2011年前9个月，全国一类烟累计实现销量达到了498万箱，同比大幅增加了130万箱左右，大幅增长了35%以上，市场份额达到了13%；其中，全国一类烟市场销量排名靠前的5个代表品牌累计实现销量达到了343万箱，占到了整个一类烟市场销售比重达到了68%以上，一类烟市场销量排名靠前的5个代表品牌市场集中度均高于二类烟和三类烟市场销量排名靠前的5个代表品牌的市场集中度。一类烟市场销量逐渐趋向于集中，这在一定程度上也说明了全国一类烟市场竞争格局相比较二类烟和三类烟市场竞争格局已经较为稳定。

　　不过，当下全国一类烟市场领先品牌的销量大多分布在零售价180元/条（含）-300元/条价区，如零售价为230元/条的“芙蓉王（硬黄）”、“玉溪（软）”、220元/条“玉溪（硬）”、“云烟（软珍品）”、180元/条的“黄鹤楼（软蓝）”等等这些市场表现相当突出的主流产品，都是“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”、“黄鹤楼”等各自代表品牌在一类烟市场销量最大的主销产品。如以零售价为230元/条的“芙蓉王（硬黄）”为例，“芙蓉王（硬黄）”是零售价180元/条（含）-300元/条价区销量最大的代表产品，“芙蓉王（硬黄）”的年销量高达七八十万箱之多，占到了“芙蓉王”品牌整体销量的八成左右。2011年前9个月，“芙蓉王”品牌销量超过了80万箱，其中，“芙蓉王（硬黄）”这款主流产品为“芙蓉王”品牌整体销量直接贡献出了高达八成左右的销售比重。

　　事实上，当下全国一类烟市场领先品牌（注：除了“中华”这个代表品牌以外）的竞争优势大多体现在一类烟基础价区——零售价180元/条（含）-300元/条价区。可以说，零售价180元/条（含）-300元/条这个一类烟市场基础价区也是当下一类烟品牌竞争最为激烈的价区，该价区里的“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”、“黄鹤楼”等代表品牌的市场集中度都是相当高的。相对来说，在零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区，整体市场竞争格局却是另一番景象，除了“中华”这个代表品牌在该价区的销量遥遥领先以外，其他大多数品牌的年销量均在几万箱至十几万箱不等。而对于“金圣”这个代表品牌来说，在零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区实现一定程度的破局也是有机会的，该价区市场跨度特别大，存在着多个主流价位段，竞争程度也远没有像零售价180元/条（含）-300元/条这个一类烟市场基础价区那般激烈，这在客观上也给“金圣”这个代表品牌创造出了在该价区市场实现“异军突起”的机会。

　　关注“金圣”高端产品阵营的成长

　　当下，在消费升级大趋势下，再加上通货膨胀因素持续处在一个高位运行的态势，零售价180元/条（含）-300元/条这个一类烟市场基础价区在一些发达城市正在有逐步演变成为大众烟消费新的主流价区的趋势。而零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区则正在受到越来越多高端消费者的关注，零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区的市场成长空间是相当巨大的，如该价区内的零售价300元/条、400元/条、500元/条、600元/条、800元/条及以上，这些都是具有较大市场潜力的价位段。在零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区，“金圣”这个代表品牌投入了多款具有一定竞争力的产品规格，如零售价为380元/条的“金圣（典藏）”和“金圣（典藏?花开富贵）”、600元/条的“金圣（典藏本草香）”、1000元/条的“金圣（盛世典藏）”等，这些都是属于“金圣（典藏系列）”的代表产品，是“金圣”的高端产品阵营。

　　目前，“金圣”产品阵营主要分为四个代表系列，即“经典系列”、“典藏系列”、“时代系列”、“黑老虎双低系列”，“金圣（经典系列）”主要以零售价为70元/条的“金圣（软）”、110元/条的“金圣（硬）”、230元/条的“金圣（吉品）”等产品规格为代表，“金圣（典藏系列）”主要以零售价为380元/条的“金圣（典藏）”和“金圣（典藏?花开富贵）”、600元/条的“金圣（典藏本草香）”、1000元/条的“金圣（盛世典藏）”等产品规格为代表，“金圣（时代系列）”主要以零售价为70元/条的“金圣（软红）”和“金圣（硬红）”、100元/条的“金圣（祥和）”、130元/条的“金圣（硬时代）”、150元/条的“金圣（时代15）”、200元/条的“金圣（尚品200）”等产品规格为代表，“金圣（黑老虎双低系列）”主要以130元/条的“金圣（硬行云）”、170元/条的“金圣（硬天逸）”、200元/条的“金圣（硬天成）”、230元/条的“金圣（软天成）”等产品规格为代表。以“金圣（典藏系列）”为例进行重点说明，在“金圣（典藏系列）”中，“金圣（典藏?花开富贵）”是江西中烟为纪念南昌卷烟厂建立60周年特别推出的一款高端代表产品，其以盛开的“牡丹暗纹”为主图案，衬以“南烟制造60周年纪念”字样和“金圣”品牌标识，整体包装设计尽显“花开富贵”之精美和大气；其他三款高端代表产品“金圣（典藏）”、“金圣（典藏本草香）”、“金圣（盛世典藏）”则是“金圣（典藏系列）”的重点产品，是“金圣”在零售价300元/条及以上这个一类烟市场高端价区重点布局的战略产品。

