在卷烟消费市场，“云烟”算得上是一个家喻户晓的品牌。无论身处城市还是乡村，只要走进卷烟零售店，都会看到“云烟”的身影，众多消费者对这款卷烟可谓情有独钟。2011年，“云烟”迎来了发展进程中一个重要转折点。在新的发展背景下，“云烟”按照“高端强势、中端引领、国际领先”的发展要求，努力扩大品牌规模，加快提升产品结构，打造有影响力、冲击力的高端主导规格，赢得未来。当前，“云烟”呈现了怎样的发展动向？品牌建设中又会有哪些改变？这些问题值得关注。

　　谋划新格局

　　在“云烟”品牌发展历史中，2011年是充满惊喜的一年。

　　早在年初，红云红河集团领导班子就为品牌的发展做出规划，在集团第一届三次职代会通过的工作报告中曾这样记述：2011年，“云烟”品牌规模要突破200万箱、“云烟”一类卷烟规模超过50万箱。不难看出，200万箱品牌规模正是努力实现集团“331”品牌发展规划的具体体现。按照规划要求，争取到“十二五”末期，集团实现“云烟”品牌年产销量超过300万箱、商业批发销售额达到1000亿元的宏伟目标。

　　然而，“云烟”品牌此后的强劲发展态势超出很多人的预料：2011年前9个月累计销售180.8万箱，实现商业批发销售额排名行业第2位达514.9亿元，其中一类“云烟”42万箱、同比增长33.1%。

　　面对品牌快速发展的新形势，红云红河集团优化调整了原有的“十二五”发展规划，力争到2015年或更长一段时间，集团品牌国内总规模达到600 万箱，实现“云烟”品牌规模超过400万箱、“红河”品牌规模确保200万箱、“云烟”商业批发销售收入达到1500亿元、集团实现税利800亿元的 “42158”目标。可以看到，规划中的“云烟”总体规模从此前的300万箱，提升至目前400万箱的规模。在600万箱总规模不变的前提下，“云烟”品牌规模的提升不仅能适应卷烟消费市场的真实需求，也显示出集团着力提升品牌竞争力的迫切要求。

　　提升品牌竞争力，关键在于高端卷烟品牌的发展，而对于红云红河集团而言，发展高端卷烟的重任落在了“云烟”的身上。面对高端卷烟市场前景广阔的机遇，红云红河集团及时调整“云烟”品牌结构，强化“云烟”高端定位，“印象”系列要在1000元、600元、400元价位段稳固竞争优势，“云烟（软印象）”力争上量，支撑“云烟”效益增长；“珍品”系列将持续拓展“云烟（软珍）”，加大“云烟（小熊猫）”的转换力度，扩大珍品系列份额；“精品”系列将统筹软、硬“云烟（紫）”投放，做好二类“云烟（金福）”上市准备。同时，拓展5毫克“云烟（印象）”和8毫克“云烟（WIN）”的市场份额，突出高端低焦，体现行业品牌发展方向。

　　通过及时调整品牌结构，以“精品”系列为塔基、“珍品”系列为塔腰、“印象”系列为塔尖的品牌“金字塔”构架在得到优化的同时，诸如高品质、低焦油的高端形象产品悉数登场，为“云烟”品牌的发展注入一股新潮动力。

　　顺应新形势

　　仔细观察近两年的卷烟市场不难发现，低焦油卷烟越来越受到消费者的青睐，低焦卷烟销量大幅提升。发展低焦油卷烟已是大势所趋，其中自然少不了“云烟”的身影。

　　作为全国重点的烟草工业企业，红云红河集团拥有雄厚的研发实力和丰富的技术贮备。特别是在生产低焦油产品上，集团已制订出《“云烟”品牌减害降焦工作方案》。方案实施以来，产品焦油量和相关指数逐年降低。根据品牌发展规划的需求，企业开发出了5毫克、8毫克等一系列低焦油卷烟产品，如“云烟（WIN）”、“云烟（5mg印象）”。这些产品的上市不仅赢得了消费者的广泛认可，更为“云烟”品牌进军低焦市场奠定了坚实的基础。

　　然而，睿智的红云红河烟草人不仅看到了低焦卷烟这块新兴市场，更敏锐地察觉到高端卷烟市场前景广阔的历史机遇，探寻“云烟”品牌的高端、低焦、优质发展之路被提上企业未来发展的议事日程。

　　历史的机遇加快了“云烟”品牌的进军步伐。2011年5月中旬，时任云南省省长的秦光荣陪同国家烟草专卖局姜成康局长一同考察云南烟草。在考察现场，姜局长指示：“云产卷烟一定要在高端品牌上实现突破，培育一到两个有影响力、叫得响的高端品牌。”站在一旁的秦光荣省长说：“‘大重九’是很多人难以忘怀的一个好牌子，海内外都有很大影响。”姜局长回答说：“要做高端产品，一定要有个叫得响的牌子。”秦省长笑着说：“如果‘大重九’再上市，云南省委省政府一定全力支持，这也是云南人民的愿望。”说到这里，姜局长面带笑容回答：“那就做一包最好的‘大重九’，做中国高端卷烟中的尖端。”

　　高层领导的共识让红云红河集团决策者有了明确的发展目标，也正式吹响了“云烟”向顶级卷烟品牌发起冲击的号角，“云烟（大重九）”掀开神秘面纱，于今年8月底正式亮相北京，为强化品牌高端形象、提升品牌价值注入一股强劲动力。作为“云烟”品牌中的一款顶级产品，“云烟（大重九）”兼具高端、高香、清甜等特点于一身，在原料、配方、工艺等方面达到了顶级制作标准，成为引领高端品牌发展的先锋。

　　从低焦油卷烟到顶级卷烟产品，“云烟”顺应了时代发展的潮流，凭借优异的品质、完善的工艺、良好的形象备受消费者喜爱，成为中式卷烟发展的一个重要风向标。