在历史的长河中，“中华”品牌已走过了60年的发展之路。被消费者誉为“国烟”的“中华”牌卷烟是在毛泽东等中央领导的直接关心下研制开发的。自1951年2月正式问世以来，“中华”牌卷烟曾长期作为我国政府用于招待中外宾客的指定卷烟牌号，并多年作为“国烟”被周恩来总理在国宴上招待来自五大洲的贵宾。

  改革开放为“中华”品牌的培育和成长提供了更广阔的发展空间。1988年，全国13种名烟开放价格上市供应后，倾注几代上海烟草人心血和奉献的“中华”牌卷烟更是以其独特的品味和魅力征服了消费者，成为我国卷烟品牌中荣获国家级和省级以上奖励最多的品牌。

  中华传奇六十载，传世中华一百年。在庆贺“中华”品牌问世六十年之际，让我们怀着对“中华”品牌文化的挚热情感，走进“中华”品牌王国，共同追忆和感受她那传奇而又璀璨的生命历程……

  中华问世

  在解放初期的上海卷烟市场上，“白锡包”、“三炮台”、“大英牌”等洋烟占据市场的主导地位，洋烟广告充斥上海街头。由于中国还没有自己生产的高档烟，毛泽东主席抽的烟仍是“555”牌。为弘扬民族志气，毛主席和其他中央领导多次提出：“我们要生产中国人自己最好的卷烟品牌”！1949 年11月22 日，毛泽东主席专门批文：所有党政军人员一律不要用外国及外商的纸烟，亦最好不吸私营纸烟。“生产中国人自己最好的卷烟品牌”，这不仅是毛泽东主席和其他中央领导的要求，更是所有中国人的期盼。

  当时的中华烟草公司在上海卷烟工业企业中发挥着国营经济的领导作用，按照当时上海卷烟工业企业的布局和实力，能够承担“生产中国人自己最好的卷烟品牌”重任的当属中华烟草公司。于是，华东工业部就把试制重任交给了中华烟草公司。时任华东工业部部长汪道涵亲自负责“中华”品牌试制工作。当时，汪道涵要求中华烟草公司：先试产两箱高档卷烟样品供中央领导评吸。接到任务后，中华烟草公司立即组织精干技术力量，精心研究设计卷烟配方。试制小组由厂务科科长王承翰负责，朱尊权当时是配方小组的重要成员。试制“中华”品牌样烟时，为了保证绝对安全，试制人员连续两天两夜都吃住在厂里。“中华”样烟做成后，由汪道涵专程送往北京。毛泽东等中央领导评吸后对“中华”样烟给予了高度评价。因为试制工厂的名称是中华烟草公司，于是，中华烟草公司的许多职工提议这个品牌就叫“中华”牌卷烟！这个提议很快得到了上级领导的认可。

  有了“中华”这个响亮名字后，中华烟草公司委托华商广告公司负责代理，在《解放日报》上刊登“中华”牌卷烟商标图案的征集告示。1951年2月，“中华牌”卷烟在中华二厂正式投产，最初年产量为1000箱。1952年8月，中华烟草公司并入上海烟草公司后，上海卷烟二厂（即现在的上海卷烟厂）接受了生产“中华”牌卷烟的任务，当时月产仅700余箱。“中华”牌卷烟上市后一炮打响，并很快就取代了当时市场上的高档卷烟“白锡包”，从此长期位居中国高档卷烟品牌的榜首。

  中华传奇

  从20世纪50年代至70年代末，“中华”品牌一直是中国政府用于招待中外宾客的指定卷烟牌号，因此，“中华”卷烟也就具有了“政治烟”和“外交烟”双重特殊功能。

  当时，在原料供应等方面，从中央到地方都给予了大力的支持。为完成中央下达的“中华”烟生产任务，在“中华”原料紧缺时期，上海常用一些紧俏商品（如手表、自行车、缝纫机等）作为交流物质去烟叶产区调运“中华”原料。在1954年轻工业部作出规定,“中华”牌卷烟配方如有较大的变动，必须经轻工业部批准。从此，上海卷烟厂严格按照中央要求，高度重视“中华”牌卷烟的生产质量。

  “中华”牌卷烟问世后，外交部门每年向上海卷烟厂定购一批“中华”牌卷烟。周恩来总理在国宴上一直用“中华”牌卷烟招待来自五大洲的贵宾，所以，“中华”一直享有“国烟”美誉，蜚声海内外。“中华”特制听装卷烟还曾作为礼品赠送给东欧国家领导人，由此扩大了“中华”烟在世界的影响。1959年，中国第一支过滤嘴烟——“中华”牌过滤嘴烟在上海卷烟厂开始生产。第一批过滤嘴样烟由专人送到中央，充分体现了“国烟”的政治含金量和至尊地位。

