟叶为主要原料的低焦油卷烟产品系列，正如同“黑老虎”这个名称给消费者的直观认知一样。

　　据了解，“黑老虎”是一种烟叶，是一种非常有名的高品质烟叶。“黑老虎”，产于江西广昌，曾是中国最贵的烟叶。据记载：“江西烟草，肇始于明天启，鼎盛于清嘉庆，以广昌‘黑老虎’最为著称，时为中国最贵的烟叶，每市斤一银元。”产于江西广昌的“黑老虎”晒烟，叶大肉厚，纤维细致；完熟烟叶，红里透黑；两年醇化，深红发黑，色泽鲜亮；触其质，油润顺滑，如丝绸般柔软且有弹性。在历史上，产于江西广昌的“黑老虎”晒烟曾声名显赫，一度畅销广东、江苏、武汉等地，并曾远销欧美、东南亚等国家和地区。目前，产于江西广昌的“黑老虎”晒烟已经拥有数百年的悠久历史，其具有叶大肉厚、纤维细致、深红透黑、味醇劲足等特点，被列入了全国名晒烟品牌之一。“金圣（黑老虎双低系列）”正是以产于江西广昌的“黑老虎”晒烟为主要原料，并具有产于江西广昌的“黑老虎”晒烟的诸多优良特性。产于江西广昌的“黑老虎”晒烟在整个晒制过程中，古朴而繁琐，先取叶片光洁油亮者，以稀薄红糯米浆均匀涂抹于叶面，确保晒制过程脱水而不脱香；后将叶面朝正南方向，悬挂于高约1.8米的木架上，使其受光均匀、免于潮露，次日调为叶背，依次往复，直至叶片深红发黑、鲜亮通透；再经两年醇化后，色泽鲜亮、油润顺滑。“金圣（黑老虎双低系列）”正是利用产于自江西广昌的“黑老虎”晒烟满足感强而焦油量低之特性，在烤烟型卷烟降低焦油后香气略显不足的情况下，在叶组配方中加入“黑老虎”晒烟，大幅度提升了低焦油卷烟的香气。

　　自2011年7月18日正式推出以来，江西中烟已经顺利在上海、北京、天津、黑龙江等14个省（直辖市）77个地市分别与当地烟草专卖公司共同召开了“加强金圣品牌培育暨金圣黑老虎双低系列新品上市推介会”；其中，江西省内市场9场，江西省外市场36场，“金圣（黑老虎双低系列）”省内外市场销量规模达到数千箱规模，“金圣（黑老虎双低系列）”在低焦油卷烟市场竞争中开始受到了越来越多消费者的关注，并成为低焦油卷烟市场竞争中受关注度较高的一个全新低焦油卷烟产品系列。

　　从2010年的“三强争锋”到2011年的“百舸争流”，全国低焦油卷烟品牌发展进入了一个新阶段。而作为本草香品类的代表性品牌，“金圣”在2011 年成功推出的“金圣（黑老虎双低系列）”正在进一步树立起“金圣”中式低害低焦的特色，让“金圣”这个优势突出、特色鲜明的中式低害低焦、本草香品类的代表性品牌能够在低焦油卷烟市场竞争中逐渐展露头脚，并力争在低焦油卷烟市场竞争中占有一席之地。