8mg的低焦油消费氛围
　　
　　“低焦油”，这是近几年全行业关注的一个焦点，也是越来越多消费者关注的一个热点。与普通的卷烟产品相比较，低焦油卷烟产品中的焦油含量相对较低，对消费者身体健康的危害性也随之相应减少。据了解，焦油主要是指卷烟烟丝中的有机物质在缺氧条件下不完全燃烧产生的，是由多种烃类氧化物、硫化物和氮化物等组成的复杂化合物。专家普遍认为，卷烟烟气中的有害成分主要集中在焦油中，而降低卷烟烟气中的焦油含量确实能够起到一定程度的降低卷烟危害性的作用。

　　在全国低焦油卷烟市场加速发展的当下，低焦油卷烟产销规模已经从不足100万箱的规模猛增到超过300万箱的规模，低焦油卷烟市场正在处于加速扩容的进程。2011年，全国已经有30个在产的低焦油卷烟品牌和31个在销的低焦油卷烟品牌，在这些低焦油卷烟品牌中，产销规模最大的是焦油含量低至8mg/支的低焦油卷烟产品，这在一定程度上反映出消费者对焦油含量为8mg/支的低焦油卷烟产品的接受程度普遍较高。如来自于“长白山”进行新一轮“降焦改造”之后推出的“长白山（硬红）”、“长白山（软红）”，来自于“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”等品牌的主流低焦油卷烟产品“中南海（金8mg）”、“红双喜（硬8mg）”、“七匹狼（蓝）”等，这些年产销规模较大的低焦油卷烟产品的焦油含量均为8mg/支，其中，“中南海（金8mg）”这款低焦油卷烟产品为混合型风格，其他几款低焦油卷烟产品均为烤烟型风格。实际上，消费者对低焦油卷烟产品的接受是有一个渐进的过程，焦油含量如果一下子降低得太多，必然会引发卷烟产品原有风格的变动，甚至还有可能让消费者一下子觉得难于接受。在当下的低焦油卷烟消费氛围中，消费者对焦油含量为8mg/支的低焦油卷烟产品的接受程度普遍较高，但随着消费者对低焦油卷烟产品认识度的逐渐提升和对自身健康意识的不断增强，那些焦油含量低至7mg/支、6mg/支、5mg/支甚至是更低焦油含量的低焦油卷烟产品也将成为越来越多消费者的选择。

　　2011年，在全新推出的焦油含量为8mg/支的低焦油卷烟产品中，有两款来自“金圣”全新研发的低焦油卷烟产品较为引人关注，这两款低焦油卷烟产品分别为“金圣（硬行云）”和“金圣（硬天逸）”，焦油含量均为8mg/支，其中，“金圣（硬行云）”的零售价为130元/条，“金圣（硬天逸）”的零售价为170元/条。除了这两款全新研发的低焦油卷烟产品以外，“金圣”还同步推出了焦油含量分别低至7mg/支的“金圣（硬天成）”和6mg/支的“金圣（软天成）”，其中，“金圣（硬天成）”的零售价为200元/条，“金圣（软天成）”的零售价为230元/条。接下来，笔者主要对焦油含量为8mg/支“金圣（硬行云）”这款低焦油卷烟产品进行评点，挖掘“金圣（硬行云）”这款低焦油卷烟产品能够获得消费者喜爱的利益点。
　　
　　8mg高科低焦的新典范
　　
　　这款焦油含量为8mg/支的“金圣（硬行云）”是“金圣（黑老虎双低系列）”的代表产品之一，“金圣（黑老虎双低系列）”一个最突出的技术特色正是添加了“金圣香”这种天然本草植物精华萃取液。“金圣香”这种天然本草植物精华萃取液是“金圣（黑老虎双低系列）”与其他低焦油卷烟产品在技术方面的最大不同之处，突出“金圣（黑老虎双低系列）”的核心利益点，是“金圣（黑老虎双低系列）”能够实现“降焦而不降香”、“减害而不失醇”的绝佳效果的技术支撑。

