11月18日上午，川渝中烟工业有限责任公司百万箱“娇子”下线暨两百万箱“娇子”工程在成都启动。这标志着“娇子”品牌发展正式迈向“2.0时代”。

    在成都卷烟分厂，巨龙舞动，热烈欢腾的气氛中国家局副局长何泽华等领导在启动仪式上击缶庆贺，与行业各销区负责人一起见证了川渝中烟“娇子”品牌这条西部巨龙的腾飞时刻。

    国家局副局长何泽华出席了下线及启动仪式，并参加了当日举办的“推进两百万箱‘娇子’工程座谈会”，会上与会代表共议如何加快推进“娇子”品牌做大做强，为“娇子”品牌实现新起点上的新跨越献言献策。

    “娇子”蓄力骄人业绩

    站在2011年的年关回望行业卷烟品牌的发展情况，产量超过100万箱的品牌今年预计将达到14个，川渝中烟工业有限责任公司的“娇子”品牌就是其中之一，但是第100万箱“娇子”的下线相比其他品牌，却包含了不同的意义。

    回首“娇子”诞生至今，三级台阶式发展历历在目：1995年到2003年，“娇子”品牌创牌起步，植根本土快速发展为品牌发展奠定了根基；2003年到2007年，“娇子”品牌顺应工商体制改革，面对“大市场、大品牌、大企业”的召唤，积极探索“走出省外”的道路；2007年至今，是“娇子”历经“5·12”汶川特大地震的考验，浴火重生，依托全行业支持实施“百万箱工程”，进入跨越式发展的巅峰时期。

    虽然川渝中烟在地震后受灾较重，但随着近几年灾后重建工作的实施，先后完成绵阳、西昌、什邡三大烟厂重建技改项目和“娇子”专线，一批具有自主知识产权的重大科技成果相继投入使用，同时与荷兰阿吉奥公司、美国阿塔迪斯公司的雪茄合作取得了实质性进展。川渝中烟实现了软硬件水平的新一轮全面升级，竞争力明显提升，发展后劲进一步增强。

    川渝中烟勇于探索、不懈奋斗终于带来了经济效益的持续快速增长，在现有产量超过100万箱的品牌中，“娇子”是少数几个创牌时间不长、但近几年成长速度非常快的品牌。从2007年提出“娇子”品牌100万箱目标，到今天第一百万箱“娇子”下线，短短四年时间，“娇子”品牌产销规模从25万箱增长至100万箱，增长3.6倍；预计到2011年年末，“娇子”全国商业销量可突破115万箱，相比川渝中烟成立前的8万多箱销量，增幅达12倍之多。

    2011年“娇子”的成长速度更令人惊叹，今年1～10月份，“娇子”品牌实现商业销量99.1万箱，商业销售收入238亿元，单箱批发商业销售收入2.4万元，在“双十五”品牌中，商业关注度、品牌知名度和消费者的认同度都在持续提升。

    蜀道难，难于上青天。但“娇子”品牌由小变大、由弱趋强，一步步实现今天的100万箱，川渝人展现了长达16年的奋斗精神，足不旋踵，跨步向前。

    探寻百万“娇子”的独特密码

    近年来，随着川渝中烟发展水平的不断提升，“娇子”品牌特色的发展路线和优势也日渐清晰。

    四川是全国重要的战略性优质烟叶基地，凉山、攀枝花的“红花大金元”烟叶的大发展，为“娇子”提供了有力的原料保障。近几年四川工商双方在培育优质烟叶方面协同发力，按照“生态、有机、绿色”的要求为“娇子”量身打造烟叶基地，目前其效果已经初步呈现。

    时至今日，“娇子”已经拥有了专属于自身的三张名片，即责任“娇子”、文化“娇子”、科技“娇子”。

    “娇子”有着特殊的成长基因。“娇子”品牌是助推四川省灾后重建的特殊载体，是中国烟草责任担当的体现，“娇子”通过自身震后三年的发展与振兴促进地方经济的恢复增长，成功塑造出“责任娇子”的品牌形象。