  从上世纪50年代到80年代，“中华”烟一直作为特供烟，主要供应对象是驻外使领馆和来华外宾，普通消费者在市场上不能买到。从1968年起，中国民航总局向上海卷烟厂定制硬盒十支装与硬盒五支装“中华”烟作为乘坐中国民航航班的纪念品。在多年举办的广交会上，“中华”烟一直是抢手货，所有港商进行商务谈判或招待客人都喜欢抽“中华”烟。在出口商品交易中，中华牌卷烟是最热门的交易商品。“中华”牌卷烟问世不久，适逢抗美援朝时期。许多赴朝慰问团都把“中华”烟作为必带的慰问品，献给最可爱的人。

  传奇造就品牌，名人钟爱品牌。一直以来，在“中华”卷烟品牌成长的背后，拥有无数的光环。正是这种神秘的文化现象，使许多名人和成功人士对“中华”情有独钟。

  新中国第一代领导人对“中华”烟的成长十分关注，他们都十分喜爱抽“中华”烟。在毛泽东大量的吸烟照片中，影响最大的要数《中国青年报》记者洪克拍摄的《劳动模范徐建春为毛主席点烟》。画面上，进京参加共青团第三次全国代表大会的山东姑娘徐建春右手划着火柴，为身着灰色中山装的毛泽东点燃“中华”烟。刘少奇也爱抽“中华”烟。有一次，刘少奇和王光美来到照相馆照一张出访印度尼西亚的半身像。到了该照相的时候，刘少奇把吸了一半的“中华”烟掐灭后放在一边，照完后又马上把烟放进烟嘴，重新吸了起来。1973年，邓小平因文革下放由江西回北京。尤太忠将军在前往探视时，看到邓小平用纸卷烟抽，心中甚为不安，返回宾馆后，他急购五条“中华”特供烟送给邓小平。邓小平点燃一支深吸一口说：“好久没抽这样好的烟了”。

  1965年5月，我国成功地进行了一次原子弹“空爆”试验。试验成功后，周总理、陈毅等中央领导接见了承担试制任务的指挥官兵。当时，慰问指挥官兵最好礼品就是“中华”烟。

  1962年4月，鸳鸯蝴蝶派作家周瘦鹃出席全国政协会议受到毛主席的单独会见。为了纪念这次会见，周瘦鹃把毛主席请他抽的“中华”烟留了半截，缚上红线，放在玻璃盒中珍藏，成为他的“爱莲堂”内最引人注目的陈列品。近代女画家名媛陆小曼晚年醉心绘画，并喜欢抽“中华”烟，但每支只吸一半，直立揿灭，排列在烟缸里。那后半支“中华”烟则留给家中的阿姨继续享用。可见“中华”烟在当时的名人眼里是何等的珍贵！

  随着市场经济改革的不断深入,1988年一些紧俏商品开始放开价格，进入寻常百姓家，“中华”牌卷烟也开始上市供应，引起市场强烈反响。

  中华智造

  “中华”品牌遵循“中和平衡”的哲学思想，它用料精选、配方精湛、包装精致、加工精确、控制精确，是文化与技术的结晶，是历史与现代的结合，是经典技术和创新成果的集成，因而在消费者心目中始终保持着很高的知名度、美誉度和忠诚度。

  中华牌卷烟生产的秘诀之一:“专人挑叶，用料精选”。“用最好的烟叶生产中华卷烟”，这是中华烟一直保持长盛不衰的重要基础。几十年来，“中华”烟生产一直严格按标准逐片进行人工精选。挑选的目的在于细分烟叶质量，提高等级纯度，确保“中华”原料的质量。

  目前，集团已在安徽、贵州等地建立了“中华”原料挑选专业打叶复烤线，按照“中华”品牌的加工质量和工艺需要来进行挑选和打叶复烤。从上世纪80年代起，上海烟草先后在贵州、山东、云南、河南等地建立了烟叶基地，满足“中华”原料的需求。集团组建以来，通过加大对19个省37个烤烟基地的建设力度，进一步拓展了“中华”烟叶原料的来源渠道。

  中华牌卷烟生产的秘诀之二:“专家配料，配方精湛”。从中华五千年文化的根源—《易经》，到老子强调的“守中尚中”思想和孔子强调的“不偏不倚”中庸思想，“中华”配方设计一贯追求“中和平衡”的哲学理念。在“中华”烟叶配方中，集团技术人员始终坚持以“多地区、小比例”的配方理念和烟叶使用设计理念，在一定程度上构建了“中华”烟特有的烟叶原料优势。另外，在全国、全球范围内组织和使用烟叶资源，既提高了烟叶原料使用科学性，更提高了烟叶资源的稳定性和保障性。

