2月28日，“中华”（大中华）（以下简称大“中华”）正式与消费者见面。

    国家烟草专卖局副局长在大“中华”新品发布会上指出，要着重向消费者宣传和解释好大“中华”变与不变的问题。

    是啊，作为中国卷烟的领军品牌，目前“中华”品牌在零售价400元/条以上的高档卷烟市场占据了近60%的份额。所以，“中华”品牌的一举一动，对我国卷烟市场有着重要影响。

    对于消费者来讲，他们一方面希望“中华”品牌能够有所创新，另一方面又在心理上很难接受“中华”的改变。变与不变这一命题，考验着“中华”品牌对传承与创新的把握。

    两年来，上海烟草集团有限责任公司经过潜心研究、着力突破，适时推出大“中华”。

    大“中华”的推出是上海烟草的自我完善、自我提升和自我超越。不变的是“中华”品牌文化和品牌整体形象；变化的是对配方、工艺、包装的改进，是“中华”品牌的形象和品质稳步提升。

    在配方方面，大“中华”不变的是保持了“中华”的传统浓香口味和较强的满足感；变化的是突出浓香低焦，体现了减害降焦的要求，突出了对消费者的关怀。

    在工艺方面，大“中华”不变的是继续保持高档低调的形象；变化的是更加注重细节的勾勒，比如烟支圆周增至25毫米，比原有规格略有加大，比如在盒装的底色中加入了祥云暗纹，两侧配以如意饰纹，再加上浮雕、勾勒、微缩等工艺的综合运用，更好地展示了“中华”的气度。

    在包装方面，不变的是“中华”品牌包装的经典韵味，图案设计继续运用“中华”金色和红色的主色调；变化的是更加大气。大“中华”的小盒包装采用了“软包硬化”技术，条包装则是硬壳条金包装，使大“中华”名实相符。

    在防伪方面，不变的是先进的防伪技术和对消费者的责任心；变化的是最新采用三重防伪技术，有效维护了“中华”品牌的价值，使消费者购买更加放心。

    大“中华”的不变，体现了对“中华”品牌精神和文化的传承，体现了对其历史和消费者意愿的尊重；大“中华”的变化，则体现了其契合时代发展要求的创新，为品牌注入了新鲜的时代感和时尚感。