实现“七匹狼”品牌脱胎换骨、华丽转身是国家烟草专卖局领导以及烟草各界同仁对福建中烟的殷切期望，也是福建中烟“卷烟上水平”工作的重头戏。对于福建中烟来说，如何实现高端突破、奋力赶超，进而跻身“532”“461”行业知名品牌行列已迫在眉睫、别无选择，也是福建中烟实施“新思维、大手笔、超常规”举措的试金石。如今，“通”系列已成为推动“七匹狼”上水平工作的新引擎、新形象，已成为福建中烟实现新跨越、描绘新蓝图的原动力，品牌价值得以大幅度提升，“七匹狼”脱胎换骨、华丽转身的恢弘画卷正在徐徐展开……

    新引擎

    2011年，福建中烟经济效益大幅度提升，是公司成立以来效益最好、发展最快的一年。

    公司 预计实现工业卷烟销售收入225亿元，同比增长25.8%；税利153亿元，同比增加35.3亿元，增长30%；1～11月增幅居行业卷烟工业系统第5位。

    “通”系列 实现工业销售收入19.3亿元；税利16.7亿元，对企业税利增长的贡献度达47.4%。

    “七匹狼” 一类烟居全国重点骨干品牌第10位，二类烟居全国重点骨干品牌第3位；批发销售收入320亿元，在全国重点骨干品牌中排第12位。

    新跨越

    “通”系列高端引领“七匹狼”品牌在销量、价格和结构方面“上水平”，开创了量价齐飞的良好局面，成为“七匹狼”品牌新跨越的原动力。

    1.“七匹狼”销售结构显著提升。全年预计销量166万箱，在全国重点骨干品牌中排第7位；三类烟以上销量111.4万箱，在全国重点骨干品牌中排第8位，销量同比增长52.4%，占“七匹狼”总量的67.1%，同比提高15个百分点。

    2.省内市场得到进一步巩固和提升。“七匹狼”品牌建功立业活动取得重大进展，省内市场引领带动作用明显；三类烟以上销售69万箱，净增16万箱。

    3.“七匹狼”品牌在省外市场落地生根、开花结果。

    a.销量：在工商密切协同和高效无缝对接下，省外市场销量快速增长，全年实现“七匹狼”销售86万箱，同比增长29%。

    b.结构：结构提升实现历史性突破，特别是三类烟以上加速成长。其中，辽宁突破10万箱，广东近5.5万箱，浙江、河北分别达到4.2万箱和3.6万箱。

    c.增幅：各省市“七匹狼”三类烟以上销量增幅显著。

    4.在“通”系列的高端引领下，“七匹狼”其他系列产品也呈现出量价齐升的势头。其中，低焦油产品增长强劲，8毫克“蓝狼”今年预计销售21万箱，同比增长203%；6毫克“纯雅”（150元/条）2011年7月底在局部市场投放后，反响良好，竞争力日益增强，目前月销量突破3000箱，全年预计销售1.1万箱。

    新形象

    “生态绵柔香”品类构建异军突起，“七匹狼”品牌形象耳目一新。

    1.“通”系列新品推陈出新，形成强烈的冲击力和拉动力。

    福建中烟先后推出“通仙”“通泰”“通运”“通福”“大通仙”和“小通仙”，在较短时间内形成了“通”系列高端产品线，“生态绵柔香”全新品类和“吐纳有度、通仙情怀”全新品牌文化，在行业内外产生重大影响。

    行业首款庄园级生态高端卷烟——“大通仙”2011年9月问世以来，对塑造“通”系列高端品牌形象形成新的带动力。

    2.“通”系列产品得到市场初步认可。

    今年预计实现“通”系列销售6.8万箱，其中“通仙”3000箱、“通运”3.1万箱、“通泰”2.2万箱、“通福”1.2万箱。

    省外市场表现尤为可喜，其总销量超过省内市场销量。全国涌现了13个“通”系列销售超千箱省份，福建2.4万箱，浙江9800多箱，辽宁、广东、江西3省超4000箱，江苏、山西、河北3省超3000箱，山东2600多箱，内蒙古、四川、陕西、天津4省（市、自治区）均超千箱。

    3.“生态绵柔香”品类风格的认可度和美誉度较高。

    “通仙”获2010年度全国评烟委员会高档卷烟感官质量评比第1名，并荣膺“2010年中国十大烟标最佳装潢设计奖”。

    “通”系列“生态绵柔香”的品类风格和产品吸味广受消费者好评，在众多新品中脱颖而出，成为2011年度高端新品培育的“亮丽风景”。

    新蓝图

    在“卷烟上水平”的关键时期，福建中烟将全力推进品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理全面上水平，继续奏响“七匹狼”高端突破的绚丽华章。

    2012年企业愿景：实现产销量215万箱，其中，“七匹狼”销售近200万箱，“通”系列销售13万箱，“七匹狼”三类烟以上销量突破155万箱；“七匹狼”商业销售收入超过400亿元。

    “十二五”企业愿景：“七匹狼”三类烟以上销量要达到250万箱，批发销售收入超过600亿元，税利超过300亿元。

    结束语：“七匹狼”自1995年创牌以来，从蹒跚起步到发展劲舞，从偏安八闽一隅到走向大江南北，从“尽显英雄本色”到“吐纳有度，通仙情怀”，一路求索、一路坎坷，更是一路收获、一路喜悦。

    在“卷烟上水平”的大潮中，福建中烟必将怀着“光荣与梦想、使命与责任、激情与超越”的担当与抱负，以“更快的节奏、更高的标准、更实的工作、更好的状态”奋力进发，以“脱胎换骨”的决心和勇气，持续创新卷烟研发技术，并以真诚、感恩的心，进一步凝聚各方智慧和力量，努力推动“七匹狼”发展再上新水平。