    “科技娇子”不仅是“娇子”的特点，更成为“娇子”品牌在新时期的亮点和卖点，为实现200万箱“娇子”的目标提供了原动力。“科技娇子”以打造“低焦低害”的“中式卷烟”为使命，综合应用“复合生物减害”、“中草药减害”、“纳米技术减害”等行业领先技术，着力发展“新一代清香型”风格卷烟。目前，应用减害技术的“娇子”产品已累计超过100万箱，市场的认可证明了这些技术成果转化的成功。

    “娇子”的“精英文化”在推进“娇子”从产品诉求到品牌塑造的过程中，不断丰富其自身的内涵，“精英文化”的“激情、创新、责任、奉献”等要素日益凸显。

    “下一步，我们将立足‘形成更加明显的比较优势’，继续以‘减害降焦’为主攻方向，从原料种植、烟叶复烤、薄片使用、加工工艺、嘴棒技术等各个环节，多维度拓展‘减害降焦’途径，加大成果转化运用力度，切实把技术优势转化为产品优势、转化为市场优势，努力把‘娇子’打造成中式卷烟‘减害先锋、低焦劲旅’。”川渝中烟总经理吴应禄对未来发展信心十足。

    工商共谱品牌培育“交响曲”

    “‘娇子’近年来快速的发展，离不开商业企业的精心培育，‘娇子’是工商共同培育品牌的经典案例。”国家局领导如此评价。

    2008年“5·12”汶川特大地震之后，全行业上下一心，通过对“娇子”的大力扶持，为灾区献上一片心意。三年多的时间里，国家局领导20多次赴川检查指导、现场办公，并连续5次召开支持四川灾后重建、扶持“娇子”发展的专题会议；全国烟草商业真心真力培育“娇子”，对“娇子”发展给出了最直接、最有效、最持续的支持，是关心和支持使“娇子”品牌从四川灾后重建全面转入发展振兴的新阶段。

    在2011年“感谢全国烟草行业援助四川灾后重建三周年总结大会”上，国家局领导对支持灾区发展提出了更高的要求：“娇子”是伴随着灾后重建成长起来的品牌，既是行业联系灾区的特殊载体，也是位列“双十五”的重点品牌，具有超出一般品牌的特殊内涵。加快推进“娇子”品牌发展上水平，不仅是行业“卷烟上水平”的重要内容，而且也仍然是行业支持灾区发展振兴、支持西部经济发展最直接、最有效的方式。

    如今“娇子”品牌市场覆盖率位列行业前列，预计到2011年年末，在四川销量可达48万箱，重庆36万箱，区外32万箱，并形成万箱省级市场（川渝除外）12个，其中，江苏、陕西、湖北、浙江等过去基础较好的传统市场销量将持续增长；东北三省等以前基础较弱的市场销量增幅均超过100%；广东、山东等之前发展比较艰难的市场也有较大突破。

    同时，在西安、武汉、青岛、深圳、大连等36个重点城市和一些地市级市场“娇子”也有出色表现，“在培育娇子品牌的时候，我们没有对基层单位下压任务，各个基层单位都是主动认领任务，‘培育好娇子品牌，就是对四川人民的一份帮助’，大家都本着这种思想对品牌进行培育，效果非常不错。”江苏省烟草公司卷烟销售管理处处长董桂林说出了大家的心声。

    是“爱”和“责任”让“娇子”品牌全国市场打开销路，使得100万箱“娇子”产量水到渠成地销往市场。

    当前，是四川深入实施西部大开发战略、全面建设小康社会的关键时期。新一轮西部大开发，成渝经济区、天府新区建设和灾区发展振兴等都为“娇子”的“2.0时代”展现着机遇。天时、地利、人和，“娇子”的“2.0时代”正在行业的共同努力下展现出勃勃生机。