　　据了解，“金圣香”，这是在传统卷烟工艺中，选择《本草纲目》中有记载的具有药用作用的天然本草植物，萃取天然本草植物的精华提取液，添加到卷烟中，在燃烧的过程中产生的复合香气；“金圣香”这种天然本草植物精华萃取液既保持了烟草本香，又通过本草添加减害技术减少卷烟危害，使人嗓子舒服一点，危害更低一点。从最初的第一代“金圣香”添加技术，到第二代“金圣香”和第三代“金圣香”添加技术，再到第四代“金圣香”添加技术，“金圣”的核心技术——“金圣香”添加技术已经逐步趋于完善和成熟。这四代“金圣香”添加技术各有各的特色，各有各的风格，其中，第四代“金圣香”添加技术与前三代“金圣香”添加技术相比较，第四代“金圣香”添加技术更加注重发挥天然本草植物中的有益成分，减害降焦效果来得更加突出和富有特色，并更加能够满足消费者对卷烟产品吸食的满足感与健康的低害低焦双重需求。而“金圣（黑老虎双低系列）”最突出的技术特色正是运用了第四代“金圣香”添加技术，在降低卷烟中焦油含量的同时，能够较好地保持卷烟的原有香气风格，吸味柔和、口感醇顺，实现了“降焦而不降香”、“减害而不失醇”的绝佳效果。

　　“柔味行云，畅快淋漓”，这是“金圣（硬行云）”主推的一个产品广告语，这个产品广告语将“金圣（硬行云）”柔润、丰富、回甘，丝般顺滑的产品风格集中表达出来，让消费者体验畅快淋漓的吸食感受。

　　对于这款焦油含量为8mg/支的“金圣（硬行云）”，笔者觉得“本草香韵，氤氲升华”、“8mg，高科低焦”、“味如行云，柔润顺滑”、“泛彩流金，熠熠生辉”这4大产品特性不得不提，这4大产品特性涵盖了“金圣（硬行云）”的内外特色，最终成就出这款8mg的高科低焦新典范。

　　——本草香韵，氤氲升华

　　清新自然的本草香韵，以悠然香薰之效，随烟支燃烧蒸馏、气化、升华，其有益成分和16种天然香芬物质于吐纳间氤氲升华，本草减害呵护其中。作为“金圣（黑老虎双低系列）”的代表产品之一，“金圣（硬行云）”的主原料选取于江西广昌的“黑老虎”晒红烟为主，在历史上，江西广昌的“黑老虎”晒红烟曾荣获“中国最贵的烟叶”之美誉，一度畅销于广东、江苏、武汉等地，并曾远销于欧美、东南亚等国家和地区。“叶大肉厚，纤维细致；完熟烟叶，红里透黑；两年醇化，深红发黑，色泽鲜亮；触其质，油润顺滑，如丝绸般柔软且有弹性”是江西广昌“黑老虎”晒红烟的品质特性，在叶组配方中加入江西广昌的“黑老虎”晒红烟，使“金圣（硬行云）”在降低焦油含量的同时，能够保持卷烟的原有香气风格，并确保原有香气不被流失，让清新自然的本草香韵自由散发，让消费者体验“金圣（硬行云）”的本草香韵。

　　——“8mg”，高科低焦

　　焦油含量低至8mg/支，“金圣（硬行云）”采用双排激光打孔，使有害物质经横向分解；双沟槽复合嘴棒的使用提高了卷烟嘴棒的过滤效率，使“金圣（硬行云）”的焦油含量低至8mg/支，抽吸口感烟气更加丰满。

　　——味如行云，柔润顺滑

　　正像“柔味行云，畅快淋漓”这个产品广告语所阐述的那般，“金圣（硬行云）”能够带给消费者的吸食体验是“味如行云，柔润顺滑”，由烟草本香与本草清香构成的丰富的口感层次，犹如行云流水般的层层递进，柔润、丰富、回甘，丝般顺滑，享受从舌尖到心扉层层绽放的满足。

　　——泛彩流金，熠熠生辉

　　注重于内在品质塑造的同时，“金圣（硬行云）”在外在风格的塑造上同样也不逊色。在包装设计上，“金圣（硬行云）”的主色调以珍珠白为主，这种珍珠白是高贵典雅的象征，洋溢着一种奢华之美，辅色调以金色为主，这种金色象征着高贵、光荣、华贵、辉煌，珍珠白和金色两种色调的相互搭配呈现出泛彩流金，熠熠生辉的视觉效果；特别是金色在烟包上面犹如虎纹蜿蜒铺陈的设计，让消费者感悟一种如行云流水般的吸食体验，引开怀行云流水般独闯为豪气。

　　“柔味行云，畅快淋漓”，作为一款焦油含量低至8mg/支的低焦油卷烟产品，“金圣（硬行云）”正在受到越来越多消费者的关注，“8mg”的高科低焦新典范，让“金圣（硬行云）”以柔润、丰富、回甘，丝般顺滑的产品风格逐渐征服了消费者的心，让消费者体验畅快淋漓的吸食感受。