就在广东卷烟生产基地——广州卷烟厂全线投产，300万箱“双喜”下线的同一天下午，广东中烟与上海烟草集团正式签署品牌合作发展协议。根据协议内容，广东“双喜”与上海“红双喜”两个喜文化品牌正式合二为一，明年1月起正式合作生产。

    广东中烟总经理李根基介绍，此番合作，“双喜”品牌将达400万箱，在全国范围内完成了“喜”文化的整合，为品牌在2013年实现500万箱产销能力奠定了实质基础。

    业内人士分析，“双喜”由此向中国烟草第一大品牌更近了一步，届时从规模上看将成为仅次于“万宝路”的世界第二大卷烟品牌。

    1    全国卷烟行业大洗牌 合作目标直指全国最大品牌

    “双喜”是广东中烟核心品牌，“红双喜”是上海烟草集团的重要品牌。两大品牌的合作背后实则是全国卷烟行业的大洗牌。

    近年来，国家烟草专卖局把“卷烟上水平”作为烟草行业的基本方针和战略任务，2010年更是明确提出了“532”、“461”的品牌发展目标。具体来说，就是争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌。

    根据这份公开资料显示，国家烟草专卖局的目标计划是，争取到2015年，中国烟草行业培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元，1个超过1000亿元。

    业内人士透露，卷烟生产有严格的指标，国家烟草专卖局的做法，在不增加全国整体生产能力的基础上，实施卷烟品牌的集中优化。也就是说，把有限的生产指标集中给少数优质品牌。

    中国烟草正在发生的重大变革与市场形势密切相关。一方面，市场和消费者的消费需求在发生重大变化，品牌价值日益凸显；另一方面，烟草控制框架公约将对中国烟草企业生产经营产生一定约束，品牌战略迫在眉睫。

    在这样的压力下，由国家烟草专卖局主导的全国卷烟品牌大洗牌势在必行，省际联合打造品牌成为趋势。“中华”、“红塔山”、“芙蓉王”均已积极布局。

    记者从昨天仪式上获悉，广东中烟提出“551”发展目标，计划到2013年把“双喜”打造成产销规模500万箱、工业税利500亿以上、销售收入超1000亿元的全国性知名品牌，进而逐步发展为国际性品牌。

    这一规划得到了广东省委书记汪洋和国家烟草专卖局局长姜成康的大力支持。业内人士分析，得益于省内联合重组实现跨越式突破的“双喜”，此番通过全国“喜文化”整合，为自身全国大品牌战略奠定了实质的基础。

    2  双喜红双喜凭借“喜”文化牵手 无资产纽带合作行业首创

    “联合发展，共赢发展，是双喜这么多年来从区域品牌做成全国大品牌、冲刺国际知名大品牌的秘诀。”李根基直言。

    “双喜”品牌竞争力逐年提升可以用几组基本数据勾勒：全省联合重组以来，“双喜”生产规模从2003年的39万箱，发展到2011年的超过300万箱，同比增长了6倍多，产品覆盖了全国市场。8年中，广东本地实现工业税利从60亿上升到近300亿元。

    熟悉广东中烟发展战略的业内人士分析，8年前双喜在广东省委、省政府的大力支持下迅速完成省内重组，为双喜在全国冲出一条康庄大道奠定了基础。回顾这3年来，法宝是联合发展，路径归纳为三种模式。

    与“红双喜”的联合，是联合发展中一种最值得关注的模式。

    据广东中烟介绍，今后粤沪双方将共同成立联合工作小组和运行机制，通过资源合作和优势互补的形式，共同推动品牌的合作生产、技术研发、品牌文化等领域的广泛合作，联袂运作双喜红双喜品牌，共同致力于把双喜打造成中国最大、世界知名品牌。

    但有意思的是，广东双喜与上海红双喜的合作并没有以资产为纽带。这在中国烟草行业内尚属首次。

    “双喜”老员工告诉记者，广东双喜与上海红双喜同根同源，皆从“广东南洋兄弟烟草公司”于1906年始创的中国民族卷烟品牌“双喜”延伸而来。经历了战乱、迁移，最终落户在广东和上海。经过百年更迭，上海红双喜今年产量规模为95万箱，也是中国喜文化品牌的重要一支。因此，虽无资产纽带，但仅靠一百多年积累下来的品牌血缘关系，中国烟草首创了以品牌文化融合为核心驱动的合作新形式。

    除了以品牌为纽带推动合作发展之外，双喜联合发展的另外两种模式主要是资产联结以及生产指标合作。

    近年来，广东中烟还在国家烟草专卖局的主持下，通过互相参股，完成了与广西中烟的合作，双喜在广西大规模生产；与江西、山东、陕西等地卷烟工业合作生产，双喜的生产指标得以补充，品牌快速成长。

    3  冲刺世界“巨头”行列 全球最大品牌可能出现在中国

    记者注意到，此次粤沪烟草的合作是在中国卷烟销售公司的推动下完成的。由于中国卷烟管理制度的特殊性，“双喜”的整合背后透露着国家战略。

    李根基透露，在未来不久争当国内最大品牌、国际第二大卷烟品牌之后，“双喜”下一步的目标是进军国际。

    根据广东中烟公布的材料，到2013年，“双喜”计划总规模达到500万箱，比“十一五”末期增长144%，工业实现税利将达到560亿元，实现商业销售收入将达到1220亿元。预计“十二五”期间，双喜在广东累计可实现税利1500亿元，比“十一五”翻一番。

    “在此基础上，广东中烟将致力于把双喜打造成世界最大卷烟品牌。”李根基说。

    “事实上，多年来全国卷烟产量保持在5300万箱，532战略让全国2/3产量集中到10个品牌左右。”业内人士分析，5300万箱产能相当于目前世界最大品牌“万宝路”年产800万箱的6倍，随着品牌集中，即便不增加总产能，中国本土也最有机会出现世界上最大的烟草品牌。

    熟悉烟草政策人士指，随着中国加入WTO承诺兑现，国内烟草市场将逐步放开，不远将来和世界跨国烟草巨头的正面较量在所难免。中国烟草行业的目标就是要做成一个或几个大型烟草集团，来与外烟巨头抗衡。“这正是中国最大品牌向国际性大品牌冲刺的重要机遇期。”广东中烟副总经理区广安认为，国运兴则品牌兴，中国真正的百年品牌并不多，“双喜”作为民族百年品牌，文化内涵和品牌价值将是“双喜”持续发展的内在优势。