　　作为“金圣”高端产品阵营的代表系列，“金圣（典藏系列）”是最能够体现出“金圣”品牌价值的代表系列，并在高端市场领域树立起了“金圣”这个代表品牌的价值形象，充分体现出“金圣”这个代表品牌应有的溢价能力。以“金圣（典藏系列）”在南昌这个本土市场的整体表现为例，在零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区整体竞争中，“金圣（典藏）”、“金圣（典藏本草香）”、“金圣（盛世典藏）”这三款高端代表产品均有不俗的市场表现，受到了各自价位段高端消费者的喜爱。在商务烟及礼品烟市场，“金圣（典藏）”、“金圣（典藏本草香）”、“金圣（盛世典藏）”这三款高端代表产品也是受到了消费者的欢迎。特别值得一提的是，零售价高达1000元/条的“金圣（盛世典藏）”是“金圣”这个代表品牌的最高形象产品，在零售价800元/条及以上这个价位段，“金圣（盛世典藏）”的整体表现并不逊色于“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”、“白沙（和天下）”、“云烟（软礼印象）”、“玉溪（软境界）”等同价位代表产品。尽管“金圣（盛世典藏）”在零售价800元/条及以上这个价位段的良好市场表现，一方面是因为地产烟在本土市场的竞争优势，如在品牌知名度、美誉度、忠诚度等均具有较大的地产烟先天优势；另一方面也因为这款“金圣（盛世典藏）”自身过硬的内外品质。

　　——集大成者，盛世典藏

　　作为“金圣”这个代表品牌的最高形象产品，“金圣（盛世典藏）”是一款堪称“集大成者”的卓越产品。“集大成者，盛世典藏”——“金圣（盛世典藏）”拥有内外兼修的卓越品质，做到让人无可挑剔，并在高端市场领域树立起了“金圣”品牌的价值标杆。正如同“天心大红袍”作为武夷岩茶的顶级产品，被喻为岩韵的“集大成者”。谈及岩茶，“茶韵”是个贯穿始终的说法。韵之有无，有之深浅，参悟几分，是品茶，茶缘得以确立的根本。顶级的声乐有“天籁”的形容，而“天心大红袍”则被喻为岩韵的“集大成者”。而“金圣（盛世典藏）”运用具有完全自主知识产权的“金圣”五项现代专利技术，特别添加由超临界流体技术提纯的第二代天然草本精华萃取液“金圣香”，将烟草自然本香与天然植物精华香进行完美融合，形成了顶级的典藏之方。可以说，这款零售价高达1000元/条的“金圣（盛世典藏）”是将具有中华民族数千年悠久历史的本草文化与现代科技完美结合的“集大成者”；这款零售价高达1000元/条的“金圣（盛世典藏）”的推出不仅极大提升了“金圣”品牌的价值感，是“金圣”品牌家族的顶级产品，而且在“本草香”品类这个市场领域里树立起了“金圣”品牌的价值标杆。

　　“金圣（盛世典藏）”精选源自于云贵高原小产区极其稀有的清雅型烟叶，并融合了巴西、津巴布韦香醇饱满、极赋陈韵的顶级名贵烟叶；汇集具有完全自主知识产权的“金圣”五项现代专利技术，经纯手工挑选、包装，成品香气清雅、吸味醇顺，品位，极至享受。在包装设计上，“金圣（盛世典藏）”整体设计体现出对称和谐之美，采用高贵幽兰的色调，典雅时尚，图案外沿饰以海水纹，气势磅礴，主图案周边环饰蕉叶纹进行装饰，叶片简洁有力，生气盎然，给人以强烈的艺术震撼；采用闪光冰点工艺，纹样更富有高贵的金属质感，叶脉逼真细腻；以釉面发泡的厚膜工艺，通过光折射的层次感营造出一种雍容华贵气质；采用先进的防伪技术，背面为全息定位烫，顶盖则运用了钞线结合光学的变色防伪技术，融领先技术与极致美感于一体。

　　可以说，以零售价为380元/条的“金圣（典藏）”、600元/条的“金圣（典藏本草香）”、1000元/条的“金圣（盛世典藏）”等产品规格为代表的“金圣（典藏系列）”，正在一步步地崛起于高端市场领域，并正在提升“金圣”在零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区的品牌竞争力。

　　2011年前9个月，全国一类烟累计实现销量达到了498万箱，同比大幅增加了130万箱左右，大幅增长了35%以上，市场份额达到了13%；其中，零售价为300元/条及以上一类烟产品累计实现销量达到了152万箱，同比大幅增加了40万箱，大幅增长了35%以上，占到了整个一类烟市场销售比重的30%。在未来，零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区的市场成长空间是相当巨大的，如该价区内的零售价300元/条、400元/条、500元/条、600元/条、800元/条及以上，这些都是具有较大市场潜力的价位段；而“金圣（典藏系列）”在该价区分别对应着零售价400元/条、600元/条、800元/条及以上这三大价位段。

　　尽管当下“金圣（典藏系列）”的整体销量仍然有限，但其对“金圣”这个代表品牌却具有相当重要的意义，其不仅在高端市场领域树立起了“金圣”这个代表品牌的价值形象，充分体现出“金圣”这个代表品牌应有的溢价能力，而且还能够拉动“金圣”这个代表品牌其他主销产品的销售。在未来，以零售价为380元/条的“金圣（典藏）”、600元/条的“金圣（典藏本草香）”、1000元/条的“金圣（盛世典藏）”等产品规格为代表的“金圣（典藏系列）”，将继续代表“金圣”高端产品阵营在零售价300元/条及以上的这个一类烟市场高端价区实现新的突破，并将继续推动“金圣”这个代表品牌的成长和壮大，提升“金圣”这个代表品牌的溢价能力。