创想是人类社会不断前进的源动力，不管时代如何变迁，人们对生活的创想都不曾间断。从文字的发明到纸质印刷术的发明，再到现如今互联网的高速发展，纵观历史的长河，可以发现，影响人类历史的往往都是一些被当时的人们看作虚无缥缈的创想，而推进历史前行的也正是这些创想的践行。事实上，在每个人的内心，都有创想的因子，比如一件DIY，比如用扑克牌摆出的一颗“心”……

　　从社会学角度来看，每一个人的创想都显得弥足珍贵，对整个社会都产生着不同程度的影响。基于此，湖南中烟在白沙品牌原有的“飞翔”文化之上，提出了“创想”的概念，并借助以“白沙（尚品蓝）”为主的尚品系列产品，希望通过品牌和产品的联袂出击，努力为消费者创建一种创想的生活模式，让每一个消费者内心创想的因子能够在这里自由翱翔。

　　生活，因创想而飞翔

　　从来，人们就把思想比作无迹可寻的翱翔，而创想正是人类思想的具体表现之一。正如文章开头提到的，创想源于人们对生活的追求，是人们思维感性的扩张，是引领人类历史不断前进的源动力，比如世界上第一架飞机的诞生就源于自古以来人类渴望像鸟儿一样在天空中翱翔梦想下的创想设计，而正是这一旷世的创想设计，开启了人类探索宇宙的闸门。

　　发展到现在，创想所形成的力量对于人类生活的转变可以说处处可见，比如高速发展的互联网、丰富多样的个人移动设备等。虽然在这个能人辈出的时代，人们对于个人的崇拜并不鲜见，但论起乔布斯就无人能出其左右，而人们对于乔布斯的狂热追捧，相对于苹果的手机、电脑等产品来说，乔布斯那其极具创意的思维以及他的那种“能够扭曲真实时空”的精神更让人折服。正如乔布斯逝世后，任志强对他的评价：“全球自觉地悼念乔布斯，不是因为他是政治上的伟人，也不是他获得了诺贝尔奖，而是他用制造出的产品，征服了世界。用创新的意识成为精神领袖。为人类的发展与进步，做出了无法替代的贡献，他打赢了一场战胜自我的战争。”

　　当然，这是时代精英的生活与创想，就普通大众而言，每一个人其实也是生活的思考者，与那些时代的精英同样活在自己的世界里，各自寻找着将世界向前推进的动力。在或明或暗的光晕里追逐着创想的潮流，让自己的生活因创想而变得美丽，因创想而重新起航。

　　就从时下最火热的互联网来说，网络中每天总会有令人意想不到东西冒出，或视频、或图片、或音乐、或文字，令人拍手叫绝的且具有时代特色的创意层出不穷，创意达人比比皆是。互联网以及个人移动设备的高速发展，给每一个人都提供了一个可以展示自我的平台，这也使得生活中的那些精彩的创意，能够迅速的传递给每一个人。而在创意的传播过程中，更是将一批又一批富有创新精神、追求个性的人们推向了时代潮流的前沿，成为了这个时代的弄潮儿。或许，这就是生命的精彩之处，更是创意生活下的不平凡之处。

　　创想，白沙品牌的新基因

　　社会需要创想家、时代需要创想家，对于品牌而言，如果能将消费者渴望的创想融入在品牌文化与产品当中，那么，这个品牌无疑就将成为这个时代最成功者之一，犹如苹果。

　　长期以来，白沙品牌一直以“飞翔”的文化示人，它契合了人们自古以来渴望翱翔天空以及感受内心飞翔的梦想。但是，在航空科技发达的今天，身体的飞翔早已实现，人们内心真正渴望的是那种能够让自己内心随意翱翔的梦想。如果要说什么飞翔不受空间和高度的限制，那么答案只有一个，那就是思想和精神的天马行空，即创想。而且，创想作为盛行于时下年轻一代消费群体中的一种主流文化，代表着这个时代潮流的前沿思想。

　　于是，白沙品牌基于对于这一现象的敏锐观察，在坚持“飞翔文化”内核的基础上，随社会发展趋势及消费人群变化，将“创想文化”融入白沙品牌文化之中，对品牌文化进行了一次与时俱进的激活，一次固本求新的创新。

　　创想元素，不仅为白沙品牌注入了更加现代、时尚、人文、动态的文化气息，更为白沙品牌一直倡导的“飞翔文化”注入了新动力和新能源，为人们找到了通往飞翔的路径。它把握住了时代的脉搏与人们追求梦想的决心，从而与时代、与消费者产生理性共鸣，又恰到好处地反映了品牌本身为消费者创造的独特价值。

　　同时，“创想”基因的融入，使得白沙这个烟草品牌有了更多可以诠释的主题，在丰富了飞翔文化内涵的基础上，进一步实现了品牌文化与消费群体生活方式的紧密结合。如果说，白沙品牌之前的飞翔活动有着更多的策划痕迹和可遇不可求的机遇，那么“创想”的注入则为人们提供了体验无处不在的飞翔及主动创造飞翔快乐的可能性，是白沙品牌将消费心理和价值取向的高度融合，是白沙品牌极具前瞻性的创举。

　　白沙（尚品蓝），引领创想生活

　　虽然有了吻合消费者需求的文化，但是文化的概念需要落地，就必须寻找到良好的载体。产品，作为最直接与消费者沟通的物体，无疑是最好的承载物。苹果的创意，也正是通过iPod、iPhone、iPad等一系列的产品才得以在消费者中受到广泛传播。

　　对于白沙品牌而言，“创想”概念的载体，就是白沙品牌打破原有品牌发展风格、以建立创想生活为核心的白沙尚品系列。白沙（尚品蓝）作为其中的主力规格之一，不仅将创想的理念表现的淋漓尽致，更使得白沙的“创想”概念在消费者生活中的落地有了产品的支撑。

　　白沙（尚品蓝）包装设计以“灵动、艺术、创想”为方向，极具创意的将鹤这个具体的物象，用传统书法与现代抽象艺术相结合的方式呈献给消费者，将无尽的创想幻化成简约而不失格调的抽象物，从而达到一种大象无形的境界。而这，不正是那些怀揣梦想、有激情、有活力，有天马行空的思维、为追逐梦想而努力的人们所追求的境界吗？

　　点燃白沙（尚品蓝），消费者不仅找到了“启迪智慧、激发创意”的途径，更建立起了一种创想的生活态度。毕竟，有了创想，吸烟将不再是“吞云吐雾”的机械动作，而是蜕变成为一种文化、一种创想的生活方式。就好比星巴克给人的感觉，是一种浪漫、舒适的情调。试想，在忙碌的工作和繁杂的生活之余，坐在星巴克的咖啡桌前，时尚休闲的杂志、轻柔曼妙的音乐、若有若无的咖啡香……何尝不是一种心灵的放松，不是一种梦寐以求的生活？这也印证了霍华德·舒尔茨的那句：“人们不在家，就在星巴克；不在星巴克，就在去星巴克的路上。”

　　可以说，通过搭建“创想”这个平台，白沙品牌实现了飞翔文化从更多是观赏性向强调体验性的转变，飞翔不再单单是一种风景或一种感悟，而是由思维到行动再到情感的串联式体验。而白沙（尚品蓝）这个载体，更是让白沙品牌已然走上一条“文化+产品”的康庄大道，使得创想的概念从点滴之间渗透到消费者日常的生活当中，与消费者生活产生了更加紧密的关系，从而衍变为一种更具时代特征和生活气息的生活方式。