  中华牌卷烟生产的秘诀之三:“专属制造，加工精细”。2003 年12 月，“中华”牌卷烟获得国家出入境检验检疫局批准认定的原产地标记，这是上海市及全国烟草行业第一个通过原产地标志认证的产品。从2004年6月起，各类“中华”烟的小盒及条盒上都印有原产地标记。在国家烟草专卖局和上海市政府的大力支持下，2008 年11月26日，上海烟草有史以来规模最大的技术改造项目——“中华”牌卷烟专用生产线奠基开工，标志着“中华”牌卷烟生产进入了一个新的发展阶段。

  中华牌卷烟生产的秘诀之四:“专用标准，控制精确”。“中华”系列标准项目, 系统策划了需要研制完善的二十类标准，涉及五十项技术标准和近三十项管理标准。“中华”系列标准项目分析了产品物理检测数据、烟气检测数据与配方变更关联情况、市场调研报告、烟叶储存养护和虫情及霉变情况、及其与卷烟质量变化曲线等八大类历史数据。中华品牌标准项目提升了集团产品工艺技术类标准的系统性和先进性，在产品质量要求反映顾客期望方面，在产品质量安全性方面，在烟叶原料支撑中华品牌发展等方面取得了不少技术和管理创新的成果。

  中华牌卷烟生产的秘诀之五:“专用技术，包装精致”。当全国主流产品焦油含量尚处于17mg时，“中华”牌就率先推出15mg、11mg 的低焦油产品。近年来，集团技术中心组织实施了“中华品牌河南浓香型优质烟叶原料保障研究”等技术研究课题，其中一些研究成果已经在“中华”品牌中得以应用。在“中华”包装印刷方面，上海烟草推进了无苯油墨的使用和印刷溶剂的技术改进，全面禁用乙酸丁酯等易引起异味的溶剂，逐步实行“中华”牌包装材料的水性印刷。

  作为全国性的高端品牌，中华牌卷烟始终是国内消费者的最爱。在中华品牌发展的每一个历史阶段，上海烟草人不断赋予“中华”品牌更深厚的价值诉求和精神象征，注重把品牌文化的内涵渗透到产品生产、工艺研发中，将品牌文化的感知和认同渗透到员工责任中，将品牌文化提倡的品质要求和目标追求落实到员工行为中，展现了上海烟草人“和搏一流”的精神风貌。

  中华腾飞

  从2000 年起至2010 年，“中华”品牌实现税收13,276,786.82万元，实现税利17,055,975.14 万元，实现利润5,319,962.73万元。在成绩面前，上海烟草没有停步。施超局长代表集团党组提出了实施“中华”品牌“百万千亿”工程的目标, 同时还提出，要保持和追求中华牌具有最高的品牌价值、最大的高档烟市场份额、最突出的品牌风格特征、最广博的品牌文化、最好的市场美誉度，努力把“中华”品牌打造成百年经典品牌。

  上海烟草在实施“中华”百万千亿工程的八大保障措施中，对“中华”品牌未来的培育和发展提出了切实可行的举措，即：着力推进“中华”卷烟精准营销；强化“中华香型”技术特征；完善“中华专线”装备保障；增强“中华”原料保障能力；提升“中华”质量品控水平；建设“中华”专用标准体系；加强“中华”发展人才支撑；大力挖掘、丰富和传播中华品牌文化。

  对于中华品牌的未来发展，国家烟草专卖局局长姜成康寄予厚望，他希望上海烟草在今后一个时期，要全面提升“中华”品牌发展潜力，要把“重在持续，重在提升，重在引领”作为新一轮发展的目标，不断增强中华品牌发展的后劲和活力。按照国家局的要求，施超局长代表集团党组又提出了中华品牌新一轮发展的目标，即：以提升“中华”品牌结构为重点，以坚持“两个维护”（产品技术和市场维护）、实现“两个突破”（低焦油和超高端产品）为方向，在行业“卷烟上水平”的伟大实践中，努力把“中华”品牌打造成为最具竞争活力和品牌价值、传世百年的经典品牌。

  “中华传奇六十载”。“中华”品牌在60 年的发展历程中，传递了一个令人惊叹的故事，创造了一个品牌的经典；她承载了国家领导人的厚望，承担着“中国最好卷烟品牌”的理想和使命，铸就了至尊“国烟”的荣耀，成就了“中华”品牌的巨大价值。

  “传世中华一百年”。把“中华”品牌真正打造成中式卷烟的代表品牌，符合国家局“卷烟上水平”的发展战略，契合上海烟草品牌发展的迫切要求。上海烟草人将立足国家局品牌发展目标，抓住发展机遇，努力把“中华”品牌打造成为最具竞争活力和品牌价值的、传世百年的经典品牌，为国家和消费者作出新的更大贡献。

  美哉，“中华”！